Сезнең дөнья базарында урын алырга теләгәнегезне белү яхшы, чөнки уңышлы онлайн бизнес алып бару өчен сезгә халыкара маркетинг стратегиясе кирәк булачак.
Дөрес, өйрәнүне көткән бизнес өчен бик күп мөмкинлекләр бар. Чөнки интернет куллану элеккегә караганда вируслашты һәм глобальләштерү төшенчәсе арта.
Бүгенге көндә дөньяның теләсә кайсы почмагыннан мәгълүмат алу җиңел. Сез он-лайн базар мәйданнарын карый аласыз, Facebook, Twitter, Instagram һ.б. кебек социаль медиа платформалар куллану агымын тикшерә аласыз, бу төрле өлешләрдән кереп була торган түләү шлюзының төрле мөмкинлекләрен акыллы куллана. дөнья, хәтта бүгенге көндә киң таралган хезмәт күрсәтү. Шуңа күрә бүгенге көндә бик күп бизнес глобаль юлга чыгарга булды. Нәтиҗә ачык күренә, чөнки глобаль барудан баш тарткан бизнес глобаль җилкәнгә кушылганнар белән чагыштырганда әкренрәк үсеш кичергән.
Мәсәлән, түбәндәге статистика күләмне сөйли:
- Көньяк-Көнчыгыш Азиядә хәзер 360 миллионнан артык интернет кулланучы бар. (ягъни шул төбәктәге халыкның өчтән ике өлеше)
- Facebook хәзер бер көндә якынча 20 миллиард тәрҗемә ясый.
2010 елдан ике ел аралыгында, Facebook-ны португал телендә кулланучылар 800% артуның шаһиты.
Халыкара маркетинг белән ничек уңышлы була алуыгызны тирәнәйтер алдыннан, терминны билгелик.
Маркетингка ярдәм итүче һәм ресурсларны, товарларны, хезмәтләрне, продуктларны, идеяларны, яки теләсә нинди милли чикләр аша кешеләрне таратуны җиңеләйтүче коммерция акты халыкара маркетинг дип атала.
Хәзер халыкара маркетинг төшенчәсен караганнан соң, әйдәгез сезнең халыкара сәүдәгезне алга этәрү өчен нәрсә эшли алуыгыз турында уйланыйк.
Сезнең компания глобаль булырга тиеш
Халыкара базар урынына керү яки сезнең компанияне глобаль итүнең өстенлекләре бик күп һәм беркайчан да артык басым ясап булмый. Бу өстенлекләрнең кайберләре:
- Сезнең мөмкинлекне киңәйтү һәм шуның белән киң базарга керү мөмкинлеге булачак.
- Сез бренд халыкара булганда, сезнең брендыгыз югары дәрәҗәдә хөрмәт ителәчәк, хөрмәт ителәчәк һәм абруйлы булып күренәчәк.
- Сезнең бизнесны киңәйткән саен, сезнең базар өлешен арттыру потенциалы шулкадәр күбрәк.
- Сезнең профессиональ челтәрне киңәйтү һәм шуның белән бөтен дөнья буенча танылган брендлар белән хезмәттәшлек итү мөмкинлеге артачак.
- Шул исәптән башка бик күп өстенлекләр…
Беренче тапкыр халыкара базар төзү
Чит ил базарында кулланучылар үз илләреннән булган яңа брендларны кабул итә алалар, гел шулай булмаска да мөмкин, ләкин ул әле дә факт булып кала. Халыкара базарга импульс белән керү бик аяныч булачак.
Электрон сәүдә кибетләре, онлайн кибетләр, чиксез базар урыннары саны арту нәтиҗәсендә, соңгы ун ел эчендә халыкара базар урыны элеккегә караганда күбрәк артты.
Алайса сезгә халыкара базар төзергә нәрсә ярдәм итәчәк ? Сездә яхшы эшләнгән халыкара бизнес-план булырга тиеш. Хакыйкать шунда: кече яки урта бизнес өчен халыкара маркетинг планы төзү җиңел булмаячак, бигрәк тә алар беренче тапкыр эшләгәндә. Сәбәбе - аларда кирәкле халыкара маркетинг кампанияләрен төзеп, саклап кала алырлык нигез салыр өчен җитәрлек тәҗрибә, җитәрлек материаль һәм финанс ресурслары юк.
Кайда халыкара маркетинг белән башларга
Халыкара маркетинг белән башларга тиеш беренче һәм иң беренче адым - сезнең брендыгыз өчен күп телләрле сайт булдыру һәм саклау. Бу теләсә нинди халыкара стратегиянең бер өлеше, аны кул белән тотарга ярамый. Ләкин, кул белән тәрҗемә итү ысулын кулланып, күп телләрле вебсайт булдырырга теләсәгез, сезгә күп вакыт һәм акча сарыф итәргә туры киләчәк.
Моның өчен ярдәм бармы? Әйе. ConveyThis сезнең өчен бу эшне үз өстенә ала торган плагин куллану җиңел. Yourselfз-үзеңә басым ясамыйча, ConveyThis берничә минут эчендә сезнең сайтыгызны җиңел һәм җиңел тәрҗемә итәчәк. Аның гибрид алымы дип аталган алымы бар, ягъни кеше һәм машина тәрҗемәсе комбинациясе, сезнең проект өчен төгәл һәм чистартылган тәрҗемә чыгару өчен, аудиториягез локальләштерелгән эчтәлек белән ләззәтләнсен өчен. Әгәр дә сез аны тагын да матуррак ясарга телисез икән, сез хәтта команда әгъзаларын чакыра аласыз һәм / яки оста кеше тәрҗемәчеләренә сезнең ConveyThis ассортиментында сезнең проектта булышырга куша аласыз. Бу җиңел, тиз һәм сыгылмалы.
Халыкара бизнес стратегиясен ничек булдырырга
Everyoneәркемнең халыкара базарга керү сәбәпләре бер кешедән икенчесенә кадәр төрле. Димәк, һәр бизнесның уникаль глобаль маркетинг стратегиясе бар. Шуңа күрә бизнес хуҗалары үзләренең уникаль тактикаларына, максатларына һәм планнарына ышана ала.
Мәсәлән, эшкуар чит ил дистрибьюторлары хезмәтләрен кулланып, максатчан базарда бизнес алып баруның нинди булачагын тикшерү өчен сайлый ала. Икенчесе бер үк яки охшаш телгә ия булган төрле урыннарга бер үк вакытта сатырга карар итә.
Хәзер, әйдәгез, маркетинг принципларын кулланырга һәм үстерергә ярдәм итә торган кайбер тәкъдимнәр турында сөйләшик, тотрыклы халыкара маркетинг планы төзү өчен кулланыла.
Тәкъдим 1: Базарны тикшерү
Сез базарның җирле һәм мәдәни юнәлеше турында киң белергә тиеш. Мондый тикшеренүләр потенциаль клиентларыгызның тәртибе һәм ихтыяҗлары турында төшенергә ярдәм итәчәк һәм шуның белән сез халыкара базар стратегиясен тикшерү нәтиҗәләренә туры китерә аласыз.
Шулай ук, сезнең тикшерүләр булачак көндәшләрегезне эзләүне үз эченә алырга тиеш, алар базарда урнашканнармы, юкмы. Сез аларның ни дәрәҗәдә яхшы эшләгәннәрен һәм нәрсә яхшырак эшләгәннәрен ачыклый һәм бәяли белергә тиеш. Шулай ук, аларның җитешсезлекләрен аерырга тырышыгыз һәм үзегезнең уңышларыгыз өчен моны ничек куллана алуыгызны тикшерегез.
Ихтыяҗлар, сатып алу тәртибе, өстенлекләр, өстенлекләр, халыкара базар демографикасы бер җирдән икенчесенә аерылып тора. Чынлыкта, өйдәге базардан бик нык аерылып торачак. Бу аермаларны искә төшерү һәм аеру сәләте сезнең теләгән аудиториягезгә ирешүнең иң уңайлы ысулын ачыклау өчен бик мөһим.
2-нче тәкъдим: Сезнең җирле булуыгызны билгеләгез яки ачыклагыз
Localирле булуыгызны ачыклау сез карар кабул итәргә тиеш дигәнне аңлата:
- Яисә сезнең брендының бүлекчәсен ачу яки җирле халык белән хезмәттәшлек итү
- Проект үсеше турында кайгырту ысулы
- Тапшыру хезмәтләре һәм / яки сез кулланган компанияләр
- Localирле тәэмин итүчеләрне табу һәм куллану.
…. Moreәм тагын бик күп.
Сез, мөгаен, бу вакытта онлайн һәм оффлайн рамкаларны бәяләргә теләрсез. Моның белән сез булачак куркынычларны һәм проблемаларны ачыклый алырсыз, шуның белән алдан әзерләнерсез һәм планлаштырырсыз, алар сезгә ярдәм итәр.
3 нче тәкъдим: Халыкара маркетингны көйләгез
Localирле барлыгыгызны тикшереп, ачыклагач, алга таба нәрсә эшләргә кирәк - сезнең маркетинг эшчәнлеген җайлаштыру яки тигезләү өчен иң яхшы ысулны табу. Сезнең бәяләр, акцияләр, продуктлар һәм хезмәтләр чит илдә максатчан базарга туры килергә тиеш.
Моны ничек эшләп була, сезнең элемтә һәм маркетинг планнарыгыз өчен җирле агентлыклар хезмәтен куллану. Бу сезнең стратегиягезне тиешле урында җайлаштырырга мөмкинлек бирәчәк.
4 нче тәкъдим: җирле аудиторияне җәлеп итә торган эчтәлеккә инвестиция
Localирле аудиторияне сезнең брендыгызга җәлеп итәчәк эчтәлеккә инвестицияләр тәрҗемә итү һәм локализация белән бәйле. Локальләштерү - сезнең эчтәлекне билгеле бер урынга яраклаштыру, шулай ук туганнар эчтәлек белән җиңел бәйләнештә тору процессын аңлата.
Тәрҗемә чыганак теленнән башка телдә текстлар бирүдән тыш. Бердән артык телдә сөйләшү сәләтеннән читтә кала. Бу культуралы нормаларны һәм кыйммәтләрне, политик һәм икътисади аермаларны, төрле практикаларны исәпкә алуны үз эченә ала. Моның белән сез локализация процессында барысы да кулга алыначаксыз.
Онытмагыз, ConveyThis ярдәмендә сез үз брендыгызны глобаль һәм безнең хезмәтне кулланган брендлар кебек җиңел һәм тиз ала аласыз.
5-нче тәкъдим: Сезнең төп күрсәткечләрегезне (KPI) тикшерегез һәм шуңа туры китерегез
Интервалларда, мөгаен, кварталларда, сезнең КПИларны тикшерүне тәэмин итегез. Моның белән сез үзегезнең өметләрегез белән чагыштырганда ирешкәннәрегезне контрольдә тота алырсыз һәм сез билгеләнгән максатларга ирешә алырсыз.
Планың үзгәрсә яки көтелгәнчә бармаса, син резерв планыңны онытма. Халыкара маркетингта нинди генә проблемалар яки юл киртәләре килеп чыкса да, аны беренче ташлар итеп карагыз һәм стратегияләрегезне ничек арттыру өстендә эшләгез.
Ниһаять, сез уңышлы булырга телисез икән, сезгә халыкара маркетингны эчке маркетинг белән кушарга кирәк булачак. Дөрес, глобаль бару авыр булып күренергә мөмкин, ләкин дөрес коралны кулланганда күпкә җиңелрәк. Сез үзегезне халыкара базарда урнаштырырга тырышасызмы?