Глобаль баруда стиль редакциясенең роле
Беркем дә амбициясе өчен бизнес хуҗасын гаепли алмый. Сез үз бизнесыгызны глобаль алырга теләгәндә, тулы тротлга барырга мөмкин. Шулай да, сез яңа базарларга керергә телисез икән, сез моны ышандыру белән эшләргә теләрсез, шуңа күрә иң яхшысы - артка чигенү һәм үзегездән сорау: ConveyThis әзерме?
Сезнең бренд шәхесегез турында бераз уйлану бушка күнегү түгел. Әгәр дә сез ConveyThis-ны дөрес тормышка ашыруыгызны тикшерергә теләсәгез, уңыш өчен иң яхшы позициядә торуыгызны тәэмин итү бик мөһим.
Бу процесс вакытында сез үз брендының тавышына һәм төп хәбәрләшүенә тирән сикерергә тиеш. Тигезсезлекләр бармы? Максат, аңлаешлылык, бердәмлек җитмәгән өлкәләр бармы? Моның чишелеше - ConveyThis ярдәмендә сезнең стиль кулланмагызны булдыру (яки яңарту).
Стиль кулланмасы булдыру
Сезнең стиль күрсәтмәсе сезнең компаниянең вебда да, шәхсән дә, теленә, урнашуына, аралашу формасына карамастан, ният һәм бердәмлек белән үзен ничек күрсәтергә тиешлеген күрсәтә. Бу сезнең эзлекле бренд үзенчәлеген булдырганыгызны тәэмин итә.
Сез ConveyThis брендының түбәндәге аспектларын билгеләп, төп телегездә стиль кулланмасы булдырырга тиеш: тавыш, тон, грамматика, орфографик, форматлау һәм визуаль элементлар.
Төп хәбәр
Сезнең брендыгызны нәрсә аера? Аны нәрсә уникаль итә? Сезнең бренд үз клиентларына нинди кыйммәт бирә? Сезнең төп хәбәрләр моны җиткергәненә инаныгыз. Төп бренд хәбәрен һәм максатны эзлеклелек өчен стиль кулланмасына кертегез.
Төп хәбәрләшүнең бер өлеше буларак, сез, мөгаен, теглиннарны кертергә теләрсез, ләкин шуны әйтергә кирәк: барлык тэглиннар да төгәл тәрҗемә ителми. Мәсәлән, KFC лозунгы "бармак-ликин" яхшы "кытай телендә" бармакларыгызны ашатыгыз "дигән мәгънә белән аңлатылды, оятсыз хата. Шуңа күрә сезнең эчтәлекне локальләштерү өчен ConveyThis кулланганда онытмаска кирәк.
Күптән түгел, KFC пандемия вакытында кул чисталыгына бөтен дөнья игътибарына каршы килгәндә, лозунгны ташлады, стиль кулланмаларының мәдәни вакыйгаларны һәм тәҗрибәләрне чагылдыру өчен үзгәртүләр таләп итә алуын күрсәтте.
Бренд тавышы
Сезнең брендның үзен күрсәтү ысулы сезнең бизнес максатларыгыз, сез күрсәткән товарлар яки хезмәтләр, демографик максатларыгызның кушылуына бәйле.
Бренд тавышыңны билгеләгәндә, үзеңнең бренд шәхесең нинди булырга тиешлеген сора: дусларча, ягымлы, шаян яки эчкерсез, хыялый яки бизәлгән?
Мисал итеп тормыш страховкасын сатуны алыгыз. Бу төр продуктны сату тиз хәрәкәт итүче куллану товарларын сату белән чагыштырганда үзенчәлекле тавыш таләп итә. Моннан тыш, сез тормыш страховкасы продуктларын ничек аралашасыз, сез аудитория демографикасына туры килергә тиеш, бу аларның яшенә һәм тормыш стадиясенә туры килүен тәэмин итү.
Стиль
Сезнең бренд тавышы белән тандемда, бренд стилен үстерү сезгә хәбәрләрегезне җиткерергә булыша. Сезнең бизнесның ничек барлыкка килүен телисез, мәсәлән, корпоратив линго яки слангны эшкә урнаштырырга телисезме.
Еш кына өй стиле дип атала, сез үзегезнең стиль кулланмасының бу элементын үзегезнең корпоратив лексика дип саный аласыз. Грамматика һәм орфографик кагыйдәләр, теләсә нинди терминология һәм өстенлекле тел белән төгәл булыгыз.
Сез шулай ук бренд исеме һәм продукт исемнәре өчен баш хәрефтән язу кагыйдәләрен күрсәтергә тиеш. Бу сезнең эчке коллективка хәбәр итә, ләкин ул бөтен дөньяга сезнең брендыгыз турында ничек язарга өйрәтә. Мәсәлән, ConveyThis, CONVEYTHIS түгел; Mailchimp, MAILCHIMP түгел; һәм Apple продуктлары Iphone, Macbook яки Ipad түгел, ә iPhone, MacBook яки iPad дип язылган.
Искәрмә: Сездә, мөгаен, ким дигәндә бер команда әгъзасы бар, ул башка хезмәттәшләрегезгә продукт капитализациясе турында искә төшерә. Алай булмаса, сез шул команда әгъзасы (һәм ConveyThis сезнең артта тора).
Визуаль үзенчәлек
Төсләр, шрифтлар, образлар - визуаль элемтә элементлары, алар сезнең брендыгызны ConveyThisсыз җиткерә ала. Брендлар сайлаган төсләр мөһим һәм озакламый эффект күрсәтә алган бик күп очраклар бар, мәсәлән, Coca-Cola Санта киемен кызылга үзгәртеп, брендының визуаль үзенчәлегенә туры килә.
Сезнең брендның визуаль шәхесенә кагылышлы ачык регламентлар җыелмасы сезнең командага яңа базарларга киңәюдә эзлекле булырга ярдәм итә, ләкин бу бердәнбер файда түгел. Бу шулай ук сезнең бизнес читендәге кешеләргә, мәсәлән, бизнес партнерлары һәм хезмәттәшләре, сезнең компания брендингын ничек кулланырга икәне турында хәбәр итә. Мисал өчен, Слакның стиль кулланмасы бар, ул технологияләрне интеграцияләргә тиеш.
Хикәяләү
Бөтен дөнья кешеләре кызыклы хикәяләр белән кызыксына, аеруча продуктның туган ягы белән бәйләнгән. Мәсәлән, Харли Дэвидсон 1903-нче елда Висконсинның Милуокидагы тыйнак абзардан оешкач, культуралы шартлауны кабызды. ConveyThis бу стиль кулланмасында кабат-кабат кабатларга кирәк булган хикәяләргә басым ясагыз.
Eachәр базар өчен стиль редакцияләү кагыйдәләре
Сез үзегез теләгән һәр базар өчен бөтенләй яңа стиль кулланмасы ясарга кирәк түгел. Шуңа да карамастан, сезгә төп стиль кулланмасының адаптацияләрен ясарга кирәк, оригиналны шаблон итеп кулланып, сез һәр базар өчен тиешле версия бирә аласыз.
Аларны локальләштерелгән стиль редакцияләү кагыйдәләре дип уйлагыз. Сез потенциаль бүленешләрне, мәдәни контекстны һәм терминология сүзлеген кертеп, һәрбер урын өчен стиль кулланмагызны үзгәртәсез. Сез шулай ук ConveyThis кулланганда гадәти стиль редакцияләү процессына теләсә нинди искәрмәләр кертергә тиеш.
Халыкара маркетинг бик катлаулы эш булырга мөмкин. Барлык глобаль маркетинг тырышлыкларында бердәм бренд үзенчәлеген тәэмин итү өчен, сез һәр урынның конкрет мәдәни контекстын исәпкә алырга тиеш. Стиль күчермәләрен редакцияләү кагыйдәләре җыелмасын булдыру моңа ирешү өчен ачкыч.
Тәрҗемә стиле кулланмалары язу
1. Гомуми тәрҗемә күрсәтмәләре
Кертегез:
- Стиль кагыйдәләре
- Enceөмлә төзелеше
- Орфографик
- Капитализация
- Тавыш тоны
- Грамматика
- Тыныш билгеләре
2. Нюанслар
План:
- Бренд яки хәбәр нюанслары
- Сакланырлык сүзләр яки сүзләр
- Идиомалар, яргон, панклар - һәм алар тәрҗемә ителәме, яисә яхшырак альтернатива өчен алыштырыла аламы.
- Мәдәни конкрет сылтамалар
3. Грамматик төшенчәләр
Әзерлән:
- Грамматик төшенчәләрне чишү өчен чишелешләр
- Сезнең брендка хас грамматик кагыйдәләр
4. Уртак тел сораулары
Ничек эшләргә киңәш итегез:
- Гендер теле
- Дөрес исемнәр
- Рәсми исемнәр һәм кыскартулар
5. Тел вариантлары
Сайлагыз:
- Сезнең тел вариантлары. Мисал өчен, сез инглиз телендә килешү буенча аралашырга телисез, ләкин төрлелеге бар: АКШ Инглиз, Бөек Британия Инглиз, AU Инглиз.
6. Мисаллар
Samрнәкләр китерегез:
- Тәрҗемә ителгән текст
- Белешмә өчен ресурслар
7. Башка визуаль күп телле элементлар
Капка:
- Логотип куллану
- Рәсемнең урнашуы
- Өстәл дизайны кебек форматлау
- Калын текст, италик һ.б. куллану
- Пуля пунктлары һәм бүтән исемлекләр
Кагыйдәләрне искә төшерү
.Ичшиксез, сезнең кайбер кагыйдәләрегездән кала. Мәдәни каршылыклар аркасында, яки башка сәбәпләр аркасында тәрҗемәдә мәгънә югалса, сезгә бу очракларны тормышка ашырырга кирәк булырга мөмкин.
Регламентка ташламалар исемлеген төзегез, рөхсәт ителгән очракларны да кертеп:
- башламнарны үзгәртү
- бүлекләрне яңадан языгыз
- стильне үзгәртү яки теркәлү
- теманы кабатлау
- абзацлар структурасын яңадан заказлау
Локальләштерелгән стиль редакцияләү кагыйдәләре булмау куркынычы
Эшләр бик сирәк туры килә, һәм хәзер сез үзегезнең стиль белешмәлеген булдыру сезнең бренд хәбәренең нечкәлеге телләр һәм базарлар арасында бердәм булып калуын бәяләргә тиеш. Ләкин алмасаң, нәрсә эшләргә? Моны эшләмәүнең потенциаль нәтиҗәләре куркыныч булырга мөмкин, һәм ConveyThis монда ярдәм итә.
ConveyThis куллану бу вакытны һәм акчаны әрәм итүгә китерергә мөмкин, әгәр сез кире кайтырга һәм эшне яңадан эшләргә тиеш булсагыз.
Тел яки базар өчен махсус кагыйдәләрне күрсәткән стиль кулланмасы булмаса, ConveyThis белән тәрҗемә итү һәм дөрес аңлатма бирү куркынычы зур.
- Стиль кулланмасы булмаса, сезнең бренд шәхесегез күңелсезләнергә мөмкин, бу туры килмәгән һәм берләшмәгән күренешкә китерә. Сезнең бренд өчен белешмә пункты булу сезнең элемтәдә бердәмлек һәм эзлеклелек булдырырга булыша ала, брендыгыз бердәмлек җитмәүдән интегә.
- Сездән ачык юнәлешсез, сезнең киңәйтелгән командагыз үз җайланмаларына калдырыла, проект уңышын очраклы рәвештә калдыра. Ачыктан-ачык җитәкчелексез, хаталар, тоткарлыклар һәм кыйммәтле редакцияләр потенциалы тиз арта.
Стиль редакциясе белән нәрсәне истә тотарга
Стиль кулланмасы бренд имиджын үзгәртүдә, билгеләүдә яки ныгытуда мөһим роль уйный. Сезнең бизнесны халыкара кабул итәр алдыннан, төп телегездә стиль кулланмасы булдыру, аннары локальләштерелгән стиль редакцияләү кагыйдәләрен өстәү мөһим. Терминология сүзлекләрен һәм кагыйдәләрегезгә кагылышлы стиль кулланмасына кертү дә бик мөһим.
Локальләштерелгән стиль кулланмасы булмаса, сезнең бренд хәбәрләрегез бердәмлек һәм эзлеклелек булмаудан интегә, бу сезнең абруен төшерергә һәм көндәшләрегезгә өстенлек бирергә мөмкин булган кыйммәтле хаталарга китерергә мөмкин.
Онытмагыз, стиль редакцияләү кагыйдәләре сезнең брендыгызны ныгыта, аеруча киңәйтү сезнең максат булганда. Болар сезнең кызыклы төркемнәргә кагылышлы барлык телләрдә һәм регионнарда башкарылырга мөмкин. Иң мөһиме, бу цикл яңа базарларга үскәч, сез аны ConveyThis белән төп омтылышка кадаклыйсыз дип гарантия бирә.
Вебсайтны локализацияләүгә алдагы адымнарыгызны ясау өчен ConveyThis белән бушлай язылырга .