Pasaran dalam talian Hispanik – Masa depan menanti!
Adalah diperhatikan, bahawa pada 2015, AS dianggap sebagai negara penutur bahasa Sepanyol kedua terbesar di dunia, didahului hanya oleh Mexico. Lebih ramai orang penutur asli Sepanyol menyatakan bahasa mereka di AS daripada yang akan dituturkan di Sepanyol, seperti yang dinyatakan daripada kajian yang dilaporkan oleh Instituto Cervantes, yang terletak di Sepanyol.
Sejak angka ini menjadi fakta, penutur bahasa Sepanyol di AS terus berkembang dengan pesat. E-dagang pada masa ini mewakili sekitar $500 bilion dalam pasaran, dengan perwakilan jualan berjumlah 11% dalam runcit pada tahun kewangan lalu. Menyediakan platform untuk e-dagang kepada 50 juta atau lebih orang asli Amerika yang berbahasa Sepanyol, bermakna komersial dan ekonomi. Platform runcit di AS belum lagi menggunakan pendekatan mesra pengguna berbilang bahasa, dan ini terbukti daripada 2,45% tapak e-dagang AS semasa yang menyediakan berbilang bahasa. Pada 17% dalam bahasa Inggeris dan Sepanyol, 16% Perancis dan 8% dalam bahasa Jerman, daripada 17% e-pedagang Amerika berbilang bahasa ini, yang bertutur dalam bahasa Sepanyol, aktif di pangkalan pengguna import.
Bagaimana cara untuk mengatur platform berbilang bahasa -
Cara yang manakah untuk mengatur platform berbilang bahasa
Dari sudut pandangan tidak rasmi AS dalam perbandingan, ketinggalan di belakang kebanyakan dunia dari perspektif berbilang bahasa dalam talian. Landskap linguistik digambarkan oleh pemilik perniagaan AS kepada acara bahasa Inggeris sebagai bentuk utama dan bahasa lain yang kedua.
Anda mungkin merasakan bahawa faktor ini adalah satu kelemahan sekiranya anda ingin memasuki pasaran AS melalui tapak berbahasa Inggeris, namun membangunkan tapak mesra Sepanyol boleh membantu anda dalam memastikan anda mendapat pulangan hebat dalam pasaran AS.
Menerbitkan kedai dalam talian anda sebagai dwibahasa sepenuhnya tanpa perlu beralih kepada terjemahan Google, akan mencapai pasaran pilihan pada kedua-dua peringkat bahasa. Atas sebab ini kami telah mematuhi beberapa pemikiran dan idea tentang cara memasuki pendekatan berbilang bahasa dan menentukan kehadiran dalam talian anda dengan cara yang lebih menjanjikan dan aktif.
Orang Amerika berbilang bahasa - Inggeris ke Sepanyol
Ramai daripada berjuta-juta orang asli Amerika yang berbahasa Sepanyol mungkin fasih berbahasa Inggeris, tetapi lebih suka mengekalkan antara muka mereka dalam bahasa Sepanyol. Orang Amerika dwibahasa mungkin bercakap dalam bahasa Inggeris, tetapi antara muka perisian mereka pada peranti mudah alih dan PC di sana mungkin disimpan dalam bahasa Sepanyol.
Penunjuk Google juga menunjukkan bahawa lebih daripada 30% penggunaan media di AS diakses oleh penyemak imbas pada platform boleh tukar bahasa Sepanyol dan Inggeris seperti paparan halaman, carian, media sosial dan pemesejan.
1. Melaraskan SEO kepada bahasa Sepanyol
Sebagai enjin carian, Google mengesan tetapan bahasa penyemak imbas pengguna dan seterusnya menyediakan kandungan dengan mengambil kira perkara ini. Perkara di sini ialah: SEO anda mungkin mengalami kesukaran di AS tanpa bahasa Sepanyol sebagai pilihan untuk memudahkan. Faedah tapak anda dalam bahasa Sepanyol jauh lebih menguntungkan kepada pasaran AS anda yang lebih besar.
Jika anda benar-benar ingin bersungguh-sungguh untuk menangkap tempat utama dalam pasaran pengguna berbahasa Sepanyol AS, adalah berbaloi untuk menyelaraskan SEO bahasa Sepanyol anda (ConveyThis mempunyai fungsi auto yang melakukan semua ini). Mempunyai status SEO anda yang tinggi dalam kedua-dua bahasa, akan memberi manfaat besar kepada platform bahasa Sepanyol yang mesra pengguna kedai anda. Enjin carian dimaklumkan tentang status pengguna Sepanyol anda dan menangkap perhatian pelanggan anda yang dijangkakan.
2. Perhatikan penunjuk data tersebut
Selepas persediaan kedai anda dengan terjemahan yang betul, menyimpan rekod penunjuk data mengenai prestasi pada enjin carian bahasa Sepanyol dan tapak penunjuk data lain yang diwakili, akan menjadi penting kepada anda.
Untuk menjejak pilihan bahasa pengguna ke tapak anda, Google Analitis ialah alat yang sangat baik. Ini juga termasuk cara mereka menemui tapak anda, contohnya melalui Google atau pautan balik dari tapak lain dan sebagainya. (Secara umum, Google Analitis ialah versi percuma dan menyediakan hampir semua yang diperlukan untuk perniagaan kecil hingga sederhana). Terdapat banyak ciri untuk dipilih juga. Buka tab "Geo" yang terletak di ruang pentadbir untuk melihat statistik "bahasa":
Pasaran yang menonjol – dalam talian Sepanyol
Menurut Google, 66% daripada pengguna berbahasa Sepanyol AS, menyatakan bahawa mereka menganggap iklan dalam talian. Daripada pemerhatian yang sama, kajian menunjukkan orang yang berbahasa Sepanyol-Inggeris agak aktif di pusat e-dagang pasaran. Selanjutnya, Google juga mencatatkan kajian yang berpunca daripada Ipsos untuk menunjukkan bahawa 83% pengguna Internet mudah alih Amerika Hispanik, menggunakan tapak dalam talian melalui telefon mereka, yang mewakili kedai sebenar yang mereka berada. Mereka juga menyemak imbas maklumat produk semasa hadir secara fizikal di kedai.
Dengan kedai dalam talian Sepanyol, menyemak imbas akan menjadi mudah . Pengguna akan merasa selesa dan mesra pengguna untuk melihat maklumat produk dan membeli-belah.
Mereka bentuk tempat pasaran anda pada platform berbilang bahasa, dan dengan merujuk kepada kandungan tapak dan juga mengingati iklan keluar, akan mendapat manfaat yang besar pada tahap dwibahasa. Faktor-faktor lain perlu diingat walaupun berkenaan pasaran AS berbahasa Sepanyol.
1. Kepelbagaian - Urutan hari
Mempunyai keupayaan untuk bertutur dalam pelbagai bahasa juga boleh membawa aspek yang berkaitan dengan budaya ke fikiran. Adalah wajar untuk merasai sebahagian daripada persekitaran sedemikian. Orang Amerika Hispanik akan memahami konsep ini dengan baik kerana mereka bercakap kedua-dua bahasa dengan fasih.
Dengan mengambil kira perkara ini, perkara seperti kempen menentang amalan peminjaman pemangsa, yang aktif di New York City, membawa mesej berbeza yang mungkin menyampaikan perkara yang sama dalam kedua-dua bahasa Inggeris dan Sepanyol, tetapi berkenaan produk, lebih banyak pemikiran mungkin diperlukan.
Sumber: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Pengiklan memahami perkara ini dan mengatur kempen iklan mereka dengan sewajarnya, yang akan termasuk versi bahasa Sepanyol bagi iklan mereka. Mereka juga boleh menggunakan pelbagai pelakon dan model termasuk alatan seperti slogan, variasi warna dan skrip/salinan yang berbeza daripada yang Inggeris.
Contoh yang baik ialah Payless ShoeSource. Mereka ialah kedai kasut diskaun yang terletak di dalam AS. Pasaran tumpuan disasarkan kepada pengguna Hispanik dengan pengiklanan TV dan dalam talian yang tertumpu terutamanya kepada pasaran Hispanik dan kurang berbahasa Inggeris.
Proses tersebut – mewujudkan strategi pengiklanan pengguna berfokus Hispanik yang khusus dan jauh daripada konsep bahasa Inggeris, mempunyai data untuk menyokong projek sedemikian.
ComScore, sebuah syarikat pengukur data, mempunyai maklumat statistik berkenaan kempen iklan: Kempen ini yang dipasarkan dalam bahasa Sepanyol sahaja, yang berasal dari bahasa Inggeris dan tempat untuk keseluruhan pasaran AS dan kemudian "berubah" agar sesuai dengan versi Sepanyol, dan juga teks dan dialog diterjemahkan ke dalam bahasa Sepanyol daripada teks Inggeris.
Malah, hasilnya menunjukkan tanpa ragu-ragu penonton bahasa Sepanyol, jenis awal, mempunyai strategi yang digabungkan untuk pilihan mereka.
Sumber:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Berkenaan dengan tafsiran metrik, "tingkatan dalam Bahagian Pilihan" ComScore merujuk kepada peningkatan mata peratusan dalam "Saham Pilihan". Ini dibentangkan sebagai ukuran pelanggan dalam kumpulan kajian yang memfokuskan jenama atau kempen tertentu dan mengenal pasti ini sebagai jenama atau kempen mereka yang lebih dipilih.
Dengan melihat pada graf ComScore di atas, warga Amerika yang berbahasa Sepanyol itu akan tertarik dan mengenal pasti dengan kempen yang berorientasikan baru kepada pelanggan berbahasa Hispanik.
Jadi apakah pengajaran yang dipelajari daripada ini tentang pembekal runcit dalam talian, kini memasuki pasaran pengguna Sepanyol AS? Hakikatnya tetap, penyesuaian bahasa adalah media Sepanyol permulaan yang kukuh dan salinan harus menjadi susulan rapat dalam hal ini.
Seperti yang dinyatakan dalam kajian Google yang berkaitan dengan responsif 66%, seperti yang dinilai dalam iklan dalam talian berbahasa Hispanik, juga menyinari aspek budaya. Dengan tumpuan ini dalam fikiran, perkara seperti "makanan, tradisi, percutian dan keluarga" adalah tinggi dalam menu dengan komuniti Hispanik-Amerika.
2. A. Langkah ke arah yang betul
Seperti yang dinyatakan sebelum ini, dengan persekitaran asli berbahasa Sepanyol yang menunjukkan pertumbuhan kukuh dalam jenama AS mempunyai prospek yang lumayan untuk pasaran ini. Terdapat budaya maklumat sosial bahasa Sepanyol yang agak tertarik dari Televisyen, radio, laman web dan media lain.
Seperti yang dinyatakan daripada perbincangan sebelumnya, kajian ComScore juga menunjukkan fakta bahawa pengiklanan dalam talian bahasa Sepanyol berprestasi lebih baik daripada Televisyen dan radio sekarang. Tidak ketinggalan juga bahawa pengiklanan dalam talian eksklusif dalam bahasa Sepanyol datang dengan penilaian seperti yang digambarkan di bawah Kongsi Pilihan dengan merujuk kepada radio, iklan TV di bawah brad dan kempen yang serupa.
Dilaporkan, BuildWith.com, menyatakan bahawa 1.2 juta tapak web AS boleh dinilai dalam bahasa Sepanyol . Ini adalah daripada lebih 120 juta domain tapak di AS dan meletakkan angka itu hanya kira-kira 1%. Memandangkan jumlah penggunaan internet oleh orang Amerika yang berbahasa Sepanyol, ia boleh dipelihara bahawa hanya sedikit yang memenuhi pasaran mereka. Media bahasa Sepanyol dalam talian yang berkaitan dengan tapak web dan tapak web pemautan iklan, pastinya terletak di luar jumlah besar pengguna berbahasa Sepanyol. Pasaran terbuka untuk pertumbuhan dalam sektor yang agak besar pengguna berbahasa Hispanik.
3. Melancarkan aliran bahasa dwibahasa
Tercatat daripada perbincangan sebelumnya, peranti media kepada SEO bahasa Sepanyol sebagai tetapan bahasa lalai, sebagai bahasa Sepanyol. Menangani lebih lanjut keperluan untuk meningkatkan komunikasi dengan memperkemas peranti untuk kandungan penutur bahasa Sepanyol.
Di AS, pendekatan dwibahasa sebagai strategi perniagaan adalah untuk mendapatkan bantuan penutur Hispanik yang selesa dengan bahasa dan persekitaran lain dengan komuniti dan budaya mereka.
Untuk mengembangkan pendekatan ini, format mengubah konteks mungkin lebih jauh daripada penyesuaian pada platform antara muka tekstual dan dengan dinding pemahaman pada tahap linguistik, dengan kata lain berkaitan dengan maklumat dan kandungan yang ditulis tetapi dengan sentuhan untuk lebih erat merangkul persekitaran yang berkaitan. Pada tahap ini, falsafah memenangi jualan kepada pangkalan pengguna akan memberi manfaat dalam simpulan bahasa pengguna Inggeris dan Hispanik.
Tidak terlepas daripada hakikat bahawa mengubah konteks memerlukan pendekatan khas pada kebanyakan peringkat dan tidak melupakan pandangan itu kepada pengguna pasaran, dan dalam kes ini pelanggan yang berbahasa Hispanik, akan memerlukan pembangunan kempen mengikut keperluan mereka.
3. Pastikan hadiah dalam talian anda tinggi
Alat perdagangan merujuk kepada Univison dengan iklan, pengiklanan pada edisi dalam talian El Sentinel dan juga penggunaan Google Adwords untuk merebut pasaran Hispanik, namun jaminan kualiti adalah kata ibu di sini. Oleh itu, pengalaman tapak web anda mestilah luar biasa sekurang-kurangnya untuk pengguna berbahasa Sepanyol anda.
Firma penciptaan Lionbridge, dengan tumpuan pada Globalisasi dan aspek kandungan, telah melibatkan penyelidikan dalam statistik media dalam talian yang memfokuskan kepada pengguna Hispanik AS-nota di sini ialah konsistensi adalah perkataan yang hangat di pasaran Hispanik. Sediakan perkhidmatan luar biasa kepada pelanggan berbahasa Sepanyol anda dalam kandungan berorientasikan Hispanik, sama seperti bahagian berbahasa Inggeris, yang akan menyertakan pangkalan web dalam bahasa Sepanyol ke pasaran anda.
Budaya yang berbeza - Pendekatan yang berbeza
Dari perspektif teknikal semata-mata, cabaran mungkin agak berbeza, terutamanya mengenai aspek memudahkan platform berbilang bahasa dalam satu halaman. Untuk mengambil perhatian item seperti paparan halaman dan panjang perenggan, modul ujian tajuk dan kawasan lain.
Bergantung pada perisian, beberapa perkara boleh membantu untuk menyelaraskan proses. (Squarespace, Webflow dan WordPress untuk menamakan beberapa). Keadaan akhir adalah untuk mempunyai peralihan yang lancar dan kemudahan penggunaan pada platform berbilang bahasa Inggeris dan Sepanyol ini.
Memahami klien
Memandangkan aspek reka bentuk, pendekatan terhadap reaksi pengguna akhir dalam media ini perlu difahami. Kami mempunyai beberapa helah yang boleh membantu ke arah perkembangan ini- ini akan termasuk media visual dalam bahasa pilihan (kami menawarkan bantuan dengan itu), termasuk vorms, pop timbul dan alatan lain yang mungkin anda perlukan di tapak anda.
Pemahaman berbilang bahasa – Satu jalan ke hadapan
Bukan sebagai penutur bahasa Sepanyol sendiri, tapak anda boleh benar-benar setanding dengan pemasaran anda sama baiknya dengan bahagian Inggeris. ConveyThis.com ialah alat yang hebat di bahagian pembangunan ini dan menyediakan terjemahan hebat ke tapak Sepanyol anda termasuk berbilang bahasa jika anda memerlukan juga, dan berfungsi dalam papan pemuka anda. Bantuan daripada penterjemah berbahasa Hispanik asli untuk mengesahkan tapak anda adalah idea yang baik.
Daripada "belum dimanfaatkan dan kurang dilayan" kepada ledakan dwibahasa Sepanyol-Inggeris
Mengekalkan SEO tapak web anda dan menterjemah tapak web ke bahasa Sepanyol sambil mengekalkan kawalan ketat pada platform enjin carian bahasa Sepanyol, adalah cara yang pasti untuk menjadi kuasa dalam talian dalam pasaran AS yang dwibahasa.
Ini boleh dilakukan dalam ConveyThis.com , tanpa mengira platform yang digunakan. Berkenaan dengan bentuk media, penggantian video dan imej antara bahasa kepada penyesuaian terjemahan boleh dilakukan serta kandungan Sepanyol pada semua peringkat sambil mengekalkan penjenamaan dan kedudukan yang berkaitan dengan bahasa Inggeris anda, dilakukan dalam tempoh yang singkat.