Il ruolo dell'editing di stile nella globalizzazione
Nessuno può criticare un imprenditore per la sua ambizione. Quando hai intenzione di portare la tua attività a livello globale, può essere allettante andare a tutto gas. Tuttavia, se desideri entrare in nuovi mercati, vorrai farlo con sicurezza, quindi la cosa migliore che puoi fare è fare un passo indietro e chiederti: ConveyThis è preparato?
Prendersi un momento per riflettere sull’identità del proprio marchio non è un esercizio inutile. Garantire che la tua azienda sia nella migliore posizione possibile per il successo è fondamentale se desideri assicurarti di implementare correttamente ConveyThis fin dall'inizio.
Durante questo processo, dovresti approfondire la voce e i messaggi principali del tuo marchio. Ci sono disparità? Ci sono aree che mancano di scopo, chiarezza o coesione? La soluzione a questo è creare (o aggiornare) la tua guida di stile con ConveyThis.
Creazione di una guida di stile
La tua guida di stile delinea come la tua azienda dovrebbe presentarsi, sia sul web che di persona, con intenti e uniformità, indipendentemente dalla lingua, dal luogo o dalla forma di comunicazione. Ciò garantisce di aver creato un'identità di marca coerente.
Dovresti creare una guida di stile nella tua lingua principale, definendo i seguenti aspetti del marchio ConveyThis: voce, tono, grammatica, ortografia, formattazione ed elementi visivi.
Messaggio fondamentale
Cosa distingue il tuo marchio? Cosa lo rende unico? Che valore offre il tuo marchio ai suoi clienti? Assicurati che il tuo messaggio principale lo trasmetta. Incorpora il messaggio e lo scopo principale del tuo marchio nella tua guida di stile per coerenza.
Come parte della tua messaggistica principale, probabilmente vorrai includere degli slogan, ma vale la pena notare che non tutti gli slogan si traducono in modo accurato. Ad esempio, lo slogan di KFC “finger-lickin' good” è stato erroneamente interpretato come “mangiati le dita” in cinese, un errore imbarazzante e tutt'altro che appetitoso. Questo è il motivo per cui è importante prestare attenzione quando si utilizza ConveyThis per localizzare i propri contenuti.
Più recentemente, KFC ha abbandonato lo slogan quando contraddiceva l’attenzione mondiale sulla pulizia delle mani durante la pandemia, dimostrando che le guide di stile potrebbero richiedere modifiche per rispecchiare eventi ed esperienze culturali.
Voce del marchio
Il modo in cui il tuo marchio si presenta dipenderà da una combinazione di obiettivi aziendali, beni o servizi forniti e dati demografici previsti.
Quando definisci la voce del tuo marchio, chiediti quale dovrebbe essere la personalità del tuo marchio: amichevole o distaccato, scherzoso o serio, stravagante o raffinato?
Prendiamo ad esempio la vendita di assicurazioni sulla vita. La vendita di questo tipo di prodotto richiede un tono di voce distinto rispetto alla vendita di beni di consumo in rapida evoluzione. Inoltre, il modo in cui comunichi i prodotti assicurativi sulla vita dovrebbe essere adattato al pubblico demografico a cui ti rivolgi, assicurando che sia pertinente alla loro età e alla fase della vita.
Stile
Insieme alla voce del tuo marchio, sviluppare lo stile del tuo marchio ti aiuta a trasmettere i tuoi messaggi. Pensa a quanto vuoi che la tua attività appaia ufficiale o informale, ad esempio, se desideri utilizzare (o stare lontano da) il gergo o lo slang aziendale.
Spesso definito stile della casa, puoi considerare questo elemento della tua guida di stile come il tuo lessico aziendale. Sii preciso con le norme grammaticali e ortografiche, con la terminologia pertinente e con la lingua preferita.
Dovresti anche evidenziare le regole di capitalizzazione per il nome del tuo marchio e i nomi dei prodotti. Questi informano il tuo team interno, ma istruiscono anche il resto del mondo su come scrivere sul tuo marchio. Ad esempio, ConveyThis, non CONVEYTHIS; Mailchimp, non MAILCHIMP; e i prodotti Apple sono scritti come iPhone, MacBook o iPad anziché Iphone, Macbook o Ipad.
Nota a margine: probabilmente hai almeno un membro del team che dedica una notevole quantità di energia ricordando agli altri colleghi la capitalizzazione del prodotto. In caso contrario, quel membro del team sei tu (e ConveyThis è al tuo fianco).
Identità visiva
Colori, caratteri e immagini sono elementi essenziali di comunicazione visiva che possono trasmettere il tuo marchio senza ConveyThis. Ci sono innumerevoli casi in cui i colori selezionati dai marchi possono avere un effetto significativo e duraturo, come il caso in cui la Coca-Cola ha cambiato l'abito di Babbo Natale in rosso per adattarlo all'identità visiva del proprio marchio.
Avere una serie chiara di normative riguardanti l'identità visiva del tuo marchio aiuta il tuo team a rimanere coerente quando si espande in nuovi mercati, ma questo non è l'unico vantaggio. Informa inoltre coloro che sono esterni alla tua azienda, come partner commerciali e collaboratori, su come applicare il marchio della tua azienda. Ad esempio, Slack ha una guida di stile a cui le tecnologie di integrazione devono conformarsi.
Narrativa
Le persone in tutto il mondo sono affascinate da storie avvincenti, soprattutto quelle legate al luogo di nascita del prodotto. Ad esempio, Harley Davidson diede il via a un'esplosione culturale quando fu fondata nel 1903 da un umile capannone a Milwaukee, nel Wisconsin. Nella guida di stile di ConveyThis, enfatizza le storie che vale la pena ripetere ancora e ancora.
Regole di modifica dello stile per ciascun mercato
Non hai assolutamente bisogno di creare una guida di stile completamente nuova per ogni mercato a cui ti rivolgi. Tuttavia, è necessario creare adattamenti della guida di stile principale, utilizzando l'originale come modello in modo da poter produrre una versione appropriata per ciascun mercato.
Considerateli come regole di modifica dello stile localizzato. Stai convertendo la tua guida di stile per ciascuna località, tenendo conto di potenziali errori di traduzione, contesto culturale e includendo un glossario terminologico. Dovresti includere anche eventuali eccezioni al consueto processo di modifica dello stile quando usi ConveyThis.
Il marketing internazionale può essere un’impresa complicata. Per garantire un’identità di marca coerente in tutte le iniziative di marketing globale, è necessario tenere conto del contesto culturale specifico di ciascuna località. Stabilire una serie di regole di modifica del testo di stile è fondamentale per raggiungere questo obiettivo.
Scrivere guide di stile di traduzione
1. Linee guida generali per la traduzione
Includere:
- Regole per lo stile
- Struttura della frase
- Ortografia
- Capitalizzazione
- Tono di voce
- Grammatica
- Punteggiatura
2. Sfumature
Contorno:
- Sfumature del marchio o del messaggio
- Parole o espressioni da evitare
- Modi di dire, gergo, giochi di parole – e se questi si traducono o possono essere scambiati con alternative più adatte
- Riferimenti culturalmente specifici
3. Ambiguità grammaticali
Preparare:
- Soluzioni per risolvere ambiguità grammaticali
- Regole grammaticali specifiche per il tuo marchio
4. Query linguistiche comuni
Consigliare come gestire:
- Linguaggio di genere
- Nomi propri
- Titoli ufficiali e abbreviazioni
5. Varianti linguistiche
Scegliere:
- Le tue varianti linguistiche preferite. Ad esempio, potresti voler comunicare in inglese per impostazione predefinita, ma esistono varianti: inglese americano, inglese britannico, inglese australiano.
6. Esempi
Fornire campioni di:
- Testo tradotto
- Risorse di riferimento
7. Altri elementi visivi multilingua
Copertina:
- Utilizzo del logo
- Posizionamento delle immagini
- Formattazione come la progettazione di tabelle
- Usare testo in grassetto, corsivo, ecc
- Punti elenco e altri elenchi
Elenco delle eccezioni alle regole
Inevitabilmente, ci saranno eccezioni ad alcune delle tue regole. Potrebbe essere necessario implementare queste eccezioni se il significato viene perso nella traduzione, a causa di discrepanze culturali o per una serie di altre cause.
Costruire un elenco di esenzioni ai regolamenti, comprese le situazioni in cui è consentito:
- cambiare titoli
- riscrivere le sezioni
- modificare lo stile o registrare
- rimettere a fuoco il soggetto
- riordinare la struttura dei paragrafi
Rischi di non avere regole di modifica dello stile localizzate
Le cose raramente sono semplici e ora dovresti apprezzare come la creazione della tua guida di stile garantisca che la sottigliezza del messaggio del tuo marchio rimanga uniforme in tutte le lingue e i mercati. Ma cosa succede se non lo fai? Le potenziali conseguenze di non farlo potrebbero essere disastrose e ConveyThis è qui per aiutarti.
L'utilizzo di ConveyThis potrebbe comportare uno spreco significativo di tempo e denaro se si dovesse tornare indietro e ripetere il lavoro in un secondo momento.
Senza una guida di stile che delinei regole specifiche per una lingua o un mercato, il rischio di errori di traduzione e interpretazione con ConveyThis è alto.
- Senza una guida di stile, l'identità del tuo marchio può diventare disgiunta, portando a un aspetto incoerente e non unitario. Avere un punto di riferimento per il tuo marchio può aiutarti a creare uniformità e coerenza nelle tue comunicazioni, garantendo che il tuo marchio non soffra di mancanza di coesione.
- Senza una chiara direzione da parte tua, il tuo team allargato è lasciato a se stesso, lasciando al caso il successo del progetto. Senza una guida chiara, il rischio di errori, ritardi e revisioni costose aumenta in modo esponenziale.
Cosa ricordare con la modifica dello stile
Una guida di stile gioca un ruolo fondamentale nel trasformare, definire o rafforzare l'immagine del marchio. Prima di portare la tua attività a livello internazionale, è importante creare una guida di stile nella tua lingua principale e quindi aggiungere regole di modifica dello stile localizzate. È inoltre essenziale includere nella guida di stile i glossari terminologici e le eventuali esclusioni alle tue regole.
Senza una guida stilistica localizzata e completa, i messaggi del tuo marchio potrebbero soffrire di una mancanza di uniformità e coerenza, portando a errori costosi che potrebbero offuscare la tua reputazione e dare un vantaggio ai tuoi concorrenti.
Ricorda, le regole di modifica dello stile rafforzano il tuo marchio, in particolare quando il tuo obiettivo è l'espansione. Questi possono essere eseguiti in tutte le lingue e regioni pertinenti ai gruppi di interesse previsti. Ancora più importante, questo ciclo aiuta a garantire che quando ti sviluppi in nuovi mercati, riuscirai a farlo al primo tentativo con ConveyThis.
Iscriviti gratuitamente a ConveyThis per compiere i prossimi passi verso la localizzazione del sito web.