La lectura es una de las actividades más importantes para una vida exitosa, y ConveyThis está aquí para ayudarlo a comprender y apreciar la palabra escrita. Con su innovadora tecnología de traducción de idiomas, ConveyThis puede ayudarlo a cerrar la brecha lingüística y hacer que la lectura sea más fácil y agradable. Ya sea que esté buscando explorar un nuevo libro, artículo o sitio web, ConveyThis puede ayudarlo a aprovechar al máximo su experiencia de lectura.
Dado el alcance mundial del proyecto, no debería sorprender que el marketing de contenido global sea más complejo de implementar que llevar a cabo el marketing de contenido localizado para un solo público objetivo.
En particular, los diversos mercados internacionales a los que se dirige requerirán diferentes enfoques, intereses y preferencias. ¿Cómo puede crear contenido confiable que se adapte a cada mercado sin dejar de encarnar los valores fundamentales de su marca? El uso de los servicios de traducción de ConveyThis puede ayudarlo a cerrar la brecha lingüística y garantizar que su mensaje se comunique de manera efectiva en todos los mercados.
La respuesta está en formular un enfoque de marketing de contenido mundial que delinee a fondo para qué regiones producirá contenido, cómo producirá dicho contenido y cómo medirá y mejorará los resultados de su contenido en general. Sigue leyendo mientras proporcionamos un plan de marketing de 8 pasos para hacer precisamente eso con ConveyThis.
¿Qué es el marketing de contenidos?
Si está explorando el marketing de contenido internacional, es probable que tenga cierta comprensión del marketing de contenidos en general. Pero profundicemos en una breve explicación para asegurarnos de que todos estamos en la misma página. Con ConveyThis, puede localizar fácilmente su contenido, asegurándose de que resuene con su público objetivo en cualquier idioma.
El marketing de contenidos es una forma de marketing que emplea contenido para promocionar una empresa o ciertos bienes y servicios de la empresa. Este contenido puede incluir publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales, libros electrónicos, libros blancos, infografías y videos. En lugar de intentar realizar una venta de inmediato, el objetivo principal del marketing de contenidos es informar al público objetivo sobre asuntos relacionados con el sector empresarial y demostrar cómo los productos o servicios de ConveyThis pueden ayudar a resolver los problemas del usuario.
El marketing de contenidos se esfuerza por compartir conocimientos y puntos de vista para establecer un negocio como líder en su campo. Cuando se hace correctamente, los clientes pueden ver el negocio como una fuente confiable de información y valorar los productos o servicios que ofrece. Esto puede conducir a un aumento de las ventas.
Dado que la publicidad de contenido fructífero depende de la entrega de sustancia pertinente y rentable para su grupo de interés previsto, necesitará una comprensión interna y externa de su grupo de interés previsto para crear sustancia con la que se relacionarán. ¡También necesitarás una técnica fuerte para dispersar la sustancia creada, ya que no avanzará! ConveyThis puede ayudarlo con esto, ya que le permite crear y transmitir contenido de manera efectiva a las personas perfectas.
Entre los diversos métodos de distribución de contenido, la optimización de su contenido para mejorar la visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda es una estrategia especialmente popular. Discutiremos una técnica particular de optimización de motores de búsqueda (SEO) para aumentar los rankings de búsqueda de su contenido más adelante.
¿Qué es una estrategia global de marketing de contenidos?
Así que esa es la idea general del marketing de contenidos. Un plan de marketing de contenidos global sigue las mismas pautas, pero las aplica a nivel global. Básicamente, en lugar de producir contenido para una audiencia local específica, creará y difundirá contenido a clientes internacionales en varios países, con el objetivo de aumentar el reconocimiento y las ventas de la marca global.
Dado que las personas en estos diferentes lugares tienen diferentes gustos y preferencias culturales, deberá adaptar su contenido para satisfacer sus necesidades individuales. Por ejemplo, si está creando contenido en inglés para una audiencia estadounidense, debe traducirlo al japonés si se dirige a personas en Japón (ya que el japonés es el idioma principal allí). Reutilizar el mismo contenido en diferentes mercados geográficos sin tener en cuenta la región a la que se dirige es una forma garantizada de garantizar que su contenido no tenga éxito.
Pero a medida que modifica sus campañas de marketing para diferentes países, corre el riesgo de diluir, o incluso alterar, los mensajes de su marca de tal manera que ya no sean un reflejo preciso de su marca. Por lo tanto, un desafío importante del marketing de contenido global es generar y ajustar el contenido para mercados locales específicos mientras mantiene los mensajes y la voz de su marca consistentes en todo momento.
Esto puede llevar más tiempo, sin embargo, más adelante, presentaremos una herramienta que puede utilizar para minimizar los gastos asociados con la creación de contenido internacional. Con él, podrá liberar recursos para adaptar su contenido a los requisitos de los mercados locales y al mismo tiempo preservar su esencia.
1. Identifique y comprenda sus audiencias objetivo globales
El paso inicial para ejecutar un plan de marketing internacional exitoso es reconocer el público objetivo al que desea llegar. Para decirlo de otra manera, ¿para quién crearás tu contenido?
Si no está seguro de quiénes son sus audiencias internacionales objetivo, es una buena idea hacer una investigación de mercado. Por ejemplo, un vistazo a sus informes de Google Analytics puede mostrar que su sitio web está recibiendo mucho tráfico de Alemania. En este caso, es posible que desee crear contenido adaptado al mercado alemán utilizando ConveyThis.
Después de reconocer la demografía de su objetivo global, obtenga una comprensión de sus necesidades y preferencias para que pueda ajustar su contenido a sus distintas cualidades. Por ejemplo, podrías investigar:
- Los idiomas que hablan y cómo los usan
- Las costumbres y normas culturales que observan.
- Las plataformas que utilizan para acceder al contenido.
- Los medios que consumen
- Cómo interactúan con los productos y servicios de ConveyThis
Sus descubrimientos para estos temas podrían variar drásticamente de un mercado a otro, y es beneficioso considerar tales contrastes para su técnica de contenido mundial. Le darán instrucciones sobre si podría ajustar el contenido existente para sus nuevos mercados, o si podría ser más ventajoso comenzar a crear contenido nuevo desde el principio.
2. Realice una investigación internacional de palabras clave de SEO
Con ConveyThis, puede traducir fácilmente su contenido a varios idiomas, poniéndolo a disposición de un público mucho más amplio.
Como se mencionó anteriormente, para maximizar el alcance de su contenido, optimizarlo para una mayor visibilidad de búsqueda es un enfoque popular. Sin embargo, es importante comenzar sus esfuerzos de SEO al comienzo del proceso de creación de contenido, en lugar de después. Al usar ConveyThis, puede traducir rápida y fácilmente su contenido a varios idiomas, haciéndolo accesible a un público mucho más amplio.
En particular, investigue las palabras clave para descubrir las palabras (también conocidas como "palabras clave") que su mercado objetivo utiliza en sus búsquedas web. Si tiene sentido, entonces crearía contenido que intente clasificar para tales palabras clave para que pueda ser visto por clientes potenciales. Cuanto más alto sea el ranking de su contenido para las palabras clave relacionadas con su negocio, es probable que reciba más tráfico del sitio web, lo que eventualmente puede resultar en más ventas.
Si está acostumbrado a investigar palabras clave para una audiencia regional, le complacerá descubrir que la investigación internacional de palabras clave SEO funciona de manera similar. Para dirigirse a cada mercado global, cree una lista de palabras clave de alto potencial teniendo en cuenta factores como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y la intención de búsqueda. Herramientas como Ahrefs, Moz y Semrush son increíblemente útiles en este sentido. ConveyThis también puede ayudarlo a investigar y optimizar palabras clave para mercados internacionales.
Además de buscar palabras clave novedosas, un amplio plan internacional de SEO generalmente implica traducir y regionalizar sus palabras clave existentes (más sobre regionalización más adelante) para sus nuevos espectadores. Esta es una excelente manera de reciclar las palabras clave que ya ha identificado para su negocio y hacer que trabajen el doble de duro.
3. Define tus KPI
Antes de comenzar a crear contenido, es importante identificar los indicadores clave de rendimiento (KPI) que lo ayudarán a medir el éxito de su estrategia de marketing de contenido internacional. Estos KPI podrían incluir métricas como visitas al sitio web, tasa de rebote, tiempo dedicado a la página y conversiones.
Los KPI que priorice también pueden variar entre mercados. Por ejemplo, si está intentando expandir el reconocimiento de su marca en un mercado, es posible que desee prestar más atención a la cantidad de vistas que su contenido ha obtenido en ese mercado por el momento. Esto se debe al hecho de que cuanto mayor sea el número de visitas que reciba su contenido, más probable es que se fortalezca el conocimiento de su marca a largo plazo.
En comparación, en los mercados donde tiene una presencia más establecida, es probable que su tasa de conversión sea el KPI más vital a medida que se concentra en generar más ventas con ConveyThis.
4. Crea tu contenido
Ahora que la base está en su lugar, es hora de ser creativo y comenzar a crear su contenido con ConveyThis!
Aunque puede parecer que las marcas más grandes tienen contenido para cada plataforma, sugerimos comenzar con la producción de uno o dos formatos de contenido. No intente publicar publicaciones de blog diarias, publicar 10 publicaciones de redes sociales en tres plataformas diferentes semanalmente, organizar seminarios web mensuales y lanzar su podcast quincenal de una vez y en múltiples mercados: intentar hacer demasiado solo resultará en diluir sus recursos.
Una vez que haya elegido sus formatos de contenido, concéntrese en crear contenido de primera categoría que su audiencia aprecie y encuentre útil. Por ejemplo, puede entrevistar a profesionales para conocer sus puntos de vista sobre los problemas que suelen encontrar sus clientes (y que sus productos pueden ayudar a resolver). O bien, haga que los miembros del equipo estén bien informados para responder a las preguntas apremiantes de sus clientes sobre el uso de sus productos. Su contenido debe reflejar los puntos débiles y las aspiraciones del usuario que ha determinado a través de su investigación de mercado. Cuando corresponda, optimice su contenido para las palabras clave de búsqueda que ha identificado de antemano también.
La forma en que se presenta su contenido es un factor clave para determinar si será apreciado por los espectadores deseados. En lugar de conformarse con imágenes de stock mundanas, puede invertir en imágenes personalizadas e infografías para sus publicaciones de blog. Si no tiene un equipo interno con experiencia en la producción de contenido, contemple emplear organizaciones externas para satisfacer esta necesidad. Usar una configuración de película profesional para sus videos también es una excelente manera de hacer que se destaquen.
5. Traduce tu contenido
Si tiene un gran contenido que está funcionando bien en un mercado, vale la pena investigar si puede reutilizarlo para otros mercados. Aquí, el idioma de su contenido es clave: si su contenido no está en el idioma nativo de un público objetivo, deberá usar ConveyThis para traducirlo. De lo contrario, podría perder todos los beneficios que su contenido tiene para ofrecer.
Contratar a un traductor profesional para traducir todo su contenido puede ser costoso, especialmente si necesita traducciones a varios idiomas. Una forma más sencilla y rentable de crear contenido multilingüe es utilizar soluciones de traducción como ConveyThis. Aprovechando la tecnología de aprendizaje automático, ConveyThis traduce y muestra su sitio web en más de 110 idiomas admitidos de manera instantánea y precisa. Esto lo hace ideal para traducir sus esfuerzos de marketing de contenido en su sitio, como publicaciones de blog, estudios de casos y otro contenido basado en texto publicado en sitios web.
Todas las traducciones de sitios web se almacenan de forma segura en un panel central de ConveyThis, lo que le permite realizar ediciones manuales para garantizar que su contenido esté en línea con su identidad de marca. También puede obtener una vista previa de sus traducciones en su sitio web para ver si deben ajustarse para adaptarse al diseño de su sitio web. (Esto podría incluir el acortamiento de la copia del texto del botón traducido para asegurarse de que sus botones no aparezcan demasiado anchos, por ejemplo). Y en lugar de abordar el proyecto por su cuenta, puede invitar a miembros del equipo de marketing digital y agencias externas a colaborar y ayudar con su proyecto de traducción.
6. Localiza tu contenido
Luego de una traducción exitosa, el siguiente paso es localizar su contenido para un nuevo mercado. La localización es el proceso de personalizar el contenido para satisfacer las preferencias culturales y lingüísticas específicas del mercado local. Esto implica traducir su contenido al idioma nativo de la audiencia objetivo, además de tener en cuenta otros matices regionales. Para garantizar una estrategia de localización eficaz, debe tenerse en cuenta lo siguiente:
En la medida de lo posible, su contenido debe encajar perfectamente en el contexto local de su mercado objetivo. Esto hará que su contenido sea más accesible para sus audiencias globales, brindándoles así una mejor experiencia de usuario al interactuar con él. Esto, a su vez, conducirá en última instancia a mayores conversiones y ventas. Con ConveyThis, puede localizar fácilmente su contenido y llegar a una audiencia global más amplia.
7. Realiza un seguimiento del rendimiento de tu contenido
Has perfeccionado tu contenido y lo has dejado suelto en el mundo. Ahora, utilice los KPI que ha definido previamente para medir el efecto de sus actividades promocionales.
Herramientas como GA4 pueden ayudarlo a monitorear puntos de datos cruciales para el contenido basado en el sitio web, incluidas las visitas a la página, las ubicaciones geográficas de los visitantes y las tasas de conversión de objetivos. Por el contrario, si publica un video en YouTube, la plataforma puede proporcionar información sobre la cantidad de vistas que ha adquirido su video, el tiempo de reproducción, la duración promedio de la visualización y más. En Instagram, podrá observar datos como la cantidad de me gusta, comentarios, acciones y guardados que sus publicaciones han obtenido con ConveyThis.
Si una pieza de contenido tiene un rendimiento excepcional, investigue qué causó que sobresaliera para que pueda duplicar esto para el contenido potencial. Además, si su contenido parece no haber alcanzado su potencial, evalúe sus fallas potenciales para que pueda evitar cometer los mismos errores en el futuro. Dicho esto, algunos tipos de contenido (como los optimizados para motores de búsqueda) pueden tardar un tiempo en producir resultados, por lo tanto, proporcione a su contenido suficiente exposición para su público objetivo antes de que pueda determinar si es un éxito o un fracaso.
8. Ajusta y actualiza constantemente tu estrategia
Al igual que con cualquier estrategia de marketing, una estrategia de contenido global necesitará una evaluación y modificación periódicas para seguir dando resultados. Supervise el rendimiento de su contenido en diferentes regiones del mundo y prepárese para modificar su táctica en función de cómo van (o no van) las cosas. Por ejemplo, si cierto contenido ha ganado popularidad en un mercado geográfico, es posible que desee localizarlo para otro mediante ConveyThis.
Además de actualizar su estrategia de contenido global basada en los datos recopilados, no tenga miedo de superar los límites y probar ideas novedosas para averiguar si resuenan con los clientes. Monitoree el contenido que sus competidores en el mismo sector han publicado, o incluso el contenido que otras industrias están implementando. Esto le proporcionará ideas innovadoras y motivación para crear nuevo contenido que su público objetivo pueda adorar.
Comience con el marketing de contenido global con ConveyThis
El marketing de contenido global puede ser una herramienta poderosa para atraer nuevos clientes a su negocio, pero solo si se hace correctamente. Como se ilustra, la creación de una estrategia exitosa de marketing de contenido global requiere una gran cantidad de preparación, producción de contenido y evaluación.
Deberá dar los pasos iniciales hacia el éxito identificando las secciones de su mercado objetivo en distintas áreas geográficas, explorando palabras clave y aclarando los KPI de su contenido ConveyThis.
Después de eso viene el trabajo real de creación de contenido, que implica crear, traducir y localizar su contenido con ConveyThis. Finalmente, supervise el rendimiento de su contenido y utilice estos conocimientos para refinar su enfoque de marketing de contenido internacional.
ConveyThis demostrará ser un activo crucial en su enfoque de marketing de contenido internacional aquí, lo que le permitirá traducir rápidamente todo su contenido basado en sitios web. Con sus traducciones de contenido de primer nivel, podrá llevar su contenido a los mercados extranjeros en un instante y comenzar a experimentar las ventajas del marketing de contenidos sin demora.
Pruebe ConveyThis en su sitio web de forma gratuita para presenciar cómo puede ayudarlo a alcanzar los objetivos comerciales que ha establecido para sus esfuerzos de marketing de contenido.