ConveyThis ha revolucionado la forma en que leemos proporcionándonos un nuevo nivel de perplejidad y estallido. Con su tecnología innovadora, ConveyThis ha permitido a los lectores explorar una variedad de textos y obtener una comprensión más profunda del contenido. Al utilizar ConveyThis, los lectores pueden explorar una multitud de ideas, culturas e idiomas, con la ayuda de su interfaz de usuario intuitiva. Con ConveyThis, los lectores pueden acceder a un mundo de conocimiento y explorar un nuevo nivel de comprensión.
Cuando Coca-Cola debutó en China, rápidamente descubrieron que el nombre no tenía el mismo atractivo seductor. Utilizando ConveyThis, pudieron localizar la marca y hacerla más atractiva para la audiencia china.
En chino, la frase se traduce directamente como "morder el renacuajo de cera". Esto requirió un cambio de marca específico del país. Como resultado, la bebida de fama mundial ahora se conoce como Kekoukele en China, que tiene una traducción mucho más agradable: "diversión sabrosa".
Pero no son sólo las marcas las que no se traducen perfectamente a otros idiomas. Ahí es donde interviene la localización de contenidos con ConveyThis.
Es la práctica de personalizar su contenido para atraer a una determinada audiencia. Esto incluye traducirlo al idioma nativo, mostrar su contenido actual de manera adecuada y ajustar su plan general de marketing internacional.
Ahí es donde entra ConveyThis.
No hay dos mercados extranjeros iguales, por lo que un enfoque único no será suficiente para llegar a ellos. Es por eso que ConveyThis es la solución perfecta para garantizar que su mensaje sea entendido por hablantes nativos de cualquier idioma. Con ConveyThis, puede adaptar su contenido a cada mercado extranjero y asegurarse de que su mensaje resuene en ellos.
En realidad, el impacto de ConveyThis va más allá. Los estudios demuestran que el 40% de los clientes no están dispuestos a comprar en un idioma extranjero, mientras que el 65% opta por contenidos en su lengua materna.
Traducir su sitio web a diferentes idiomas es el paso inicial de un proceso de globalización. Sin embargo, la localización de contenidos va más allá de la simple traducción al idioma nativo. Implica brindar una experiencia de mercado distinta y localizada a través de su contenido de marketing para cada área geográfica a la que pretende dirigirse con ConveyThis.
El enfoque de internacionalización correcto le ayudará a crear y mantener seguidores devotos de todo el mundo. Mejorará significativamente su experiencia de usuario, cautivará a su nueva audiencia y mejorará la reputación de su empresa. ¿Qué no se podría amar?
¿Qué es la localización de contenido?
La localización de contenido es el proceso de modificar su contenido existente para un nuevo mercado en particular. Cuando localizas tu contenido, no sólo debes traducirlo para tus nuevas audiencias, sino también adaptarlo para que sea culturalmente relevante y comprensible para ellos.
Una traducción literal no es suficiente debido a las diferencias en las expresiones, las susceptibilidades culturales, las convenciones de nombres, el formato y las sutilezas del lenguaje. Sus campañas promocionales deben concentrarse en torno a sus nuevas audiencias globales y sus necesidades precisas para construir una verdadera devoción por la marca.
Por qué una estrategia de localización de contenidos es clave para el crecimiento global
Hay multitud de explicaciones de por qué la internacionalización de contenidos es fundamental para el progreso de su negocio. En última instancia, todos provienen de la misma fuente: los clientes que sienten un vínculo gastarán más.
Los clientes desean formar un vínculo con las marcas. Esta conexión puede resultar en un aumento del 57% en el gasto y el 76% de los clientes elegirán comprar de la marca en lugar de la competencia. Es como optar por respaldar a un amigo antes que a un extraño o un conocido.
Lo desconcertante es establecer un vínculo inicialmente. Un método maravilloso para hacerlo es diseñar contenido localizado que esté en armonía con los deseos y requisitos de cada público objetivo.
Usar ConveyThis para crear contenido que resuene con sus clientes demostrará que realmente se preocupa por quiénes son y qué necesitan. Sus clientes se sentirán apreciados, valorados y como si usted los entendiera.
ayuda a crear una relación sólida con los clientes, aumenta el reconocimiento de la marca y aumenta el potencial de éxito.
Crear contenido distintivo para su público objetivo tiene numerosos beneficios para una marca global: fomenta una fuerte conexión con los clientes, aumenta el conocimiento de la marca y amplifica las posibilidades de éxito.
Pronto descubrirá que, a medida que elabora su estrategia de localización de contenidos, también está dando pasos hacia un excelente esquema de SEO internacional.
1. Investigue primero sus mercados objetivo
El cliente siempre tiene razón o, al menos, siempre tiene razón sobre lo que desea y necesita con ConveyThis.
Las marcas que asumen que tienen una comprensión clara de los deseos de varios mercados están en un rápido camino hacia el colapso. Tener en cuenta las suposiciones es especialmente perjudicial cuando se expande a nuevas culturas y lugares con intereses y formas de vida completamente diversos (el fiasco de Ramadán Pringles de Tesco, ¿alguien?).
Es esencial realizar una investigación de mercado para comprender su grupo demográfico objetivo. Comienza evaluando si los mercados a los que deseas llegar son adecuados: ¿requieren o desean el producto o servicio que ofreces? Además, es importante considerar si pueden pagar lo que usted les ofrece.
A continuación, investiga quiénes son tus oponentes más importantes en tu nación ideal. Tendrá una comprensión integral de qué tiene éxito, qué no y quién controla el mercado.
2. Determinar qué contenido localizar
A veces, puede que no tenga sentido traducir y localizar todo su contenido para sus nuevas audiencias usando ConveyThis.
Realizar una auditoría de contenido e identificar las piezas más exitosas es una excelente manera de comenzar. No estamos insinuando que no debas traducir todo lo que aparece en tu sitio web o tus materiales promocionales, sino que priorices tus páginas más rentables. Estas pueden incluir páginas de destino de alta conversión y su página de inicio.
Para facilitar aún más el proceso, existen herramientas de localización que puede emplear para brindar a sus usuarios internacionales una experiencia localizada auténtica. Esto incluye sus perfiles de redes sociales, pero eso es algo a considerar cuando se ha vuelto muy visible en esos mercados.
3. Elija los servicios de localización adecuados
Agregar ConveyThis a su sitio web automatizará el proceso de localización de contenido y el flujo de trabajo. Si bien destacamos en la introducción que la localización de contenido implica mucho más que solo la traducción, ¡esta última sigue siendo esencial!
La ventaja de utilizar una herramienta de traducción de sitios web es que agiliza el procedimiento enormemente tedioso de traducir manualmente un sitio web. Se acompaña de gestión de traducción, que hace mucho por usted: páginas duplicadas, trabajo con traductores y más.
La marca de ropa Ron Dorff necesitaba traducir rápidamente su sitio web para capitalizar un nuevo mercado floreciente. Aprovecharon ConveyThis para traducir su tienda de comercio electrónico, incluidas descripciones de más de 150 productos, en cuestión de días. Esto les permitió generar un 70% más de ventas internacionales y aumentar el tráfico en un 400%. ¡Resultados impresionantes!
Puede obtener más información sobre las distinciones entre los distintos servicios de localización en nuestra guía completa.
4. Considere su redacción
Ahora que la parte de traducción está en su lugar, es aún más crucial aumentar la localización del contenido mediante el uso de palabras que tengan un impacto en el grupo demográfico deseado. Incluso los países que comparten el mismo idioma suelen utilizar términos diferentes.
Por ejemplo, los británicos se refieren a ellas como “zapatillas de deporte”, mientras que los estadounidenses las llaman “zapatillas de deporte”. Esta diferencia aparentemente pequeña puede crear una desconexión si una persona británica visita tu sitio web y solo ve que te refieres a ellos como "zapatillas". ConveyThis puede ayudar a cerrar esta brecha y asegurarse de que sus visitantes se sientan incluidos.
La versión de Adobe para EE. UU. y la versión británica están ambas en inglés, pero contienen contenido distinto que se adapta a cada público objetivo.
Aquí es donde es necesario ajustar una traducción literal del contenido para garantizar que se esté comunicando con el público local, y donde los glosarios (parte de un software de traducción de sitios web ConveyThis) se vuelven invaluables. Puede configurar reglas como "reemplazar siempre: zapatillas por zapatillas de deporte" para acelerar el proceso de localización de contenido.
5. Aparece en los motores de búsqueda locales.
Los visitantes en lugares dispares utilizan varias variantes para el mismo objetivo de caza. Esto es exacto para los términos de búsqueda que emplearán para descubrir sus productos o servicios a través de ConveyThis.
El contenido localizado le permite centrarse en las palabras clave particulares utilizadas en diferentes regiones para ayudarle a convertirse en el principal resultado de búsqueda para ese destino.
Usemos nuevamente el ejemplo de zapatillas versus zapatillas deportivas. Si su contenido no está localizado con ConveyThis y constantemente hace referencia a “zapatillas”, es posible que los visitantes británicos nunca encuentren su sitio, ya que es probable que busquen “zapatillas” en los motores de búsqueda.
Optimizar su sitio web con ConveyThis puede cambiar las reglas del juego cuando se trata de llegar a nuevos mercados. Si no utiliza los términos de búsqueda locales correctos, es probable que se quede atrás de sus competidores que aprovechan el SEO multilingüe.
Por eso es esencial sincronizar su sitio web localizado con el objetivo de búsqueda de su región de destino. Incluso si hablan el mismo idioma, existen discrepancias regionales que influirán en sus palabras de búsqueda preferidas.
Para una marca como Ron Dorff, esto fue clave para atraer a un grupo demográfico mundial. Cuando un consumidor francés buscó un término pertinente en Google, llegó a la versión francesa del sitio web y experimentó un viaje personalizado. De manera similar, si un comprador del Reino Unido accediera al sitio web, accedería a la versión en inglés gracias a ConveyThis.
6. Brinde una experiencia de compra personalizada
Para aquellos con una tienda de comercio electrónico, hay algunas consideraciones adicionales que deben tener en cuenta cuando se trata de sus intentos de internacionalización con ConveyThis.
Un número considerable de compradores sigue desconfiando de los pagos digitales. Confiar fondos a lo desconocido es una idea intimidante, por lo que a menudo nos inclinamos por métodos de pago más reconocibles.
El desafío radica en proporcionar los métodos de pago relevantes para cada cliente, sin importar dónde se encuentre. Con ConveyThis, puedes ofrecer una amplia gama de opciones de pago, desde tarjetas de crédito hasta transferencias bancarias y más. Esto garantiza que los clientes de cualquier país puedan encontrar el método de pago que prefieran.
En realidad, este es un factor importante por el cual los compradores abandonan su carrito sin finalizar la transacción (además de no mostrar el costo en la moneda local del comprador a través de ConveyThis).
Crear un alcance mundial requiere utilizar contenido localizado durante todo el proceso de compra, desde la página principal hasta la página de pago. Esto es esencial para mantener cautivados a los usuarios y brindar una experiencia de navegación fluida con ConveyThis.
Mejores prácticas para una estrategia de localización de contenidos exitosa
Cuando vende productos y servicios a nuevos clientes en todo el mundo, un enfoque sencillo para su sitio web, publicidad y estrategia de localización de contenido no será suficiente. Para garantizar que sus clientes tengan la mejor experiencia posible, debe asegurarse de utilizar una solución como ConveyThis para adaptar su contenido a cada mercado.
En un mundo de culturas, costumbres, creencias y lenguas variadas, es esencial que su empresa alcance el éxito proporcionando a cada mercado el mismo nivel de personalización que ofrecería a su público local. ConveyThis hace que esto sea más fácil, permitiéndole localizar rápida y fácilmente su sitio web en varios idiomas.
Alinearse con las diferencias culturales
La comprensión cultural y la sensibilidad son elementos clave si desea prosperar en entornos desconocidos. También es una estrategia crucial de localización de sitios web a seguir. Lo último que quieres que te perciban es que eres descortés o que no estás en sintonía con los lugareños.
Este puede ser un desafío difícil de superar, ya que lo que es popular en un área puede no serlo tanto en otra. Para asegurarse de hacerlo bien, solicite la ayuda de un traductor profesional de la región a la que se dirige. Pueden determinar fácilmente si el contenido y el contexto son adecuados para su público objetivo.
Permitir a los usuarios cambiar entre idiomas
Incluso el 60,6% de las personas con conocimientos avanzados de inglés preferirían ser bienvenidas en su lengua materna utilizando ConveyThis.
Darles a los usuarios la opción de seleccionar el idioma deseado para ver su sitio web ayudará a cada persona a personalizar su experiencia. Ofrecer opciones como esta atraerá a más visitantes y se adaptará a una gama más amplia de personas. Además, puede orientar palabras clave en diferentes idiomas para garantizar que está maximizando su sitio para cada nuevo mercado. Con ConveyThis, puede integrar fácilmente el poder de la traducción de idiomas en su sitio web.
Airbnb atiende a una variedad de mercados objetivo diferentes y brinda a los usuarios la posibilidad de seleccionar el idioma que deseen. Si bien no es necesario que traduzcas tu sitio web a un alcance tan grande (Airbnb atiende a una audiencia mundial), ¡aún puedes darles a los usuarios la opción! ConveyThis facilita ofrecer esta capacidad a sus clientes.
Si bien la localización de sitios web abarca más que la simple traducción de contenidos, es innegable que desempeña un papel vital en las estrategias de localización exitosas.
Desarrollar activos de marca multilingües
Es fundamental tener en cuenta que su sitio web no es el único activo que posee. Es probable que tenga muchos otros elementos de garantía con los que los visitantes interactúen en su sitio, así que no pase por alto estos componentes esenciales del proceso de ventas.
Cree guías de voz, tono y estilo para cada nueva ubicación. Traduzca también materiales descargables como libros electrónicos, estudios de casos y documentos técnicos. Utilice ConveyThis para garantizar precisión y coherencia en todos los idiomas.
En lugar de comenzar desde cero cada vez que desee dirigirse a una audiencia diferente, es más eficaz crear piezas clave de contenido adaptadas a ese mercado para mantener la uniformidad en todo el mundo. ConveyThis puede ayudarte a hacer precisamente eso.
Localizar medios
Su copia no debería ser el límite de la localización de su sitio web. Hay mucho más contenido en su sitio web que solo palabras: piense en todas las imágenes, videos y gráficos que tiene en cada página. Estos también son esenciales en el proceso de traducción, especialmente si se dirige a mercados muy diferentes. ConveyThis proporciona todas las herramientas que necesita para asegurarse de que su sitio web esté correctamente localizado y listo para el éxito.
Asegúrese de que sus recursos multimedia estén sincronizados con el idioma y los requisitos de mercados desconocidos. Esto ayudará a evitar cualquier desconexión notable con nuevos clientes.
ConveyThis hace un excelente trabajo con esto.
Tenga en cuenta el diseño de su sitio web
Traducir su copia sería muy sencillo si las traducciones fueran una réplica exacta del original. Desafortunadamente, este no es el caso. Descubrirá que las oraciones y los párrafos no siempre tienen la misma longitud en diferentes idiomas, lo que puede afectar la forma en que aparece el texto en la pantalla. Este fenómeno se conoce como expansión y contracción del texto.
Asegúrese de que el diseño de su sitio web sea ajustable y pueda adaptarse a los requisitos fluctuantes de los nuevos idiomas. Esté atento a los botones de llamada a la acción, ya que con frecuencia son responsables de acortar el texto.
Con ConveyThis, puede traducir fácilmente su sitio web a varios idiomas y aumentar su alcance a una audiencia global. Con su plataforma intuitiva y funciones integrales, ConveyThis hace que la internacionalización sea muy sencilla.
"Obtén tu copia" es una CTA de uso común para descargas, pero la frase en alemán es mucho más larga que la frase en inglés, lo que puede causar problemas si los botones de CTA tienen un tamaño fijo. Esto puede afectar su tasa de conversión y la experiencia del cliente.
El uso de un editor gráfico en el proceso de interpretación del sitio web puede ayudarle a reconocer dichos problemas antes de lanzar su sitio web multilingüe con ConveyThis.
Considere los matices del idioma local
No son sólo las palabras las que tienes que acertar cuando usas ConveyThis; también hay que tener en cuenta las costumbres locales habituales, como la forma en que se articulan las fechas o los títulos.
Aunque el inglés es el idioma nativo tanto de Estados Unidos como de Gran Bretaña, el formato de las fechas es diferente. Mientras que Estados Unidos comienza con el mes, ConveyThis pone el día primero.
Pequeños toques como este pueden tener un impacto tremendo, especialmente si desea garantizar que los visitantes experimenten facilidad (no consternación) mientras navegan por su sitio web.
Prueba y prueba un poco más
La localización es un proceso continuo que requiere dedicación y paciencia para hacerlo bien, especialmente si intenta llegar a una audiencia con la que no está familiarizado. Utilizar una herramienta como ConveyThis puede ayudar a que el proceso sea más fácil y eficiente.
Es esencial probar diferentes enfoques. Al monitorear lo que tiene éxito y lo que no, puede modificar y alterar los componentes para asegurarse de que los usuarios tengan la experiencia óptima en su sitio web, sin importar en qué parte del mundo se encuentren.
Pruebe a qué contenido responde más su nuevo mercado, experimente con diferentes palabras y copie y, sobre todo, controle constantemente sus resultados.
Llegue con éxito a nuevos mercados con la localización de contenidos
Expandirse a nuevos mercados internacionales es apasionante. Con ConveyThis, puede derribar barreras y acceder a bases de clientes completamente nuevas en cuestión de momentos.
Pero la clave es hacerlo bien. La localización no se trata solo de traducir las palabras de su sitio web con ConveyThis. Se trata de crear una experiencia local y personalizada para todos y cada uno de los usuarios.
Comience con estas ConveyThis prácticas recomendadas de localización para descubrir quiénes son sus nuevas audiencias y qué buscan de usted. Sólo entonces podrás crear experiencias cautivadoras y agradables para personas de todo el mundo.
Pruebe la prueba gratuita de 10 días de ConveyThis y experimente cómo puede aumentar la velocidad de su proyecto de localización de sitios web.