Oeddech chi'n gwybod mai'r Unol Daleithiau yw'r ail wlad fwyaf sy'n siarad Sbaeneg? Daeth yn wlad Sbaeneg ail-fwyaf y byd yn 2015, ac ers hynny, nid yw nifer y siaradwyr wedi stopio tyfu. Yn ôl yr Instituto Cervantes yn Sbaen, mae nifer y siaradwyr Sbaeneg brodorol yn yr Unol Daleithiau wedi rhagori ar Sbaen , man geni Sbaeneg. Mewn gwirionedd, yr unig gystadleuydd arall ar gyfer y safle rhif un yw Mecsico.
Os byddwn hefyd yn cymryd i ystyriaeth fod e-fasnach yn yr Unol Daleithiau yn cyfrif am dros 11% o gyfanswm gwerthiannau manwerthu America y llynedd a'i bod yn farchnad $500 biliwn , gallwn ddod i'r casgliad yn ddiogel mai croesawu'r 50 miliwn o siaradwyr Sbaeneg brodorol sy'n byw yn yr Unol Daleithiau i lwyfannau e-fasnach yw ffordd wych o gynyddu gwerthiant .
Er bod yr Unol Daleithiau yn enwog am fod yn gosmopolitan, dim ond 2,45% o'i safleoedd e-fasnach sy'n amlieithog , sy'n golygu bod dros 95% y cant o wefannau e-fasnach yn yr UD ar gael yn Saesneg yn unig.
Os byddwn yn dadansoddi'r gwefannau amlieithog, fe welwn fod gan lai nag un rhan o bump ohonyn nhw fersiynau Sbaeneg o'u gwefan. Roedd yr arloeswyr hyn yn gallu nodi sylfaen defnyddwyr bwysig a chael eu llygaid yn barod ar ei hudo.
Sut i ddod yn un sitio bilingüe
Mae'r Unol Daleithiau wedi llusgo y tu ôl i weddill y byd o ran creu a dylunio gwefannau amlieithog. Yn union fel mewn bywyd go iawn, mae gan yr iaith Saesneg flaenoriaeth fawr dros ieithoedd eraill, sy'n golygu anwybyddu'r seiliau defnyddwyr hynny. Mae pobl fusnes yn yr Unol Daleithiau yn colli cyfle gwych ar gyfer twf ariannol!
O ystyried y ffeithiau a grybwyllwyd o'r blaen, mae'n rhesymol tybio eich bod dan anfantais fawr os ydych chi am ddechrau yn yr Unol Daleithiau safle e-fasnach yn Saesneg yn unig oherwydd y swm helaeth o gystadleuaeth sydd yno, ond os ydych chi'n ychwanegu fersiwn Sbaeneg i'ch gwefan , bydd yr ods yn newid yn sylweddol a awgrym o'ch plaid .
Ond nid yw ymgysylltu â'r sylfaen defnyddwyr dwyieithog mor syml â chopïo cynnwys eich siop i Google Translate a gweithio gyda'r canlyniadau hynny. Yn ffodus rydych chi yn y lle iawn, bydd yr erthygl hon yn dweud wrthych sut i greu strategaeth amlieithog , ond yn gyntaf dyma fwy o resymau gwych dros sicrhau bod eich siop ar gael yn Sbaeneg.
Siaradwch Saesneg yn gyhoeddus ond porwch yn Sbaeneg, dyna'r ffordd Americanaidd ddwyieithog
Mae siaradwyr Sbaeneg brodorol America yn gweithio'n galed ar eu hyfedredd Saesneg ac mae'r rhan fwyaf ohonynt yn rhugl iawn ac yn ei ddefnyddio'n aml mewn sefyllfaoedd bywyd bob dydd yn yr ysgol neu yn y gwaith, ond mae'n hysbys eu bod yn cadw eu dyfeisiau yn Sbaeneg, mae gan eu bysellfyrddau ñ a mae eu cynorthwywyr AI yn rhoi cyfarwyddiadau yn Sbaeneg ar sut i gyrraedd yr orsaf nwy agosaf.
Felly sut allwch chi ddenu eich cynulleidfa newydd?
1. Cael SEO Sbaeneg-iaith
Ffaith allweddol: mae peiriannau chwilio fel Google yn gwybod ym mha iaith y mae eich porwr a'ch dyfeisiau. Mae'n bwysig chwarae gyda'r agwedd hon ar algorithmau peiriannau chwilio a sicrhau ei fod yn gweithio o'ch plaid . Os yw'ch ffôn wedi'i osod i'r Saesneg, mae'r tebygolrwydd o ddod o hyd i ganlyniad chwilio gorau sy'n eich arwain at wefan Ffrangeg neu Japaneaidd yn isel iawn, mae'r un peth yn digwydd gyda gosodiadau iaith eraill, rydych chi'n cael canlyniadau yn eich iaith yn gyntaf. Bydd safleoedd yn Sbaeneg yn cael eu blaenoriaethu dros safleoedd uniaith Saesneg.
Felly os ydych chi wedi'ch lleoli yn yr Unol Daleithiau ac nad oes gennych chi'ch gwefan ar gael yn Sbaeneg, rydych chi dan anfantais, wedi'ch amgylchynu gan gystadleuwyr. Efallai yr hoffech chi ystyried neidio ar y bandwagon dwyieithog hwnnw cyn gynted â phosibl. Gan fod hon yn sylfaen defnyddwyr heb ei chyffwrdd , y cynharaf y byddwch chi'n agor eich siop yn Sbaeneg, y mwyaf fydd y gwobrau.
Ar ôl i chi wneud hynny, peidiwch ag anghofio gwirio eich SEO Sbaeneg ( ConveyThis yn gwneud hyn i chi), bydd hyn yn helpu peiriannau chwilio i'ch adnabod fel gwefan berthnasol sydd ar gael yn Sbaeneg. Efallai bod gennych chi fersiwn Sbaeneg hardd o'ch gwefan ar waith, ond mae angen y peiriannau chwilio arnoch i helpu'ch cwsmeriaid i ddod o hyd i chi.
2. Datgodio'r metrigau Sbaeneg-iaith
Cofiwch adolygu eich perfformiad ar y fersiynau Sbaeneg o beiriannau chwilio a gwahanol safleoedd agglomerate!
Mae Google Analytics yn casglu llawer o ddata defnyddiol fel pa fersiwn iaith o'ch gwefan y mae ymwelwyr yn ei defnyddio a hefyd sut y gwnaethant gyrraedd eich gwefan! Bydd gwybod sut mae ymwelwyr newydd yn dod o hyd i chi, boed trwy beiriant chwilio neu Google neu backlink, yn eich helpu i wneud penderfyniadau busnes cadarn yn y dyfodol yn lle betio ar ragdybiaethau di-sail ar sut mae defnyddwyr yn hoffi pori.
Mae'r nodwedd Google Analytics hon i'w chael yn “Language” o dan y tab “Geo” (peidiwch ag anghofio gwirio'r nodweddion eraill, maen nhw hefyd yn hynod ddefnyddiol ).
Americanwyr Sbaenaidd, syrffwyr rhyngrwyd brwd
Edrychwch ar y tidbit bach hwn o'r blog Think With Google: “ Mae 66% o Sbaenwyr UDA yn dweud eu bod yn talu sylw i hysbysebion ar-lein - bron i 20 pwynt canran yn fwy na'r boblogaeth ar-lein gyffredinol .”
Mae pobl ddwyieithog Sbaenaidd America yn hoff iawn o siopau ar-lein , mae 83% ohonyn nhw'n gwirio safleoedd ar-lein y siopau maen nhw wedi ymweld â nhw ac weithiau maen nhw'n gwneud hyn tra yn y siop! Maent yn ystyried y rhyngrwyd yn arf allweddol ar gyfer siopa, gallant brynu o'u ffôn a hefyd chwilio am wybodaeth am wahanol gynhyrchion.
Mae'r grŵp hwn yn bendant yn gynulleidfa chwenychedig i fanwerthwyr ar-lein ac mae'n debygol iawn bod eu porwyr sydd wedi'u gosod yn Sbaeneg yn ei gwneud hi'n anodd i chi gysylltu â nhw. Mae peiriannau chwilio yn dehongli eich gwefan Saesneg i olygu eich bod am ddenu cynulleidfa Saesneg ei hiaith. Yr ateb? Strategaeth farchnata amlieithog gyda hysbysebion a chynnwys dwyieithog .
Yn gynharach soniais nad oedd defnyddio cymhwysiad cyfieithydd yn unig yn mynd i fod yn ddigon i sicrhau llwyddiant, mae hynny oherwydd nad yw'n strategaeth farchnata gadarn, mae'n anwybyddu agwedd allweddol mewn hysbysebu, diwylliant targed.
Creu cynnwys amlddiwylliannol
Mae gan bob iaith o leiaf un diwylliant ynghlwm wrthi, felly dychmygwch dyfu lan yn ddwyieithog! Dau o bob un! Dwy set o ramadeg, bratiaith, traddodiadau, gwerthoedd a mwy. Efallai bod rhai yn gwrth-ddweud ei gilydd ond mae pob person wedi dod o hyd i'w ffordd ei hun i ddatrys y gwahaniaethau hynny a gwneud y ddwy iaith a'r diwylliant yn ffynhonnell cysur.
Yn achos ymgyrchoedd gwasanaeth cyhoeddus mae negeseuon yn syml a bydd cyfieithiad uniongyrchol gyda fformat bron yn union yr un fath yn gweithio'n berffaith, fel yn achos yr hysbyseb hon a lansiwyd gan Ddinas Efrog Newydd i frwydro yn erbyn benthyca rheibus.
Ond os ydych chi'n ceisio gwerthu cynnyrch, bydd y marchnata'n cymryd mwy o ymdrech a bydd angen ei addasu . Mae dau opsiwn: addasu ymgyrch hysbysebu bresennol neu greu ymgyrch newydd wedi'i theilwra ar gyfer cynulleidfaoedd Sbaeneg eu hiaith yn yr UD
Os penderfynwch addasu, rhai o'r agweddau y gall fod angen eu haddasu yw paletau lliw, modelau neu sloganau.
Ar y llaw arall, efallai y byddwch am ystyried o ddifrif creu rhywbeth unigryw i gwsmeriaid Sbaenaidd America, fel y siop esgidiau disgownt Americanaidd Payless. Roedd strategaeth Payless ShoeSource yn cynnwys creu hysbysebion teledu ac ar-lein a oedd wedi'u cynllunio'n ddiymdroi ar gyfer y farchnad Sbaenaidd a'u darlledu mewn sianeli a oedd yn boblogaidd gyda defnyddwyr Sbaenaidd ac nid yn fawr iawn gyda defnyddwyr Saesneg eu hiaith.
Roedd y strategaeth hon – un ymgyrch ar gyfer pob cynulleidfa – yn hynod lwyddiannus, ac felly, yn broffidiol .
Mae ComScore, cwmni technoleg hysbysebu, wedi arllwys ei holl ddata i mewn i un graff nifty. Mae'r wybodaeth a gasglwyd yn adlewyrchu effaith pob un o'r tri math gwahanol o hysbyseb: ymgyrchoedd a grëwyd ar gyfer y farchnad Sbaeneg ei hiaith, ymgyrchoedd wedi'u haddasu o'r Saesneg i'r Sbaeneg, ac ymgyrchoedd lle dim ond y testun a gyfieithwyd (neu a alwyd y sain) i Sbaeneg. Mae'r canlyniadau'n siarad drostynt eu hunain: mae'n amlwg bod ymgyrchoedd a luniwyd yn wreiddiol ar gyfer gwylwyr Sbaeneg eu hiaith yn cael eu ffafrio o gryn dipyn yn hytrach na mathau eraill.
Roedd grŵp sampl yr astudiaeth yn gosod eu brandiau neu ymgyrchoedd mwyaf dewisol o gymharu â rhai tebyg eraill. Mae'r graff yn adlewyrchu bod Americanwyr sy'n siarad Sbaeneg yn perthnasu'n well ag ymgyrchoedd sydd wedi'u cynllunio gyda chynulleidfaoedd Sbaeneg eu hiaith mewn golwg o'r cychwyn cyntaf.
Y ffordd anoddaf o gyrraedd cynulleidfa sy’n siarad Sbaeneg yw gyda syniadau a delweddau sy’n adlewyrchu profiadau a dyheadau Saesneg eu hiaith. Nododd erthygl Think With Google rai elfennau diwylliannol allweddol ymhlith Sbaenaidd fel bwyd, traddodiadau, gwyliau a theulu, a dylid ymchwilio i'r rhain wrth gynllunio ymgyrch hysbysebu. Er enghraifft, ni fydd ymgyrch sy'n ceisio annog affinedd trwy gyfeiriadau at unigoliaeth a hunangynhaliaeth yn gweithio o gwbl oherwydd bydd yn gwrthdaro'n uniongyrchol â'r pwysigrwydd a roddir ar deulu a chymuned. Bydd gennych lawer gwell cyfle i atseinio gyda'ch cynulleidfa os byddwch o leiaf yn addasu eich cynnwys ac, i gael y canlyniadau gorau, mae hysbysebion Sbaeneg-iaith-benodol i'r farchnad yn hollbwysig .
Dewis y lleoliad hysbysebu gorau
Mae cymaint o ffyrdd o gyrraedd y boblogaeth Sbaeneg ei hiaith yn yr Unol Daleithiau fel gorsafoedd radio, sianeli teledu a gwefannau ond, yn ôl astudiaeth ComScore y soniwyd amdano yn gynharach, yr un gorau yw hysbysebion ar-lein, mae eu heffaith yn fwy na hysbysebion a chwaraeir ar y teledu neu ar y radio. Gwnewch yn siŵr eich bod yn gwneud y gorau o'ch holl bwyntiau cyffwrdd digidol ac ymgyrchoedd ar gyfer ffonau symudol .
Yn ôl data gan BuiltWith.com, dim ond 1.2 miliwn o wefannau yn yr Unol Daleithiau sydd ar gael yn Sbaeneg, gall hyn ymddangos fel nifer fawr ond dim ond 1% o'r holl barthau safle yn UDA y mae'n ei gynrychioli. Rydyn ni'n siarad am filiynau o siaradwyr Sbaeneg sydd â'u ffonau yn Sbaeneg ac sy'n rhan ystyrlon o'r sylfaen defnyddwyr e-fasnach er mai dim ond 1% o'r gwefannau sydd ar gael yn yr Unol Daleithiau y gallant gael mynediad iddynt yn eu hiaith frodorol. Hi yw'r ail iaith a siaredir fwyaf yn y wlad ond nid yw cynnwys gwe ar-lein yn adlewyrchu hynny. Mae hwn yn gyfle gwych i gymryd cam i mewn i fyd ehangu amlieithog .
Optimeiddio strategaethau hysbysebu amlieithog
Fel y trafodwyd yn gynharach, bydd cael SEO Sbaeneg ei iaith yn rhoi mewnwelediadau gwerthfawr i chi, ond ar gyfer beth maen nhw'n dda? Byddant yn eich helpu i wneud y gorau o'ch cyfathrebu allanol â'ch cynulleidfa Sbaeneg ei hiaith.
I addasu ymgyrch Saesneg fel bod ganddo fersiwn Sbaeneg addas bydd angen cymorth siaradwyr brodorol arnoch, a fydd, yn lle cyfieithu gair am air, yn defnyddio proses o'r enw trawsgreu, a thrwy hynny byddant yn ail-greu'r neges yn yr hysbyseb wreiddiol tra gan gymryd i ystyriaeth fod y cyd-destunau diwylliannol yn wahanol ac y bydd yr hysbyseb sy'n deillio ohono yr un effeithiolrwydd .
Mae’r broses draws-greu yn cymryd llawer o feddwl a gwybodaeth am y gynulleidfa darged felly ni ddylid ei rhuthro os ydych am gael canlyniadau da, neu fe allech fentro cael rhywbeth rhy agos at gyfieithiad gair am air, sydd, fel y crybwyllwyd eisoes, yn ddim yn cael derbyniad cystal gan gynulleidfaoedd.
Rhowch ofal i'ch gwefan amlieithog
Rhaid i ddyluniad eich gwefan newydd sbon fod o'r radd flaenaf os ydych am swyno cynulleidfaoedd. Rydych wedi llwyddo i'w denu gydag ymgyrch hysbysebu gyffrous sydd wedi'i theilwra ar eu cyfer, ond mae'n rhaid i'r lefel honno o ymroddiad ac ansawdd fod yn gyson ar bob lefel. Mae'n rhaid i'r profiad pori eu darbwyllo i aros.
Mae hyn yn golygu dilyn drwodd ar y prosiect ehangu amlieithog newydd hwn, mae hyn, yn ôl y cwmni creu cynnwys sy'n canolbwyntio ar globaleiddio Lionbridge, hefyd yn golygu cael tudalen lanio mewn cynrychiolwyr Sbaeneg a Sbaeneg eu hiaith mewn cymorth cwsmeriaid.
Dylunio gwefannau byd-eang
Mae dylunio gwefan fyd-eang yn gymhleth. Efallai y bydd angen rhai newidiadau yn y cynllun, mae Sbaeneg ychydig yn fwy amleiriog na'r Saesneg felly bydd yn rhaid i chi wneud lle i'r nodau a'r llinellau ychwanegol hynny. Mae'n debyg y byddwch chi'n gweithio llawer o wahanol elfennau fel penawdau, modiwlau a delweddau ond bydd eich platfform adeiladu gwefan yn caniatáu i chi (gydag ychydig o awgrymiadau a thriciau) wneud i'ch cynllun addasu'n gyflym i'r switsh iaith.
Meddyliwch fel y defnyddiwr
Gwneir pob penderfyniad dylunio safle gyda phrofiad y defnyddiwr mewn golwg. Rydyn ni am i'n defnyddwyr weld y wefan yn gyfforddus, yn reddfol ac iddyn nhw gael hwyl wrth ei defnyddio. Gallwn eich helpu i ychwanegu at eich gwefan elfennau sy'n gwella profiad fel fideos, ffurflenni a ffenestri naid yn yr iaith ddewisol, a mwy!
Pontio'r bwlch cyfathrebu
Nid oes angen i chi siarad Sbaeneg i allu creu fersiwn Sbaeneg eich gwefan. Os ydych chi awydd ehangu a denu'r farchnad ddigyffwrdd honno , ni yn ConveyThis yw'r opsiwn gorau ar gyfer cyfieithiad proffesiynol. Bydd eich gwefan amlieithog newydd yr un mor swynol yn Sbaeneg ag ydyw yn Saesneg .
Gwnewch eich ffordd i'r farchnad ddwyieithog con estilo
Ni waeth ar ba blatfform y mae eich gwefan yn cael ei chynnal, bydd tîm ConveyThis yn sicrhau eich bod yn cael eich gwefan wedi'i chyfieithu i'r Sbaeneg gyda diweddariadau rheolaidd ac yn cynnal ei SEO ar beiriant chwilio Sbaeneg. Byddwn yn creu pont fel y gall ymwelwyr ddod o hyd i chi a bydd eich busnes yn dod yn weladwy i boblogaeth sy'n cynrychioli 1.5 triliwn mewn pŵer prynu .
Gellir gwneud hyn i gyd heb aberthu eich hunaniaeth brand. Mae'r daith i e-fasnach amlieithog yn awel gyda ConveyThis.