Sut Mae Lleoli yn Allweddol i Greu ac Adeiladu Cynulleidfa Fyd-eang gyda ConveyThis

Roedd y cyfieithiad Tsieinëeg ar gyfer “Pepsi yn dod â’ch hynafiaid yn ôl yn fyw” yn gynnyrch camgyfieithu rywbryd yn ôl. Slogan y brand oedd dweud “Come Alive with the Pepsi Generation.”

Enghraifft debyg arall yw Coca-Cola. Ar adeg lansio, darganfuwyd bod eu harwyddair diddorol tybiedig wedi’i gam-gyfieithu i “geffyl benywaidd wedi’i stwffio â chwyr” neu “brathu’r penbwl cwyr” fel sy’n wir am unrhyw un o’r tafodieithoedd yn Tsieinëeg. Ar ôl archwilio'n ofalus, roedd angen ail-frandio'r enw a'r slogan i weddu i bwrpas ac enw da'r brand. Felly, fe ddewison nhw “kekoukele” sef “hapusrwydd yn y geg” neu “hwyl blasus”.

Dengys yr enghreifftiau uchod fod camgyfieithu yn arfer bod nid yn unig mewn enwau brand neu arwyddair ond yn gyffredinol wrth gyfieithu o un iaith i'r llall. Dyna pam mae lleoleiddio cynnwys yn hollbwysig. Mae lleoleiddio cynnwys yn golygu ceisio addasu neu deilwra eich cynnwys i leoliad penodol er mwyn uniaethu ac uniaethu â’r gynulleidfa yn y lleoliad. Mae hyn yn mynd y tu hwnt i ddim ond rendro geiriau o iaith ffynhonnell i mewn i'r iaith darged. Mae'n golygu sicrhau bod eich cynnwys yn cael ei gyflwyno yn y fath fodd fel ei fod yn ystyried sensitifrwydd diwylliannol lleol. Mae hyn yn gwneud synnwyr oherwydd bod gwahaniaethau rhwng anghenion a diddordebau un diwylliant a diwylliant arall.

Ni fydd yn ddoeth defnyddio'r un dull ar gyfer pob lleoliad rydych chi'n ei dargedu ledled y byd oherwydd ni fydd hyn yn cyflwyno'ch brand i'r holl ffordd y dylai. Er enghraifft, gall y tueddiadau presennol mewn un lleoliad daearyddol fod ymhell i ffwrdd o'r hyn sy'n dueddol o leoliad daearyddol arall. Mewn gwirionedd, dyna lle mae anghysondeb mewn ieithoedd yn dod i rym.

Mae yna amrywiaethau o ieithoedd heddiw. Mae'n well gan lawer o'r defnyddwyr sy'n defnyddio'r ieithoedd hyn uniaethu â brandiau yn iaith eu calon. Fel pe na bai hynny'n ddigon, mae ymchwil yn awgrymu ei bod yn debygol na fydd tua 40% o ddefnyddwyr yn defnyddio cynhyrchion yn unig oherwydd nad yw yn eu hiaith frodorol tra bydd y 60% arall yn dal i brynu'r cynhyrchion, fodd bynnag, mae'n well ganddynt gael y cynhyrchion wedi'u cyfieithu yn eu hiaith eu hunain. .

Yn y broses leoleiddio, cyfieithu o un iaith i'r llall yw'r prif gam. Mae hyn oherwydd bod lleoleiddio yn fwy na chyfieithu ac mae'n golygu creu cynnwys a phrofiad unigryw y gall defnyddwyr lleol yn eich marchnad darged uniaethu'n gyflym ag ef. Pan fyddwch chi'n gwneud hyn, byddwch nid yn unig yn creu ond byddwch chi'n adeiladu defnyddwyr lleol cynaliadwy ledled y byd.

Nawr, gadewch inni ymchwilio ymhellach i beth yw lleoleiddio.

Beth yw lleoleiddio cynnwys?

Lleoli cynnwys yw’r broses o gyfieithu, trawsnewid ac ailwampio’r cynnwys yr ydych wedi’i greu neu ei gynhyrchu ar gyfer marchnad darged i wneud yn siŵr ei fod yn gyffredinol ac yn ddiwylliannol resymol, dealladwy a derbyniol yn y farchnad newydd yr ydych yn ceisio camu iddi. Mae hyn yn golygu addasu neu alinio'r cyfieithiad cynnwys i gyfathrebu a chyfleu neges fwriadedig eich brand yn y modd priodol, naws, arddull a/neu ei gysyniad cyffredinol.

Mae lleoleiddio rhesymau yn allweddol i dwf byd-eang

Po fwyaf y bydd defnyddwyr yn teimlo cysylltiad â'ch brand, y mwyaf y maent yn fodlon ei wario

Mae pobl yn dod i ymlacio gyda'i gilydd pan fyddant o'r diwedd yn dod i gysylltiad â'i gilydd. Yn yr un modd â chwsmeriaid a'ch cynhyrchion, mae cwsmeriaid yn barod i wario mwy pan fydd y teimlad yn gysylltiedig â brandiau. Mae astudiaeth a arsylwyd yn dangos bod 57% yn barod i gynyddu eu gwariant unwaith y byddant yn teimlo'n gysylltiedig â brand a bydd tua 76% yn noddi brand o'r fath dros eu cystadleuwyr.

Beth felly y dylid ei wneud? Y peth yw bod angen i chi sbarduno cysylltiad â defnyddwyr yn gyntaf. Gallwch wneud hyn drwy greu ac adeiladu cynnwys a all danio diddordeb cwsmeriaid lleol a darparu ar gyfer eu hangen yn y farchnad dargededig. Dylai eich cynnwys ddangos bod gennych ddiddordeb mawr ynddynt a'r hyn y maent ei eisiau. Bydd hyn yn gwneud i'ch cwsmeriaid deimlo'n gartrefol, ymlacio, teimlo eu bod yn cael eu deall yn dda, eu bod yn cael eu parchu a'u bod yn cael gofal da.

Er enghraifft, os ceisiwch gyhoeddi e-lyfr cryno o Dde America ar gyfer cynulleidfa yn rhanbarth Asia-Môr Tawel, rydych yn bendant oddi ar y trac. Mae hyn oherwydd, fel arfer, ni fydd y gynulleidfa yn rhanbarth Asia-Môr Tawel yn dueddol o ddarllen deunydd o'r fath nad yw'n canolbwyntio nac yn siarad am eu rhanbarth. Bydd yr un peth yn digwydd os ydych chi'n cyhoeddi e-lyfr Asiaidd-Môr Tawel ar gyfer cynulleidfa Affricanaidd neu i'r gwrthwyneb. Yn naturiol ni fydd y cynulleidfaoedd hyn eisiau darllen y deunydd cyhoeddedig gan nad oes ganddo ddim i'w wneud â nhw a bydd deunydd o'r fath yn amherthnasol i'w bywydau a'u diwylliannau.

Mae'r enghraifft uchod yn dangos eich bod am greu cynnwys sy'n unigryw ar gyfer y farchnad benodol rydych chi'n ei thargedu oherwydd bod trysor un dyn yn ergyd dyn arall.

Er mwyn creu cynnwys unigryw, dilynwch yr awgrymiadau isod:

1. Ystyriwch eich dewis o air :

Addaswch eich geiriau i'r farchnad darged. Defnyddiwch eiriau y gall cwsmeriaid uniaethu'n gyflym â nhw. Ar rai adegau mae dwy wlad wahanol yn siarad yr un iaith ond mae yna amrywiadau yn y ffordd maen nhw'n defnyddio'r iaith. Enghraifft nodweddiadol o hyn yw'r ffurf Brydeinig ac Americanaidd ar yr iaith Saesneg. Mae'r Prydeinwyr yn defnyddio'r gair 'pêl-droed' tra bod Americanwr yn defnyddio 'pêl-droed'. Os bydd cwsmer Prydeinig yn ymweld â'ch tudalen ac yn sylwi ar y term 'pêl-droed' yn cael ei ddefnyddio'n aml, efallai y bydd yn dod i'r casgliad yn gyflym nad ydych yn siarad ag ef.

Mae hafan Microsoft ar gyfer cynulleidfa UDA ychydig yn wahanol i un Prydain Fawr er bod y ddau leoliad yn siarad yr un iaith hy Saesneg. Gwneir hyn i gynnwys cynnwys a fydd yn apelio at unigolion o bob un o'r lleoliadau.

2. Mewnosodwch gyfeiriadau diwylliant cerddoriaeth leol:

Mae'r diwylliant cerddoriaeth yn amrywio o un lle i'r llall ledled y byd. Gall clecs am enwogion, memes doniol a threiddgar yn y wlad o ddiddordeb fod yn syniad da mewn un lle ond yn syniad drwg yn rhywle arall. Dyma pam mae angen i chi ymchwilio i dueddiadau treiddiol ym mhob lleoliad targed cyn i chi ddechrau cynhyrchu cynnwys sy'n lleol. Ym mha bynnag ffordd yr ydych yn gwneud hyn, gwnewch yn siŵr bod cyfeiriad at gyfeiriadau diwylliannol cywir.

3. Rhannwch straeon perthnasol:

Dylid rhannu straeon perthnasol y gall eich cynulleidfa uniaethu â nhw.

Er enghraifft, os ydych chi'n ysgrifennu ar gyfer cynulleidfa Affricanaidd, bydd yn well defnyddio enwau a chymeriadau Affricanaidd yn eich straeon. Sicrhewch hefyd fod gan eich stori elfennau o ddiwylliant Affrica a'u ffordd o fyw.

Gadewch inni gymryd y brand dillad poblogaidd LOUIS VUITTON fel enghraifft. Yn eu hymgais i ehangu i farchnadoedd yr Almaen a'r Iseldiroedd, fe benderfynon nhw gyfieithu a lleoleiddio eu gwefan i Almaeneg er gwaethaf y ffaith bod y rhan fwyaf o'r bobl sy'n rhan o'r gynulleidfa yn y lleoliad yn deall Saesneg. Mae gwneud hyn heb amheuaeth wedi cynyddu eu cyfradd trosi yn y lleoliadau hynny.

4. Cynnal perthynas ddwfn â'ch cwsmeriaid ffyddlon:

Mae'n syniad da cadw cwsmeriaid ffyddlon oherwydd cwsmeriaid teyrngar yw'r mathau gorau o gwsmeriaid. Nid unwaith yn unig y maent yn eich nawddoglyd gan eu bod bob amser yn barod i wneud hynny dro ar ôl tro. Maent hefyd yn hysbysebu eich cynhyrchion yn isymwybodol i eraill. Mae'n bwysig ennill mwy a mwy o gwsmeriaid teyrngar oherwydd gyda nhw byddwch yn fwy o nawdd a bydd eich brand yn dod yn ffynhonnell trafodaeth mewn partïon unrhyw le yn y byd.

5. Ymddangos mewn canlyniadau chwilio lleol:

Mae geiriau eich ymwelwyr safle yn amrywio o un lle i'r llall. Felly efallai eich bod hefyd yn meddwl bod pob posibilrwydd y bydd chwilio yn wahanol o un lle i'r llall. Bydd y geiriau y byddant yn eu defnyddio i chwilio am eich cynhyrchion a'ch gwasanaethau yn amrywio o leoedd i leoedd.

Gyda chymorth cynnwys lleol, byddwch yn gallu defnyddio'r allweddeiriau cywir sy'n unigryw i wahanol farchnadoedd a bydd y rhain yn ei gwneud hi'n hawdd i'ch gwefan ddominyddu canlyniadau chwilio pan fydd galw amdano.

Os ydym am alw'n ôl yr enghraifft o “bêl-droed” a “pêl-droed” y soniwyd amdano yn gynharach. Os nad yw'ch cynnwys yn y gynulleidfa Americanaidd wedi'i leoleiddio'n iawn, byddwch yn sylweddoli na fydd ymwelwyr Americanaidd byth yn dod ar draws eich gwefan pan fyddant yn chwilio Google am “bêl-droed” oherwydd nad ydynt yn gyfarwydd â defnyddio'r term hwnnw.

6. Gwneud darpariaeth ar gyfer profiad siopa personol:

Mae llawer o gwsmeriaid yn dal i gwestiynu taliadau yn unig gan eu bod yn amau'r ffordd honno o dalu am nwyddau a gwasanaethau. Nawr dychmygwch ddefnyddio porth talu nad yw cynulleidfa yn eich marchnad darged yn gyfarwydd ag ef. Bydd yn drychinebus iawn.

Defnyddiwch amrywiaeth o ddulliau talu yn dibynnu ar y farchnad dargededig. Er enghraifft, Boleto Bancario fydd y dewis cywir i siopwyr ar-lein ym Mrasil oherwydd gallant uniaethu ag ef ac mae'n hawdd iddynt chwilio am frandiau eraill a fydd yn rhoi opsiwn o'r fath iddynt os nad ydych wedi darparu un.

Dyma un o'r rhesymau pam mae llawer o siopwyr yn cefnu ar eu troliau heb unrhyw bryniant. O ran lleoleiddio, lleolwch bopeth o'r dudalen gyntaf i'r dudalen wirio. Mae'n ffordd hanfodol o gadw'ch cwsmeriaid i ymgysylltu a darparu profiad siopa ar-lein cyffrous i'ch cwsmeriaid.

Yn yr erthygl hon, rydym wedi trafod bod lleoleiddio yn fwy na chyfieithu ac mae'n golygu creu cynnwys a phrofiad unigryw y gall defnyddwyr lleol yn eich marchnad darged uniaethu'n gyflym ag ef. Pan fyddwch chi'n gwneud hyn, byddwch nid yn unig yn creu ond byddwch chi'n adeiladu defnyddwyr lleol cynaliadwy ledled y byd. Byddwch yn dod yn gynhyrchiol. Bydd gennych gynulleidfa fyd-eang yn eich noddi. Ac yn y pen draw cael cwsmeriaid ffyddlon sy'n gwahodd eu ffrindiau i'ch tudalen.

Gallwch geisio cychwyn prosiect lleoleiddio gwefan am ddim ar ConveyThis ar unwaith.