Dahulu apabila jenama sukar menjangkau ramai orang, kini menjangkau beberapa khalayak agak mudah. Kenyataan seperti 'dunia adalah milik anda', 'semua peluang terbuka', 'anda boleh melakukan apa sahaja atau pergi ke mana-mana sahaja' dsb. kini lebih benar berbanding sebelum ini.
Satu perkara adalah untuk mendapatkan akses kepada pasaran yang berbeza di seluruh dunia, perkara lain adalah untuk berhubung dengan pasaran tertentu terutamanya apabila pasaran menggunakan bahasa asing.
Penyelidikan sering mendedahkan bahawa kira-kira 40% daripada pembeli dalam talian tidak akan memerhatikan produk yang terdapat di tapak web yang tidak menggunakan bahasa mereka. Bayangkan apa yang anda akan terlepas jika anda ingin menjual produk di pasaran sedemikian tanpa menggunakan bahasa yang sesuai.
Apabila anda mendengar perkataan 'penyetempatan', anda mungkin mula berfikir tentang terjemahan. Walau bagaimanapun, penyetempatan bukan sekadar terjemahan. Ini secara khusus bermaksud mencipta dan membina pengalaman pengguna khusus untuk setiap pengguna tapak web anda dengan mempertimbangkan latar belakang dan lokaliti mereka.
Itulah sebabnya dalam artikel ini, kami akan membincangkan sepuluh (10) amalan terbaik yang akan membantu anda merealisasikan penyetempatan tapak web yang betul.
1. Buat penyelidikan menyeluruh tentang pasaran sasaran anda: selalu dikatakan bahawa "Pelanggan sentiasa betul walaupun mereka salah". Ini kerana mereka tahu apa yang mereka mahu dan mereka betul tentang pilihan yang mereka buat dengan melihatnya dari perspektif mereka sendiri.
Satu perkara yang anda harus sedar tentang kecenderungan untuk menganggap. Sangat mudah untuk gagal jika jenama mendasarkan keputusan mereka pada andaian semata-mata. Lebih buruk lagi untuk diandaikan apabila anda menerokai pasaran baharu dengan lokasi dan budaya baharu yang mempunyai perbezaan yang jelas dalam gaya hidup dan minat.
Jadi, libatkan diri dalam penyelidikan yang meluas dan kumpulkan maklumat yang mencukupi tentang pasaran yang disasarkan. Pastikan bahawa apa yang anda merancang untuk menawarkan kepada mereka adalah apa yang mereka perlukan dan bukan apa yang mereka mahu. Setelah mengetahui keperluan mereka, perkara seterusnya yang perlu anda selidiki ialah bakal pesaing anda di destinasi pasaran tersebut. Dengan itu, anda akan dapat menyedari apa dan strategi apa yang berfungsi di kawasan itu dan strategi mana yang terbaik untuk digunakan supaya anda boleh menguasai pasaran.
2. SEO berbilang bahasa: ketahui siapa pengguna produk anda. Mengetahui mereka akan memudahkan penyetempatan. Anda akan dapat mencapai hati khalayak anda hanya apabila anda dapat melihat niat mereka dengan menganalisis siapa mereka, produk yang mereka pilih, cara mereka menerima mesej, dan strategi pemasaran yang mereka cenderung jatuh.
Di sinilah SEO berperanan. Iaitu menjana trafik secara semula jadi di tapak web anda melalui hasil carian web. Untuk mencapai trafik sedemikian untuk tapak web anda, adalah penting bahawa tapak web terjemahan anda selari dengan perkara yang mungkin dicari oleh pembeli di lokasi yang disasarkan. Di sinilah anda perlu berhati-hati sedikit kerana kata kunci tertentu untuk destinasi A mungkin bukan kata kunci yang sesuai untuk destinasi B tidak kira sama ada anda bercakap tentang produk yang sama atau tidak.
Dengan SEO setempat, laman web anda akan muncul di pasaran baharu. Walau bagaimanapun, apabila ia tidak dilakukan dengan betul, jangan terkejut bahawa anda tidak akan ditemui di antara senarai hasil yang muncul kerana mereka menggunakan kata kunci tempatan yang betul.
3. Laraskan dengan sewajarnya dengan Perbezaan budaya: jika anda ingin berjaya di lokasi pasaran baharu, anda mesti bermaklumat budaya dan sensitif budaya. Tanpa ini, anda tidak akan dapat mempunyai penyetempatan tapak web yang betul. Apabila anda sedar tentang perbezaan budaya, anda tidak akan mempunyai perkara yang akan disifatkan menyinggung atau memalukan oleh pengguna anda di tapak web anda.
Ini mungkin agak lucu kerana apa yang sesuai di lokasi ini mungkin tidak sesuai di lokasi tersebut. Untuk mengelakkan kejanggalan, sebaiknya semak berulang kali semua rujukan budaya yang boleh didapati di tapak web anda dan pastikan ia sesuai untuk pasaran yang anda sasarkan.
Mungkin bijak untuk menjemput penterjemah manusia profesional dari wilayah pasaran sasaran untuk meneliti apa yang telah diterjemahkan. Penterjemah sedemikian mempunyai keupayaan untuk mengesan dan menentukan kandungan yang sesuai atau tidak sesuai untuk pasaran tempatan dengan pantas.
4. Benarkan pengguna pilihan untuk bertukar antara bahasa: majoriti orang, walaupun mahir dalam bahasa Inggeris, masih lebih suka ditawarkan salam dalam bahasa tempatan mereka. Apabila pengguna mempunyai pilihan untuk bertukar daripada satu bahasa ke bahasa yang lain, mereka cenderung untuk menikmati pengalaman menyemak imbas mereka di tapak web anda.
Walaupun terjemahan bukan semua penyetempatan tetapi ia memainkan peranan yang besar apabila cuba mencapai bentuk penyetempatan laman web yang terbaik.
5. Bina aset jenama berbilang bahasa: tapak web anda bukan satu-satunya aset anda. Tapak web anda harus interaktif dan menarik supaya pelawat dapat menikmati masa yang menyeronokkan dan menarik. Perlu ada beberapa perkara yang boleh berinteraksi dengan pelawat di tapak web anda. Ia akan menjadi menarik untuk mempunyai nada, suara dan panduan gaya yang dicipta untuk setiap pelbagai lokasi yang anda fikirkan. Pastikan semua kandungan yang boleh dimuat turun seperti laporan, eBook, kertas projek dsb. diterjemahkan dengan baik.
Ini bukan bermakna anda mesti mencipta jenama anda dari awal pada setiap masa yang anda memasuki lokasi pasaran baharu. Daripada melakukan itu, adalah lebih baik untuk mencipta kandungan bit demi bit dengan mengambil kira lokasi yang disasarkan kerana ini kami membenarkan jenama anda mengekalkan konsistensi di seluruh dunia.
6. Gunakan alat terjemahan tapak web: daripada merumitkan proses penyetempatan tapak web anda, anda hanya perlu mengendalikan perkara asas dengan cara yang terbaik serta dalam bahasa pilihan dan format lokasi yang diminati.
Dari sana, anda boleh menyeragamkan perkara dengan alat terjemahan tapak web yang direka khas untuk tujuan terjemahan tapak web semata-mata. Apabila anda menggunakan alatan ini, ini akan membantu anda memudahkan proses terjemahan tapak web anda dan membantu anda mengautomasikan proses tersebut.
7. Setempatkan media laman web anda: selain daripada terjemahan perkataan di laman web anda, terdapat perkara yang perlu diberi perhatian. Imej, video, maklumat grafik dan grafik pada halaman web anda hendaklah disetempatkan. Ia akan mencerminkan jenama anda dengan lebih baik jika komponen media tapak web anda ini tersedia dalam bentuk yang boleh dikaitkan dengan pelawat. Pastikan media tapak web diselaraskan dan disesuaikan dengan keperluan dan bahasa pasaran baharu. Ini akan menarik pembeli baharu ke jenama anda.
8. Sentiasa ingat reka bentuk tapak web anda semasa menyetempatkan: ia adalah baik dan bagus jika kandungan terjemahan anda adalah tulen dan merupakan terjemahan perkataan demi perkataan bagi bahan sumber. Walau bagaimanapun, itu bukan selalu pendekatan terbaik. Sebabnya ialah ayat dan perenggan dalam bahasa yang sepadan tidak akan sama panjang dan ini akhirnya akan mempengaruhi cara teks dan kandungan tapak web lain akan muncul dalam setiap bahasa.
Bina halaman web responsif yang boleh menyesuaikan diri dengan sebarang perubahan yang mungkin berlaku semasa terjemahan ke bahasa lain. Yang penting, berhati-hati dengan butang yang merupakan seruan tindak kerana ia cenderung menjadi mangsa pemangkasan.
9. Pertimbangkan variasi dalam bahasa tempatan: semasa menterjemah, anda bukan sahaja harus menumpukan pada menterjemah perkataan dengan betul tetapi juga mesti sangat mahir dengan amalan tempatan seperti format tarikh dan masa.
Sebagai contoh, orang Amerika dan British kedua-duanya bercakap bahasa Inggeris. Namun, cara setiap orang menulis tarikh berbeza. Bentuk British mempunyai hari pertama dan diikuti dengan bulan. Ini tidak berlaku dengan gaya Amerika yang mempunyai bulan sebagai yang pertama, sebelum hari itu.
Perkara-perkara kecil dan kecil seperti ini boleh membuat perbezaan yang besar kerana ia akan membolehkan pelawat berasa santai melayari laman web anda.
10. Sentiasa terlibat dalam ujian: memerlukan masa untuk mendapatkan penyetempatan yang betul. Terutamanya jika anda sedang mengusahakan pasaran baharu di kawasan yang anda tidak kenali sebelum ini. Apa yang anda perlu terus lakukan ialah menguji. Uji, uji dan uji lagi. Ujian akan membantu anda untuk merealisasikan bidang yang memerlukan pelarasan dan kemudian anda boleh melaraskannya dengan sewajarnya. Apabila anda melakukan ini, pelawat akan menyaksikan pengalaman yang menyeronokkan di tapak web anda.
Berwaspada dan sentiasa memantau produk anda yang mana lebih menarik kepada khalayak di lokasi pasaran baharu anda, buat ujian perkataan baharu dan nilai hasil anda secara konsisten.
Anda boleh mencapai pasaran baharu anda dengan jayanya. Tidak seperti sebelum ini, anda tidak perlu lagi menyusahkan diri dengan masalah sempadan darat kerana dengan adanya internet anda boleh menjadikan orang yang berbeza dari lokasi berbeza dengan latar belakang berbeza kepada bakal pelanggan.
Ingat kuncinya ialah proses penyetempatan yang betul. Ia bukan semua tentang menterjemah kandungan web anda tetapi ia berkaitan dengan mencipta pengalaman unik yang menyeronokkan untuk pelawat tapak web anda.
Mula melaksanakan amalan penyetempatan tapak web yang telah disebutkan dalam artikel ini untuk membantu anda mengenali khalayak baharu anda dan perkara yang mungkin mereka harapkan daripada jenama anda. Apabila anda menggunakan semua yang telah dibincangkan dalam artikel ini, anda akan dapat mencipta dan pengalaman menyemak imbas dan membeli-belah yang menarik dan menarik untuk sesiapa sahaja tanpa mengira lokasi mereka di dunia.
Dengan ConveyThis, anda akan dapat mempelajari cara anda boleh mempercepatkan projek penyetempatan tapak web anda.