Ról na heagarthóireachta stíle sa saol domhanda
Ní féidir le haon duine an locht a chur ar úinéir gnó as a uaillmhian. Nuair a bhíonn sé ar intinn agat do ghnó a ghlacadh ar bhonn domhanda, is féidir leis a bheith mealltach dul i ngleic leis an mbrú iomlán. Ach, más mian leat briseadh isteach i margaí nua, ansin beidh tú ag iarraidh é a dhéanamh le ráthaíocht, mar sin is é an rud is fearr is féidir leat a dhéanamh ná céim siar a ghlacadh agus fiafraí díot féin: An bhfuil ConveyThis ullmhaithe?
Ní cleachtadh gan staonadh é nóiméad a ghlacadh le machnamh a dhéanamh ar d’aitheantas branda. Tá sé ríthábhachtach a chinntiú go bhfuil do ghnó sa riocht is fearr chun rathúlachta más mian leat a chinntiú go gcuireann tú ConveyThis i bhfeidhm i gceart ón tús.
Le linn an phróisis seo, ba cheart duit tumadh domhain a dhéanamh ar ghuth agus ar chroítheachtaireachtaí do bhranda. An bhfuil aon éagsúlachtaí ann? An bhfuil aon réimsí a bhfuil easpa cuspóra, soiléire nó comhtháthú iontu? Is é an réiteach air seo ná do threoir stíle a chruthú (nó a nuashonrú) le ConveyThis.
Treoir stíle a chruthú
Déanann do threoir stíle cur síos ar an gcaoi ar chóir do do chuideachta í féin a chur i láthair, ar an ngréasán agus go pearsanta, le hintinn agus aonfhoirmeacht is cuma cén teanga, láthair nó foirm cumarsáide. Cinntíonn sé seo go bhfuil féiniúlacht branda comhsheasmhach crafted agat.
Ba chóir duit treoir stíle a chruthú i do phríomhtheanga, ag sainiú na ngnéithe seo a leanas de bhranda ConveyThis: guth, ton, gramadach, litriú, formáidiú, agus gnéithe amhairc.
Bunteachtaireacht
Cad a chuireann do bhranda as a chéile? Cad a dhéanann uathúil é? Cén luach a chuireann do bhranda ar fáil dá chustaiméirí? Déan cinnte go gcuireann do chroítheachtaireachtaí é seo in iúl. Ionchorpraigh do chroí-theachtaireacht branda agus cuspóir i do threoir stíle ar mhaithe le comhsheasmhacht.
Mar chuid de do chroítheachtaireachtaí, is dócha gur mhaith leat cliblínte a chur san áireamh, ach is fiú a thabhairt faoi deara nach n-aistríonn gach cliblíne go cruinn. Mar shampla, léirmhínigh mana KFC “finger-lickin’ good” trí dhearmad go gciallaíonn sé “díth do mhéara” i Sínis, botún náireach a bhí i bhfad ó bheith blasta. Sin é an fáth go bhfuil sé tábhachtach a bheith aireach agus ConveyThis á úsáid chun d’inneachar a logánú.
Le déanaí, thréig KFC an mana nuair a bhí sé ag teacht salach ar an bhfócas domhanda ar ghlaineacht láimhe le linn na paindéime, rud a léirigh go bhféadfadh go mbeadh modhnuithe ag teastáil ó threoracha stíle chun imeachtaí agus eispéiris chultúrtha a léiriú.
Guth branda
Beidh an bealach a léiríonn do bhranda é féin ag brath ar chumasc de do chuspóirí gnó, na hearraí nó na seirbhísí a sholáthraíonn tú, agus an déimeagrafach atá beartaithe agat.
Agus do ghuth branda á shainiú, fiafraigh díot féin cad ba cheart do phearsantacht bhranda a bheith: cairdiúil nó aloof, jocular nó earnest, whimsical or polished?
Glac árachas saoil a dhíol mar shampla. Teastaíonn ton guth ar leith chun táirge den chineál seo a dhíol i gcomparáid le hearraí tomhaltóra atá ag gluaiseacht go tapa a dhíol. Ina theannta sin, ba cheart an chaoi a gcuireann tú táirgí árachais saoil in iúl a chur in oiriúint do dhéimeagrafach an lucht féachana ar a bhfuil tú ag díriú, ag cinntiú go bhfuil sé ábhartha dá n-aois agus dá gcéim saoil.
Stíl
In éineacht le do ghuth branda, cuidíonn forbairt do stíl bhranda leat do chuid teachtaireachtaí a chur in iúl. Smaoinigh ar cé chomh oifigiúil nó ócáideach is mian leat do ghnó a bheith le feiceáil, mar shampla, cibé an bhfuil tú ag iarraidh lingo nó slang corparáideach a fhostú (nó fanacht ar shiúl ó).
Go minic dá ngairtear stíl tí, is féidir leat smaoineamh ar an ngné seo de do threoir stíl mar do fhoclóir corparáideach féin. Bí beacht maidir le rialacha gramadaí agus litrithe, aon téarmaíocht ábhartha agus rogha teanga.
Ba cheart duit freisin béim a chur ar rialacha caipitlithe d’ainm branda agus d’ainmneacha táirgí. Cuireann siad seo in iúl do d'fhoireann inmheánach, ach cuireann sé oideachas ar an gcuid eile den domhan conas scríobh faoi do bhranda freisin. Mar shampla, ConveyThis, ní CONVEYTHIS; Mailchimp, ní MAILCHIMP; agus scríobhtar táirgí Apple mar iPhone, MacBook nó iPad seachas Iphone, Macbook nó Ipad.
Nóta taoibh: Is dócha go bhfuil ar a laghad ball foirne amháin agat a chaitheann méid suntasach fuinnimh ag meabhrú do chomhghleacaithe eile faoi chaipitliú táirgí. Mura ndéanann tú, is tusa an ball foirne sin (agus seasann ConveyThis taobh thiar díot).
Féiniúlacht amhairc
Is gnéithe cumarsáide amhairc riachtanacha iad dathanna, clónna agus íomhánna ar féidir leo do bhranda a chur in iúl gan ConveyThis. Tá go leor cásanna ann inar féidir leis na dathanna a roghnaíonn brandaí tionchar suntasach agus marthanach a bheith acu, mar shampla an chaoi ar athraigh Coca-Cola culaith Santa go dearg chun céannacht amhairc a mbranda a mheaitseáil.
Má bhíonn sraith shoiléir rialachán agat maidir le haitheantas amhairc do bhranda cabhraíonn sé le d'fhoireann a bheith comhsheasmhach agus iad ag leathnú chuig margaí nua, ach ní hé sin an t-aon tairbhe amháin. Cuireann sé in iúl freisin dóibh siúd lasmuigh de do ghnó, amhail comhpháirtithe gnó agus comhoibrithe, conas brandáil do chuideachta a chur i bhfeidhm. Mar shampla, tá treoir stíle ag Slack a chaithfidh comhtháthú teicneolaíochtaí a chomhlíonadh.
Scéalaíocht
Tá daoine ar fud an domhain gafa ag scéalta mealltacha, go háirithe iad siúd a bhfuil baint acu le háit bhreithe an táirge. Mar shampla, adhaint Harley Davidson pléascadh cultúrtha nuair a bunaíodh é i 1903 ó sheod humble i Milwaukee, Wisconsin. Sa treoir stíl ConveyThis, cuir béim ar scéalta is fiú a athdhéanamh arís agus arís eile.
Rialacha eagarthóireachta stíle do gach margadh
Ní gá duit treoir stíle iomlán nua a chur le chéile do gach margadh ar a bhfuil tú ag díriú. Mar sin féin, ní mór duit oiriúnuithe a dhéanamh ar do phríomh-threoir stíle, ag baint úsáide as an leagan bunaidh mar theimpléad ionas gur féidir leat leagan oiriúnach a thabhairt do gach margadh.
Smaoinigh orthu seo mar rialacha logánta eagarthóireachta stíle. Tá do threoir stíle á athrú agat do gach láthair, ag cur san áireamh mí-aistrithe féideartha, comhthéacs cultúrtha, agus gluais téarmaíochta san áireamh. Ba cheart duit aon eisceachtaí ó do ghnáthphróiseas eagarthóireachta stíle a chur san áireamh agus ConveyThis in úsáid agat.
Is féidir le margaíocht idirnáisiúnta a bheith ina iarracht chasta. Chun aitheantas branda comhtháite a chinntiú ar fud na n-iarrachtaí margaíochta domhanda go léir, ní mór duit comhthéacs cultúrtha sonrach gach suímh a chur san áireamh. Chun é seo a bhaint amach, tá sé ríthábhachtach sraith rialacha stíle eagarthóireachta a bhunú.
Treoracha stíl aistriúcháin a scríobh
1. Treoirlínte ginearálta aistriúcháin
Cuir san áireamh:
- Rialacha maidir le stíl
- Struchtúr na habairte
- Litriú
- Caipitliú
- Ton an ghutha
- Gramadach
- Poncaíocht
2. Nuances
Imlíne:
- Nósanna an bhranda nó na teachtaireachta
- Focail nó nathanna cainte le seachaint
- Nathanna cainte, béarlagair, poncanna – agus cibé an aistríonn siad seo, nó an féidir iad a mhalartú le haghaidh roghanna eile a oireann níos fearr
- Tagairtí cultúrtha ar leith
3. Débhríochtaí gramadaí
Ullmhaigh:
- Réitigh chun débhríochtaí gramadaí a réiteach
- Rialacha gramadaí a bhaineann go sonrach le do bhranda
4. Ceisteanna coitianta teanga
Cuir comhairle ar conas láimhseáil:
- Teanga inscne
- Ainmfhocail chuí
- Teidil oifigiúla agus giorrúcháin
5. Leaganacha teanga
Roghnaigh:
- Na leaganacha teanga is fearr leat. Mar shampla, b'fhéidir gur mhaith leat cumarsáid a dhéanamh i mBéarla de réir réamhshocraithe, ach tá éagsúlachtaí ann: Béarla SAM, Béarla na RA, Béarla AU.
6. Samplaí
Soláthair samplaí de:
- Téacs aistrithe
- Acmhainní le haghaidh tagartha
7. Eilimintí amhairc ilghnéitheacha eile
Clúdach:
- Úsáid lógó
- Suíomh íomhá
- Formáidiú cosúil le dearadh tábla
- Ag baint úsáide as téacs trom, cló iodálach, etc
- Pointí urchair agus liostaí eile
Liostáil eisceachtaí do na rialacha
Gan dabht, beidh eisceachtaí ann do chuid de do rialacha. Seans go mbeidh ort na heisceachtaí seo a chur i bhfeidhm má chailltear brí san aistriúchán, de bharr neamhréireachtaí cultúrtha, nó de bharr iliomad cúiseanna eile.
Déan uainchlár díolúintí ó na rialacháin, lena n-áirítear cásanna ina bhfuil sé ceadaithe:
- ceannteidil a athrú
- ailt a athscríobh
- an stíl nó an clár a chur in eagar
- athdhíriú ar an ábhar
- struchtúr na míreanna a athordú
Rioscaí nach mbeadh aon rialacha logánta eagarthóireachta stíle ann
Is annamh a bhíonn rudaí simplí, agus ba cheart go dtuigfeá anois an chaoi a gcinntíonn cruthú do threoir stíle go bhfanann subtlety do theachtaireacht branda aonfhoirmeach trasna teangacha agus margaí. Ach cad mura ndéanann tú? D’fhéadfadh iarmhairtí a bheith uafásach mura ndéanfaí amhlaidh, agus tá ConveyThis anseo chun cabhrú leat.
Ag baint úsáide as ConveyThis d'fhéadfadh go gcuirfí méid suntasach ama agus airgid amú dá mbeadh ort dul ar ais agus an obair a athdhéanamh níos déanaí.
Gan treoir stíle a thugann breac-chuntas ar rialacha sonracha do theanga nó do mhargadh, tá an baol ann go ndéanfaí mí-aistriúchán agus míthuiscint le ConveyThis.
- Gan treoir stíle, féadann do chéannacht branda éirí dícheangailte, rud a fhágann go mbeidh cuma neamhréireach agus neamhaontaithe ann. Is féidir le pointe tagartha do bhranda cabhrú le haonfhoirmeacht agus comhsheasmhacht a chruthú i do chumarsáid, ag cinntiú nach bhfuil do bhranda ag fulaingt ó easpa comhtháthaithe.
- Gan treoir shoiléir uait, fágtar d’fhoireann leathnaithe ar a gcuid gléasanna féin, rud a fhágann seans go n-éireoidh leis an tionscadal. Gan aon treoir shoiléir, méadaíonn an poitéinseal earráidí, moilleanna agus athbhreithnithe costasacha as cuimse.
Cad a mheabhrú le stíl eagarthóireacht
Tá ról ríthábhachtach ag treoir stíle maidir le híomhá branda a athrú, a shainiú nó a neartú. Sula dtéann tú i mbun do ghnó go hidirnáisiúnta, tá sé tábhachtach treoir stíle a chruthú i do phríomhtheanga agus ansin rialacha logánta eagarthóireachta stíle a chur leis. Tá sé riachtanach freisin gluaiseanna téarmaíochta agus aon eisiamh ar do rialacha a chur san áireamh sa treoir stíle.
Gan treoir stíl chuimsitheach áitiúil, d’fhéadfadh easpa aonfhoirmeachta agus comhsheasmhachta do theachtaireachtaí branda a bheith thíos leis, rud a d’fhéadfadh earráidí costasacha a laghdú a d’fhéadfadh do chlú a mhilleadh agus buntáiste a thabhairt do d’iomaitheoirí.
Cuimhnigh, cuireann rialacha eagarthóireachta stíl le do bhranda, go háirithe nuair is é an leathnú atá mar chuspóir agat. Is féidir iad seo a chur i gcrích i ngach teanga agus réigiún a bhaineann leis na grúpaí sainleasa atá agat. Níos suntasaí, cabhraíonn an timthriall seo le cinntiú nuair a fhorbraíonn tú isteach i margaí nua, go gcuirfidh tú ingne é ar an bpríomhiarracht le ConveyThis.
Cláraigh le haghaidh saor in aisce le ConveyThis chun na chéad chéimeanna eile a ghlacadh i dtreo logánú an tsuímh Ghréasáin.