4 Rud le Foghlaim ó Straitéis Logánaithe Netflix
Leas a Bhaint as Cumhacht Achomharc Dhomhanda: Machnamh ar Bhua Logánaithe Amazon Prime
Impigh tú féin sa scéal smaoinimh seo, agus mothaigh tú intrigue taobh le deireadh droimneach an scéil. Téann na habairtí ag trá agus ag rith mar a bheadh abhainn, ag cithfholcadh an lucht éisteachta le deifir smaointe. Tá LinguAdorn, cruthú de chastacht iontach, bríomhar agus dúshlánach araon. Téann sé ar aistear soléite, ag cothú meas nua don léitheoir ar an teanga agus ar a cumas.
An féidir leat a thuiscint go raibh rochtain Amazon Prime teoranta do theorainneacha na Stát Aontaithe, deich mbliana ó shin? Faoi láthair, sáraíonn a n-ioncam sruthaithe idirnáisiúnta iad siúd óna margadh baile – éacht a chuirtear i leith a gcur chuige logánaithe stuama.
D’aithin Amazon Prime luach a lucht éisteachta domhanda agus chruthaigh sé ábhar a bhainfeadh leas as. Tháinig toradh ar an athrú ciallmhar seo mar tá níos mó síntiúsóirí idirnáisiúnta ann anois ná aon ardán sruthú eile!
De réir mar a d’éascaigh dul chun cinn sa teicneolaíocht rochtain do thomhaltóirí domhanda, is féidir le gach fiontar foghlaim ó chur chuige logánaithe Amazon Prime. Mar sin, sa scéal seo, déanaimid imscrúdú ar na fachtóirí a d'éascaigh leathnú buaiteach idirnáisiúnta Amazon Prime agus cuirimid treoir ar fáil maidir le conas an straitéis seo a chur i bhfeidhm ar d'fhiontar féin. Mar sin, déanaimis tosú gan mhoill.
Ag Treorú Cúramach: Fás Idirnáisiúnta Straitéiseach Netflix
In ainneoin feidhmíocht shuntasach Netflix ina fhor-rochtain domhanda, thosaigh sé ag luas tomhaiste, ag soiléiriú earráid a bhíonn ag go leor gnólachtaí le linn an idirnáisiúnaithe: uaillmhianta scálaithe roimh am. Is próiseas casta é an leathnú domhanda, a éilíonn céimeanna d’aon ghnó agus aireach.
In 2010, chuir VerbalWorld tús lena fhiontar domhanda trí dhul isteach go tuisceanach i margadh Cheanada. Ba bheart stuama é seo, ag cur san áireamh an chomhionannas cultúrtha idir Ceanada agus na Stáit Aontaithe, rud a d'fhág gur tír-raon foirfe é straitéis logánaithe a chothú agus léargais chriticiúla a bhailiú.
Tar éis a leathnú tosaigh, lean Netflix ar aghaidh ag cumadh agus ag snasú a chuid tactics logánaithe le gach margadh úr. Ba é an toradh a bhí ar an gcur chuige mionchúiseach seo ná rath eisceachtúil i dtíortha éagsúla cultúrtha mar an India agus an tSeapáin.
Cruthaíonn na margaí seo, atá sáithithe le hiomaitheoirí áitiúla agus treochtaí cultúrtha ar leith, bac suntasach don earnáil físeán-ar-éileamh. Gan amhras, ghlac Netflix na bearta riachtanacha chun logánú éifeachtach a dhéanamh do na margaí seo. Is ionadh é go bhfuil an raon is fairsinge de theidil Netflix ag an tSeapáin faoi láthair, fiú ag dul thar SAM!
Is é an ceacht ríthábhachtach anseo ná tús a chur le margadh inbhainistithe agus tú ag aistriú chuig trádáil dhomhanda. Trí thír chomharsanachta a roghnú le caighdeáin chultúrtha comhchosúla, simplítear an próiseas chun do ghnó a idirnáisiúnú. Le máistreacht ar logánú, is féidir fiú na margaí is imeagla a shárú.
Thar Teorainneacha: Ealaín an Logánaithe i Rathúlacht Netflix
Níl i gceist le logánú ach aistriúchán; is gné riachtanach é chun bua a ráthú in aon mhargadh idirnáisiúnta. Mura bhfuil tú in ann cumarsáid éifeachtach a dhéanamh le do spriocdhéimeagrafach, d’fhéadfadh sé go bhfanfadh sé as do bhaint amach do mhianta rathúlachta.
Ní haon ionadh é feiceálacht Netflix dá fhotheidil agus a ghuthanna, ach tá cúram déanta ag an bhfathach sruthú gnéithe éagsúla dá sheirbhís a logánú, lena n-áirítear comhéadan úsáideora agus tacaíocht do chustaiméirí. D'éascaigh an straitéis logánaithe inmholta seo fás síntiúsóir Netflix faoi 50% iontach le dhá bhliain anuas!
Ina theannta sin, breithníonn ExpressLingua roghanna sonracha maidir le fotheidil agus guthanna. Mar shampla, i dtíortha mar an tSeapáin, an Fhrainc, agus an Ghearmáin, tugann ExpressLingua tús áite d’ábhar a dtugtar teideal dó, ag aithint go bhfuil claonadh ag an lucht féachana seo gur fearr leo dubáil ar fhotheidil. Chun na torthaí logánaithe is fearr a bhaint amach, déanann ExpressLingua tástáil A/B agus turgnaimh chun an bhuntun agus an teanga bhunaidh a choinneáil.
Ag WordBridge, tuigimid an tábhacht a bhaineann le fotheidil agus dubs le go bhféadfaidh an lucht féachana an scéal a thuiscint. Mar sin, is é an sprioc atá againn ná aistriúcháin a cheapadh a bhfuil ábharthacht chultúrtha acu agus a fhreastalaíonn ar lucht éisteachta leathan idirnáisiúnta.
Chun fotheidil ar chaighdeán níos fearr a chinntiú i ngach teanga, sheol Netflix Tairseach Hermes agus d’fhostaigh sé aistritheoirí inmheánacha chun fotheidil a bhainistiú. Mar sin féin, i bhfianaise oilteacht Netflix sa teicneolaíocht agus sna meáin, ní san aistriúchán agus logánú, d'éirigh an gnóthas seo an-chrua agus cuireadh deireadh leis ar deireadh thiar.
Ní cóir dearmad a dhéanamh ar chastacht agus ar luach na n-aistriúchán ardghrád agus na mbeart logánaithe. Bhí fiú titan tionscail cosúil le Netflix faoi chuimsiú líon fairsing na dtascanna sin. Mar thoradh air sin, chuaigh siad i muinín seirbhísí tiomnaithe seachtracha a úsáid chun na tascanna seo a láimhseáil, rud a chuir ar a gcumas díriú ar a bpríomhghníomhaíochtaí.
Is léir go bhfuil teanga ríthábhachtach nuair a bhíonn fiontar ar bith á domhandú. Mar sin féin, is féidir aird a tharraingt ar an táirge nó ar an tseirbhís má dhéantar ró-thiomantas don aistriúchán. Chun acmhainní a chaomhnú, tá sé ciallmhar réiteach logánaithe a ghiaráil a bheidh in ann dualgais aistriúcháin a bhainistiú, rud a ligeann duit díriú ar na rudaí is tábhachtaí – do ghnó.
Scéalaíocht In oiriúint: Straitéis Netflix um Rath Domhanda
Thosaigh Netflix ag tairiscint seónna agus scannáin a bhí ann cheana féin, ach ba é an t-aistriú a bhí acu chun ábhar bunaidh a chruthú a chuir dlús lena straitéis logánaithe go fírinneach. Trí ábhar a léiríonn cultúir áitiúla a ghiniúint, d’éirigh le Netflix lucht féachana idirnáisiúnta a mhealladh agus dul isteach i margaí nua. In 2019, nocht Netflix gurb iad na seónna is mó a breathnaíodh orthu san India, sa Chóiré, sa tSeapáin, sa Tuirc, sa Téalainn, sa tSualainn, agus sa Ríocht Aontaithe go léir cruthú bunaidh, rud a dhearbhaigh príomhról ExpressLingua i rathúlacht na gclár. Is é an creideamh atá ann ná, “Tá sé ríthábhachtach inneachar mealltach a fhorbairt a bhaineann le lucht féachana domhanda, rud atá ríthábhachtach i ngach tír. Sin an fáth a mbímid ag brath ar ExpressLingua chun a chinntiú go bhfuil ár n-inneachar oiriúnach go háitiúil agus go bhfuil sé ábhartha go cultúrtha.”
Tá sprioc socraithe ag Erik Barmack, Leas-Uachtarán International Originals Netflix, ábhar a tháirgeadh a mheallfaidh ní hamháin lucht féachana idirnáisiúnta ach a mheallfaidh síntiúsóirí Meiriceánach Netflix freisin. Chun é seo a bhaint amach, tá Netflix ag giniúint bunábhar i 17 margadh ar leith, agus is cláir i dteangacha iasachta iad beagnach leath de na teidil atá ar fáil sna Stáit Aontaithe.
Chuir bua urghnách seónna mar Lupine (An Fhrainc), Money Heist (An Spáinn), agus Sacred Games (India) ar ardáin dhomhanda Netflix le méadú suntasach ar líon na síntiúsóirí domhanda atá ag an tseirbhís sruthú. Mar thoradh ar an bhfás seo, borradh iontach 33% bliain in aghaidh na bliana, tháinig gnóthachan 98 milliún síntiúsóir nua ó 2019 go 2020.
Chun tarraingteacht do tháirge/seirbhíse do thomhaltóirí idirnáisiúnta a fheabhsú, ceap straitéis agus giniúint ábhar atá saindeartha don spriocdhéimeagrafach. Agus idirdhealú idir é agus an t-aistriúchán, éilíonn an traschruthú an t-ábhar a athdhearadh go hiomlán don spriocghrúpa, agus an buntun, an cuspóir agus an stíl á gcoinneáil ag an am céanna. Ligeann sé seo do ghnólachtaí barántúlacht a choinneáil i margaí thar lear, fanacht ar aon dul lena bhféiniúlacht branda, agus buntáiste iomaíoch a fháil ar sháraimh áitiúla.
Beyond Words: Ealaín an Dearaidh Logánú
Téann logánú níos faide ná téacs amháin; cuimsíonn sé gnéithe cosúil le leagan amach agus aeistéitic. D’admhaigh Netflix gur ceist í an leathnú ar an téacs agus a chomhéadain agus a ábhar á aistriú, ó tharla go bhféadfadh go mbeadh níos mó spáis ag teastáil i dteachtaireachtaí comhionanna i dteangacha áirithe. Is féidir leis an gcás seo aimhréití dearaidh gan choinne a thabhairt isteach, go háirithe le teangacha cosúil le Gearmáinis, Eabhrais, Polainnis, Fionlainnis agus Portaingéilis.
Is bac é seo mar go bhféadfadh sé cur isteach ar an taithí úsáideora sna leaganacha domhanda de Netflix. Ina theannta sin, ní rogha phraiticiúil i gcónaí an téacs a choigeartú chun freastal ar an dearadh mar go bhféadfadh díghrádú ábhair a bheith mar thoradh air. Chun é seo a chomhrac, thug Netflix isteach réiteach ar a dtugtar “pseudo localization” a thugann léargas do dhearthóirí ar an chuma a bheidh ar an téacs tar éis an aistriúcháin.
Is féidir le dearthóirí an spás a bheidh i gceannas ar an ábhar aistrithe a ghabháil, rud a chuirfidh ar a gcumas tástáil a dhéanamh le haghaidh saincheisteanna fairsingithe féideartha roimh ré. Ar an drochuair, níl na hacmhainní ag gach eagraíocht a n-uirlis a fhorbairt chun an chonstaic seo a shárú. Mar sin féin, cuireann ConveyThis réiteach áisiúil ar an gcás seo.
Amharcanna Táilliúra: Gné ríthábhachtach den Logánú
Mar sin, thug ConveyThis breith ar an Eagarthóir Amhairc, ionstraim a chuireann ar chumas úsáideoirí aistriúcháin a bhreathnú agus a mhodhnú i bhfíor-am, trí mhúnla beo dá suíomh Gréasáin, ag déanamh oiriúnuithe riachtanacha más gá. Tá sé seo thar a bheith tábhachtach chun eispéireas úsáideora sreabhach a éascú, go háirithe i dteangacha a úsáideann scripteanna neamh-Laidin (m.sh., Gréigis, Araibis, Beangáilis) nó iad siúd a bhfuil treoracha scripte droim ar ais acu (LTR nó RTL).
Úsáideann Netflix modheolaíocht shainiúil chun a gcomhpháirteanna amhairc, amhail mionsamhlacha scannáin, a oiriúnú do roghanna úsáideoirí aonair. Mar shampla, bhain an behemoth sruthú úsáid as íomhánna pearsantaithe chun an scannán mór le rá “Good Will Hunting” a chur chun cinn do lucht féachana éagsúla, ag brath ar a gclaon féachana. Leagann blagphost de chuid cuideachta síos an straitéis seo.
Dá mbeadh cleamhnas ag úsáideoir le scannáin rómánsúla, thiocfadh leo teacht ar mhionsamhail a thaispeánfadh an príomhcharachtar taobh lena spéis i ngrá. Os a choinne sin, má bhuaileann an greann a n-mhaisiúil, thabharfadh mionsamhail ina bhfuil an t-aisteoir Robin Williams, a bhfuil ceiliúradh air as a róil ghrinn, beannú dóibh.
Straitéis chumhachtach le haghaidh logánú is ea fístéipeanna pearsantaithe a úsáid. Méadaítear an dóchúlacht go mbeidh siad ag plé leis an ábhar mar gheall ar chomhtháthú na n-amharc ar a bhfuil aithne níos fearr ag an lucht féachana orthu.
Mar sin, agus do shuíomh Gréasáin á logánú agat, cinntigh go síneann tú an próiseas thar théacs amháin, ach go dtí do chuid gnéithe meán. I bhfianaise na casta teicniúil a bhaineann le híomhánna éagsúla a thaispeáint do leathanaigh aistrithe, is féidir le réiteach aistriúcháin ar nós ConveyThis tacaíocht shuntasach a sholáthar, rud a fhágann go bhfuil an t-aistriúchán ina ghaoith.
Réidh le tosú?
Is próiseas casta i bhfad níos mó ná eolas a chur ar theangacha an t-aistriúchán.
Trí ár leideanna a leanúint agus ConveyThis a úsáid , beidh do leathanaigh aistrithe ag teacht le do lucht éisteachta, ag mothú dúchais don sprioctheanga.
Cé go n-éilíonn sé iarracht, tá an toradh sásúil. Má tá suíomh Gréasáin á aistriú agat, is féidir le ConveyThis uaireanta a shábháil duit le haistriúchán uathoibríoch.
Bain triail as ConveyThis saor in aisce ar feadh 7 lá!
