Darllen yw un o'r gweithgareddau pwysicaf ar gyfer bywyd llwyddiannus, ac mae ConveyThis yma i'ch helpu i ddeall a gwerthfawrogi'r gair ysgrifenedig. Gyda'i dechnoleg cyfieithu iaith arloesol, gall ConveyThis eich helpu i bontio'r bwlch iaith a gwneud darllen yn haws ac yn fwy pleserus. P'un a ydych am archwilio llyfr, erthygl neu wefan newydd, gall ConveyThis eich helpu i wneud y gorau o'ch profiad darllen.
O ystyried cwmpas byd-eang y prosiect, ni ddylai fod yn sioc y bydd marchnata cynnwys byd-eang yn fwy cymhleth i'w weithredu na chynnal marchnata cynnwys lleol ar gyfer cynulleidfa darged sengl.
Yn benodol, bydd y gwahanol farchnadoedd rhyngwladol rydych chi'n eu targedu yn gofyn am wahanol ddulliau, diddordebau a dewisiadau. Sut allwch chi greu cynnwys sydd wedi'i deilwra i bob marchnad yn ddibynadwy tra'n dal i ymgorffori gwerthoedd craidd eich brand? Gall defnyddio gwasanaethau cyfieithu ConveyThis eich helpu i bontio'r bwlch iaith a sicrhau bod eich neges yn cael ei chyfleu'n effeithiol ar draws pob marchnad.
Yr ateb yw llunio dull marchnata cynnwys byd-eang sy'n amlinellu'n drylwyr pa ranbarthau y byddwch yn cynhyrchu cynnwys ar eu cyfer, sut y byddwch yn cynhyrchu cynnwys o'r fath, a sut y byddwch yn mesur ac yn gwella canlyniadau eich cynnwys yn gyffredinol. Daliwch ati i ddarllen wrth i ni ddarparu cynllun marchnata 8 cam ar gyfer gwneud yn union hynny gyda ConveyThis.
Beth yw marchnata cynnwys?
Os ydych chi'n archwilio marchnata cynnwys rhyngwladol, mae'n debyg bod gennych chi rywfaint o ddealltwriaeth o farchnata cynnwys yn gyffredinol. Ond gadewch i ni blymio i mewn i esboniad byr i sicrhau ein bod ni i gyd ar yr un dudalen. Gyda ConveyThis, gallwch chi leoleiddio'ch cynnwys yn hawdd, gan sicrhau ei fod yn atseinio gyda'ch cynulleidfa darged mewn unrhyw iaith.
Mae marchnata cynnwys yn fath o farchnata sy'n defnyddio cynnwys i hyrwyddo cwmni neu rai nwyddau a gwasanaethau'r cwmni. Gall y cynnwys hwn gynnwys postiadau blog, postiadau cyfryngau cymdeithasol, e-lyfrau, papurau gwyn, ffeithluniau a fideos. Yn hytrach na cheisio gwerthu ar unwaith, prif amcan marchnata cynnwys yw hysbysu'r gynulleidfa darged ar faterion yn ymwneud â sector y busnes a dangos sut y gall cynhyrchion neu wasanaethau ConveyThis helpu i ddatrys problemau'r defnyddiwr.
Mae marchnata cynnwys yn ymdrechu i rannu gwybodaeth a mewnwelediadau i sefydlu busnes fel arweinydd yn ei faes. O'i wneud yn gywir, gall cwsmeriaid weld y busnes fel ffynhonnell wybodaeth ddibynadwy a gwerthfawrogi'r cynhyrchion neu'r gwasanaethau y mae'n eu cynnig. Gall hyn arwain at gynnydd mewn gwerthiant.
Gan fod hysbysebu cynnwys ffrwythlon yn dibynnu ar ddarparu sylwedd perthnasol a phroffidiol ar gyfer eich grŵp buddiant arfaethedig, bydd angen dealltwriaeth fewnol ac allanol o'ch grŵp buddiant arfaethedig i wneud y sylwedd y byddant yn berthnasol iddo. Yn ogystal, bydd angen techneg gref arnoch ar gyfer gwasgaru'r sylwedd a grëwyd gan na fydd yn datblygu ei hun! Gall ConveyThis eich helpu gyda hyn, gan ei fod yn eich galluogi i wneud a chyfleu cynnwys yn effeithiol i'r unigolion perffaith.
Ymhlith y gwahanol ddulliau dosbarthu cynnwys, mae optimeiddio'ch cynnwys ar gyfer gwell gwelededd ar dudalennau canlyniadau peiriannau chwilio yn strategaeth arbennig o boblogaidd. Byddwn yn trafod techneg optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) benodol ar gyfer rhoi hwb i safleoedd chwilio eich cynnwys yn ddiweddarach.
Beth yw strategaeth marchnata cynnwys byd-eang?
Felly dyna'r syniad cyffredinol o farchnata cynnwys. Mae cynllun marchnata cynnwys byd-eang yn dilyn yr un canllawiau, ond yn ei gymhwyso ar lefel fyd-eang. Yn y bôn, yn lle cynhyrchu cynnwys ar gyfer cynulleidfa leol benodol, byddwch yn creu ac yn lledaenu cynnwys i gwsmeriaid rhyngwladol ar draws sawl gwlad, gyda'r nod o hybu adnabyddiaeth brand byd-eang a gwerthiant.
Gan fod gan bobl yn y gwahanol leoliadau hyn chwaeth a dewisiadau diwylliannol amrywiol, bydd angen i chi deilwra'ch cynnwys i ddiwallu eu hanghenion unigol. Er enghraifft, os ydych chi'n creu cynnwys Saesneg ar gyfer cynulleidfa Americanaidd, mae angen i chi ei gyfieithu i Japaneeg os ydych chi'n targedu pobl yn Japan (gan mai Japaneeg yw'r brif iaith yno). Mae ailddefnyddio'r un cynnwys ar draws gwahanol farchnadoedd daearyddol heb ystyried y rhanbarth rydych chi'n ei dargedu yn ffordd warantedig o sicrhau na fydd eich cynnwys yn llwyddiannus.
Ond wrth i chi addasu eich ymgyrchoedd marchnata ar gyfer gwahanol wledydd, rydych mewn perygl o wanhau - neu hyd yn oed newid - negeseuon eich brand fel nad yw bellach yn adlewyrchiad cywir o'ch brand. Her fawr marchnata cynnwys byd-eang felly yw cynhyrchu ac addasu cynnwys ar gyfer marchnadoedd lleol penodol tra'n cynnal eich negeseuon brand a'ch llais yn gyson drwyddi draw.
Gall hyn fod yn ymdrech sy'n cymryd mwy o amser, fodd bynnag, yn nes ymlaen, byddwn yn cyflwyno offeryn y gallwch ei ddefnyddio i leihau'r costau sy'n gysylltiedig â chreu cynnwys rhyngwladol. Ag ef, byddwch yn gallu rhyddhau adnoddau i deilwra'ch cynnwys i ofynion marchnadoedd lleol tra'n dal i gadw ei hanfod.
1. Adnabod a deall eich cynulleidfaoedd targed byd-eang
Y cam cyntaf tuag at roi cynllun marchnata rhyngwladol llwyddiannus ar waith yw cydnabod y gynulleidfa darged yr ydych am ei chyrraedd. I'w roi mewn ffordd arall, ar gyfer pwy fyddwch chi'n creu'ch cynnwys?
Os nad ydych yn siŵr pwy yw eich cynulleidfaoedd rhyngwladol targed, mae'n syniad da gwneud rhywfaint o ymchwil marchnad. Er enghraifft, gall edrych ar eich adroddiadau Google Analytics ddangos bod eich gwefan yn derbyn llawer o draffig o'r Almaen. Yn yr achos hwn, efallai y byddwch am greu cynnwys wedi'i deilwra i farchnad yr Almaen gan ddefnyddio ConveyThis.
Ar ôl cydnabod eich demograffeg targed byd-eang, cewch ddealltwriaeth o'u hanghenion a'u hoffterau fel y gallwch chi addasu'ch cynnwys i'w nodweddion unigryw. Er enghraifft, gallech ymchwilio i:
- Yr ieithoedd y maent yn eu siarad a sut maent yn eu defnyddio
- Yr arferion a'r normau diwylliannol y maent yn eu harsylwi
- Y llwyfannau maen nhw'n eu defnyddio i gael mynediad at gynnwys
- Y cyfryngau y maent yn eu defnyddio
- Sut maen nhw'n rhyngweithio â chynhyrchion a gwasanaethau ConveyThis
Gallai eich darganfyddiadau ar gyfer y materion hyn amrywio'n sylweddol o farchnad i farchnad, ac mae'n fuddiol ystyried cyferbyniadau o'r fath ar gyfer eich techneg cynnwys byd-eang. Byddant yn rhoi cyfeiriad ynghylch a allech addasu cynnwys presennol ar gyfer eich marchnadoedd newydd, neu a allai fod yn fwy manteisiol i ddechrau gwneud cynnwys newydd o'r cychwyn cyntaf.
2. Ymgymryd ag ymchwil allweddair SEO rhyngwladol
Gyda ConveyThis, gallwch chi gyfieithu'ch cynnwys yn hawdd i sawl iaith, gan sicrhau ei fod ar gael i gynulleidfa lawer ehangach.
Fel y soniwyd yn flaenorol, er mwyn cynyddu cyrhaeddiad eich cynnwys i'r eithaf, mae ei optimeiddio ar gyfer mwy o welededd chwilio yn ddull poblogaidd. Fodd bynnag, mae'n bwysig cychwyn eich ymdrechion SEO ar ddechrau'r broses creu cynnwys, yn hytrach nag ar ôl hynny. Trwy ddefnyddio ConveyThis, gallwch chi gyfieithu'ch cynnwys yn gyflym ac yn hawdd i sawl iaith, gan ei wneud yn hygyrch i gynulleidfa lawer ehangach.
Yn benodol, gwnewch ymchwil i eiriau allweddol i ddarganfod y geiriau (a elwir hefyd yn “geiriau allweddol”) y mae eich marchnad darged yn eu defnyddio yn eu chwiliadau gwe. Os yw'n gwneud synnwyr, byddech wedyn yn creu cynnwys sy'n ceisio rhestru geiriau allweddol o'r fath fel y gall darpar gwsmeriaid ei weld. Po uchaf yw safle eich cynnwys ar gyfer geiriau allweddol sy'n ymwneud â'ch busnes, y mwyaf o draffig gwefan rydych chi'n debygol o'i dderbyn - a all arwain at fwy o werthiannau yn y pen draw.
Os ydych chi wedi arfer ymchwilio i eiriau allweddol ar gyfer cynulleidfa ranbarthol, byddwch chi'n falch o ddarganfod bod ymchwil allweddair SEO rhyngwladol yn gweithredu mewn modd tebyg. I dargedu pob marchnad fyd-eang, crëwch restr o eiriau allweddol potensial uchel trwy ystyried ffactorau fel cyfaint chwilio, anhawster allweddair, a bwriad chwilio. Mae offer fel Ahrefs, Moz, a Semrush yn hynod ddefnyddiol yn hyn o beth. Gall ConveyThis hefyd eich helpu i ymchwilio a gwneud y gorau o eiriau allweddol ar gyfer marchnadoedd rhyngwladol.
Ar wahân i chwilio am eiriau allweddol newydd, mae cynllun SEO rhyngwladol eang fel arfer yn golygu cyfieithu a rhanbartholi eich geiriau allweddol presennol (mwy ar ranbartholi yn ddiweddarach) ar gyfer eich gwylwyr newydd. Mae hon yn ffordd wych o ailgylchu geiriau allweddol rydych chi eisoes wedi'u nodi ar gyfer eich busnes a'u cael i weithio ddwywaith mor galed.
3. Diffiniwch eich DPA
Cyn i chi ddechrau creu cynnwys, mae'n bwysig nodi'r dangosyddion perfformiad allweddol (KPIs) a fydd yn eich helpu i fesur llwyddiant eich strategaeth marchnata cynnwys rhyngwladol. Gallai'r DPA hyn gynnwys metrigau fel ymweliadau â gwefannau, cyfradd bownsio, yr amser a dreulir ar y dudalen, a throsiadau.
Gall y DPA yr ydych yn eu blaenoriaethu amrywio rhwng marchnadoedd hefyd. Er enghraifft, os ydych yn ceisio ehangu eich adnabyddiaeth brand mewn un farchnad, efallai y byddwch am roi mwy o ystyriaeth i faint o olygfeydd y mae eich cynnwys wedi'u casglu yn y farchnad honno ar hyn o bryd. Mae hyn oherwydd y ffaith mai po fwyaf o olygfeydd y mae eich cynnwys yn eu derbyn, y mwyaf tebygol yw hi y bydd ymwybyddiaeth eich brand yn cael ei chryfhau yn y tymor hir.
Mewn cymhariaeth, mewn marchnadoedd lle mae gennych bresenoldeb mwy sefydledig, mae'n debygol mai eich cyfradd trosi yw'r DPA mwyaf hanfodol wrth i chi ganolbwyntio ar greu mwy o werthiannau gyda ConveyThis.
4. Creu eich cynnwys
Nawr bod y gwaith sylfaen yn ei le, mae'n bryd bod yn greadigol a dechrau crefftio'ch cynnwys gyda ConveyThis!
Er y gall ymddangos fel pe bai gan y brandiau mwyaf gynnwys ar gyfer pob platfform, rydym yn awgrymu dechrau cynhyrchu un neu ddau o fformatau cynnwys. Peidiwch â cheisio rhoi postiadau blog dyddiol allan, postio 10 post cyfryngau cymdeithasol ar dri llwyfan gwahanol bob wythnos, cynnal gweminarau misol, a lansio eich podlediad bob yn ail wythnos i gyd ar unwaith, ac mewn marchnadoedd lluosog - bydd ceisio gwneud gormod yn arwain at wanhau yn unig. eich adnoddau.
Unwaith y byddwch wedi dewis eich fformatau cynnwys, canolbwyntiwch ar greu cynnwys o'r radd flaenaf y bydd eich cynulleidfa yn ei werthfawrogi ac yn ei gael yn ddefnyddiol. Er enghraifft, gallwch gyfweld â gweithwyr proffesiynol i gael eu barn ar y materion y mae eich cwsmeriaid yn dod ar eu traws yn nodweddiadol (ac y gall eich cynhyrchion helpu i'w datrys). Neu, gofynnwch i aelodau tîm gwybodus ateb cwestiynau dybryd eich cwsmeriaid am ddefnyddio'ch cynhyrchion. Dylai eich cynnwys adlewyrchu pwyntiau poen defnyddwyr a dyheadau rydych wedi'u pennu trwy eich ymchwil marchnad. Lle bo'n berthnasol, optimeiddiwch eich cynnwys ar gyfer yr allweddeiriau chwilio rydych chi wedi'u nodi ymlaen llaw hefyd.
Mae sut y cyflwynir eich cynnwys yn ffactor allweddol wrth benderfynu a fydd y gwylwyr dymunol yn ei werthfawrogi. Yn lle setlo ar gyfer delweddau stoc cyffredin, gallwch fuddsoddi mewn lluniau a ffeithluniau wedi'u teilwra ar gyfer eich postiadau blog. Os nad oes gennych chi dîm mewnol â phrofiad mewn cynhyrchu cynnwys, ystyriwch gyflogi sefydliadau allanol i lenwi'r angen hwn. Mae defnyddio setiad ffilm proffesiynol ar gyfer eich fideos hefyd yn ffordd wych o wneud iddyn nhw sefyll allan.
5. Cyfieithwch eich cynnwys
Os oes gennych chi gynnwys gwych sy'n gwneud yn dda mewn un farchnad, mae'n werth ymchwilio i weld a allwch chi ei ailddefnyddio ar gyfer marchnadoedd eraill. Yma, mae iaith eich cynnwys yn allweddol: os nad yw eich cynnwys yn iaith frodorol cynulleidfa darged, bydd angen i chi ddefnyddio ConveyThis i'w gyfieithu. Fel arall, fe allech chi golli allan ar yr holl fuddion sydd gan eich cynnwys i'w cynnig.
Gall llogi cyfieithydd proffesiynol i gyfieithu eich holl gynnwys fod yn gostus, yn enwedig os oes angen cyfieithiadau i sawl iaith arnoch. Ffordd symlach a mwy cost-effeithiol o greu cynnwys amlieithog yw defnyddio atebion cyfieithu fel ConveyThis. Gan ddefnyddio technoleg dysgu peirianyddol, mae ConveyThis yn cyfieithu ac yn arddangos eich gwefan i fwy na 110 o ieithoedd â chymorth yn syth ac yn gywir. Mae hyn yn ei gwneud yn ddelfrydol ar gyfer cyfieithu eich ymdrechion marchnata cynnwys ar eich gwefan, fel postiadau blog, astudiaethau achos, a chynnwys arall sy'n seiliedig ar destun a gyhoeddir ar wefannau.
Mae'r holl gyfieithiadau gwefan yn cael eu storio'n ddiogel mewn dangosfwrdd ConveyThis canolog, sy'n eich galluogi i wneud golygiadau â llaw i sicrhau bod eich cynnwys yn unol â'ch hunaniaeth brand. Gallwch hefyd gael rhagolwg o'ch cyfieithiadau ar eich gwefan i weld a oes angen eu haddasu i gyd-fynd â chynllun eich gwefan. (Gallai hyn gynnwys cwtogi copi testun botwm wedi'i gyfieithu i wneud yn siŵr nad yw'ch botymau'n ymddangos yn rhy eang, er enghraifft.) Ac yn lle mynd i'r afael â'r prosiect ar eich pen eich hun, gallwch wahodd aelodau tîm marchnata digidol ac asiantaethau allanol i gydweithio a help gyda'ch prosiect cyfieithu.
6. Lleolwch eich cynnwys
Yn dilyn cyfieithiad llwyddiannus, y cam nesaf yw lleoleiddio'ch cynnwys ar gyfer marchnad newydd. Lleoli yw’r broses o addasu cynnwys i gwrdd â dewisiadau diwylliannol ac ieithyddol penodol y farchnad leol. Mae hyn yn golygu cyfieithu eich cynnwys i iaith frodorol y gynulleidfa darged, yn ogystal ag ystyried arlliwiau rhanbarthol eraill. Er mwyn sicrhau strategaeth leoleiddio effeithiol, dylid ystyried y canlynol:
Cyn belled ag y bo modd, dylai eich cynnwys ffitio'n berffaith i gyd-destun lleol eich marchnad darged. Bydd hyn yn gwneud eich cynnwys yn fwy hygyrch i'ch cynulleidfaoedd byd-eang, gan roi gwell profiad defnyddiwr iddynt wrth ryngweithio ag ef. Bydd hyn, yn ei dro, yn arwain yn y pen draw at drosiadau a gwerthiannau uwch. Gyda ConveyThis, gallwch chi leoleiddio'ch cynnwys yn hawdd a chyrraedd cynulleidfa fyd-eang ehangach.
7. Traciwch berfformiad eich cynnwys
Rydych chi wedi perffeithio'ch cynnwys a'i ollwng yn rhydd yn y byd. Nawr, defnyddiwch y DPAau rydych chi wedi'u diffinio'n flaenorol i fesur effaith eich gweithgareddau hyrwyddo.
Gall offer fel GA4 eich cynorthwyo i fonitro pwyntiau data hanfodol ar gyfer cynnwys gwefan, gan gynnwys golygfeydd tudalennau, lleoliadau daearyddol ymwelwyr, a chyfraddau trosi nodau. Mewn cyferbyniad, os ydych chi'n postio fideo i YouTube, gall y platfform ddarparu gwybodaeth am nifer y golygfeydd y mae'ch fideo wedi'u cael, amser gwylio, hyd gwylio cyfartalog, a mwy. Ar Instagram, byddwch chi'n gallu arsylwi data fel nifer y pethau rydych chi'n eu hoffi, sylwadau, cyfrannau, ac yn arbed eich postiadau gyda ConveyThis.
Os yw darn o gynnwys yn perfformio'n eithriadol, ymchwiliwch i'r hyn a achosodd iddo ragori fel y gallwch chi ddyblygu hwn ar gyfer cynnwys posibl. Hefyd, os yw'n ymddangos nad yw'ch cynnwys wedi cyrraedd ei botensial, aseswch ei ddiffygion posibl fel y gallwch chi osgoi cyflawni'r un gwallau yn y dyfodol. Wedi dweud hynny, efallai y bydd rhai mathau o gynnwys (fel y rhai sydd wedi'u optimeiddio ar gyfer peiriannau chwilio) yn cymryd amser i gynhyrchu canlyniadau, felly rhowch ddigon o amlygiad i'ch cynnwys i'ch cynulleidfa darged cyn i chi allu canfod a yw'n fuddugoliaeth neu'n fethiant.
8. Addaswch a diweddarwch eich strategaeth yn gyson
Yn yr un modd ag unrhyw strategaeth farchnata, bydd angen gwerthuso ac addasu strategaeth gynnwys fyd-eang yn rheolaidd er mwyn parhau i gynhyrchu canlyniadau. Monitro sut mae'ch cynnwys yn perfformio mewn gwahanol ranbarthau ledled y byd a byddwch yn barod i addasu'ch tacteg yn seiliedig ar sut mae pethau'n mynd (neu ddim yn mynd). Er enghraifft, os yw darn penodol o gynnwys wedi dod yn boblogaidd mewn un farchnad ddaearyddol, efallai y byddwch am ei leoleiddio ar gyfer un arall gan ddefnyddio ConveyThis.
Ar wahân i ddiweddaru eich strategaeth cynnwys byd-eang yn seiliedig ar y data a gasglwyd, peidiwch â bod ofn gwthio'r terfynau a rhoi cynnig ar syniadau newydd i ddarganfod a ydynt yn atseinio â chwsmeriaid. Monitro'r cynnwys y mae eich cystadleuwyr yn yr un sector wedi'i gyhoeddi, neu hyd yn oed y cynnwys y mae diwydiannau eraill yn ei gyflwyno. Bydd hyn yn rhoi syniadau arloesol a chymhelliant i chi ar gyfer creu cynnwys newydd y gall eich cynulleidfa darged ei garu.
Dechreuwch â marchnata cynnwys byd-eang gyda ConveyThis
Gall marchnata cynnwys byd-eang fod yn arf pwerus ar gyfer dod â chwsmeriaid newydd i'ch busnes, ond dim ond os caiff ei wneud yn gywir. Fel y dangosir, mae angen llawer iawn o baratoi, cynhyrchu cynnwys ac asesu i greu strategaeth farchnata cynnwys fyd-eang lwyddiannus.
Bydd angen i chi gymryd y camau cychwynnol tuag at lwyddiant trwy nodi eich adrannau marchnad darged mewn ardaloedd daearyddol penodol, archwilio allweddeiriau, ac egluro DPA eich cynnwys ConveyThis.
Ar ôl hynny daw'r gwaith creu cynnwys gwirioneddol, sy'n golygu creu, cyfieithu a lleoleiddio'ch cynnwys gyda ConveyThis. Yn olaf, monitro perfformiad eich cynnwys a defnyddio'r mewnwelediadau hyn i fireinio eich dull marchnata cynnwys rhyngwladol.
Bydd ConveyThis yn gaffaeliad hanfodol yn eich dull marchnata cynnwys rhyngwladol yma, gan eich galluogi i gyfieithu eich holl gynnwys ar y wefan yn gyflym. Gyda'i gyfieithiadau cynnwys o'r radd flaenaf, byddwch chi'n gallu cael eich cynnwys i farchnadoedd tramor mewn fflach a dechrau profi manteision marchnata cynnwys yn ddi-oed.
Rhowch gynnig ar ConveyThis ar eich gwefan am ddim i weld sut y gall eich cynorthwyo i gyrraedd yr amcanion busnes yr ydych wedi'u sefydlu ar gyfer eich ymdrechion marchnata cynnwys.