Rôl golygu arddull wrth fynd yn fyd-eang
Ni all neb feio perchennog busnes am eu huchelgais. Pan fyddwch chi'n bwriadu mynd â'ch busnes yn fyd-eang, gall fod yn atyniadol i chi fynd yn eich blaen. Ac eto, os dymunwch dorri i mewn i farchnadoedd newydd, yna byddwch am ei wneud gyda sicrwydd, felly y peth gorau y gallwch ei wneud yw cymryd cam yn ôl a gofyn i chi'ch hun: A yw ConveyThis yn barod?
Nid yw cymryd eiliad i fyfyrio dros eich hunaniaeth brand yn ymarfer mewn oferedd. Mae sicrhau bod eich busnes yn y sefyllfa orau bosibl ar gyfer llwyddiant yn hanfodol os ydych yn dymuno sicrhau eich bod yn gweithredu ConveyThis yn gywir o'r cychwyn cyntaf.
Yn ystod y broses hon, dylech blymio'n ddwfn i lais a negeseuon craidd eich brand. A oes unrhyw wahaniaethau? A oes unrhyw feysydd sydd â diffyg pwrpas, eglurder neu gydlyniant? Yr ateb i hyn yw creu (neu ddiweddaru) eich canllaw arddull gyda ConveyThis.
Creu canllaw arddull
Mae eich canllaw arddull yn amlinellu sut y dylai'ch cwmni gyflwyno'i hun, ar y we ac yn bersonol, gyda bwriad ac unffurfiaeth waeth beth fo'r iaith, lleoliad neu ffurf cyfathrebu. Mae hyn yn sicrhau eich bod wedi saernïo hunaniaeth brand gyson.
Dylech greu canllaw arddull yn eich prif iaith, gan ddiffinio'r agweddau canlynol ar frand ConveyThis: llais, tôn, gramadeg, sillafu, fformatio, ac elfennau gweledol.
Neges graidd
Beth sy'n gosod eich brand ar wahân? Beth sy'n ei wneud yn unigryw? Pa werth y mae eich brand yn ei roi i'w gwsmeriaid? Sicrhewch fod eich negeseuon craidd yn cyfleu hyn. Ymgorfforwch eich neges brand craidd a'ch pwrpas yn eich canllaw arddull er cysondeb.
Fel rhan o'ch negeseuon craidd, mae'n debyg y byddwch am gynnwys llinellau tag, ond mae'n werth nodi nad yw pob llinell tag yn cyfieithu'n gywir. Er enghraifft, dehonglwyd slogan KFC “finger-lickin' good” ar gam i olygu “bwyta'ch bysedd i ffwrdd” mewn Tsieinëeg, camgymeriad embaras a oedd ymhell o fod yn flasus. Dyma pam ei bod yn bwysig bod yn ystyriol wrth ddefnyddio ConveyThis i leoleiddio'ch cynnwys.
Yn fwy diweddar, cefnodd KFC y slogan pan oedd yn gwrth-ddweud y ffocws byd-eang ar lendid dwylo yn ystod y pandemig, gan ddangos y gallai fod angen addasiadau ar ganllawiau arddull i adlewyrchu digwyddiadau a phrofiadau diwylliannol.
Llais brand
Bydd y ffordd y mae'ch brand yn portreadu ei hun yn dibynnu ar gyfuniad o'ch amcanion busnes, y nwyddau neu'r gwasanaethau a ddarperir gennych, a'ch demograffig arfaethedig.
Wrth ddiffinio llais eich brand, gofynnwch i chi'ch hun beth ddylai personoliaeth eich brand fod: yn gyfeillgar neu'n aloof, jociwlar neu ddifrif, mympwyol neu raenus?
Cymerwch werthu yswiriant bywyd fel enghraifft. Mae gwerthu'r math hwn o gynnyrch yn gofyn am naws llais unigryw o'i gymharu â gwerthu nwyddau defnyddwyr sy'n symud yn gyflym. At hynny, dylai sut rydych chi'n cyfathrebu cynhyrchion yswiriant bywyd gael ei deilwra i ddemograffeg y gynulleidfa rydych chi'n ei thargedu, gan sicrhau ei fod yn berthnasol i'w hoedran a'u cyfnod bywyd.
Arddull
Ar y cyd â llais eich brand, mae datblygu arddull eich brand yn eich cynorthwyo i drosglwyddo'ch negeseuon. Meddyliwch pa mor swyddogol neu achlysurol yr ydych am i'ch busnes ymddangos, er enghraifft, p'un a ydych am gyflogi (neu gadw draw oddi wrth) lingo corfforaethol neu bratiaith.
Cyfeirir ato'n aml fel arddull tŷ, a gallwch ystyried yr elfen hon o'ch canllaw arddull fel eich geiriadur corfforaethol eich hun. Byddwch yn fanwl gywir gyda rheoliadau gramadeg a sillafu, unrhyw derminoleg berthnasol a dewis iaith.
Dylech hefyd amlygu rheolau cyfalafu ar gyfer eich enw brand ac enwau eich cynnyrch. Mae'r rhain yn hysbysu'ch tîm mewnol, ond mae'n addysgu gweddill y byd sut i ysgrifennu am eich brand hefyd. Er enghraifft, ConveyThis, nid CONVEYTHIS; Mailchimp, nid MAILCHIMP; ac mae cynhyrchion Apple wedi'u hysgrifennu fel iPhone, MacBook neu iPad yn hytrach nag Iphone, Macbook neu Ipad.
Nodyn ochr: Mae'n debyg bod gennych chi o leiaf un aelod o'r tîm sy'n neilltuo cryn dipyn o egni i atgoffa'ch cydweithwyr eraill am gyfalafu cynnyrch. Os na wnewch chi, chi yw'r aelod hwnnw o'r tîm (ac mae ConveyThis yn sefyll y tu ôl i chi).
Hunaniaeth weledol
Mae lliwiau, ffontiau a delweddau yn elfennau cyfathrebu gweledol hanfodol a all gyfleu'ch brand heb ConveyThis. Mae yna achosion di-ri lle gall y lliwiau a ddewisir gan frandiau gael effaith sylweddol a pharhaus, megis sut y newidiodd Coca-Cola wisg Siôn Corn i goch i gyd-fynd â hunaniaeth weledol eu brand.
Mae cael set glir o reoliadau ynghylch hunaniaeth weledol eich brand yn cynorthwyo'ch tîm i gadw'n gyson wrth ehangu i farchnadoedd newydd, ond nid dyna'r unig fudd. Mae hefyd yn hysbysu'r rhai y tu allan i'ch busnes, fel partneriaid busnes a chydweithwyr, sut i gymhwyso brand eich cwmni. Er enghraifft, mae gan Slack ganllaw arddull y mae'n rhaid i dechnolegau integreiddio gydymffurfio ag ef.
Adrodd straeon
Mae pobl ledled y byd yn cael eu swyno gan straeon cyfareddol, yn enwedig y rhai sy'n gysylltiedig â man geni'r cynnyrch. Er enghraifft, fe wnaeth Harley Davidson danio ffrwydrad diwylliannol pan gafodd ei sefydlu ym 1903 o sied ostyngedig yn Milwaukee, Wisconsin. Yn y canllaw arddull ConveyThis, pwysleisiwch straeon sy'n werth eu hailadrodd dro ar ôl tro.
Rheolau golygu arddull ar gyfer pob marchnad
Nid oes angen i chi lunio canllaw arddull cwbl newydd ar gyfer pob marchnad rydych chi'n ei thargedu. Serch hynny, mae angen i chi greu addasiadau o'ch canllaw arddull cynradd, gan ddefnyddio'r gwreiddiol fel templed fel y gallwch gynhyrchu fersiwn priodol ar gyfer pob marchnad.
Meddyliwch am y rhain fel rheolau golygu arddull lleol. Rydych chi'n trosi eich canllaw arddull ar gyfer pob lleoliad, gan ystyried camgyfieithiadau posibl, cyd-destun diwylliannol, a chynnwys geirfa derminoleg. Dylech hefyd gynnwys unrhyw eithriadau i'ch proses olygu arddull arferol wrth ddefnyddio ConveyThis.
Gall marchnata rhyngwladol fod yn ymdrech anodd. Er mwyn sicrhau hunaniaeth brand gydlynol ar draws yr holl ymdrechion marchnata byd-eang, rhaid i chi ystyried cyd-destun diwylliannol penodol pob lleoliad. Mae sefydlu set o reolau golygu copi arddull yn allweddol i gyflawni hyn.
Ysgrifennu canllawiau arddull cyfieithu
1. Canllawiau cyfieithu cyffredinol
Cynhwyswch:
- Rheolau ar gyfer arddull
- Strwythur brawddeg
- Sillafu
- Cyfalafu
- Tôn y llais
- Gramadeg
- Atalnodi
2. Nawsau
Amlinelliad:
- Naws y brand neu'r neges
- Geiriau neu ymadroddion i'w hosgoi
- Idiomau, jargon, geiriau – a ph’un a yw’r rhain yn trosi, neu’n gallu cael eu cyfnewid am ddewisiadau eraill mwy addas
- Cyfeiriadau diwylliannol penodol
3. Amwyseddau gramadeg
Paratoi:
- Atebion i ddatrys amwysedd gramadeg
- Rheolau gramadeg sy'n benodol i'ch brand
4. Ymholiadau iaith cyffredin
Cynghorwch sut i drin:
- Iaith rhyw
- Enwau priod
- Teitlau swyddogol a thalfyriadau
5. Amrywiadau iaith
Dewiswch:
- Yr amrywiadau iaith sydd orau gennych. Er enghraifft, efallai y byddwch am gyfathrebu yn Saesneg yn ddiofyn, ond mae amrywiadau: Saesneg UDA, Saesneg y DU, Saesneg PA.
6. Enghreifftiau
Darparwch samplau o:
- Testun wedi'i gyfieithu
- Adnoddau i gyfeirio atynt
7. Elfennau amlieithog gweledol eraill
Clawr:
- Defnydd logo
- Lleoliad delwedd
- Fformatio fel dyluniad bwrdd
- Defnyddio testun trwm, llythrennau italig, ac ati
- Pwyntiau bwled a rhestrau eraill
Rhestru eithriadau i'r rheolau
Yn anochel, bydd eithriadau i rai o'ch rheolau. Efallai y bydd angen i chi weithredu'r eithriadau hyn os yw ystyr yn mynd ar goll wrth gyfieithu, oherwydd anghysondebau diwylliannol, neu am lu o achosion eraill.
Llunio rhestr o eithriadau i’r rheoliadau, gan gynnwys sefyllfaoedd pan fo’n ganiataol:
- newid penawdau
- ail ysgrifennu adrannau
- golygu'r arddull neu'r cywair
- ailffocysu'r pwnc
- aildrefnu strwythur paragraffau
Risgiau o beidio â chael rheolau golygu arddull lleol
Anaml y mae pethau’n syml, a dylech nawr werthfawrogi sut mae creu eich canllaw steil yn sicrhau bod cynildeb neges eich brand yn parhau’n unffurf ar draws ieithoedd a marchnadoedd. Ond beth os na wnewch chi? Gallai canlyniadau posibl peidio â gwneud hynny fod yn enbyd, ac mae ConveyThis yma i helpu.
Gallai Defnyddio ConveyThis arwain at wastraffu llawer o amser ac arian os bydd yn rhaid i chi fynd yn ôl ac ail-wneud y gwaith yn ddiweddarach.
Heb ganllaw arddull yn amlinellu rheolau penodol ar gyfer iaith neu farchnad, mae eich risg o gam-gyfieithu a chamddehongli gyda ConveyThis yn uchel.
- Heb ganllaw arddull, gall hunaniaeth eich brand ddod yn ddatgymalog, gan arwain at ymddangosiad anghyson ac anunedig. Gall cael pwynt cyfeirio ar gyfer eich brand helpu i greu unffurfiaeth a chysondeb yn eich cyfathrebiadau, gan sicrhau nad yw eich brand yn dioddef o ddiffyg cydlyniant.
- Heb gyfarwyddyd clir gennych chi, gadewir eich tîm estynedig i'w dyfeisiau eu hunain, gan adael llwyddiant y prosiect i siawns. Heb unrhyw ganllawiau clir, mae’r potensial ar gyfer gwallau, oedi, a diwygiadau costus yn cynyddu’n esbonyddol.
Beth i'w gofio gyda golygu arddull
Mae canllaw arddull yn chwarae rhan hanfodol wrth drawsnewid, diffinio neu atgyfnerthu delwedd brand. Cyn mynd â'ch busnes yn rhyngwladol, mae'n bwysig creu canllaw arddull yn eich iaith gynradd ac yna ychwanegu rheolau golygu arddull lleol. Mae hefyd yn hanfodol cynnwys geirfa termau ac unrhyw eithriadau i'ch rheolau yn y canllaw arddull.
Heb ganllaw arddull lleol cynhwysfawr, efallai y bydd eich negeseuon brand yn dioddef o ddiffyg unffurfiaeth a chysondeb, gan arwain at wallau costus a allai amharu ar eich enw da a rhoi mantais i'ch cystadleuwyr.
Cofiwch, mae rheolau golygu arddull yn cryfhau'ch brand, yn enwedig pan mai ehangu yw eich nod. Gellir gweithredu'r rhain ym mhob iaith a rhanbarth sy'n berthnasol i'ch grwpiau diddordeb arfaethedig. Yn fwyaf arwyddocaol, mae'r cylch hwn yn helpu i warantu, pan fyddwch chi'n datblygu i farchnadoedd newydd, eich bod yn ei hoelio ar yr ymgais sylfaenol gyda ConveyThis.
Cofrestrwch am ddim gyda ConveyThis i gymryd eich camau nesaf tuag at leoleiddio gwefannau.