成功网站本地化的 10 个最佳实践

简介

过去,品牌很难接触到很多人,但现在接触更广泛的受众要容易得多。诸如‘世界是你的’、‘所有机会都是开放的’和‘你可以做任何事情或去任何地方’之类的说法现在比以往任何时候都更加真实。

一件事是进入世界各地的不同市场,另一件事是与特定市场建立联系,特别是当该市场使用外语时。

研究经常显示,大约 40% 的在线购物者不会在不使用其语言的网站上购买产品。想象一下,如果您试图在这样的市场上销售产品而不使用适当的语言,您会错过什么。

当你听到‘本地化’这个词时,你可能会立即想到翻译。然而, 本地化 不仅仅是翻译。它具体意味着通过考虑每个访问您网站的访问者的背景和地区,为他们创建和构建专门的用户体验。

这就是为什么在本文中,我们将讨论十 (10) 种最佳实践,帮助您实现正确的网站本地化。

1。对您的目标市场进行广泛的研究

人们常说“客户总是对的,即使他们错了。” 这是因为他们知道自己想要什么,而且从自己的角度看待事物时所做的选择是正确的。

您应该特别意识到的一件事是假设的倾向。如果品牌仅仅根据假设做出决定,就很容易失败。在进入新市场、新地点、新文化、生活方式和兴趣存在明显差异时,做出假设就更糟糕。

因此,请深入研究并收集有关目标市场的足够信息。确保您计划向他们提供的正是他们所需要的,而不仅仅是您认为他们想要的。一旦确定了他们的需求,下一步就是研究该市场的潜在竞争对手。有了这些知识,您将能够确定哪些策略在该领域有效,并确定在市场上脱颖而出的最佳方法。

2。多语言SEO

了解您的产品用户是谁。了解它们将使本地化变得更加容易。只有当您能够通过分析受众是谁、他们选择的产品、他们如何接收信息以及他们响应的营销策略来了解他们的意图时,您才能与受众建立联系。

这就是 SEO 发挥作用的地方,特别是通过搜索引擎结果在您的网站上有机地产生流量。为了实现这种流量,重要的是您的翻译网站与目标地点的购物者可能搜索的内容保持一致。您在这里需要小心,因为目的地 A 的某些关键字可能不是目的地 B 的正确关键字,无论您谈论的是同一产品。

通过本地化的 SEO 策略,您的网站将在新市场中脱颖而出。但是,当它没有正确执行时,如果您的网站没有出现在搜索结果中,请不要感到惊讶,因为其他人使用了正确的本地关键字。

3。根据文化差异适当调整

如果您想在新市场中取得成功,您必须了解文化并具有文化敏感性。如果没有这些,您将无法实现适当的网站本地化。当您意识到文化差异时,您可以避免网站上用户可能认为具有冒犯性或不适当的内容。

这可能很棘手,因为在一个地方被认为是合适的,在另一个地方可能不合适。为了避免任何尴尬,最好反复查看您网站上的所有文化参考,并确保它们适合您所针对的市场。

邀请目标市场地区的专业人工翻译来审查已翻译的内容也可能是明智之举。此类翻译人员能够快速检测并确定哪些内容适合或不适合当地市场。

4。允许用户选择在不同语言之间切换

大多数人,即使是那些精通英语的人,仍然更喜欢用当地语言受到欢迎。当用户可以选择从一种语言切换到另一种语言时,他们往往会更享受您网站上的浏览体验。

尽管翻译并不是本地化所涉及的全部内容,但它在实现最佳形式的网站本地化方面发挥着重要作用。

5。建立多语言品牌资产

您的网站不应该是您唯一的资产。它应该是互动的、引人入胜的,以便游客可以享受愉快的体验。访问者应该可以在您的网站上与几件事进行互动。还值得为您心目中的每个不同位置定制音调指南、语音指南和风格指南。确保所有可下载的内容（例如报告、电子书和白皮书）都经过完整翻译。

这并不意味着每次进入新市场时都必须从头开始打造自己的品牌。相反,最好根据目标位置逐步创建内容,因为这将使您的品牌在全球范围内保持一致。

6。利用a 网站翻译 工具

不要使您的网站本地化过程过于复杂,而是专注于以您所针对的位置的首选语言和格式尽可能有效地处理基础知识。

从那里,您可以使用专门为此目的设计的网站翻译工具来简化流程。使用这些工具将有助于简化您的网站翻译流程并实现所涉及的大部分工作的自动化。

7。本地化您的网站媒体

除了翻译网站上的文字之外,还有其他需要注意的元素。您网页上的图像、视频、信息图表和图形也应该本地化。如果这些媒体组件以访问者可以理解的形式提供,您的品牌将会受到更好的欢迎。确保您的网站媒体与新市场的需求和偏好保持一致并量身定制。这将有助于吸引新买家购买您的品牌。

8。本地化时请记住您的网站设计

如果您的翻译内容是对源材料的精确、逐字呈现,那将是理想的选择。然而,这并不总是最好的方法。不同语言的句子和段落的长度很少会相同,这会影响每种语言中文本和其他内容的呈现方式。

构建响应式网页,以适应翻译过程中可能发生的任何变化。尤其要密切关注号召性用语按钮,因为它们特别容易被文本截断。

9。考虑当地语言的变化

翻译时,您不仅应该专注于正确翻译单词,还应该注意日期和时间格式等当地惯例。

例如,美国人和英国人都说英语,但他们写日期的方式不同。英国格式将日期放在第一位,然后是月份。美国格式则相反,将月份放在日期之前。

像这样的小细节可以产生显著的效果,因为它们可以帮助访问者更轻松地浏览您的网站。

10。持续参与测试

正确本地化需要时间,尤其是当您在新市场工作时。您需要继续做的是测试。测试、测试、再测试。测试将帮助您确定需要调整的区域,以便您可以相应地解决这些问题。当您持续这样做时,访问者将在您的网站上获得更愉快的体验。

保持警惕并跟踪您的哪些产品对新市场地点的受众最具吸引力,尝试新的信息传递,并持续评估您的结果。

您可以成功进入新市场。与过去不同,您不再需要担心地理边界,因为有了互联网,您可以将来自不同地点和背景的人变成潜在客户。

请记住,关键是适当的本地化过程。这不仅仅是翻译您的网络内容；而是为您的网站的每一位访问者创造独特而愉快的体验。

开始实施本文提到的网站本地化实践,以帮助您了解新受众并了解他们对您的品牌的期望。当您应用此处涵盖的所有内容时,您将能够为任何人创造美妙的浏览和购物体验,无论他们身在世界何处。

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