Membaca adalah salah satu aktiviti yang paling penting untuk kehidupan yang berjaya, dan ConveyThis di sini untuk membantu anda memahami dan menghargai perkataan bertulis. Dengan teknologi terjemahan bahasa yang inovatif, ConveyThis boleh membantu anda merapatkan jurang bahasa dan menjadikan bacaan lebih mudah dan menyeronokkan. Sama ada anda ingin menerokai buku, artikel atau tapak web baharu, ConveyThis boleh membantu anda memanfaatkan sepenuhnya pengalaman membaca anda.
Memandangkan skop projek di seluruh dunia, tidaklah mengejutkan bahawa pemasaran kandungan global akan menjadi lebih kompleks untuk dilaksanakan daripada menjalankan pemasaran kandungan setempat untuk khalayak sasaran tunggal.
Khususnya, pelbagai pasaran antarabangsa yang anda sasarkan memerlukan pendekatan, minat dan pilihan yang berbeza. Bagaimanakah anda boleh menghasilkan kandungan yang boleh dipercayai yang disesuaikan dengan setiap pasaran sambil tetap menerapkan nilai teras jenama anda? Menggunakan perkhidmatan terjemahan ConveyThis boleh membantu anda merapatkan jurang bahasa dan memastikan mesej anda disampaikan dengan berkesan merentas semua pasaran.
Jawapannya terletak pada merumuskan pendekatan pemasaran kandungan di seluruh dunia yang menggambarkan secara menyeluruh kawasan mana anda akan menghasilkan kandungan, cara anda akan menghasilkan kandungan tersebut dan cara anda akan mengukur dan meningkatkan hasil kandungan anda secara keseluruhan. Teruskan membaca kerana kami menyediakan pelan pemasaran 8 langkah untuk melakukannya dengan tepat dengan ConveyThis.
Apakah pemasaran kandungan?
Jika anda meneroka pemasaran kandungan antarabangsa, anda mungkin mempunyai sedikit pemahaman tentang pemasaran kandungan secara umum. Tetapi mari kita menyelami penjelasan ringkas untuk memastikan kita semua berada di halaman yang sama. Dengan ConveyThis, anda boleh menyetempatkan kandungan anda dengan mudah, memastikan ia bergema dengan khalayak sasaran anda dalam mana-mana bahasa.
Pemasaran kandungan ialah satu bentuk pemasaran yang menggunakan kandungan untuk mempromosikan syarikat atau barangan dan perkhidmatan tertentu syarikat. Kandungan ini boleh termasuk catatan blog, catatan media sosial, e-buku, kertas putih, maklumat grafik dan video. Daripada cuba membuat jualan serta-merta, objektif utama pemasaran kandungan adalah untuk memaklumkan khalayak sasaran tentang perkara yang berkaitan dengan sektor perniagaan dan menunjukkan cara produk atau perkhidmatan ConveyThis boleh membantu menyelesaikan masalah pengguna.
Pemasaran kandungan berusaha untuk berkongsi pengetahuan dan pandangan untuk menubuhkan perniagaan sebagai peneraju dalam bidangnya. Apabila dilakukan dengan betul, pelanggan boleh melihat perniagaan sebagai sumber maklumat yang boleh dipercayai dan menghargai produk atau perkhidmatan yang ditawarkannya. Ini boleh membawa kepada peningkatan jualan.
Memandangkan pengiklanan kandungan yang bermanfaat bergantung pada penyampaian bahan yang berkaitan dan menguntungkan untuk kumpulan minat anda, anda memerlukan pemahaman dalaman dan luaran kumpulan minat anda untuk membuat bahan yang akan dikaitkan dengannya. Anda juga akan memerlukan teknik yang kuat untuk menyebarkan bahan yang dicipta kerana ia tidak akan maju dengan sendirinya! ConveyThis boleh membantu anda dengan ini, kerana ia membolehkan anda membuat dan menyampaikan kandungan dengan berkesan kepada individu yang sempurna.
Di antara pelbagai kaedah pengedaran kandungan, mengoptimumkan kandungan anda untuk keterlihatan yang lebih baik dalam halaman hasil enjin carian ialah strategi yang sangat popular. Kami akan membincangkan teknik pengoptimuman enjin carian (SEO) tertentu untuk meningkatkan kedudukan carian kandungan anda kemudian.
Apakah strategi pemasaran kandungan global?
Jadi itulah idea keseluruhan pemasaran kandungan. Pelan pemasaran kandungan global mengikut garis panduan yang sama, tetapi menggunakannya pada peringkat global. Pada asasnya, bukannya menghasilkan kandungan untuk khalayak tempatan tertentu, anda akan mencipta dan menyebarkan kandungan kepada pelanggan antarabangsa merentas berbilang negara, dengan tujuan untuk meningkatkan pengiktirafan dan jualan jenama global.
Memandangkan orang di lokasi yang berbeza ini mempunyai cita rasa dan pilihan budaya yang berbeza-beza, anda perlu menyesuaikan kandungan anda untuk memenuhi keperluan individu mereka. Contohnya, jika anda mencipta kandungan berbahasa Inggeris untuk khalayak Amerika, anda perlu menterjemahkannya ke bahasa Jepun jika anda menyasarkan orang di Jepun (memandangkan bahasa Jepun ialah bahasa utama di sana). Menggunakan semula kandungan yang sama merentas pasaran geografi yang berbeza tanpa mengambil kira wilayah yang anda sasarkan ialah cara yang terjamin untuk memastikan kandungan anda tidak akan berjaya.
Tetapi semasa anda mengubah suai kempen pemasaran anda untuk negara yang berbeza, anda berisiko mencairkan – atau bahkan mengubah – pemesejan jenama anda supaya ia tidak lagi mencerminkan tepat jenama anda. Oleh itu, cabaran utama pemasaran kandungan global adalah untuk menjana dan menyesuaikan kandungan untuk pasaran tempatan tertentu sambil mengekalkan pemesejan jenama dan suara anda secara konsisten sepanjang masa.
Ini boleh menjadi usaha yang lebih memakan masa, namun, kemudian, kami akan memperkenalkan alat yang boleh anda gunakan untuk meminimumkan perbelanjaan yang berkaitan dengan penciptaan kandungan antarabangsa. Dengan itu, anda akan dapat mengosongkan sumber untuk menyesuaikan kandungan anda dengan keperluan pasaran tempatan sambil mengekalkan intipatinya.
1. Kenal pasti dan fahami khalayak sasaran global anda
Langkah awal untuk melaksanakan pelan pemasaran antarabangsa yang berjaya ialah mengenali khalayak sasaran yang ingin anda capai. Dengan kata lain, untuk siapa anda akan membuat kandungan anda?
Jika anda tidak pasti siapa khalayak antarabangsa sasaran anda, adalah idea yang baik untuk melakukan penyelidikan pasaran. Contohnya, melihat laporan Google Analitis anda mungkin menunjukkan bahawa tapak web anda menerima banyak trafik dari Jerman. Dalam kes ini, anda mungkin ingin mencipta kandungan yang disesuaikan dengan pasaran Jerman menggunakan ConveyThis.
Selepas mengenali demografi sasaran global anda, dapatkan pemahaman tentang keperluan dan keutamaan mereka supaya anda boleh melaraskan kandungan anda kepada kualiti tersendiri mereka. Sebagai contoh, anda boleh menyiasat:
- Bahasa yang mereka pertuturkan dan cara mereka menggunakannya
- Adat dan norma budaya yang mereka patuhi
- Platform yang mereka gunakan untuk mengakses kandungan
- Media yang mereka gunakan
- Cara mereka berinteraksi dengan produk dan perkhidmatan ConveyThis
Penemuan anda untuk isu ini boleh berbeza-beza secara drastik dari pasaran ke pasaran, dan adalah berfaedah untuk mempertimbangkan kontras sedemikian untuk teknik kandungan anda di seluruh dunia. Mereka akan memberi arahan sama ada anda boleh melaraskan kandungan sedia ada untuk pasaran baharu anda atau sama ada ia mungkin lebih berfaedah untuk mula membuat kandungan baharu dari awal lagi.
2. Menjalankan penyelidikan kata kunci SEO antarabangsa
Dengan ConveyThis, anda boleh menterjemah kandungan anda ke dalam berbilang bahasa dengan mudah, menjadikannya tersedia kepada khalayak yang lebih luas.
Seperti yang dinyatakan sebelum ini, untuk memaksimumkan jangkauan kandungan anda, mengoptimumkannya untuk keterlihatan carian yang lebih besar ialah pendekatan yang popular. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk memulakan usaha SEO anda pada permulaan proses penciptaan kandungan, bukannya selepas itu. Dengan menggunakan ConveyThis, anda boleh menterjemah kandungan anda ke dalam berbilang bahasa dengan cepat dan mudah, dengan itu menjadikannya boleh diakses oleh khalayak yang lebih luas.
Khususnya, lakukan penyelidikan ke dalam kata kunci untuk menemui perkataan (juga dikenali sebagai "kata kunci") yang digunakan oleh pasaran sasaran anda dalam carian web mereka. Jika ia masuk akal, anda kemudiannya akan membuat kandungan yang cuba mendapat kedudukan untuk kata kunci sedemikian supaya dapat dilihat oleh bakal pelanggan. Lebih tinggi kedudukan kandungan anda untuk kata kunci yang berkaitan dengan perniagaan anda, lebih banyak trafik tapak web yang mungkin anda terima – yang akhirnya boleh menghasilkan lebih banyak jualan.
Jika anda biasa menyiasat kata kunci untuk khalayak serantau, anda akan gembira untuk mengetahui bahawa penyelidikan kata kunci SEO antarabangsa beroperasi dengan cara yang sama. Untuk menyasarkan setiap pasaran global, buat senarai kata kunci berpotensi tinggi dengan mengambil kira faktor seperti volum carian, kesukaran kata kunci dan niat carian. Alat seperti Ahrefs, Moz dan Semrush sangat berguna dalam hal ini. ConveyThis juga boleh membantu anda menyelidik dan mengoptimumkan kata kunci untuk pasaran antarabangsa.
Selain daripada mencari kata kunci baharu, pelan SEO antarabangsa yang luas biasanya melibatkan penterjemahan dan penyerantauan kata kunci sedia ada anda (lebih lanjut mengenai penyerantauan kemudian) untuk penonton baharu anda. Ini ialah cara terbaik untuk mengitar semula kata kunci yang telah anda tentukan dengan tepat untuk perniagaan anda dan membuatnya berfungsi dua kali lebih keras.
3. Tentukan KPI anda
Sebelum anda mula mencipta kandungan, adalah penting untuk mengenal pasti petunjuk prestasi utama (KPI) yang akan membantu anda mengukur kejayaan strategi pemasaran kandungan antarabangsa anda. KPI ini boleh termasuk metrik seperti lawatan tapak web, kadar lantunan, masa yang dihabiskan pada halaman dan penukaran.
KPI yang anda utamakan juga mungkin berbeza antara pasaran. Sebagai contoh, jika anda cuba mengembangkan pengiktirafan jenama anda dalam satu pasaran, anda mungkin ingin memberi lebih pertimbangan kepada jumlah tontonan yang diperoleh kandungan anda dalam pasaran itu buat masa ini. Ini disebabkan fakta bahawa semakin banyak tontonan kandungan anda, semakin besar kemungkinan kesedaran jenama anda akan diperkukuh dalam jangka masa panjang.
Sebagai perbandingan, dalam pasaran di mana anda mempunyai kehadiran yang lebih mantap, kadar penukaran anda mungkin menjadi KPI yang lebih penting apabila anda menumpukan pada mencipta lebih banyak jualan dengan ConveyThis.
4. Cipta kandungan anda
Memandangkan kerja asas telah tersedia, tiba masanya untuk menjadi kreatif dan mula mencipta kandungan anda dengan ConveyThis!
Walaupun kelihatan seolah-olah jenama terbesar mempunyai kandungan untuk setiap platform, kami mencadangkan bermula dengan menghasilkan satu atau dua format kandungan. Jangan cuba untuk mengeluarkan siaran blog harian, siarkan 10 siaran media sosial pada tiga platform berbeza setiap minggu, hos webinar bulanan dan lancarkan podcast dua mingguan anda sekali gus dan dalam berbilang pasaran – cubaan melakukan terlalu banyak hanya akan mengakibatkan pencairan sumber anda.
Sebaik sahaja anda memilih format kandungan anda, tumpukan pada mencipta kandungan terkemuka yang akan dihargai dan berguna oleh khalayak anda. Sebagai contoh, anda boleh menemu bual profesional untuk mengetahui pandangan mereka tentang isu yang biasanya dihadapi oleh pelanggan anda (dan produk anda boleh membantu menyelesaikannya). Atau, dapatkan ahli pasukan yang berpengetahuan untuk menjawab soalan mendesak pelanggan anda tentang menggunakan produk anda. Kandungan anda harus mencerminkan titik kesakitan dan aspirasi pengguna yang telah anda tentukan melalui penyelidikan pasaran anda. Jika berkenaan, optimumkan kandungan anda untuk kata kunci carian yang telah anda kenal pasti terlebih dahulu juga.
Cara kandungan anda dipersembahkan adalah faktor utama dalam menentukan sama ada ia akan dihargai oleh penonton yang anda inginkan. Daripada menerima imej saham biasa, anda boleh melabur dalam gambar tersuai dan maklumat grafik untuk catatan blog anda. Jika anda tidak mempunyai pasukan dalaman yang berpengalaman dalam pengeluaran kandungan, pertimbangkan untuk menggunakan organisasi luar untuk memenuhi keperluan ini. Menggunakan persediaan filem profesional untuk video anda juga merupakan cara terbaik untuk menonjolkan video anda.
5. Terjemah kandungan anda
Jika anda mempunyai kandungan hebat yang berfungsi dengan baik dalam satu pasaran, anda patut menyiasat jika anda boleh menggunakannya semula untuk pasaran lain. Di sini, bahasa kandungan anda adalah penting: jika kandungan anda bukan dalam bahasa ibunda khalayak sasaran, anda perlu menggunakan ConveyThis untuk menterjemahkannya. Jika tidak, anda boleh kehilangan semua faedah yang ditawarkan oleh kandungan anda.
Mengupah penterjemah profesional untuk menterjemah semua kandungan anda boleh memakan kos yang tinggi, terutamanya jika anda memerlukan terjemahan ke dalam berbilang bahasa. Cara yang lebih mudah dan lebih jimat kos untuk mencipta kandungan berbilang bahasa ialah menggunakan penyelesaian terjemahan seperti ConveyThis. Memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin, ConveyThis menterjemah dan memaparkan tapak web anda ke dalam lebih daripada 110 bahasa yang disokong dengan serta-merta dan tepat. Ini menjadikannya sesuai untuk menterjemah usaha pemasaran kandungan anda di tapak anda, seperti catatan blog, kajian kes dan kandungan berasaskan teks lain yang diterbitkan di tapak web.
Semua terjemahan tapak web disimpan dengan selamat dalam papan pemuka ConveyThis pusat, membolehkan anda membuat pengeditan manual untuk memastikan kandungan anda selaras dengan identiti jenama anda. Anda juga boleh pratonton terjemahan anda di tapak web anda untuk melihat sama ada ia perlu dilaraskan agar sesuai dengan reka bentuk tapak web anda. (Ini boleh termasuk memendekkan salinan teks butang yang diterjemahkan untuk memastikan butang anda tidak kelihatan terlalu lebar, contohnya.) Dan bukannya menangani projek itu sendiri, anda boleh menjemput ahli pasukan pemasaran digital dan agensi luar untuk bekerjasama dan membantu dengan projek terjemahan anda.
6. Setempatkan kandungan anda
Selepas terjemahan yang berjaya, langkah seterusnya ialah menyetempatkan kandungan anda untuk pasaran baharu. Penyetempatan ialah proses menyesuaikan kandungan untuk memenuhi keutamaan budaya dan linguistik tertentu pasaran tempatan. Ini melibatkan menterjemah kandungan anda ke dalam bahasa ibunda khalayak sasaran, serta mengambil kira nuansa serantau yang lain. Untuk memastikan strategi penyetempatan yang berkesan, perkara berikut harus dipertimbangkan:
Seboleh-bolehnya, kandungan anda harus sesuai dengan sempurna ke dalam konteks tempatan pasaran sasaran anda. Ini akan menjadikan kandungan anda lebih mudah diakses oleh khalayak global anda, sekali gus memberikan mereka pengalaman pengguna yang lebih baik apabila berinteraksi dengannya. Ini, seterusnya, akhirnya akan membawa kepada penukaran dan jualan yang lebih tinggi. Dengan ConveyThis, anda boleh menyetempatkan kandungan anda dengan mudah dan menjangkau khalayak global yang lebih luas.
7. Jejaki prestasi kandungan anda
Anda telah menyempurnakan kandungan anda dan melepaskannya di dunia. Sekarang, gunakan KPI yang telah anda tetapkan sebelum ini untuk mengukur kesan aktiviti promosi anda.
Alat seperti GA4 boleh membantu anda memantau titik data penting untuk kandungan berasaskan tapak web, termasuk paparan halaman, lokasi geografi pelawat dan kadar penukaran matlamat. Sebaliknya, jika anda menyiarkan video ke YouTube, platform tersebut boleh memberikan maklumat tentang bilangan tontonan yang diperoleh video anda, masa tontonan, purata tempoh tontonan dan banyak lagi. Di Instagram, anda akan dapat memerhatikan data seperti bilangan suka, ulasan, perkongsian dan simpan yang diterima oleh siaran anda dengan ConveyThis.
Jika sekeping kandungan berprestasi luar biasa, siasat perkara yang menyebabkan kandungan itu cemerlang supaya anda boleh menduplikasi kandungan ini untuk potensi kandungan. Selain itu, jika kandungan anda nampaknya tidak mencapai potensinya, nilaikan potensi kelemahannya supaya anda boleh mengelak daripada melakukan ralat yang sama pada masa hadapan. Walau bagaimanapun, beberapa jenis kandungan (seperti yang dioptimumkan untuk enjin carian) mungkin mengambil sedikit masa untuk menghasilkan hasil, jadi berikan kandungan anda pendedahan yang mencukupi kepada khalayak sasaran anda sebelum anda boleh memastikan sama ada ia adalah kejayaan atau kegagalan.
8. Laraskan dan kemas kini strategi anda secara konsisten
Seperti mana-mana strategi pemasaran, strategi kandungan global memerlukan penilaian dan pengubahsuaian yang kerap untuk terus membuahkan hasil. Pantau prestasi kandungan anda di rantau yang berbeza di seluruh dunia dan bersedia untuk mengubah suai taktik anda berdasarkan keadaan (atau tidak). Contohnya, jika sekeping kandungan tertentu telah mendapat populariti dalam satu pasaran geografi, anda mungkin mahu menyetempatkannya untuk yang lain menggunakan ConveyThis.
Selain daripada mengemas kini strategi kandungan global anda berdasarkan data yang dikumpul, jangan takut untuk menolak had dan mencuba idea baharu untuk mengetahui sama ada ia sesuai dengan pelanggan. Pantau kandungan yang pesaing anda dalam sektor yang sama telah diterbitkan, malah kandungan yang sedang dilancarkan oleh industri lain. Ini akan memberi anda idea dan motivasi yang inovatif untuk mencipta kandungan baharu yang mungkin digemari khalayak sasaran anda.
Bermula dengan pemasaran kandungan global dengan ConveyThis
Pemasaran kandungan global boleh menjadi alat yang berkuasa untuk membawa pelanggan baharu ke perniagaan anda, tetapi hanya jika ia dilakukan dengan betul. Seperti yang digambarkan, mencipta strategi pemasaran kandungan global yang berjaya memerlukan banyak persediaan, pengeluaran kandungan dan penilaian.
Anda perlu mengambil langkah awal ke arah kejayaan dengan mengenal pasti bahagian pasaran sasaran anda di kawasan geografi yang berbeza, meneroka kata kunci dan menjelaskan KPI kandungan ConveyThis anda.
Selepas itu datang kerja penciptaan kandungan sebenar, yang melibatkan mencipta, menterjemah dan menyetempatkan kandungan anda dengan ConveyThis. Akhir sekali, pantau prestasi kandungan anda dan gunakan cerapan ini untuk memperhalusi pendekatan pemasaran kandungan antarabangsa anda.
ConveyThis akan terbukti menjadi aset penting dalam pendekatan pemasaran kandungan antarabangsa anda di sini, membolehkan anda menterjemah semua kandungan berasaskan tapak web anda dengan cepat. Dengan terjemahan kandungannya yang terkemuka, anda akan dapat membawa kandungan anda ke pasaran asing dalam sekelip mata dan mula mengalami kelebihan pemasaran kandungan tanpa berlengah-lengah.
Cuba ConveyThis di tapak web anda secara percuma untuk menyaksikan bagaimana ia boleh membantu anda mencapai objektif perniagaan yang telah anda tetapkan untuk usaha pemasaran kandungan anda.