Peranan penyuntingan gaya dalam mendunia
Tiada siapa yang boleh menyalahkan pemilik perniagaan atas cita-cita mereka. Apabila anda berhasrat untuk membawa perniagaan anda secara global, ia boleh memikat untuk melakukan pendikitan penuh. Namun, jika anda ingin menembusi pasaran baharu, maka anda pasti mahu melakukannya dengan yakin, jadi perkara terbaik yang boleh anda lakukan ialah berundur dan tanya diri anda: Adakah ConveyThis disediakan?
Mengambil masa seketika untuk merenung identiti jenama anda bukanlah satu latihan yang sia-sia. Memastikan perniagaan anda berada dalam kedudukan terbaik untuk berjaya adalah penting jika anda ingin memastikan anda melaksanakan ConveyThis dengan betul dari awal.
Semasa proses ini, anda harus mendalami suara jenama anda dan pemesejan teras. Adakah terdapat sebarang perbezaan? Adakah terdapat mana-mana kawasan yang kurang tujuan, kejelasan, atau perpaduan? Penyelesaian untuk ini adalah untuk mencipta (atau mengemas kini) panduan gaya anda dengan ConveyThis.
Mencipta panduan gaya
Panduan gaya anda menggariskan cara syarikat anda harus menampilkan dirinya, di web dan secara peribadi, dengan niat dan keseragaman tidak kira bahasa, lokasi atau bentuk komunikasi. Ini memastikan anda telah mencipta identiti jenama yang konsisten.
Anda harus membuat panduan gaya dalam bahasa utama anda, mentakrifkan aspek jenama ConveyThis berikut: suara, nada, tatabahasa, ejaan, pemformatan dan elemen visual.
Mesej teras
Apakah yang membezakan jenama anda? Apa yang menjadikannya unik? Apakah nilai yang diberikan oleh jenama anda kepada pelanggannya? Pastikan pemesejan teras anda menyampaikan perkara ini. Masukkan mesej dan tujuan jenama teras anda ke dalam panduan gaya anda untuk konsistensi.
Sebagai sebahagian daripada pemesejan teras anda, anda mungkin mahu memasukkan slogan, tetapi perlu diingat bahawa tidak semua slogan diterjemahkan dengan tepat. Sebagai contoh, slogan KFC "menjilat jari' baik" telah tersilap ditafsirkan sebagai bermaksud "makan jari anda" dalam bahasa Cina, kesilapan memalukan yang jauh dari menyelerakan. Inilah sebabnya mengapa penting untuk berhati-hati apabila menggunakan ConveyThis untuk menyetempatkan kandungan anda.
Baru-baru ini, KFC meninggalkan slogan itu apabila ia bercanggah dengan tumpuan seluruh dunia terhadap kebersihan tangan semasa wabak, menunjukkan bahawa panduan gaya mungkin memerlukan pengubahsuaian untuk mencerminkan acara budaya dan pengalaman.
Suara jenama
Cara jenama anda menggambarkan dirinya akan bergantung pada gabungan objektif perniagaan anda, barangan atau perkhidmatan yang anda sediakan dan demografi yang anda inginkan.
Apabila mentakrifkan suara jenama anda, tanya diri anda apakah keperibadian jenama anda: mesra atau menyendiri, pelawak atau bersungguh-sungguh, aneh atau digilap?
Ambil menjual insurans hayat sebagai contoh. Menjual produk jenis ini memerlukan nada suara yang berbeza berbanding dengan menjual barangan pengguna yang bergerak pantas. Selain itu, cara anda menyampaikan produk insurans hayat harus disesuaikan dengan demografi khalayak yang anda sasarkan, memastikan ia berkaitan dengan umur dan peringkat hayat mereka.
Gaya
Selaras dengan suara jenama anda, membangunkan gaya jenama anda membantu anda dalam menyampaikan mesej anda. Fikirkan betapa rasmi atau santai anda mahu perniagaan anda muncul, contohnya, sama ada anda mahu menggunakan (atau menjauhi) bahasa korporat atau slanga.
Selalunya dirujuk sebagai gaya rumah, anda boleh menganggap elemen panduan gaya anda ini sebagai leksikon korporat anda sendiri. Tepat dengan peraturan tatabahasa dan ejaan, sebarang istilah yang berkaitan dan bahasa pilihan.
Anda juga harus menyerlahkan peraturan penggunaan huruf besar untuk nama jenama dan nama produk anda. Ini memberitahu pasukan dalaman anda, tetapi ia juga mendidik seluruh dunia cara menulis tentang jenama anda. Contohnya, ConveyThis, bukan CONVEYTHIS; Mailchimp, bukan MAILCHIMP; dan produk Apple ditulis sebagai iPhone, MacBook atau iPad dan bukannya Iphone, Macbook atau Ipad.
Nota sampingan: Anda mungkin mempunyai sekurang-kurangnya seorang ahli pasukan yang menumpukan sejumlah besar tenaga untuk mengingatkan rakan sekerja anda yang lain tentang permodalan produk. Jika anda tidak melakukannya, anda adalah ahli pasukan itu (dan ConveyThis berdiri di belakang anda).
Identiti visual
Warna, fon dan imejan ialah elemen komunikasi visual penting yang boleh menyampaikan jenama anda tanpa ConveyThis. Terdapat banyak kes di mana warna yang dipilih jenama boleh memberi kesan yang ketara dan berkekalan, seperti cara Coca-Cola menukar pakaian Santa kepada merah untuk dipadankan dengan identiti visual jenama mereka.
Mempunyai set peraturan yang jelas mengenai identiti visual jenama anda membantu pasukan anda mengekalkan konsisten apabila berkembang ke pasaran baharu, tetapi itu bukan satu-satunya faedah. Ia juga memberitahu mereka di luar perniagaan anda, seperti rakan kongsi perniagaan dan kolaborator, cara menggunakan penjenamaan syarikat anda. Sebagai contoh, Slack mempunyai panduan gaya yang mesti dipatuhi oleh penyepaduan teknologi.
Bercerita
Orang ramai di seluruh dunia terpikat dengan cerita yang memikat, terutamanya yang dikaitkan dengan tempat kelahiran produk tersebut. Sebagai contoh, Harley Davidson mencetuskan letupan budaya apabila ia ditubuhkan pada tahun 1903 dari bangsal yang sederhana di Milwaukee, Wisconsin. Dalam panduan gaya ConveyThis, tekankan cerita yang patut diulang lagi dan lagi.
Peraturan pengeditan gaya untuk setiap pasaran
Anda sama sekali tidak perlu mencipta panduan gaya yang sama sekali baharu untuk setiap pasaran yang anda sasarkan. Namun begitu, anda perlu membuat penyesuaian panduan gaya utama anda, menggunakan yang asal sebagai templat supaya anda boleh menghasilkan versi yang sesuai untuk setiap pasaran.
Fikirkan ini sebagai peraturan pengeditan gaya setempat. Anda sedang menukar panduan gaya anda untuk setiap lokasi, dengan mengambil kira kemungkinan salah terjemahan, konteks budaya dan termasuk glosari istilah. Anda juga harus memasukkan sebarang pengecualian kepada proses pengeditan gaya biasa anda apabila menggunakan ConveyThis.
Pemasaran antarabangsa boleh menjadi satu usaha yang rumit. Untuk memastikan identiti jenama yang padu merentas semua usaha pemasaran global, anda mesti mengambil kira konteks budaya khusus setiap lokasi. Mewujudkan satu set peraturan penyuntingan salinan gaya adalah kunci untuk mencapai matlamat ini.
Menulis panduan gaya terjemahan
1. Garis panduan terjemahan umum
Sertakan:
- Peraturan untuk gaya
- Struktur ayat
- Ejaan
- Huruf besar
- Nada suara
- Tatabahasa
- Tanda baca
2. Nuansa
Garis besar:
- Nuansa jenama atau mesej
- Perkataan atau ungkapan yang perlu dielakkan
- Idiom, jargon, permainan kata – dan sama ada ini diterjemahkan, atau boleh ditukar kepada alternatif yang lebih sesuai
- Rujukan khusus budaya
3. Kekaburan tatabahasa
Sediakan:
- Penyelesaian untuk menyelesaikan kekaburan tatabahasa
- Peraturan tatabahasa khusus untuk jenama anda
4. Pertanyaan bahasa biasa
Nasihatkan cara mengendalikan:
- Bahasa jantina
- Kata nama khas
- Tajuk dan singkatan rasmi
5. Varian bahasa
Pilih:
- Varian bahasa pilihan anda. Sebagai contoh, anda mungkin ingin berkomunikasi dalam bahasa Inggeris secara lalai, tetapi terdapat variasi: Inggeris AS, Inggeris UK, Inggeris AU.
6. Contoh
Menyediakan sampel:
- Teks yang diterjemahkan
- Sumber untuk rujukan
7. Elemen berbilang lagu visual yang lain
Penutup:
- Penggunaan logo
- Kedudukan imej
- Pemformatan seperti reka bentuk meja
- Menggunakan teks tebal, italik, dsb
- Titik peluru dan senarai lain
Menyenaraikan pengecualian kepada peraturan
Tidak dapat tidak, akan ada pengecualian kepada beberapa peraturan anda. Anda mungkin perlu melaksanakan pengecualian ini jika makna hilang dalam terjemahan, disebabkan percanggahan budaya, atau untuk pelbagai sebab lain.
Bina senarai pengecualian kepada peraturan, termasuk situasi apabila dibenarkan untuk:
- tukar tajuk
- menulis semula bahagian
- edit gaya atau daftar
- fokus semula subjek
- menyusun semula struktur perenggan
Risiko tiada peraturan pengeditan gaya setempat
Perkara yang jarang berlaku, dan kini anda harus menghargai cara mencipta panduan gaya anda memastikan kehalusan mesej jenama anda kekal seragam merentas bahasa dan pasaran. Tetapi bagaimana jika anda tidak melakukannya? Potensi akibat daripada tidak berbuat demikian boleh menjadi teruk, dan ConveyThis sedia membantu.
Menggunakan ConveyThis boleh mengakibatkan sejumlah besar masa dan wang dibazirkan jika anda perlu kembali dan membuat semula kerja itu kemudian.
Tanpa panduan gaya yang menggariskan peraturan khusus untuk bahasa atau pasaran, risiko salah terjemahan dan salah tafsir anda dengan ConveyThis adalah tinggi.
- Tanpa panduan gaya, identiti jenama anda boleh menjadi terputus-putus, membawa kepada penampilan yang tidak konsisten dan tidak bersatu. Mempunyai titik rujukan untuk jenama anda boleh membantu mewujudkan keseragaman dan konsistensi dalam komunikasi anda, memastikan jenama anda tidak mengalami kekurangan perpaduan.
- Tanpa arahan yang jelas daripada anda, pasukan lanjutan anda diserahkan kepada peranti mereka sendiri, meninggalkan kejayaan projek kepada peluang. Tanpa sebarang panduan yang jelas, potensi kesilapan, kelewatan dan semakan yang mahal meningkat dengan pesat.
Perkara yang perlu diingat dengan penyuntingan gaya
Panduan gaya memainkan peranan penting dalam mengubah, menentukan atau mengukuhkan imej jenama. Sebelum membawa perniagaan anda ke peringkat antarabangsa, adalah penting untuk mencipta panduan gaya dalam bahasa utama anda dan kemudian menambah peraturan pengeditan gaya setempat. Ia juga penting untuk memasukkan glosari istilah dan sebarang pengecualian kepada peraturan anda dalam panduan gaya.
Tanpa panduan gaya setempat yang komprehensif, mesej jenama anda mungkin mengalami kekurangan keseragaman dan konsistensi, yang membawa kepada ralat mahal yang boleh mencemarkan reputasi anda dan memberi kelebihan kepada pesaing anda.
Ingat, peraturan pengeditan gaya menyokong jenama anda, terutamanya apabila pengembangan adalah objektif anda. Ini boleh dilaksanakan dalam semua bahasa dan wilayah yang berkaitan dengan kumpulan minat anda. Paling ketara, kitaran ini membantu dengan menjamin bahawa apabila anda berkembang menjadi pasaran baharu, anda berjaya melakukannya pada percubaan utama dengan ConveyThis.
Daftar secara percuma dengan ConveyThis untuk mengambil langkah seterusnya ke arah penyetempatan tapak web.