Lêzen is ien fan 'e wichtichste aktiviteiten foar in suksesfol libben, en ConveyThis is hjir om jo te helpen it skreaune wurd te begripen en te wurdearjen. Mei syn ynnovative taaloersettechnology kin ConveyThis jo helpe om de taalkloof te oerbrêgjen en it lêzen makliker en nofliker te meitsjen. Oft jo op syk binne nei in nij boek, artikel of webside te ferkennen, ConveyThis kin jo helpe om it measte út jo lêsûnderfining te heljen.
Mei it each op de wrâldwide omfang fan it projekt, soe it gjin skok wêze moatte dat wrâldwide ynhâldmarketing komplekser sil wêze om te ymplementearjen dan it útfieren fan pleatslike ynhâldmarketing foar ien doelgroep.
Benammen de ferskate ynternasjonale merken dy't jo rjochtsje sille ferskate oanpak, ynteresses en foarkar fereaskje. Hoe kinne jo betrouber ynhâld meitsje dy't is ôfstimd op elke merk, wylst jo de kearnwearden fan jo merk noch ferbyldzje? It brûken fan de oersettsjinsten fan ConveyThis kin jo helpe om de taalkloof te oerbrêgjen en te soargjen dat jo berjocht effektyf oer alle merken wurdt kommunisearre.
It antwurd leit yn it formulearjen fan in wrâldwide oanpak foar ynhâldmarketing dy't yngeand beskriuwt foar hokker regio's jo ynhâld sille produsearje, hoe't jo sokke ynhâld sille produsearje, en hoe't jo de útkomsten fan jo ynhâld yn 't algemien sille mjitte en ferbetterje. Bliuw lêze as wy in 8-stap marketingplan leverje om dat krekt te dwaan mei ConveyThis.
Wat is ynhâld marketing?
As jo ynternasjonaal ynhâldmarketing ferkenne, hawwe jo wierskynlik wat begryp fan ynhâldmarketing yn 't algemien. Mar lit ús dûke yn in koarte útlis om te soargjen dat wy allegear op deselde side binne. Mei ConveyThis kinne jo jo ynhâld maklik lokalisearje, soargje derfoar dat it resonearret mei jo doelgroep yn elke taal.
Ynhâldmarketing is in foarm fan marketing dy't ynhâld brûkt om in bedriuw of bepaalde guod en tsjinsten fan it bedriuw te befoarderjen. Dizze ynhâld kin blogposten, berjochten op sosjale media, e-boeken, wite papieren, infografiken en fideo's omfetsje. Yn plak fan te besykjen om fuortendaliks in ferkeap te meitsjen, is it haaddoel fan ynhâldmarketing it doelpublyk te ynformearjen oer saken oangeande de sektor fan it bedriuw en demonstrearje hoe't de produkten of tsjinsten fan ConveyThis kinne helpe om de problemen fan 'e brûker op te lossen.
Ynhâldmarketing stribbet dernei om kennis en ynsjoch te dielen om in bedriuw as lieder yn har fjild te fêstigjen. As it goed dien wurdt, kinne klanten it bedriuw besjen as in betroubere boarne fan ynformaasje en wurdearje de produkten of tsjinsten dy't it biedt. Dit kin liede ta ferhege ferkeap.
Sûnt fruchtbere ynhâldsreklame hinget ôf fan it leverjen fan pertinente en rendabele substansje foar jo bedoelde ynteressegroep, sille jo in binnen en bûten begryp fan jo bedoelde ynteressegroep nedich wêze om stof te meitsjen wêrmei't se sille relatearje. Jo sille ek in sterke technyk nedich wêze foar it fersprieden fan 'e makke stof, om't it himsels net sil foarútgean! ConveyThis kin jo hjirmei helpe, om't it jo yn steat stelt om ynhâld effektyf te meitsjen en oer te bringen oan 'e perfekte persoanen.
Under de ferskate metoaden foar distribúsje fan ynhâld is it optimalisearjen fan jo ynhâld foar ferbettere sichtberens yn 'e sykmasjineresultaten in benammen populêre strategy. Wy sille in bepaalde technyk foar sykmasjineoptimalisaasje (SEO) besprekke foar it ferbetterjen fan de sykranglist fan jo ynhâld letter.
Wat is in wrâldwide ynhâld marketingstrategy?
Dat is it algemiene idee fan ynhâldmarketing. In wrâldwide marketingplan foar ynhâld folget deselde rjochtlinen, mar jildt it op wrâldwide nivo. Yn prinsipe, ynstee fan ynhâld te produsearjen foar in spesifyk lokaal publyk, sille jo ynhâld oanmeitsje en fersprieden nei ynternasjonale klanten oer meardere lannen, mei it doel om wrâldwide merkerkenning en ferkeap te stimulearjen.
Om't minsken op dizze ferskate lokaasjes ferskate kulturele smaak en foarkar hawwe, moatte jo jo ynhâld oanpasse om oan har yndividuele behoeften te foldwaan. As jo bygelyks Ingelsktalige ynhâld meitsje foar in Amerikaansk publyk, moatte jo it oersette nei Japansk as jo minsken yn Japan rjochtsje (om't Japansk dêr de primêre taal is). It op 'e nij brûke fan deselde ynhâld oer ferskate geografyske merken sûnder de regio te beskôgjen dy't jo rjochtsje is in garandearre manier om te soargjen dat jo ynhâld net suksesfol sil wêze.
Mar as jo jo marketingkampanjes foar ferskate lannen wizigje, riskearje jo jo merkberjochten te ferwetterjen - of sels te feroarjen - sadat it net langer in krekte refleksje is fan jo merk. In grutte útdaging fan wrâldwide ynhâldmarketing is dus ynhâld te generearjen en oan te passen foar spesifike lokale merken, wylst jo merkberjochten en stim konsekwint behâlde.
Dit kin in mear tiidslinend besykjen wêze, lykwols, letter sille wy in ark yntrodusearje dat jo kinne brûke om de útjeften te minimalisearjen dy't ferbûn binne mei it meitsjen fan ynternasjonale ynhâld. Dêrmei kinne jo boarnen frijmeitsje om jo ynhâld oan te passen oan 'e easken fan pleatslike merken, wylst jo syn essinsje noch behâlde.
1. Identifisearje en begripe jo globale doelgroepen
De earste stap foar it útfieren fan in suksesfol ynternasjonaal marketingplan is om it doelpublyk te erkennen dat jo wolle berikke. Om it oars te sizzen, foar wa sille jo jo ynhâld meitsje?
As jo net wis binne wa't jo ynternasjonale doelgroepen binne, is it in goed idee om wat merkûndersyk te dwaan. Bygelyks, in blik op jo Google Analytics-rapporten kin sjen litte dat jo webside in soad ferkear ûntfangt fan Dútslân. Yn dit gefal wolle jo miskien ynhâld meitsje oanpast oan 'e Dútske merk mei ConveyThis.
Nei it werkennen fan jo globale doeldemografy, krije jo in begryp fan har behoeften en foarkarren, sadat jo jo ynhâld kinne oanpasse oan har ûnderskate kwaliteiten. Jo kinne bygelyks ûndersykje:
- De talen dy't se prate en hoe't se se brûke
- De kulturele gewoanten en noarmen dy't se observearje
- De platfoarms dy't se brûke om tagong te krijen ta ynhâld
- De media dy't se konsumearje
- Hoe't se ynteraksje mei de produkten en tsjinsten fan ConveyThis
Jo ûntdekkingen foar dizze problemen kinne drastysk ferskille fan merk ta merk, en it is foardielich om sokke kontrasten te beskôgjen foar jo wrâldwide ynhâldtechnyk. Se sille rjochting jaan oer de fraach oft jo besteande ynhâld kinne oanpasse foar jo nije merken, of oft it foardieliger kin wêze om fan it begjin ôf nije ynhâld te meitsjen.
2. Undernimme ynternasjonaal SEO-kaaiwurdûndersyk
Mei ConveyThis kinne jo jo ynhâld maklik oersette yn meardere talen, wêrtroch it beskikber is foar in folle breder publyk.
Lykas earder neamd, om it berik fan jo ynhâld te maksimalisearjen, is it optimalisearjen foar gruttere syksichtberens in populêre oanpak. It is lykwols wichtich om jo SEO-ynspanningen te begjinnen oan it begjin fan it proses foar skepping fan ynhâld, ynstee fan dêrnei. Troch ConveyThis te brûken, kinne jo jo ynhâld fluch en maklik oersette yn meardere talen, sadat it tagonklik is foar in folle breder publyk.
Doch benammen ûndersyk nei kaaiwurden om de wurden te ûntdekken (ek wol "kaaiwurden" neamd) dy't jo doelmerk brûkt yn har sykaksjes op it web. As it sin makket, soene jo dan ynhâld meitsje dy't besiket te rangearjen foar sokke kaaiwurden, sadat it kin wurde sjoen troch potensjele klanten. Hoe heger de ranglist fan jo ynhâld foar kaaiwurden relatearre oan jo bedriuw, hoe mear websideferkear jo wierskynlik krije - wat úteinlik kin resultearje yn mear ferkeap.
As jo wend binne oan it ûndersykjen fan kaaiwurden foar in regionaal publyk, sille jo bliid wêze om te ûntdekken dat ynternasjonaal SEO-sykwurdûndersyk op in ferlykbere manier wurket. Om elke wrâldmerk te rjochtsjen, meitsje in list mei trefwurden mei hege potinsjele troch rekken te hâlden mei faktoaren lykas sykfolume, kaaiwurdproblemen en sykbedoeling. Tools lykas Ahrefs, Moz, en Semrush binne ongelooflijk nuttich yn dit ferbân. ConveyThis kin jo ek helpe om trefwurden te ûndersykjen en te optimalisearjen foar ynternasjonale merken.
Neist it sykjen nei nije kaaiwurden, omfettet in breed ynternasjonaal SEO-plan gewoanlik it oersetten en regionalisearjen fan jo besteande kaaiwurden (letter mear oer regionalisaasje) foar jo nije sjoggers. Dit is in poerbêste manier om trefwurden te recyclearjen dy't jo al foar jo bedriuw hawwe identifisearre en se twa kear sa hurd te krijen.
3. Definearje jo KPIs
Foardat jo begjinne mei it meitsjen fan ynhâld, is it wichtich om de key performance indicators (KPI's) te identifisearjen dy't jo sille helpe it sukses fan jo ynternasjonale ynhâld marketingstrategy te mjitten. Dizze KPI's kinne metriken omfetsje lykas websidebesites, bounce rate, tiid bestege oan 'e pagina, en konversaasjes.
De KPI's dy't jo prioritearje kinne ek ferskille tusken merken. As jo bygelyks besykje jo merkerkenning yn ien merk út te wreidzjen, wolle jo miskien mear omtinken jaan oan it oantal werjeften dat jo ynhâld foar it momint op dy merk hat opdien. Dit is te tankjen oan it feit dat it grutter oantal werjeften jo ynhâld ûntfangt, de kâns dat jo merkbewustwêzen op 'e lange termyn fersterke wurdt.
Yn ferliking, yn merken wêr't jo in mear fêststelde oanwêzigens hawwe, is jo konverzjetaryf wierskynlik de wichtiger KPI as jo konsintrearje op it meitsjen fan mear ferkeap mei ConveyThis.
4. Meitsje jo ynhâld
No't it grûnwurk yn plak is, is it tiid om kreatyf te wurden en jo ynhâld te begjinnen mei ConveyThis!
Hoewol it liket as oft de grutste merken ynhâld hawwe foar elk platfoarm, stelle wy foar om te begjinnen mei it produsearjen fan ien of twa ynhâldformaten. Besykje net deistige blogberjochten út te setten, pleatse 10 sosjale media berjochten op trije ferskillende platfoarms wykliks, host moanlikse webinars, en lansearje jo twawiklikse podcast yn ien kear, en op meardere merken - besykje tefolle te dwaan sil allinich resultearje yn ferwettering dyn middels.
Sadree't jo jo ynhâldformaten hawwe keazen, fokusje dan op it meitsjen fan top-notch ynhâld dy't jo publyk sil wurdearje en nuttich fine. Jo kinne bygelyks professionals ynterviewe om har opfettings út te finen oer de problemen dy't jo klanten typysk tsjinkomme (en dat jo produkten kinne helpe op te lossen). Of krije betûfte teamleden om de dringende fragen fan jo klanten te beantwurdzjen oer it brûken fan jo produkten. Jo ynhâld moat de pinepunten en aspiraasjes fan brûkers reflektearje dy't jo hawwe bepaald troch jo merkûndersyk. Wêr fan tapassing, optimalisearje jo ynhâld foar de sykwurden dy't jo fan tefoaren hawwe identifisearre.
Hoe jo ynhâld wurdt presintearre is in wichtige faktor by it bepalen as it wurdt wurdearre troch jo winske sjoggers. Yn stee fan te regeljen foar alledaagse stockôfbyldings, kinne jo ynvestearje yn oanpaste ôfbyldings en infografiken foar jo blogposten. As jo gjin ynterne team hawwe mei ûnderfining yn ynhâldproduksje, oerweeg dan om eksterne organisaasjes yn te wurkjen om dizze need te foljen. It brûken fan in profesjonele filmopset foar jo fideo's is ek in geweldige manier om se opfallend te meitsjen.
5. Oersette jo ynhâld
As jo geweldige ynhâld hawwe dy't it goed docht op ien merk, is it it wurdich om te ûndersykjen as jo it opnij kinne brûke foar oare merken. Hjir is de taal fan jo ynhâld de kaai: as jo ynhâld net yn 'e memmetaal fan in doelpublyk is, moatte jo ConveyThis brûke om it oer te setten. Oars kinne jo alle foardielen ferlieze dy't jo ynhâld te bieden hat.
It ynhieren fan in profesjonele oersetter om al jo ynhâld te oersetten kin kostber wêze, foaral as jo oersettingen yn meardere talen nedich binne. In ienfâldiger en mear kosten-effisjint manier om meartalige ynhâld te meitsjen is it brûken fan oersettingsoplossingen lykas ConveyThis. Troch gebrûk te meitsjen fan technology foar learen fan masines, oerset en toant ConveyThis jo webside direkt en krekt yn mear dan 110 stipe talen. Dit makket it ideaal foar it oersetten fan jo ynhâld marketing ynspanningen op jo side, lykas blog berjochten, case studies, en oare tekst-basearre ynhâld publisearre op websiden.
Alle webside-oersettingen wurde feilich opslein yn in sintraal ConveyThis-dashboard, wêrtroch jo manuele bewurkingen kinne meitsje om te soargjen dat jo ynhâld yn oerienstimming is mei jo merkidentiteit. Jo kinne ek jo oersettingen op jo webside besjen om te sjen oft se moatte wurde oanpast om te passen by it ûntwerp fan jo webside. (Dit kin bygelyks de ferkoarting fan oersette knoptekst omfetsje om te soargjen dat jo knoppen net te breed ferskine, bygelyks.) En ynstee fan it projekt op jo eigen oan te pakken, kinne jo leden fan digitale marketingteam en eksterne ynstânsjes útnoegje om gear te wurkjen en help mei jo oersetprojekt.
6. Lokalisearje jo ynhâld
Nei in suksesfolle oersetting is de folgjende stap om jo ynhâld te lokalisearjen foar in nije merk. Lokalisaasje is it proses fan it oanpassen fan ynhâld om te foldwaan oan de spesifike kulturele en taalkundige foarkarren fan 'e pleatslike merk. Dit giet om it oersetten fan jo ynhâld yn 'e memmetaal fan 'e doelgroep, en ek rekken hâldend mei oare regionale nuânses. Om in effektive lokalisaasjestrategy te garandearjen, moatte it folgjende wurde beskôge:
Sa fier mooglik moat jo ynhâld perfekt passe yn 'e lokale kontekst fan jo doelmerk. Dit sil jo ynhâld tagonkliker meitsje foar jo wrâldwide publyk, sadat se har in bettere brûkersûnderfining leverje by it ynteraksje mei har. Dit sil op syn beurt úteinlik liede ta hegere konversaasjes en ferkeap. Mei ConveyThis kinne jo jo ynhâld maklik lokalisearje en in breder wrâldwide publyk berikke.
7. Track de prestaasjes fan jo ynhâld
Jo hawwe jo ynhâld perfeksjonearre en yn 'e wrâld loslitten. Brûk no de KPI's dy't jo earder hawwe definieare om it effekt fan jo promoasjeaktiviteiten te mjitten.
Tools lykas GA4 kinne jo helpe by it kontrolearjen fan krúsjale gegevenspunten foar webside-basearre ynhâld, ynklusyf sidewerjeften, de geografyske lokaasjes fan besikers en doelkonverzjesifers. Yn tsjinstelling, as jo in fideo op YouTube pleatse, kin it platfoarm ynformaasje leverje oer it oantal werjeften dat jo fideo hat krigen, sjochtiid, gemiddelde werjefteduur, en mear. Op Instagram kinne jo gegevens observearje lykas it oantal likes, opmerkings, dielingen en opslaan dy't jo berjochten hawwe krigen mei ConveyThis.
As in stik ynhâld útsûnderlik prestearret, ûndersiikje dan wat it feroarsake hat om út te blinken, sadat jo dit duplikearje kinne foar potensjele ynhâld. Ek, as jo ynhâld net syn potensjeel liket te hawwen berikt, beoardielje dan har potensjele gebreken, sadat jo yn 'e takomst deselde flaters kinne ûntwykje. Dat wurdt sein, guon soarten ynhâld (lykas dy optimalisearre foar sykmasines) kinne in skoft duorje om resultaten te produsearjen, dus jou jo ynhâld genôch bleatstelling oan jo doelgroep foardat jo kinne bepale oft it in triomf of in mislearring is.
8. Konsekwint oanpasse en aktualisearje jo strategy
Lykas by elke marketingstrategy, sil in wrâldwide ynhâldstrategy regelmjittige evaluaasje en modifikaasje nedich wêze om resultaten te hâlden. Kontrolearje hoe't jo ynhâld prestearret yn ferskate regio's om 'e wrâld en wês ree om jo taktyk te feroarjen op basis fan hoe't dingen gean (of net gean). Bygelyks, as in bepaald stik ynhâld populêr is op ien geografyske merk, wolle jo it miskien foar in oare lokalisearje mei ConveyThis.
Neist it bywurkjen fan jo wrâldwide ynhâldstrategy basearre op 'e sammele gegevens, wês net bang om de grinzen te ferleegjen en nije ideeën út te probearjen om út te finen oft se resonearje mei klanten. Kontrolearje de ynhâld dy't jo konkurrinten yn deselde sektor hawwe publisearre, of sels de ynhâld dy't oare yndustry rôlje út. Dit sil jo ynnovative ideeën en motivaasje leverje foar it meitsjen fan nije ynhâld dy't jo doelpublyk kin oanbidde.
Begjin mei wrâldwide ynhâldmarketing mei ConveyThis
Globale ynhâldmarketing kin in krêftich ark wêze om nije klanten nei jo bedriuw te bringen, mar allinich as it goed dien is. Lykas yllustrearre, it meitsjen fan in suksesfolle wrâldwide marketingstrategy foar ynhâld fereasket in protte tarieding, ynhâldproduksje en beoardieling.
Jo moatte de earste stappen nei sukses nimme troch jo doelmerkseksjes te identifisearjen yn ûnderskate geografyske gebieten, kaaiwurden te ferkennen en de KPI's fan jo ConveyThis ynhâld te ferdúdlikjen.
Dêrnei komt it eigentlike wurk oan it meitsjen fan ynhâld, wêrby't it meitsjen, oersetten en lokalisearjen fan jo ynhâld mei ConveyThis giet. As lêste, kontrolearje de prestaasjes fan jo ynhâld en brûk dizze ynsjoch om jo ynternasjonale oanpak foar ynhâldmarketing te ferfine.
ConveyThis sil bewize in krúsjale oanwinst te wêzen yn jo ynternasjonale oanpak foar ynhâldmarketing hjir, wêrtroch jo al jo webside-basearre ynhâld fluch kinne oersette. Mei syn top-notch ynhâld-oersettingen kinne jo jo ynhâld yn in flits op bûtenlânske merken bringe en sûnder fertraging de foardielen fan ynhâldmarketing begjinne te belibjen.
Besykje ConveyThis fergees op jo webside om te tsjûgjen hoe't it jo kin helpe by it berikken fan de bedriuwsdoelen dy't jo hawwe fêststeld foar jo ynspanningen foar ynhâldmarketing.