Neffens Wikipedia is it Midden-Easten in "transkontinintale" regio. Dit jout oan dat it gebiet oantsjutten as Midden-Easten bestiet út lannen út ferskate kontininten. Jo sille it iens wêze dat d'r fanwege har grutte dekking ferskate kultueren, talen, noarmen, wearden en tradysjes binne. Dizze faktoaren ferwize nei it feit dat it Midden-Easten ien fan 'e bloeiende en fersnellende merken yn' e wrâld is.
It Midden-Easten is in saaklike útnoegjende regio foar merken dy't begoedige binne. Lúkse merken kinne genietsje fan dizze prachtige kâns. In resinte enkête fan Goldstein Research joech oan dat d'r in ferhege ferkeap en oankeap fan lúkse produkten yn dizze regio is mei sawat 70% konsuminten. Dizze statistiken litte sjen dat lúkse útjeften yn it Midden-Easten folle mear binne dan dy fan grutte merken (dat wol sizze 53% konsumintútjeften) yn plakken lykas Japan, Feriene Steaten en Jeropa.
D'r is in protte saaklike mooglikheden yn it Midden-Easten, foaral foar dyjingen dy't sa'n kâns kinne oanreitsje om har marketinggeografy te ferkennen. Ien ding om foarsichtich te wêzen is it hawwen fan in ferkearde en minne oanname fan it suksespersintaazje fan it Midden-Easten. Underrating it potinsjele súkses fan in geografyske lokaasje dy't tsjinnet as thús foar mear as 400 miljoen minsken wenje yn 17 aparte lannen is in ferkearde oanpak om te wêzen súksesfol yn sa'n lúkse merk.
Dêrom sille wy yn dit artikel tegearre nei it Midden-Easten reizgje om dingen te ferkennen en te sjen hoe't lokalisaasje foar dizze klear foar rispinge lúkse merk maklik en effektyf kin wurde dien.
It midden easten
Ferskillende betsjutting is taskreaun oan de term "Midden-Easten". Hoewol, in protte hiene gebrûk of yn kontakt kaam mei de term, dochs is it lestich foar har om lannen te identifisearjen dy't yn dizze regio falle. Ien wichtige reden is d'r komplikaasje by it definiearjen fan 'e term is polityk. Lit ús in koarte blik nimme yn 'e eftergrûn fan it Midden-Easten.
De term "Midden-Easten" ûntstie yn 'e 19e ieu doe't de strategen fan 'e militêre groep fan Brittanje besykje it gebiet te definiearjen tusken it Fiere Easten en "it Westen" (Jeropa). Dat is de reden wêrom't, yn tsjinstelling ta oare regio's dy't in standertgrins as demarkaasje hawwe, it Midden-Easten letterlike grinzen mist en hat dêrom de neiging om mei de tiid oan te passen.
Katar, Bahrein, Koeweit, Egypte, Israel, Saûdy-Araabje, Irak, Jordaanje, Syrië en Libanon wiene ynearsten de ienige lannen dy't erkend waarden as it Midden-Easten. Lykwols, mei de tiid, Feriene Arabyske Emiraten, Syprus, Jemen, Turkije, Oman, Palestina en Iran waarden ynbêde yn de besteande beskriuwing fan de term. In protte minsken leauden dat de regio hat in unifoarm karakteristyk; in foarm fan stereotype dy't net wier is, om't it gebiet lannen hat mei ferskate skaaimerken en kultueren.
Om dit op te wizen, hat de regio in protte etnyske groepen wêr't de mearderheid Azeriërs, Koerden, Turken, Arabieren en Perzen binne, wylst guon fan 'e lytsere groepen Tats, Kopten, Baloch, Zazas ensfh. In treflik skaaimerk fan it Midden-Easten is de grutte mearderheid fan syn jeugd. Serviceplan neamde yn har ûndersyk dat d'r sa'n 50% jongeren ûnder de 25 yn dy regio wenje. Ek merkte Deloitte op dat minsken berne tusken 1981 en 1996 (dat wol sizze millennials) mear rykdom hawwe as de middelbere leeftyd en har oanstriid om te keapjen is heger as elke oare leeftydsgroep. Jo sille it iens wêze dat de jonge en rike befolking in wichtige faktor is om saken te dwaan yn dy regio.
Ynsjoch op 'e Midden-Easten Luxury Market
Konsuminten yn dizze regio wurde fûn fan patronisearjende produkten dy't lúkse binne. Ynteressant merkte Goldstein Research op dat it Midden-Easten nûmer tsien yn 'e wrâld ranglist as it giet om útjeften oan lúkse produkten. Ien faktor dy't dit stipet is it feit dat de regio, út 'e skiednis, bekend is om har hannel en dat se it sukses en status quo fan in persoan bepale troch hoefolle materiële aktiva hy hat. Dizze mentaliteit is hjoed de dei noch in protte yn omloop. Bygelyks, it wurdt leaud troch sawat 52% fan 'e Saûdy-Araabjers dat de bêste manier om sukses en prestaasjes te mjitten is troch jild en besitte materialen. Gjin wûnder dat der in tanimmende belangstelling is foar it keapjen fan lúkse guod en produkten yn 'e regio.
It is gewoanlik om aksessoires en ûntwerperwearden te sjen as de konsintrearre produkten yn har lúkse merk en dit sjocht heul kânsryk. Oare produkten dy't ek in soad te keap binne binne skientmeprodukten. Passend, Eyes of Riyadh yn desimber 2018 bewearde dat it Midden-Easten 1 st rangearre ûnder oaren yn 'e wrâld as it giet om útjeften oan moade en skientmeprodukten.
Faktoaren dy't moatte wurde beskôge foardat jo de merk fan it Midden-Easten weagje
- Kulturele bannen: as jo fan plan binne om jo produkten en tsjinsten yn dizze regio te lokalisearjen, binne d'r bepaalde mienskiplike kulturele praktiken wêrfan jo goed bewust moatte wêze. Ien dêrfan binne famyljebannen, in kulturele bân dy't yn de regio as wearde sjoen wurdt. Minsken yn 'e regio wurdearje nauwe, betsjuttingsfolle, trouwe en respektfol famyljerelaasjes. Dat is de reden dat in protte eigners fan bedriuwen har abonnearje op it gebrûk fan famyljerelatearre tema yn har advertinsje om har belangstelling foar famyljebannen oan te jaan.
In oar is gastfrij. Ynwenners fan dizze regio hâlde gastfrijheid foar inoar en ek tsjin gasten yn hege respekt. Dizze hanneling is traceable nei de tiid doe't reizgers wurde wolkom hjitten en ûnderbrocht yn 'e regio werom yn' e skiednis.
De oare kulturele praktyk dy't prominint is ûnder de minsken yn it Midden-Easten is mûnlinge petearen. Klanten yn dizze regio hawwe de neiging om immen te beskermjen dy't mûnling advertearret (mei sprutsen wurden) dan troch bûtenreklame lykas gebrûk fan reklameboerd.
Dizze kulturele praktiken hawwe it mooglik makke foar ynwenners fan 'e regio om inoar te fertrouwen en in nauwe relaasje mei inoar te hawwen, hoewol de westerske kultuer besiket te krûpen.
Iets dat fassinearjend is oan dizze regio is dat se op it stuit tsjûge binne fan tanimming fan it oantal brûkers fan technologyen en ynternet. Dit hat it maklik makke foar har om te ferbinen mei de bûtenwrâld. Dit is in faktor fan 'e westerske wrâldkultuer.
De snelheid en it gemak fan gebrûk fan ynternet hat laat ta it brûken fan e-commerce yn 'e regio. Ek hawwe sosjale media help om de kultuer te beynfloedzjen. Normaal binne minsken fan dy regio op ien of oare manier reservearre, mar mei it brûken fan sosjale media binne se ekspressiver wurden.
- Religieuze oertsjûgingen: hoewol it folk fan Israel joadske religy praktisearret, belje de mearderheid fan 'e minsken yn dat Midden-Easten de islam. Dat wol net sizze dat oare religieuze groep net oanwêzich is, mar se wurde minút fertsjintwurdige. It diel fan it Midden-Easten dat dominearre wurdt troch de islam, sjocht har religy as in manier fan libjen. Dat is, se sjogge it as identiteit en legacy. Hjirtroch sil it in nivo fan ynfloed hawwe op 'e merk yn' t gebiet. As jo it effekt fan religy yn dizze regio minimalisearje, kin jo lokalisaasje beynfloede wurde. As jo net gefoelich binne foar har religieuze oertsjûgingen, kinne jo merk fine dat se beledigend wurde. As jo soarch omtinken jouwe oan har religieuze aktiviteiten, sille jo in súkses meitsje fan jo merk. Nim bygelyks tidens Ramadan, de fêstemoanne fan moslims, in protte merken brûke dy kâns om te ferbinen mei moslimpublyk. In typysk foarbyld fan sa'n merk is McDonalds . Ek yn dizze perioade brûke moslims de kâns om te ferbinen mei oaren op sosjale media, wêrtroch't se har aktyf gebrûk fan 'e sosjale media ferheegje.
Men moat bywurke wurde en yn 'e kunde komme mei de feroaringen yn wat religieus akseptearre wurdt. Bygelyks, der wie in tiid fiering fan Valentine waard net akseptearre yn Saûdy-Araabje. Dit ferbod waard lykwols nei in pear kear opheft.
- Taalgebrûk: de talen dy't de mearderheid fan 'e minsken prate binne sa'n fiif. Gewoanlik hawwe wy minsken dy't Arabysk, Berbers, Perzysk, Koerdysk en Turksk prate. Hoewol't it mooglik is dat deselde taal yn ferskate lannen binnen dy regio sprutsen wurdt, besteane der dochs fariaasjes fan sokke talen. Ek binne der, neist de top sprutsen talen, talen dy't eigen binne foar bepaalde lokaasjes. Bygelyks, Tuneezje brûkt foaral gjin fan 'e fiif neamde talen mar it Frânsk as kommunikaasjemiddel. Dêrom, by lokalisearjen yn dizze regio, moatte faktoaren lykas dizze yn oerweging wurde nommen.
En wer binne guon talen fan rjochts nei lofts skreaun. Sokke talen binne it Hebrieusk, Perzysk en Arabysk. Dêrom moat in effektive oersetoplossing, lykas ConveyThis , dy't talen stipet dy't fan rjochts nei lofts skreaun binne brûkt wurde by it lokalisearjen fan jo webside yn sa'n regio. Merken oer de hiele wrâld, ynklusyf dy yn 'e regio Midden-Easten, brûke no tsjinsten fan ConveyThis fanwegen it gemak fan gebrûk en in protte nijsgjirrige funksjes.
- Juridyske oriëntaasje/wet:
De wet yn it Midden-Easten moat yn rekken brocht wurde by it tinken oer saken yn it gebiet. Bepaalde lannen, net allegear, yn 'e regio hâlde fêst oan Sharia- wet . As jo lykwols jo produkten lokalisearje yn gebieten lykas Saûdy-Araabje, Egypte, Irak, Pakistan, Iran en de Feriene Arabyske Emiraten dy't Sharia-wet brûke, moatte jo heul foarsichtich wêze mei wat sil wurde ferkocht of advertearre. De wet, bygelyks, fronst by moard, homoseksualiteit, ferkrêfting, oerhoer, ferrie, cross-dressing ensfh. It ûnderwerp
De sharia-wet is net om ien bang te meitsjen, mar om bedriuwen te warskôgjen wêr't soarch moat wurde nommen by it lokalisearjen fan har bedriuwen. As har paad soarchfâldich studearre en folge wurdt, kin jo merk genietsje fan 'e merk yn' t gebiet.
Konklúzje
Fan alles dat hjirboppe besprutsen is, is it gjin twifel dat it Midden-Easten in fruchtbere boaiem is foar bedriuwen. Dochs binne alle faktoaren en eleminten neamd yn dizze artikels weardich om soarchfâldich te beskôgjen as jo besykje te lokalisearjen yn 'e regio.
Tink derom dat it Midden-Easten dynamysk is en bepaalde dingen oer de regio meie feroarje mei de tiid. Dêrom moatte jo omtinken jaan oan wat der omhinne bart en op 'e hichte wêze fan wat op hokker tiid feroaret.
Soargje derfoar dat jo produkten prate mei jo konsuminten en potensjele klanten yn 'e taal en kultuer fan har hert. Hoewol it lokalisearjen fan jo produkten en tsjinsten dreger útsjocht, is lokalisaasjeoplossingen lykas ConveyThis in betroubere dy't dit alles foar jo mei gemak kin omgean. ConveyThis stipet in ferskaat oan talen, ynklusyf de yn 'e regio brûkte. Jo kinne in hap fan dizze kânsrike funksjes hawwe troch te besykjen ConveyThis fergese oanbiedingen .