De rol fan stylbewurking by it globalisearjen
Nimmen kin in bedriuwseigner skuldich meitsje foar har ambysje. As jo fan doel binne om jo bedriuw wrâldwiid te nimmen, kin it oanloklik wêze om fol gas te gean. Dochs, as jo nije merken ynbrekke wolle, dan wolle jo it mei wissichheid dwaan, dus it bêste wat jo kinne dwaan is in stap werom te nimmen en josels ôffreegje: Is ConveyThis taret?
In momint nimme om nei te tinken oer jo merkidentiteit is gjin oefening yn futiliteit. It garandearjen fan jo bedriuw is yn 'e bêste mooglike posysje foar sukses is kritysk as jo wolle derfoar soargje dat jo ConveyThis korrekt ymplementearje fanôf it begjin.
Tidens dit proses moatte jo in djippe dûk nimme yn 'e stim en kearnberjochten fan jo merk. Binne der ferskillen? Binne d'r gebieten dy't gjin doel, dúdlikens of gearhing misse? De oplossing hjirfoar is om jo stylgids te meitsjen (of te aktualisearjen) mei ConveyThis.
It meitsjen fan in stylgids
Jo stylgids beskriuwt hoe't jo bedriuw harsels presintearje moat, sawol op it web as persoanlik, mei yntinsje en unifoarmens, nettsjinsteande de taal, lokaasje of foarm fan kommunikaasje. Dit soarget derfoar dat jo in konsekwinte merkidentiteit hawwe makke.
Jo moatte in stylgids meitsje yn jo haadtaal, en de folgjende aspekten fan it merk ConveyThis definiearje: stim, toan, grammatika, stavering, opmaak en fisuele eleminten.
Kearnberjocht
Wat ûnderskiedt jo merk? Wat makket it unyk? Hokker wearde jout jo merk oan har klanten? Soargje derfoar dat jo kearnberjochten dit oerbringe. Meitsje jo kearnmerkberjocht en -doel yn jo stylgids foar konsistinsje.
As ûnderdiel fan jo kearnberjochten wolle jo wierskynlik taglines opnimme, mar it is de muoite wurdich op te merken dat net alle taglines krekt oersette. Bygelyks, KFC's slogan "finger-lickin' good" waard fersin ynterpretearre as "yt jo fingers ôf" yn it Sineesk, in beskamsume flater dy't fier fan appetitens wie. Dit is wêrom it wichtich is om bewust te wêzen by it brûken fan ConveyThis om jo ynhâld te lokalisearjen.
Mear resint ferliet KFC de slogan doe't it de wrâldwide fokus op 'e skjinens fan 'e hân tsjinsprekt tidens de pandemy, en toant dat stylgidsen modifikaasjes kinne fereaskje om kulturele eveneminten en ûnderfiningen te wjerspegeljen.
Brand stim
De manier wêrop jo merk himsels ôfbyldet sil ôfhingje fan in miks fan jo bedriuwsdoelen, de guod of tsjinsten dy't jo leverje, en jo bedoelde demografyske.
By it definiearjen fan jo merkstim, freegje jo josels ôf wat jo merkpersoanlikheid moat wêze: freonlik of ôfskieden, jocular of earnstich, grillich of gepolijst?
Nim it ferkeapjen fan libbensfersekering as foarbyld. Ferkeapjen fan dit soarte produkt fereasket in ûnderskate toan fan stim yn ferliking mei it ferkeapjen fan rap bewegende konsuminteguod. Boppedat moatte hoe't jo libbensfersekeringsprodukten kommunisearje moatte wurde ôfstimd op it demografyske publyk dat jo rjochtsje, en soargje derfoar dat it relevant is foar har leeftyd en libbensstadium.
Styl
Yn tandem mei jo merkstim helpt it ûntwikkeljen fan jo merkstyl jo by it trochjaan fan jo berjochten. Tink oan hoe offisjeel as casual jo wolle dat jo bedriuw ferskynt, bygelyks, as jo wolle brûke (of fuortbliuwe fan) bedriuwstaal of slang.
Faak oantsjutten as hûsstyl, kinne jo dit elemint fan jo stylgids beskôgje as jo eigen bedriuwsleksikon. Wês presys mei grammatika- en staveringsregels, elke relevante terminology en foarkarstaal.
Jo moatte ek regels foar kapitalisaasje markearje foar jo merknamme en produktnammen. Dizze ynformearje jo ynterne team, mar it leart de rest fan 'e wrâld hoe't jo ek oer jo merk kinne skriuwe. Bygelyks, ConveyThis, net CONVEYTHIS; Mailchimp, net MAILCHIMP; en Apple's produkten wurde skreaun as iPhone, MacBook of iPad ynstee fan Iphone, Macbook of Ipad.
Sidenotysje: Jo hawwe wierskynlik teminsten ien teamlid dy't in flinke hoemannichte enerzjy besteget en jo oare kollega's herinnerje oer produktkapitalisaasje. As jo dat net dogge, binne jo dat teamlid (en ConveyThis stiet efter jo).
Fisuele identiteit
Kleuren, lettertypen en bylden binne essensjele eleminten foar fisuele kommunikaasje dy't jo merk kinne oerbringe sûnder ConveyThis. D'r binne ûntelbere gefallen wêr't de kleuren dy't merken selektearje in signifikant en duorsum effekt kinne hawwe, lykas hoe't Coca-Cola de outfit fan Santa feroare yn read om te passen by de fisuele identiteit fan har merk.
In dúdlike set fan regeljouwing hawwe oangeande de fisuele identiteit fan jo merk helpt jo team by it hâlden fan konsekwint by it útwreidzjen nei nije merken, mar dat is net it ienige foardiel. It ynformearret ek dyjingen bûten jo bedriuw, lykas saaklike partners en kollaborateurs, hoe't jo jo bedriuwsmerk kinne tapasse. Slack hat bygelyks in stylgids dêr't yntegrearjen fan technologyen oan moatte foldwaan.
Ferhalen fertelle
Minsken om 'e wrâld wurde fassinearre troch boeiende ferhalen, benammen dyjingen dy't keppele binne oan it berteplak fan it produkt. Bygelyks, Harley Davidson oanstuts in kulturele eksploazje doe't it waard oprjochte yn 1903 út in beskieden skuorre yn Milwaukee, Wisconsin. Beklamje yn 'e ConveyThis-stylgids ferhalen dy't it wurdich binne om hieltyd wer te herheljen.
Styl editing regels foar eltse merk
Jo hoege perfoarst net in folslein nije stylgids te meitsjen foar elke merk dy't jo rjochtsje. Dochs moatte jo oanpassingen meitsje fan jo primêre stylgids, mei it orizjineel as sjabloan brûke, sadat jo in passende ferzje kinne leverje foar elke merk.
Tink oan dizze as lokale regels foar bewurking fan styl. Jo konvertearje jo stylgids foar elke lokaasje, rekken hâldend mei mooglike ferkearde oersettings, kulturele kontekst, en ynklusyf in terminologyglossary. Jo moatte ek alle útsûnderingen opnimme op jo gewoane stylbewurkingsproses by it brûken fan ConveyThis.
Ynternasjonaal marketing kin in lestich besykjen wêze. Om in gearhingjende merkidentiteit te garandearjen yn alle wrâldwide marketingynspanningen, moatte jo rekken hâlde mei de spesifike kulturele kontekst fan elke lokaasje. It fêststellen fan in set regels foar bewurkjen fan stylkopyen is de kaai om dit te berikken.
Skriuwen fan oersettingsstylgidsen
1. Algemiene oersetting rjochtlinen
Omfettet:
- Regels foar styl
- Sinstruktuer
- Stavering
- Kapitalisaasje
- Toan fan de stim
- Grammatika
- Interpunctuaasje
2. Nuânses
Oersjoch:
- Nuânses fan it merk of berjocht
- Wurden of útdrukkingen om te foarkommen
- Idiomen, jargon, wurdwurden - en oft dizze oersette, of kinne wurde ynruile foar better geskikte alternativen
- Kultureel spesifike referinsjes
3. Grammatika ambiguities
Tariede:
- Oplossingen om grammatika-ambiguïteiten op te lossen
- Grammatikaregels spesifyk foar jo merk
4. Algemiene taalfragen
Advys hoe te behanneljen:
- Geslachte taal
- Eigennamwurden
- Offisjele titels en ôfkoartings
5. Taalfarianten
Kieze:
- Jo foarkar taalfarianten. Jo kinne bygelyks standert yn it Ingelsk kommunisearje, mar d'r binne fariaasjes: US Ingelsk, UK Ingelsk, AU Ingelsk.
6. Foarbylden
Meitsje samples fan:
- Oersette tekst
- Boarnen foar referinsje
7. Oare fisuele meartalige eleminten
Omslach:
- Logo gebrûk
- Ofbyldingsposysje
- Opmaak lykas tafelûntwerp
- It brûken fan fet tekst, kursyf, ensfh
- Kûgelpunten en oare listen
Listing útsûnderings op de regels
Unferjitlik sille d'r útsûnderingen wêze op guon fan jo regels. Jo moatte miskien dizze útsûnderings ymplementearje as betsjutting ferlern giet yn oersetting, fanwege kulturele ferskillen, of foar in oerfloed fan oare oarsaken.
Konstruearje in list fan ûntheffingen foar de regeljouwing, ynklusyf situaasjes wêryn it tastien is om:
- feroarje kopteksten
- opnij skriuwe seksjes
- bewurkje de styl of registrearje
- it ûnderwerp opnij fokusje
- de struktuer fan paragrafen opnij oarderje
Risiko's fan it hawwen fan gjin lokale regels foar bewurking fan styl
Dingen binne komselden ienfâldich, en jo moatte no wurdearje hoe't it meitsjen fan jo stylgids derfoar soarget dat de subtiliteit fan jo merkberjocht unifoarm bliuwt oer talen en merken. Mar wat as jo dat net dogge? De potinsjele gefolgen fan it net dwaan kinne dreech wêze, en ConveyThis is hjir om te helpen.
It brûken fan ConveyThis kin resultearje yn in signifikante hoemannichte tiid en jild dy't fergriemd wurde as jo werom moatte en it wurk letter opnij moatte.
Sûnder in stylgids dy't spesifike regels foar in taal of merk beskriuwt, is jo risiko op ferkearde oersetting en ferkearde ynterpretaasje mei ConveyThis heech.
- Sûnder in stylgids kin jo merkidentiteit disjoint wurde, wat liedt ta in ynkonsistinte en ununifoarme uterlik. In referinsjepunt hawwe foar jo merk kin helpe om in uniformiteit en konsistinsje te meitsjen yn jo kommunikaasje, en soargje derfoar dat jo merk net lijt fan in gebrek oan gearhing.
- Sûnder dúdlike rjochting fan jo wurdt jo útwreide team oerlitten oan har eigen apparaten, en it sukses fan it projekt oan it tafal oerlitte. Sûnder dúdlike begelieding nimt it potensjeel foar flaters, fertragingen en kostbere ferzjes eksponentieel ta.
Wat te ûnthâlden mei styl editing
In stylgids spilet in krityske rol by it transformearjen, definiearjen of fersterkjen fan it imago fan it merk. Foardat jo jo bedriuw ynternasjonaal nimme, is it wichtich om in stylgids te meitsjen yn jo primêre taal en dan pleatslike regels foar stylbewurking ta te foegjen. It is ek essinsjeel om terminologyske glossaria en eventuele útslútingen foar jo regels op te nimmen yn 'e stylgids.
Sûnder in wiidweidige lokale stylgids kinne jo merkberjochten lije oan in gebrek oan uniformiteit en konsistinsje, wat liedt ta kostbere flaters dy't jo reputaasje kinne ferneatigje en jo konkurrinten in foardiel jaan kinne.
Unthâld, regels foar bewurking fan styl fersterkje jo merk, foaral as útwreiding jo doel is. Dizze kinne wurde útfierd yn alle talen en regio's dy't relevant binne foar jo bedoelde belangegroepen. It wichtichste is dat dizze syklus helpt te garandearjen dat as jo ûntwikkelje yn nije merken, jo it nagelje op 'e primêre poging mei ConveyThis.
Meld jo fergees oan by ConveyThis om jo folgjende stappen te nimmen nei websidelokalisaasje.