Mercati hispanici in linea - U futuru aspetta!
Hè nutatu, chì da u 2015, i Stati Uniti sò cunsiderati cum'è a seconda nazione di lingua spagnola più grande in u mondu, preceduta solu da u Messicu. Più persone di lingua spagnola nativa sprimenu a so lingua in i Stati Uniti di quantu esse parlata in Spagna, cum'è nutatu da un studiu informatu da l'Institutu Cervantes, situatu in Spagna.
Dapoi sta figura hè diventata fattu, i parlanti spagnoli in i Stati Uniti cuntinueghjanu à cresce in modu esponenziale. U cummerciu elettronicu rapprisenta attualmente circa $ 500 miliardi in u mercatu, cù una rapprisintazioni di vendite totali 11% in retail l'annu finanziariu passatu. Furnisce una piattaforma per ecommerce à i 50 milioni o più di nativi americani di lingua spagnola, hà un sensu cummerciale è ecunomicu. I plataformi di vendita in i Stati Uniti ùn anu micca ancu aduttatu un approcciu multilingue amichevule, è questu hè evidenti da l'attuale 2,45% di i siti di ecommerce di i Stati Uniti chì furniscenu parechje lingue. À 17% in inglese è spagnolu, 16% in francese è 8% in alimanu, di questi 17% multilingue americani e-merchants, chì sò di lingua spagnola, sò attivi nantu à una basa di cunsumatori impurtati.
Chì manera di urganizà una piattaforma multilingue -
Chì manera di urganizà una piattaforma multilingue
Da un puntu di vista micca ufficiale, i Stati Uniti in paragone, sò in ritardo di a maiò parte di u mondu da una perspettiva multilingue in linea. U paisaghju linguisticu hè imaginatu da i pruprietarii di l'imprese di i Stati Uniti per un avvenimentu piuttostu l'inglese cum'è una forma primaria è altre lingue secondarie.
Puderete sente chì stu fattore hè un svantaghju se vulete entre in un mercatu di i Stati Uniti per via di un situ in lingua inglesa, ma u sviluppu di un situ amichevule spagnolu pò andà assai per assicurà un grande rendimentu in vendita in u mercatu di i Stati Uniti.
Publicà a vostra tenda in linea cum'è pienamente bilingue senza avè da vultà à Google Translate, ghjunghjerà u mercatu di scelta à i dui livelli di lingua. Per quessa, avemu cumpletu una quantità di pinsamenti è idee nantu à cumu entre in l'approcciu multilingue è definisce a vostra presenza in linea in una manera più promettente è attiva.
Americani multilingue - da inglese à spagnolu
Parechje di i multi-milioni di nativi americani di lingua spagnola pò esse fluente in inglese, ma preferiscenu mantene e so interfacce in spagnolu. L'Americani bilingui ponu cunversà in inglese, ma e so interfacce di software in i dispositi mobili è i PC ponu esse guardati in spagnolu.
L'indicatori di Google mostra ancu chì più di u 30% di l'usu di i media in i Stati Uniti sò accessu da i navigatori nantu à e plataforme intercambiabili in spagnolu è inglese cum'è a visualizazione di pagine, ricerche, social media è messageria.
1. Adjusting SEO to Spanish
Cum'è un mutore di ricerca, Google detecta l'impostazione di a lingua di u navigatore di l'utilizatore è à u turnu furnisce u cuntenutu cun questu in mente. U puntu quì hè: u vostru SEO pò avè difficultà in i Stati Uniti senza spagnolu cum'è una opzione per facilità. I vantaghji di u vostru situ in spagnolu hè assai più lucrativu à i vostri mercati più grande di i Stati Uniti.
Se vulete veramente andà in tuttu per catturà un locu di titulu in u mercatu di i cunsumatori di lingua spagnola di i Stati Uniti, valerà a pena di razionalizà u vostru SEO in lingua spagnola (ConveyThis hà una funziunalità automatica chì face tuttu questu). Avè u vostru statutu SEO altu in e duie lingue, avarà un grande benefiziu per a vostra piattaforma spagnola amichevule per l'usu di i vostri buttreghi. I motori di ricerca sò infurmati di u vostru statutu d'utilizatore spagnolu è capisce l'attenzione di u vostru cliente anticipatu.
2. Fighjate quelli indicatori di dati
Dopu à i vostri magazzini cunfigurati cù a traduzzione propria, mantene un registru di l'indicatori di dati in quantu à u funziunamentu di i motori di ricerca in lingua spagnola è altri siti di indicatori di dati rapprisentati, serà impurtante per voi.
Per seguità e preferenze di lingua di l'utilizatori à u vostru situ, Google Analytics hè un strumentu excelente. Questu include ancu cumu anu scupertu u vostru situ, per esempiu via Google o un backlink da un altru situ è cusì. (Google Analytics per via hè una versione libera è furnisce quasi tuttu ciò chì hè necessariu per a piccula è mediana impresa). Ci sò parechje funziunalità da sceglie ancu. Aprite a tabulazione "Geo" situata in u spaziu amministratore per vede e statistiche di "lingua":
Un mercatu prominente - spagnolu in linea
Sicondu Google, u 66% di l'utilizatori di lingua spagnola di i Stati Uniti anu nutatu chì anu cunsideratu publicità in linea. Da a listessa osservazione, un studiu mostra chì e persone di lingua spagnola-inglese sò piuttostu attive in i centri di cummerciale di u mercatu. Inoltre, Google nota ancu un studiu derivante da Ipsos per indicà chì u 83% di l'utilizatori di Internet mobile hispano-americani utilizanu siti in linea per via di i so telefoni, chì rapprisentanu i magazzini attuali chì si trovanu. Scopre ancu l'infurmazioni di i prudutti mentre sò fisicamente presenti in a tenda.
Cù una tenda in linea spagnola, a navigazione serà una brisa . L'utilizatori trovaranu cunfortu è amichevule per vede l'infurmazioni di u produttu è cumprà.
Cuncepisce u vostru mercatu nantu à una piattaforma multilingua, è cun riferimentu à u cuntenutu di u situ è ancu tenendu in mente l'annunzii in uscita, prufittà assai à u livellu bilingue. Altri fattori anu da esse tenuti in mente però in quantu à u mercatu di lingua spagnola di i Stati Uniti.
1. Diversità - L'ordine di u ghjornu
Avè a capacità di cunversazione in parechje lingue pò ancu purtà à mente l'aspettu assuciatu à a cultura. Hè una cosa naturale per sente parte di un tali ambiente. I Hispani Americani capiscenu stu cuncettu bè cumu si parlanu e duie lingue fluente.
Cù questu in mente, e cose cum'è a campagna contr'à e pratiche di prestitu predatori, attivu in New York City, portanu un missaghju distintu chì pò presentà u listessu in inglese è spagnolu, ma in quantu à un pruduttu, più penseru pò esse necessariu.
Fonte: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
L'annunciatori capiscenu questu è organizanu i so campagni di publicità in cunseguenza, chì includeranu versioni spagnole di i so annunzii. Puderanu ancu aduprà una varietà di attori è mudelli cumpresi arnesi cum'è slogans, variazioni di culore è script / copia differenti da quelli inglesi.
Un bon esempiu hè Payless ShoeSource. Sò un magazinu di scarpi scontu situatu in i Stati Uniti. U mercatu di focus era destinatu à i cunsumatori ispanici cù publicità televisiva è in linea focalizata principalmente versu u mercatu ispanicu è menu di lingua inglese.
U prucessu - stabilimentu di strategii publicitariu cunsumu-focused Hispanic specifichi è luntanu da i cuncetti English, hà dati à sustene un tali prughjettu.
ComScore, una cumpagnia di quantificazione di dati, hà infurmazioni statistiche in quantu à e campagne di publicità: Queste campagni chì sò cummercializati solu in spagnolu, chì venenu da l'inglese è induve per u mercatu generale di i Stati Uniti è dopu "cambiatu" per adattà à e versioni spagnole, è ancu testu è dialogu traduttu in spagnolu da u testu inglese.
Cume hè, u risultatu dimustrava senza dubbitu l'audienza in lingua spagnola, u tipu iniziale, avia per e strategie incorporate per e so preferenze.
Fonte:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
In quantu à l'interpretazione metrica, l'"aumentu di a quota di scelta" di ComScore face riferimentu à l'aumentu di punti percentuali in "Share of Choice". Questu hè presentatu cum'è una misura di i clienti in un gruppu di studiu chì hà focu annantu à una marca o campagna specifica è identificatu questu cum'è a so marca o campagne più scelte.
Cù un ochju nantu à u graficu ComScore sopra, l'Americanu di lingua spagnola serà attrattu da u cunsumadore è identificà cù e campagni appena orientati versu u cliente di lingua spagnola.
Allora chì lezioni sò amparate da questu in quantu à un fornitore di vendita in linea, chì entra avà in u mercatu di i cunsumatori spagnoli di i Stati Uniti? Ebbè, u fattu ferma, una adattazione lingua hè una firma iniziu-media spagnola è a copia deve esse un seguitu vicinu in stu riguardu.
Cumu hè statu nutatu in u studiu di Google in relazione à a risposta di 66%, cum'è valutata in l'annunzii in linea di lingua ispanica, mette in luce ancu l'aspetti culturali. Cù questu focus in mente, cose cum'è "alimentu, tradizioni, vacanze è famiglia" sò in alta nantu à u menu cù a cumunità hispano-americana.
2. A. Passu in a direzzione ghjusta
Comu nutatu prima, cù l'ambiente nativu di lingua spagnola chì indica una forte crescita in i nomi di marca di i Stati Uniti anu una prospettiva lucrativa à stu mercatu. Ci hè una cultura piuttostu intrigata di l'infurmazione suciale in lingua spagnola da Televisione, radiu, siti web è altri media.
Cum'è nutatu da una discussione precedente, u studiu di ComScore hà ancu indicatu u fattu chì a publicità in linea in lingua spagnola funziona megliu cà a televisione è a radiu avà. Per ùn dì micca ancu chì a publicità in linea esclusiva in spagnolu hè ghjunta cù una valutazione cum'è illustrata in Share of Choice cù riferimentu à a radiu, l'annunzii TV sottu brads è campagne simili.
Sicondu BuildWith.com, hà nutatu chì 1,2 milioni di siti web americani sò valutabili in spagnolu . Questu hè di più di 120 milioni di domini di u situ in i Stati Uniti è mette chì figuranu à circa 1%. In cunsiderà a quantità di l'usu di l'internet da l'Americani di lingua spagnola, hè cunservabile chì pocu hè accunciatu per u so mercatu. I media in lingua spagnola in linea ligati à i siti web è a publicità chì liganu i siti web, definitivamente si trovanu fora di a grande quantità di utilizatori di lingua spagnola. U mercatu hè apertu à a crescita in un settore abbastanza grande di l'utilizatori di lingua ispanica.
3. Sfurzà u flussu di a lingua bislingua
Nutatu da a discussione precedente, u dispositivu media à SEO in lingua spagnola cum'è un paràmetru di lingua predeterminatu, cum'è spagnolu. Affrontendu ancu a necessità di migliurà a cumunicazione simplificendu i dispositi per u cuntenutu di lingua spagnola.
In i Stati Uniti, l'approcciu bilingue cum'è una strategia cummerciale, seria di acquistà l'assistenza di parlanti hispani chì sò cunfortu cù a lingua è altri ambienti cù e so cumunità è culture.
Per allargà stu approcciu, u furmatu di cambià u cuntestu pò esse più alluntanatu da l'adattazione nantu à una piattaforma di interfaccia testuale è cù i muri di l'intelligenza à u livellu linguisticu, in altre parolle - in relazione à l'infurmazioni è i cuntenuti scritti, ma cù una svolta à abbraccia più vicinu l'ambiente assuciatu. À questu livellu, a filusufìa di vincite vendite à e basi di i cunsumatori serà benefica in l'idioma di l'utilizatori inglese è ispanicu.
Nunustanti lu fattu ca canciari lu cuntestu abbisogna un accostu spiciali nant'à a maiò parte di i livelli è senza scurdà chì insight à l'utilizatori di u mercatu, è in stu casu, u cliente di lingua ispanica, avarà bisognu di sviluppu di campagna à i so bisogni.
3. Mantene i vostri rigali in linea alta
Strumenti di u cummerciu riferenu à Univison cù publicità, publicità nantu à l'edizione in linea di El Sentinel è ancu l'usu di Google Adwords per catturà i mercati ispanici, ma l'assicuranza di qualità hè a parolla mamma quì. Dittu cusì, a vostra sperienza di u situ web deve esse eccezziunale almenu per u vostru cunsumadore di lingua spagnola.
L'impresa di creazione Lionbridge, cun un focusu nantu à a Globalizazione è l'aspetti di u cuntenutu, hà impegnatu a ricerca in e statistiche di i media in linea cuncentrate nantu à l'utilizatori ispanici di i Stati Uniti, chì si nota quì hè chì a coerenza hè a parolla di moda cù i mercati ispanici. Fornite un serviziu extra-ordinariu à u vostru cliente di lingua spagnola in u cuntenutu ispanicu orientatu, u listessu cum'è u latu di lingua inglese, chì includerà una basa web in spagnolu à u vostru mercatu.
Diverse culture - Diversi approcci
Da una perspettiva puramente tecnica, e sfide puderianu esse un pocu di un animale sfarente, soprattuttu in quantu à l'aspettu di facilità di piattaforme multiple di lingua in una pagina. Per nutà articuli cum'è visualizazioni di pagine è lunghezze di paragrafi, moduli di teste di tituli è altre aree.
Software sicondu, uni pochi di cose pò andà assai per simplificà u prucessu. (Squarespace, Webflow è WordPress per nome uni pochi). U statu finale hè di avè una transizione liscia è facilità d'usu nantu à sta piattaforma multilingue di inglese è spagnolu.
Capisce u cliente
In cunsiderà l'aspettu di u disignu, l'approcciu à a reazione di l'utilizatori finali in questu media deve esse capitu. Avemu uni pochi di trucchi chì ponu aiutà à stu sviluppu - questu includerà i media visuali in a lingua di scelta (avemu un'assistenza cù questu), cumpresi vorms, popups è altri strumenti chì pudete bisognu in u vostru situ.
A cunniscenza multilingue - Un modu avanti
Ùn essendu micca un parlante spagnolu, u vostru situ pò esse assolutamente à parità cù u vostru marketing cum'è u latu inglese. ConveyThis.com hè un grande strumentu in questu latu di u sviluppu è furnisce una super traduzzione à u vostru situ spagnolu, cumprese parechje lingue, se ne avete bisognu, è travaglià in u vostru dashboard. L'assistenza da un traduttore nativu di lingua ispanica per verificà u vostru situ hè una bona idea.
Da "untapped and under-served" à u boom bilingue spagnolu-inglese
A mantenimentu di i vostri siti web SEO è a traduzzione di u situ web in spagnolu, mantenendu un frenu strettu nantu à e plataforme di ricerca in lingua spagnola, hè un modu sicuru per esse una forza in linea in u mercatu bilingue di i Stati Uniti.
Questi ponu esse fatti in ConveyThis.com , indipendentemente da a piattaforma in usu. In quantu à a forma di media, a sostituzione di video è di l'imaghjini trà e lingue à a persunalizazione di a traduzzione hè pussibule, è ancu di u cuntenutu spagnolu à tutti i livelli, mantenendu u vostru branding in inglese assuciatu è standing, fattu in pocu tempu.