অতীতে যখন ব্র্যান্ডের পক্ষে অনেক লোকের কাছে পৌঁছানো খুব কঠিন ছিল, এখন অনেক দর্শকের কাছে পৌঁছানো বেশ সহজ। 'বিশ্ব আপনার', 'সমস্ত সুযোগ উন্মুক্ত', 'আপনি যেকোনো কিছু করতে পারেন বা যেকোনো জায়গায় যেতে পারেন' ইত্যাদি বিবৃতিগুলো এখন আগের চেয়ে অনেক বেশি সত্য।
একটি জিনিস হল বিশ্বের বিভিন্ন বাজারে অ্যাক্সেস লাভ করা, আরেকটি জিনিস হল একটি নির্দিষ্ট বাজারের সাথে সংযুক্ত হওয়া, বিশেষ করে যখন বাজারটি একটি বিদেশী ভাষা ব্যবহার করে।
গবেষণা প্রায়শই প্রকাশ করে যে প্রায় 40% অনলাইন ক্রেতারা তাদের ভাষা ব্যবহার করে না এমন একটি ওয়েবসাইটে থাকা পণ্যের পৃষ্ঠপোষকতা করবে না। আপনি উপযুক্ত ভাষা ব্যবহার না করে এই ধরনের বাজারে পণ্য বিক্রি করতে হলে আপনি কি হারাবেন তা কল্পনা করুন।
আপনি যখন 'স্থানীয়করণ' শব্দটি শুনেছেন, আপনি অনুবাদ সম্পর্কে ভাবতে শুরু করেছেন। যাইহোক, স্থানীয়করণ শুধু অনুবাদের চেয়ে বেশি। এর অর্থ বিশেষভাবে আপনার ওয়েবসাইটের প্রতিটি ব্যবহারকারীর ব্যাকগ্রাউন্ড এবং স্থানীয়তা বিবেচনা করে একটি বিশেষ ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা তৈরি করা এবং তৈরি করা।
এই কারণেই এই নিবন্ধে, আমরা দশটি (10) সর্বোত্তম অনুশীলন নিয়ে আলোচনা করব যা আপনাকে সঠিক ওয়েবসাইট স্থানীয়করণ বাস্তবায়িত করতে সাহায্য করবে।
1. আপনার লক্ষ্যযুক্ত বাজার সম্পর্কে ব্যাপক গবেষণা করুন: এটি সর্বদা বলা হয় যে "গ্রাহকরা ভুল হলেও সর্বদা সঠিক"। এর কারণ হল তারা জানে তারা কী চায় এবং তারা তাদের নিজস্ব দৃষ্টিকোণ থেকে এটি দেখে নেওয়া পছন্দের বিষয়ে সঠিক।
একটি জিনিস আপনার অনুমান করার প্রবণতা সম্পর্কে বিশেষভাবে সচেতন হওয়া উচিত। ব্র্যান্ডগুলি যদি নিছক অনুমানের উপর ভিত্তি করে তাদের সিদ্ধান্ত নেয় তবে দুর্ভাগ্যজনকভাবে ব্যর্থ হওয়া সহজ। আপনি যখন জীবনধারা এবং আগ্রহের মধ্যে স্পষ্ট পার্থক্য রয়েছে এমন নতুন অবস্থান এবং সংস্কৃতি সহ নতুন বাজারে প্রবেশ করছেন তখন অনুমান করা আরও খারাপ।
সুতরাং, ব্যাপক গবেষণায় নিজেকে নিমজ্জিত করুন এবং লক্ষ্যযুক্ত বাজার সম্পর্কে পর্যাপ্ত তথ্য সংগ্রহ করুন। নিশ্চিত হোন যে আপনি তাদের যা অফার করার পরিকল্পনা করছেন তা কি প্রয়োজন এবং তারা যা চায় তা নয়। তাদের প্রয়োজনীয়তাগুলি কী তা জানার পরে, পরবর্তী জিনিসটি আপনার গবেষণা করা উচিত তা হল সেই বাজারের গন্তব্যে আপনার সম্ভাব্য প্রতিযোগীরা। এটির মাধ্যমে, আপনি বুঝতে সক্ষম হবেন কি এবং কোন কৌশলগুলি সেই এলাকায় কাজ করছে এবং কোন কৌশলটি ব্যবহার করা সর্বোত্তম যাতে আপনি বাজারে আধিপত্য বিস্তার করতে পারেন।
2. একাধিক ভাষা এসইও: আপনার পণ্য ব্যবহারকারী কারা সে সম্পর্কে সচেতন থাকুন। তাদের জানা স্থানীয়করণকে সহজ করে তুলবে। আপনি তখনই আপনার শ্রোতাদের হৃদয়ে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন যখন আপনি তারা কারা, তারা যে পণ্যগুলি বেছে নেয়, তারা কীভাবে বার্তাগুলি গ্রহণ করে এবং তারা কোন বিপণন কৌশলের জন্য প্রবণ হয় তা বিশ্লেষণ করে তাদের উদ্দেশ্যগুলি উপলব্ধি করতে সক্ষম হবেন৷
এখানেই এসইও খেলায় আসে। এটি ওয়েব অনুসন্ধানের ফলাফলের মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটে স্বাভাবিকভাবে ট্র্যাফিক তৈরি করছে। আপনার ওয়েবসাইটের জন্য এই ধরনের ট্র্যাফিক অর্জন করতে, আপনার অনুবাদ করা ওয়েবসাইটটি লক্ষ্যযুক্ত অবস্থানের ক্রেতারা যা অনুসন্ধান করতে পারে তার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হওয়া গুরুত্বপূর্ণ। এখানেই আপনাকে একটু বেশি সতর্ক থাকতে হবে কারণ গন্তব্য A-এর জন্য নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড গন্তব্য B-এর জন্য সঠিক কীওয়ার্ড নাও হতে পারে, আপনি একই পণ্য সম্পর্কে কথা বলছেন বা না করছেন।
একটি স্থানীয় এসইও এর সাথে, আপনার ওয়েবসাইট নতুন বাজারে সামনে আসবে। যাইহোক, যখন এটি সঠিকভাবে করা হয় না, তখন আশ্চর্য হবেন না যে আপনি প্রদর্শিত ফলাফলের তালিকার মধ্যে কোথাও খুঁজে পাবেন না কারণ তারা সঠিক স্থানীয় কীওয়ার্ড ব্যবহার করেছে।
3. সাংস্কৃতিক পার্থক্যের সাথে যথাযথভাবে সামঞ্জস্য করুন: আপনি যদি নতুন বাজারের অবস্থানে সফল হতে চান তবে আপনাকে অবশ্যই সাংস্কৃতিকভাবে অবগত এবং সাংস্কৃতিকভাবে সংবেদনশীল হতে হবে। এগুলো ছাড়া, আপনি সঠিক ওয়েবসাইট স্থানীয়করণও করতে পারবেন না। আপনি যখন সাংস্কৃতিক পার্থক্য সম্পর্কে সচেতন হন, তখন আপনার কাছে এমন কিছু থাকবে না যা আপনার ওয়েবসাইটে আপনার ব্যবহারকারীদের দ্বারা আপত্তিকর বা বিব্রতকর বলে অভিহিত করা হবে।
এটি একরকম মজার হতে পারে কারণ এই অবস্থানে যা উপযুক্ত তা সেই অবস্থানে অনুপযুক্ত হতে পারে। বিশ্রীতা এড়াতে, আপনার ওয়েবসাইটে পাওয়া যায় এমন সমস্ত সাংস্কৃতিক রেফারেন্সগুলি বারবার পরীক্ষা করা এবং আপনি যে বাজারকে লক্ষ্য করছেন তার জন্য সেগুলি সঠিক কিনা তা নিশ্চিত করা ভাল।
যা অনুবাদ করা হয়েছে তা দেখার জন্য লক্ষ্যযুক্ত বাজারের সেই অঞ্চল থেকে পেশাদার মানব অনুবাদকদের আমন্ত্রণ জানানো বুদ্ধিমানের কাজ হতে পারে। এই ধরনের অনুবাদকদের স্থানীয় বাজারের জন্য উপযুক্ত বা অনুপযুক্ত বিষয়বস্তু দ্রুত সনাক্ত এবং নির্ধারণ করার ক্ষমতা রয়েছে।
4. ব্যবহারকারীদের ভাষার মধ্যে স্যুইচ করার বিকল্পের অনুমতি দিন: বেশিরভাগ মানুষ, যদিও ইংরেজি ভাষায় পারদর্শী, তবুও তাদের স্থানীয় ভাষায় শুভেচ্ছা জানানো পছন্দ করে। যখন ব্যবহারকারীদের একটি ভাষা থেকে অন্য ভাষাতে স্যুইচ করার বিকল্প থাকে, তখন তারা আপনার ওয়েবসাইটে তাদের ব্রাউজিং অভিজ্ঞতা উপভোগ করার প্রবণতা রাখে।
যদিও অনুবাদই সব স্থানীয়করণ নয় কিন্তু ওয়েবসাইট স্থানীয়করণের সর্বোত্তম রূপ অর্জনের চেষ্টা করার সময় এটি একটি বড় ভূমিকা পালন করে।
5. বহুভাষিক ব্র্যান্ড সম্পদ তৈরি করুন: আপনার ওয়েবসাইটগুলি আপনার একমাত্র সম্পদ হওয়া উচিত নয়। আপনার ওয়েবসাইটটি ইন্টারেক্টিভ এবং আকর্ষক হওয়া উচিত যাতে দর্শকরা একটি আনন্দদায়ক এবং আকর্ষক সময় কাটাতে পারে। দর্শকরা আপনার ওয়েবসাইটে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে পারে এমন বেশ কিছু জিনিস থাকা উচিত। টোন, কণ্ঠস্বর এবং স্টাইল গাইড আপনার মনের মধ্যে থাকা বিভিন্ন অবস্থানগুলির জন্য তৈরি করা আকর্ষণীয় হবে। নিশ্চিত করুন যে সমস্ত ডাউনলোডযোগ্য বিষয়বস্তু যেমন রিপোর্ট, ইবুক, প্রজেক্ট পেপার ইত্যাদি ভালোভাবে অনুবাদ করা হয়েছে।
এর অর্থ এই নয় যে আপনি যখন একটি নতুন বাজার অবস্থানে প্রবেশ করছেন তখন আপনাকে অবশ্যই স্ক্র্যাচ থেকে আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে। এটি করার পরিবর্তে, লক্ষ্যযুক্ত অবস্থানের কথা মাথায় রেখে বিট দ্বারা বিষয়বস্তু বিট তৈরি করা সর্বোত্তম কারণ এটি আমরা আপনার ব্র্যান্ডকে বিশ্বজুড়ে ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে দিই।
6. একটি ওয়েবসাইট অনুবাদ টুল ব্যবহার করুন: আপনার ওয়েবসাইট স্থানীয়করণ প্রক্রিয়াকে জটিল করার পরিবর্তে, আপনাকে শুধুমাত্র সবচেয়ে ভালো উপায়ে এবং পছন্দের ভাষা এবং আগ্রহের অবস্থানের বিন্যাসে মৌলিক বিষয়গুলি পরিচালনা করতে হবে৷
সেখান থেকে, আপনি ওয়েবসাইট ট্রান্সলেশন টুলের মাধ্যমে জিনিসগুলিকে মানসম্মত করতে পারেন যা বিশেষ করে ওয়েবসাইট অনুবাদের একমাত্র উদ্দেশ্যের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। আপনি যখন এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করেন, তখন এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইট অনুবাদ প্রক্রিয়াকে সহজ করতে এবং প্রক্রিয়াটিকে স্বয়ংক্রিয় করতে সহায়তা করবে৷
7. আপনার ওয়েবসাইটের মিডিয়া স্থানীয়করণ করুন: আপনার ওয়েবসাইটের শব্দগুলির অনুবাদ ছাড়াও, এমন কিছু বিষয় রয়েছে যেগুলিতে মনোযোগ দেওয়া দরকার৷ আপনার ওয়েব পৃষ্ঠার ছবি, ভিডিও, ইনফোগ্রাফিক্স এবং গ্রাফিক্স স্থানীয় করা উচিত। আপনার ওয়েবসাইটের এই মিডিয়া উপাদানগুলি দর্শকদের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে এমন আকারে উপলব্ধ থাকলে এটি আপনার ব্র্যান্ডে আরও ভালভাবে প্রতিফলিত হবে। নিশ্চিত করুন যে ওয়েবসাইট মিডিয়া নতুন বাজারের প্রয়োজন এবং ভাষার সাথে সারিবদ্ধ এবং উপযোগী। এটি আপনার ব্র্যান্ডে নতুন ক্রেতাদের আকর্ষণ করবে।
8. স্থানীয়করণের সময় আপনার ওয়েবসাইট ডিজাইনটি মাথায় রাখুন: আপনার অনুবাদকৃত বিষয়বস্তুগুলি খাঁটি এবং উত্স উপাদানের শব্দ রেন্ডারিংয়ের জন্য একটি শব্দ হলে এটি ভাল এবং সুন্দর হবে৷ যাইহোক, এটি সর্বদা সর্বোত্তম পদ্ধতি নয়। কারণটি হল যে সংশ্লিষ্ট ভাষায় বাক্য এবং অনুচ্ছেদগুলি কখনই একই দৈর্ঘ্যের হবে না এবং এটি অবশেষে প্রভাবিত করবে কিভাবে পাঠ্য এবং অন্যান্য ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু প্রতিটি ভাষায় প্রদর্শিত হবে।
প্রতিক্রিয়াশীল ওয়েব পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করুন যা অন্য ভাষায় অনুবাদের সময় ঘটতে পারে এমন যেকোনো পরিবর্তনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে পারে। গুরুত্বপূর্ণভাবে, যে বোতামগুলি কল-টু-অ্যাকশন হয় সেগুলি সম্পর্কে সতর্কতা অবলম্বন করুন কারণ তারা ছেঁটে ফেলার শিকার হতে পারে৷
9. স্থানীয় ভাষার বৈচিত্রগুলি বিবেচনা করুন: অনুবাদ করার সময়, আপনার কেবল শব্দগুলি সঠিকভাবে অনুবাদ করার দিকে মনোনিবেশ করা উচিত নয় তবে তারিখ এবং সময়ের বিন্যাসের মতো স্থানীয় অনুশীলনগুলির সাথেও খুব পরিচিত হওয়া উচিত।
উদাহরণস্বরূপ, আমেরিকান এবং ব্রিটিশ উভয়ই ইংরেজি ভাষায় কথা বলে। তবুও, প্রত্যেকের তারিখগুলি লেখার উপায় আলাদা। ব্রিটিশ ফর্ম প্রথম দিন এবং মাস অনুসরণ করে. এই আমেরিকান শৈলী যে ক্ষেত্রে প্রথম হিসাবে মাস আছে, দিনের আগে নয়.
এই ধরনের সামান্য, সামান্য জিনিসগুলি একটি বিশাল পার্থক্য করতে পারে কারণ এটি দর্শকদের আপনার ওয়েবসাইটের মাধ্যমে ব্রাউজ করার জন্য স্বস্তি বোধ করতে দেবে।
10. ক্রমাগত পরীক্ষায় নিয়োজিত: স্থানীয়করণ সঠিক হতে সময় লাগে। বিশেষ করে যদি আপনি এমন এলাকায় নতুন মার্কেটে কাজ করেন যেগুলোর সাথে আপনি আগে থেকেই পরিচিত নন। আপনাকে যা করতে হবে তা হল পরীক্ষা করা। পরীক্ষা, পরীক্ষা এবং আবার পরীক্ষা। পরীক্ষা আপনাকে এমন ক্ষেত্রগুলি উপলব্ধি করতে সাহায্য করবে যেগুলির সামঞ্জস্যের প্রয়োজন এবং তারপর আপনি সেগুলিকে সামঞ্জস্য করতে পারেন৷ আপনি যখন এটি করবেন, দর্শকরা আপনার ওয়েবসাইটে উপভোগ্য অভিজ্ঞতার সাক্ষী হবে।
সতর্ক থাকুন এবং আপনার নতুন বাজারের অবস্থানে আপনার কোন পণ্য দর্শকদের কাছে বেশি আকর্ষণীয় তা ট্যাব করুন, নতুন শব্দের পরীক্ষা করুন এবং ধারাবাহিকভাবে আপনার ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করুন।
আপনি সফলভাবে আপনার নতুন বাজারে পৌঁছাতে পারেন. আগের মত নয়, আপনাকে আর স্থল সীমানার সমস্যা নিয়ে নিজেকে বিরক্ত করতে হবে না কারণ ইন্টারনেটের আবির্ভাবের ফলে আপনি বিভিন্ন লোকেশন থেকে বিভিন্ন ব্যাকগ্রাউন্ড সহ বিভিন্ন লোককে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পরিণত করতে পারবেন।
মনে রাখবেন মূল সঠিক স্থানীয়করণ প্রক্রিয়া। এটি আপনার ওয়েব বিষয়বস্তু অনুবাদ করার বিষয়ে নয় তবে এটি আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের জন্য অনন্য উপভোগ্য অভিজ্ঞতা তৈরি করার সাথে সম্পর্কিত।
আপনার নতুন শ্রোতাদের জানতে এবং আপনার ব্র্যান্ড থেকে তারা কী আশা করবে তা জানতে সাহায্য করার জন্য এই নিবন্ধে উল্লিখিত ওয়েবসাইট স্থানীয়করণ অনুশীলনগুলি স্থাপন করা শুরু করুন। আপনি যখন এই প্রবন্ধে চিকিৎসা করা হয়েছে এমন সমস্ত কিছু প্রয়োগ করেন, তখন আপনি বিশ্বে তাদের অবস্থান নির্বিশেষে যে কারও জন্য চমৎকার এবং বিস্ময়কর ব্রাউজিং এবং কেনাকাটার অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সক্ষম হবেন।
ConveyThis দিয়ে, আপনি কীভাবে আপনার ওয়েবসাইট স্থানীয়করণ প্রকল্পের গতি বাড়াতে পারেন তা শিখতে পারবেন।