Netflix এর স্থানীয়করণ কৌশল থেকে 4টি জিনিস শিখতে হবে
গ্লোবাল আপিলের শক্তির ব্যবহার: অ্যামাজন প্রাইমের স্থানীয়করণের বিজয়ের প্রতিফলন
এই চিন্তা-প্ররোচনামূলক আখ্যানে নিজেকে নিমজ্জিত করুন, আখ্যানের অদম্য ক্যাডেন্সের পাশাপাশি চক্রান্তের অনুভূতি অনুভব করুন। বাক্যগুলো নদীর মত ভাটা পড়ে, শ্রোতাদের মনে ভাবনার স্রোত বর্ষণ করে। LinguAdorn, আকর্ষণীয় জটিলতার সৃষ্টি, উভয়ই উদ্দীপনামূলক এবং চ্যালেঞ্জিং। এটি জ্ঞানার্জনের যাত্রা শুরু করে, পাঠকের মধ্যে ভাষা এবং এর শক্তির প্রতি একটি নতুন সম্মান জাগিয়ে তোলে।
আপনি কি বুঝতে পারেন যে মাত্র এক দশক আগে, অ্যামাজন প্রাইমের নাগাল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সীমানায় সীমাবদ্ধ ছিল? বর্তমানে, তাদের আন্তর্জাতিক স্ট্রিমিং আয় তাদের অভ্যন্তরীণ বাজার থেকে আয়ের চেয়ে বেশি - একটি কৃতিত্ব যা তাদের বিচক্ষণ স্থানীয়করণ পদ্ধতির জন্য দায়ী।
অ্যামাজন প্রাইম তার বিশ্বব্যাপী দর্শকদের মূল্য স্বীকার করেছে এবং তাদের সাথে অনুরণিত হবে এমন সামগ্রী তৈরি করেছে। এই বুদ্ধিমান পদক্ষেপটি ফল দিয়েছে কারণ এটি এখন অন্য যেকোনো স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মের চেয়ে বেশি আন্তর্জাতিক গ্রাহকদের নিয়ে গর্ব করে!
যেহেতু প্রযুক্তির অগ্রগতি বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের অ্যাক্সেস সহজ করেছে, তাই প্রতিটি এন্টারপ্রাইজ অ্যামাজন প্রাইমের স্থানীয়করণ পদ্ধতি থেকে শিখতে পারে। তাই, এই আখ্যানে, আমরা অ্যামাজন প্রাইমের বিজয়ী আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণকে সহজতর করার কারণগুলি তদন্ত করি এবং কীভাবে আপনার নিজের উদ্যোগে এই কৌশলটি প্রয়োগ করতে হয় তার নির্দেশিকা প্রদান করি। তো, দেরি না করে শুরু করা যাক।
সাবধানে ট্রেডিং: নেটফ্লিক্সের কৌশলগত আন্তর্জাতিক বৃদ্ধি
নেটফ্লিক্স এর গ্লোবাল আউটরিচের চিত্তাকর্ষক পারফরম্যান্স সত্ত্বেও, এটি একটি পরিমাপিত গতিতে শুরু হয়েছিল, আন্তর্জাতিকীকরণের সময় অসংখ্য ব্যবসার সম্মুখীন হওয়া একটি ত্রুটি থেকে পরিষ্কার করে: অকালে উচ্চাকাঙ্ক্ষা স্কেল করা। বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণ একটি জটিল প্রক্রিয়া, যা ইচ্ছাকৃত এবং সতর্ক পদক্ষেপের দাবি রাখে।
2010 সালে, VerbalWorld চিন্তাভাবনা করে কানাডিয়ান বাজারে প্রবেশ করে তার বিশ্বব্যাপী উদ্যোগ শুরু করে। এটি একটি চতুর পদক্ষেপ ছিল, কানাডা এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মধ্যে সাংস্কৃতিক সমঝোতা বিবেচনা করে, এটিকে একটি স্থানীয়করণ কৌশল তৈরি করতে এবং সমালোচনামূলক অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহের জন্য একটি নিখুঁত ভূখণ্ড তৈরি করে।
এর প্রাথমিক সম্প্রসারণের পরে, Netflix প্রতিটি নতুন বাজারের সাথে তার স্থানীয়করণের কৌশলগুলিকে আকৃতি ও পালিশ করতে থাকে। এই সূক্ষ্ম পদ্ধতিটি ভারত এবং জাপানের মতো সাংস্কৃতিকভাবে বৈচিত্র্যময় দেশগুলিতে ব্যতিক্রমী সাফল্যে পরিণত হয়েছিল।
এই বাজারগুলি, স্থানীয় প্রতিদ্বন্দ্বী এবং স্বতন্ত্র সাংস্কৃতিক প্রবণতা দ্বারা পরিপূর্ণ, ভিডিও-অন-ডিমান্ড সেক্টরের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য বাধা তৈরি করে৷ অনিশ্চিত, Netflix এই বাজারগুলির জন্য দক্ষতার সাথে স্থানীয়করণের জন্য প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা গ্রহণ করেছে। আশ্চর্যজনকভাবে, জাপান বর্তমানে নেটফ্লিক্স শিরোনামের সবচেয়ে বিস্তৃত অ্যারের অধিকারী, এমনকি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রকেও ছাড়িয়ে গেছে!
বিশ্ব বাণিজ্যে রূপান্তরিত হওয়ার সময় একটি পরিচালনাযোগ্য বাজার দিয়ে শুরু করা এখানে গুরুত্বপূর্ণ পাঠ। অনুরূপ সাংস্কৃতিক মান সহ একটি প্রতিবেশী দেশ বেছে নেওয়া আপনার ব্যবসাকে আন্তর্জাতিকীকরণের প্রক্রিয়াকে সহজ করে। স্থানীয়করণের উপর দক্ষতার সাথে, এমনকি সবচেয়ে ভয়ঙ্কর বাজারগুলিও জয় করা যায়।
সীমানা ছাড়িয়ে: নেটফ্লিক্সের সাফল্যে স্থানীয়করণের শিল্প
স্থানীয়করণ নিছক অনুবাদের চেয়ে বেশি; যেকোনো আন্তর্জাতিক বাজারে বিজয় নিশ্চিত করার জন্য এটি একটি অপরিহার্য উপাদান। আপনি আপনার লক্ষ্য জনসংখ্যার সাথে দক্ষতার সাথে যোগাযোগ করতে অক্ষম হলে, সাফল্যের জন্য আপনার আকাঙ্ক্ষা অর্জন নাগালের বাইরে থাকতে পারে।
এর সাবটাইটেল এবং ভয়েস-ওভারের জন্য Netflix এর বিশিষ্টতা কোন আশ্চর্যের বিষয় নয়, তবুও স্ট্রিমিং জায়ান্টটি ব্যবহারকারীর ইন্টারফেস এবং গ্রাহক সহায়তা সহ তার পরিষেবার বিভিন্ন দিক স্থানীয়করণের যত্ন নিয়েছে। এই প্রশংসনীয় স্থানীয়করণ কৌশলটি গত দুই বছরে নেটফ্লিক্সের গ্রাহক বৃদ্ধিকে আশ্চর্যজনকভাবে 50% দ্বারা সহজতর করেছে!
উপরন্তু, ExpressLingua সাবটাইটেল এবং ভয়েস-ওভার সম্পর্কিত নির্দিষ্ট পছন্দগুলি বিবেচনা করে। উদাহরণস্বরূপ, জাপান, ফ্রান্স এবং জার্মানির মতো দেশগুলিতে, ExpressLingua ডাব করা বিষয়বস্তুকে অগ্রাধিকার দেয়, এই স্বীকৃতি দিয়ে যে এই দর্শকদের সাবটাইটেলগুলির চেয়ে ডাবিং পছন্দ করার প্রবণতা রয়েছে৷ সর্বোত্তম স্থানীয়করণের ফলাফলগুলি সুরক্ষিত করার জন্য, ExpressLingua মূল সুর এবং ভাষা বজায় রাখার জন্য A/B পরীক্ষা এবং পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে।
WordBridge-এ, আমরা দর্শকদের বর্ণনা বোঝার জন্য সাবটাইটেল এবং ডাবের গুরুত্ব উপলব্ধি করি। এইভাবে, আমাদের লক্ষ্য হল এমন অনুবাদগুলি তৈরি করা যা সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা ধরে রাখে এবং একটি বিস্তৃত আন্তর্জাতিক শ্রোতাদের পূরণ করে।
সমস্ত ভাষায় উন্নত মানের ক্যাপশন নিশ্চিত করতে, Netflix হার্মিস পোর্টাল চালু করেছে এবং সাবটাইটেল পরিচালনার জন্য ইন-হাউস অনুবাদক নিয়োগ করেছে। যাইহোক, নেটফ্লিক্সের দক্ষতা প্রযুক্তি এবং মিডিয়াতে নিহিত, অনুবাদ এবং স্থানীয়করণে নয়, এই উদ্যোগটি কষ্টকর হয়ে ওঠে এবং শেষ পর্যন্ত বন্ধ হয়ে যায়।
উচ্চ-গ্রেড অনুবাদ এবং স্থানীয়করণ কৌশলগুলির জটিলতা এবং মূল্যকে উপেক্ষা করা উচিত নয়। এমনকি নেটফ্লিক্সের মতো একটি শিল্পের টাইটানও এই ধরনের কাজের ব্যাপক পরিমাণে নিজেকে জর্জরিত খুঁজে পেয়েছে। ফলস্বরূপ, তারা এই কাজগুলি পরিচালনা করার জন্য ডেডিকেটেড বাহ্যিক পরিষেবাগুলি ব্যবহার করার অবলম্বন করেছে, তাদের প্রাথমিক ক্রিয়াকলাপগুলিতে ফোকাস করতে সক্ষম করেছে৷
স্পষ্টতই, যে কোনো উদ্যোগকে বিশ্বায়ন করার সময় ভাষা গুরুত্বপূর্ণ। তবুও, অনুবাদে অতিরিক্ত কমিটমেন্ট প্রকৃত পণ্য বা পরিষেবা থেকে মনোযোগ সরিয়ে দিতে পারে। সম্পদ সংরক্ষণের জন্য, অনুবাদের দায়িত্বগুলি পরিচালনা করতে সক্ষম একটি স্থানীয়করণ সমাধানের সুবিধা নেওয়া বুদ্ধিমানের কাজ, এইভাবে আপনাকে যা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ - আপনার ব্যবসার উপর মনোনিবেশ করতে দেয়।
উপযোগী গল্প বলা: বিশ্বব্যাপী সাফল্যের জন্য নেটফ্লিক্সের কৌশল
Netflix প্রাক-বিদ্যমান শো এবং ফিল্ম অফার করে শুরু করেছিল, কিন্তু আসল বিষয়বস্তু তৈরি করার জন্য তাদের পদক্ষেপ ছিল যা তাদের স্থানীয়করণ কৌশলকে সত্যই ত্বরান্বিত করেছিল। স্থানীয় সংস্কৃতিকে প্রতিফলিত করে বিষয়বস্তু তৈরি করে, Netflix আন্তর্জাতিক দর্শকদের আকৃষ্ট করতে এবং নতুন বাজারে প্রবেশ করতে সক্ষম হয়েছে। 2019 সালে, Netflix প্রকাশ করেছে যে ভারত, কোরিয়া, জাপান, তুরস্ক, থাইল্যান্ড, সুইডেন এবং যুক্তরাজ্যের সবচেয়ে বেশি দেখা শোগুলি সবই আসল সৃষ্টি, যা প্রোগ্রামিং সাফল্যে ExpressLingua-এর মূল ভূমিকা নিশ্চিত করে। বিশ্বাস হল, “বিশ্বব্যাপী দর্শকদের সাথে অনুরণিত আকর্ষক বিষয়বস্তু বিকাশের জন্য, প্রতিটি দেশের অনন্য সারাংশ ক্যাপচার করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এই কারণেই আমরা আমাদের বিষয়বস্তু যথাযথভাবে স্থানীয়করণ এবং সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করতে এক্সপ্রেসলিঙ্গুয়ার উপর নির্ভর করি।”
এরিক বারম্যাক, নেটফ্লিক্সের ইন্টারন্যাশনাল অরিজিনালস-এর ভাইস প্রেসিডেন্ট, এমন একটি বিষয়বস্তু তৈরির লক্ষ্য নির্ধারণ করেছেন যা শুধুমাত্র আন্তর্জাতিক দর্শকদেরই নয়, আমেরিকান নেটফ্লিক্স গ্রাহকদেরও আকৃষ্ট করবে। এটি অর্জনের জন্য, Netflix 17টি স্বতন্ত্র বাজারে আসল সামগ্রী তৈরি করছে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপলব্ধ শিরোনামের প্রায় অর্ধেক হল বিদেশী ভাষার প্রোগ্রামিং।
Netflix-এর গ্লোবাল প্ল্যাটফর্মে লুপিন (ফ্রান্স), মানি হেইস্ট (স্পেন) এবং সেক্রেড গেমস (ভারত) এর মতো শোগুলির অসাধারণ বিজয় স্ট্রিমিং পরিষেবার বিশ্বব্যাপী গ্রাহক সংখ্যায় একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধিতে অবদান রেখেছে। এই বৃদ্ধি, একটি আশ্চর্যজনক 33% বছর-বছর-বছরে বৃদ্ধির ফলে 2019 থেকে 2020 পর্যন্ত 98 মিলিয়ন নতুন গ্রাহক বৃদ্ধি পেয়েছে।
আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের কাছে আপনার পণ্য/পরিষেবার আবেদন বাড়াতে, একটি কৌশল তৈরি করুন এবং বিশেষভাবে লক্ষ্য জনসংখ্যার জন্য তৈরি সামগ্রী তৈরি করুন। অনুবাদ থেকে আলাদা, ট্রান্সক্রিয়েশনের জন্য মূল টোন, উদ্দেশ্য এবং শৈলী বজায় রেখে লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের জন্য উপাদানটির সম্পূর্ণ পুনঃডিজাইন প্রয়োজন। এটি ব্যবসাগুলিকে বিদেশী বাজারে সত্যতা বজায় রাখতে, তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ থাকতে এবং স্থানীয় প্রতিপক্ষের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত অর্জন করতে সক্ষম করে।
বিয়ন্ড ওয়ার্ডস: দ্য আর্ট অফ ডিজাইন স্থানীয়করণ
স্থানীয়করণ নিছক পাঠ্যের চেয়ে আরও এগিয়ে যায়; এটি লেআউট এবং নান্দনিকতার মতো উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। Netflix স্বীকার করেছে যে তার ইন্টারফেস এবং উপাদান অনুবাদ করার সময় পাঠ্য প্রসারিত করা একটি পুনরাবৃত্ত সমস্যা, যে অভিন্ন বার্তাগুলি নির্দিষ্ট ভাষায় আরও জায়গার দাবি করতে পারে। বিশেষ করে জার্মান, হিব্রু, পোলিশ, ফিনিশ এবং পর্তুগিজ ভাষাগুলির সাথে এই দৃশ্যটি অপ্রত্যাশিত নকশা জটিলতার পরিচয় দিতে পারে।
এটি একটি বাধার প্রতিনিধিত্ব করে কারণ এটি নেটফ্লিক্সের বিশ্বব্যাপী সংস্করণগুলিতে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে ব্যাহত করতে পারে। তদুপরি, নকশাকে সামঞ্জস্য করার জন্য পাঠ্যকে সামঞ্জস্য করা সর্বদা একটি বাস্তব বিকল্প নয় কারণ এটি সামগ্রীর অবনতি ঘটাতে পারে। এটি মোকাবেলা করার জন্য, Netflix "ছদ্ম স্থানীয়করণ" নামে একটি সমাধান প্রবর্তন করেছে যা ডিজাইনারদের একটি আভাস দেয় যে পাঠ্যটি অনুবাদের পরে প্রদর্শিত হবে।
ডিজাইনাররা অনুদিত বিষয়বস্তু যে স্থানটি নির্দেশ করবে তা ধরতে পারে, তাদের সম্ভাব্য সম্প্রসারণের সমস্যাগুলির জন্য আগে থেকেই পরীক্ষা করতে সক্ষম করে। দুঃখজনকভাবে, সমস্ত সংস্থার কাছে এই প্রতিবন্ধকতা দূর করার জন্য তাদের হাতিয়ার বিকাশের সম্পদ নেই। তবুও, ConveyThis এই দুর্দশার জন্য একটি সুবিধাজনক রেজোলিউশন সরবরাহ করে।
টেলারিং ভিজ্যুয়াল: স্থানীয়করণের একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক
তাই, ConveyThis ভিজ্যুয়াল এডিটরের জন্ম দিয়েছে, একটি যন্ত্র যা ব্যবহারকারীদের তাদের ওয়েবসাইটের একটি লাইভ মডেলের মাধ্যমে বাস্তব সময়ে অনুবাদগুলি পর্যবেক্ষণ ও সংশোধন করতে সক্ষম করে, প্রয়োজনে প্রয়োজনীয় অভিযোজন করে। এটি একটি তরল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সহজতর করার জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষ করে অ-ল্যাটিন স্ক্রিপ্টগুলি (যেমন, গ্রীক, আরবি, বাংলা) বা বিপরীত স্ক্রিপ্ট নির্দেশাবলী (LTR বা RTL) ব্যবহার করে।
Netflix তাদের ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলি, যেমন ফিল্ম থাম্বনেইলগুলিকে ব্যক্তিগত ব্যবহারকারীর পছন্দগুলির সাথে খাপ খাইয়ে নিতে একটি স্বতন্ত্র পদ্ধতি ব্যবহার করে। স্ট্রিমিং বেহেমথ, উদাহরণস্বরূপ, প্রশংসিত ফিল্ম "গুড উইল হান্টিং" প্রচার করতে ব্যক্তিগতকৃত ছবিগুলিকে ব্যবহার করেছে বিভিন্ন দর্শকদের কাছে, তাদের দেখার প্রবণতার উপর নির্ভর করে৷ একটি গভীর কোম্পানি ব্লগ পোস্ট এই কৌশল বর্ণনা করে.
একজন ব্যবহারকারীর যদি রোমান্টিক চলচ্চিত্রের প্রতি অনুরাগ থাকে তবে তারা তাদের প্রেমের আগ্রহের পাশাপাশি নায়ককে চিত্রিত একটি থাম্বনেইলের মুখোমুখি হবে। বিপরীতভাবে, যদি কমেডি তাদের অভিনব স্ট্রাইক করে, অভিনেতা রবিন উইলিয়ামসের একটি থাম্বনেইল, যেটি তার কৌতুকপূর্ণ ভূমিকার জন্য বিখ্যাত, তাদের অভিবাদন জানাবে।
ব্যক্তিগতকৃত ভিজ্যুয়াল নিয়োগ করা স্থানীয়করণের জন্য একটি শক্তিশালী কৌশল। ভিজ্যুয়ালগুলির একীকরণ দর্শকদের কাছে আরও পরিচিত দেখায় যা তাদের বিষয়বস্তুর সাথে জড়িত হওয়ার সম্ভাবনাকে বাড়িয়ে তোলে।
অতএব, আপনার ওয়েবসাইট স্থানীয়করণ করার সময়, নিশ্চিত করুন যে আপনি প্রক্রিয়াটি কেবল পাঠ্যের বাইরে, আপনার মিডিয়া উপাদানগুলিতেও প্রসারিত করেছেন। অনূদিত পৃষ্ঠাগুলির জন্য বিভিন্ন চিত্র প্রদর্শনের সাথে জড়িত প্রযুক্তিগত জটিলতার পরিপ্রেক্ষিতে, ConveyThis এর মতো একটি অনুবাদ সমাধান গুরুত্বপূর্ণ সহায়তা প্রদান করতে পারে, যা মিডিয়া উপাদান অনুবাদকে একটি হাওয়ায় পরিণত করে।
শুরু করতে প্রস্তুত?
অনুবাদ, ভাষা জানার চেয়ে অনেক বেশি, একটি জটিল প্রক্রিয়া।
আমাদের টিপস অনুসরণ করে এবং ConveyThis ব্যবহার করে, আপনার অনূদিত পৃষ্ঠাগুলি আপনার শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত হবে, লক্ষ্য ভাষার জন্য স্থানীয় অনুভব করবে।
যদিও এটি প্রচেষ্টার দাবি করে, ফলাফলটি ফলপ্রসূ। আপনি যদি একটি ওয়েবসাইট অনুবাদ করেন, তাহলে ConveyThis স্বয়ংক্রিয় মেশিন অনুবাদের মাধ্যমে আপনার ঘন্টা বাঁচাতে পারে।
7 দিনের জন্য ConveyThis বিনামূল্যে ব্যবহার করে দেখুন!
