ConveyThis দিয়ে বিশ্বব্যাপী শ্রোতা তৈরি এবং তৈরি করার জন্য কীভাবে স্থানীয়করণ চাবিকাঠি

"পেপসি আপনার পূর্বপুরুষদেরকে জীবিত করে" এর চীনা অনুবাদটি কিছুকাল আগে ভুল অনুবাদের একটি পণ্য ছিল। ব্র্যান্ডের স্লোগান ছিল আসলে বলা ছিল "পেপসি জেনারেশনের সাথে জীবিত আসুন।"

আরেকটি অনুরূপ উদাহরণ হল কোকা-কোলা। লঞ্চ করার সময়, এটি আবিষ্কৃত হয়েছিল যে তাদের অনুমিত আকর্ষণীয় নীতিবাক্যটিকে "মোম দিয়ে ভরা মহিলা ঘোড়া" বা "মোমের ট্যাডপোল কামড়" হিসাবে ভুল অনুবাদ করা হয়েছে কারণ এটি চীনা ভাষার যেকোনো উপভাষার ক্ষেত্রে হতে পারে। যত্ন সহকারে পরীক্ষা করার পরে, ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য এবং খ্যাতি অনুসারে নাম এবং স্লোগানকে পুনরায় ব্র্যান্ড করার প্রয়োজন ছিল। অতএব, তারা "কেকুকেলে" বেছে নিয়েছে যা "মুখে সুখ" বা "সুস্বাদু মজা"।

উপরের উদাহরণগুলি দেখায় যে শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের নাম বা নীতিবাক্যেই নয় বরং সাধারণত এক ভাষা থেকে অন্য ভাষাতে অনুবাদ করার সময় ভুল অনুবাদ হত। যে কারণে বিষয়বস্তু স্থানীয়করণ অত্যাবশ্যক। বিষয়বস্তু স্থানীয়করণের অর্থ হল আপনার বিষয়বস্তুকে একটি নির্দিষ্ট স্থানে মানিয়ে নেওয়ার চেষ্টা করা বা উপযোগী করার চেষ্টা করা যাতে লোকেশনের দর্শকদের সাথে সম্পর্কযুক্ত এবং সনাক্ত করা যায়। এটি শুধুমাত্র একটি উৎস ভাষা থেকে লক্ষ্যযুক্ত ভাষায় শব্দ রেন্ডার করার বাইরে চলে যায়। এটি নিশ্চিত করা জড়িত যে আপনার বিষয়বস্তুগুলি এমনভাবে টেবিল করা হয়েছে যাতে এটি স্থানীয় সাংস্কৃতিক সংবেদনশীলতা বিবেচনা করে। এটি বোধগম্য কারণ একটি সংস্কৃতি থেকে অন্য সংস্কৃতির চাহিদা এবং আগ্রহের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে।

আপনি সারা বিশ্বে লক্ষ্য করছেন এমন প্রতিটি স্থানের জন্য একই পদ্ধতি ব্যবহার করা বুদ্ধিমানের কাজ হবে না কারণ এটি আপনার ব্র্যান্ডকে যেভাবে উপস্থাপন করা উচিত সেভাবে উপস্থাপন করবে না। উদাহরণস্বরূপ, একটি ভৌগলিক অবস্থানের বর্তমান প্রবণতাগুলি অন্য ভৌগলিক অবস্থানের প্রবণতা থেকে অনেক দূরে হতে পারে৷ প্রকৃতপক্ষে, সেখানেই ভাষার অসঙ্গতি কার্যকর হয়।

ভাষা আজ বৈচিত্র্যময়। এই ভাষার ব্যবহারকারীদের মধ্যে অনেক গ্রাহকই তাদের হৃদয়ের ভাষায় ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্ক করতে পছন্দ করেন। যেন এটি যথেষ্ট নয়, একটি গবেষণা পরামর্শ দেয় যে প্রায় 40% ভোক্তা সম্ভবত পণ্যগুলি ছাড়াই করবেন না কারণ এটি তাদের মাতৃভাষায় নয় যখন বাকি 60% এখনও পণ্যগুলি কিনবে, তবে, তারা পণ্যগুলি তাদের ভাষায় অনুবাদ করা পছন্দ করে .

স্থানীয়করণ প্রক্রিয়ায়, এক ভাষা থেকে অন্য ভাষায় অনুবাদ হল এক নম্বর ধাপ। এর কারণ হল স্থানীয়করণ অনুবাদের চেয়ে বেশি এবং এতে অনন্য বিষয়বস্তু এবং অভিজ্ঞতা তৈরি করা জড়িত যা আপনার টার্গেট মার্কেটের স্থানীয় ভোক্তারা দ্রুত সম্পর্কিত হতে পারে। আপনি যখন এটি করবেন, তখন আপনি কেবল তৈরিই করবেন না, আপনি সারা বিশ্ব জুড়ে টেকসই স্থানীয় গ্রাহক তৈরি করবেন।

এখন, আসুন আমরা স্থানীয়করণ কী তা আরও বিস্তারিতভাবে বিবেচনা করি।

বিষয়বস্তু স্থানীয়করণ কি?

বিষয়বস্তু স্থানীয়করণ হল একটি টার্গেট মার্কেটের জন্য আপনি যে বিষয়বস্তু তৈরি করেছেন বা উত্পাদিত করেছেন তা অনুবাদ, রূপান্তর এবং ওভারহল করার প্রক্রিয়া যাতে আপনি যে নতুন বাজারে প্রবেশ করার চেষ্টা করছেন সেখানে এটি সাধারণ এবং সাংস্কৃতিকভাবে যুক্তিসঙ্গত, বোধগম্য এবং গ্রহণযোগ্য। এতে আপনার ব্র্যান্ডের উদ্দিষ্ট বার্তাটি যথাযথ পদ্ধতিতে, টোন, শৈলী এবং/অথবা এর সামগ্রিক ধারণার সাথে যোগাযোগ করতে এবং জানাতে বিষয়বস্তু অনুবাদকে মানিয়ে নেওয়া বা সারিবদ্ধ করা জড়িত।

কারণ স্থানীয়করণ বিশ্বব্যাপী বৃদ্ধির চাবিকাঠি

যত বেশি গ্রাহকরা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত বোধ করেন তত বেশি তারা ব্যয় করতে ইচ্ছুক

অবশেষে যখন তারা একে অপরের সাথে সংযুক্ত হয় তখন লোকেরা একে অপরের সাথে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে। এটি গ্রাহকদের এবং আপনার পণ্যগুলির ক্ষেত্রেও একই, গ্রাহকরা যখন ব্র্যান্ডগুলির সাথে সংযুক্ত বোধ করেন তখন তারা আরও ব্যয় করতে ইচ্ছুক। একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 57% যখন তারা একটি ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত বোধ করে তখন তাদের ব্যয় বৃদ্ধি করতে প্রস্তুত এবং প্রায় 76% তাদের প্রতিযোগীদের তুলনায় এই জাতীয় ব্র্যান্ডের পৃষ্ঠপোষকতা করবে।

তাহলে কি করা উচিত? জিনিসটি হল আপনাকে প্রথমে ভোক্তাদের সাথে সংযোগ ট্রিগার করতে হবে। স্থানীয় গ্রাহকদের আগ্রহ জাগিয়ে তুলতে পারে এবং লক্ষ্যযুক্ত বাজারে তাদের প্রয়োজন মেটাতে পারে এমন বিষয়বস্তু তৈরি এবং তৈরি করে আপনি এটি করতে পারেন। আপনার বিষয়বস্তুগুলি নির্দেশ করবে যে আপনি তাদের প্রতি গভীরভাবে আগ্রহী এবং তারা কী চায়৷ এটি আপনার গ্রাহকদের বাড়িতে অনুভব করবে, স্বস্তি পাবে, অনুভব করবে যে তারা ভালভাবে বোঝা যাচ্ছে, ভালভাবে সম্মানিত এবং ভাল যত্ন নেওয়া হয়েছে।

উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি এশিয়ান-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের দর্শকদের জন্য একটি দক্ষিণ আমেরিকান কেন্দ্রীভূত ইবুক প্রকাশ করার চেষ্টা করেন তবে আপনি অবশ্যই ট্র্যাকের বাইরে রয়েছেন। এর কারণ হল, সাধারণত, এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের শ্রোতারা এমন একটি উপাদান পড়ার দিকে ঝুঁকবে না যা ফোকাস করে না বা তাদের অঞ্চল সম্পর্কে কথা বলে না। আপনি যদি আফ্রিকান শ্রোতাদের জন্য একটি এশিয়ান-প্যাসিফিক ইবুক প্রকাশ করেন বা এর বিপরীতে তাহলে একই ঘটনা ঘটবে। এই শ্রোতারা স্বাভাবিকভাবেই প্রকাশিত উপাদান পড়তে চাইবে না কারণ এটি তাদের সাথে কোন সম্পর্ক নেই এবং এই ধরনের উপাদান তাদের জীবন ও সংস্কৃতির সাথে অপ্রাসঙ্গিক হবে।

উপরের উদাহরণটি দেখায় যে আপনি এমন বিষয়বস্তু তৈরি করতে চান যা আপনি যে নির্দিষ্ট বাজারকে লক্ষ্য করছেন তার জন্য অনন্য কারণ একজনের ধন অন্য মানুষের থ্রাশ।

অনন্য সামগ্রী তৈরি করতে, নীচের পরামর্শগুলি অনুসরণ করুন:

1. আপনার পছন্দের শব্দ বিবেচনা করুন :

লক্ষ্য বাজারে আপনার শব্দ মানিয়ে. গ্রাহকরা দ্রুত সম্পর্কযুক্ত হতে পারে এমন শব্দ ব্যবহার করুন। কিছু সময় আছে যে দুটি ভিন্ন দেশ একই ভাষায় কথা বলে কিন্তু তাদের ভাষা ব্যবহার করার পদ্ধতিতে ভিন্নতা রয়েছে। এর একটি সাধারণ উদাহরণ হল ইংরেজি ভাষার ব্রিটিশ এবং আমেরিকান রূপ। ব্রিটিশরা 'ফুটবল' শব্দটি ব্যবহার করে যখন আমেরিকানরা 'সকার' শব্দটি ব্যবহার করে। যদি একজন ব্রিটিশ গ্রাহক আপনার পৃষ্ঠায় যান এবং 'সকার' শব্দের ঘন ঘন ব্যবহার লক্ষ্য করেন, তাহলে তিনি দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যে আপনি তার সাথে কথা বলছেন না।

মার্কিন শ্রোতাদের জন্য মাইক্রোসফ্ট হোমপেজ গ্রেট ব্রিটেনের থেকে কিছুটা আলাদা যদিও উভয় অবস্থান একই ভাষা অর্থাৎ ইংরেজি ভাষায় কথা বলে। এটি এমন বিষয়বস্তুর বৈশিষ্ট্যের জন্য করা হয়েছে যা প্রতিটি স্থানের ব্যক্তিদের কাছে আকর্ষণীয় হবে।

2. স্থানীয় সঙ্গীত সংস্কৃতি উল্লেখ সন্নিবেশ করান:

সঙ্গীত সংস্কৃতি বিশ্বের এক জায়গা থেকে অন্য জায়গায় পরিবর্তিত হয়। সেলিব্রেটিদের সম্পর্কে গসিপ, মজার এবং প্রবণতাপূর্ণ মেমগুলি আগ্রহের দেশে এক জায়গায় একটি ভাল ধারণা কিন্তু অন্য কোথাও একটি খারাপ ধারণা হতে পারে। এই কারণেই আপনি স্থানীয়কৃত বিষয়বস্তু তৈরি করা শুরু করার আগে প্রতিটি টার্গেটেড অবস্থানে বিস্তৃত প্রবণতাগুলিকে গবেষণা করতে হবে৷ আপনি যেভাবেই এটি করছেন না কেন, নিশ্চিত করুন যে সঠিক সাংস্কৃতিক রেফারেন্সের উল্লেখ আছে।

3. প্রাসঙ্গিক গল্প শেয়ার করুন:

আপনার শ্রোতাদের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে এমন প্রাসঙ্গিক গল্পগুলি ভাগ করা উচিত।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আফ্রিকান শ্রোতাদের জন্য লিখছেন তবে আপনার গল্পগুলিতে আফ্রিকান নাম এবং চরিত্রগুলি ব্যবহার করা ভাল হবে। এছাড়াও নিশ্চিত করুন যে আপনার গল্পে আফ্রিকান সংস্কৃতি এবং তাদের জীবনধারার উপাদান রয়েছে।

জনপ্রিয় পোশাক ব্র্যান্ড লুইস ভিটনের কথাই ধরা যাক উদাহরণ হিসেবে। জার্মান এবং ডাচ বাজারে সম্প্রসারণের জন্য তাদের অনুসন্ধানে, তারা তাদের ওয়েবসাইটকে জার্মান ভাষায় অনুবাদ করার এবং স্থানীয়করণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে তা নির্বিশেষে যে লোকেশনের শ্রোতাদের অংশ তৈরি করে এমন বেশিরভাগ লোকেরা ইংরেজি ভাষা বোঝে। নিঃসন্দেহে এটি করার ফলে সেই অবস্থানগুলিতে তাদের রূপান্তর হার বেড়েছে।

4. আপনার অনুগত গ্রাহকদের সাথে গভীর সম্পর্ক বজায় রাখুন:

অনুগত গ্রাহকদের রাখা একটি খুব ভাল ধারণা কারণ বিশ্বস্ত গ্রাহকরা সর্বোত্তম ধরণের গ্রাহক। তারা শুধুমাত্র একবার আপনাকে পৃষ্ঠপোষকতা করে না কারণ তারা সর্বদা এটি বারবার করতে প্রস্তুত থাকে। তারা অবচেতনভাবে অন্যদের কাছে আপনার পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়। আরও বেশি বিশ্বস্ত গ্রাহক অর্জন করা গুরুত্বপূর্ণ কারণ তাদের সাথে আপনি আরও পৃষ্ঠপোষকতা পাবেন এবং আপনার ব্র্যান্ড বিশ্বের যে কোনও পার্টিতে আলোচনার উত্স হয়ে উঠবে।

5. স্থানীয় অনুসন্ধান ফলাফলে উপস্থিত হয়:

আপনার সাইটের ভিজিটরদের কথা এক জায়গা থেকে অন্য জায়গায় পরিবর্তিত হয়। তাই আপনি হয়তো ভাবছেন যে সার্চ এক জায়গা থেকে অন্য জায়গায় ভিন্ন হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি অনুসন্ধান করার জন্য তারা যে শব্দগুলি ব্যবহার করবে তা স্থানভেদে আলাদা হবে৷

স্থানীয় বিষয়বস্তুর সাহায্যে, আপনি সঠিক কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করতে সক্ষম হবেন যা বিভিন্ন বাজারের জন্য অনন্য এইগুলি আপনার সাইটের জন্য অনুসন্ধানের ফলাফলে আধিপত্য বিস্তার করা সহজ করে তুলবে যখন এটির জন্য একটি কল আসে৷

আমরা যদি পূর্বে উল্লিখিত "ফুটবল" এবং "সকার" এর উদাহরণটি ফিরিয়ে আনতে পারি। আমেরিকান শ্রোতাদের মধ্যে আপনার বিষয়বস্তু সঠিকভাবে স্থানীয়করণ না হলে, আপনি বুঝতে পারবেন যে আমেরিকান দর্শকরা যখন "সকার" এর জন্য Google অনুসন্ধান করে তখন তারা কখনই আপনার ওয়েবসাইট জুড়ে আসবে না কারণ তারা সেই শব্দটি ব্যবহার করার সাথে পরিচিত নয়৷

6. একটি ব্যক্তিগতকৃত কেনাকাটার অভিজ্ঞতার ব্যবস্থা করুন:

অনেক গ্রাহক এখনও কেবল অর্থপ্রদান নিয়েই প্রশ্ন করেন কারণ তারা পণ্য ও পরিষেবার জন্য অর্থপ্রদানের উপায় নিয়ে সন্দেহ করেন। এখন পেমেন্ট গেটওয়ে ব্যবহার করে কল্পনা করুন যে আপনার টার্গেট মার্কেটের শ্রোতারা এটির সাথে পরিচিত নয়। এটা খুবই বিপর্যয়কর হবে।

লক্ষ্যযুক্ত বাজারের উপর নির্ভর করে বিভিন্ন অর্থপ্রদানের পদ্ধতি ব্যবহার করুন। উদাহরণ স্বরূপ, ব্রাজিলের অনলাইন ক্রেতাদের জন্য Boleto Bancario হবে সঠিক পছন্দ কারণ তারা এটির সাথে সম্পর্কিত হতে পারে এবং আপনি যদি একটি প্রদান না করে থাকেন তাহলে তাদের জন্য অন্য ব্র্যান্ডের সন্ধান করা সহজ।

এটি একটি কারণ যার কারণে অনেক ক্রেতারা তাদের কার্টগুলি কোন ক্রয় ছাড়াই পরিত্যাগ করে। স্থানীয়করণের ক্ষেত্রে, প্রথম পৃষ্ঠা থেকে চেক পৃষ্ঠা পর্যন্ত সবকিছু স্থানীয়করণ করুন। এটি আপনার গ্রাহকদের নিযুক্ত রাখার এবং আপনার গ্রাহকদের জন্য একটি উত্তেজনাপূর্ণ অনলাইন কেনাকাটার অভিজ্ঞতা প্রদান করার একটি গুরুত্বপূর্ণ উপায়।

এই নিবন্ধে, আমরা আলোচনা করেছি যে স্থানীয়করণ অনুবাদের চেয়ে বেশি কিছু এবং এতে অনন্য বিষয়বস্তু এবং অভিজ্ঞতা তৈরি করা জড়িত যা আপনার টার্গেট মার্কেটের স্থানীয় ভোক্তারা দ্রুত সম্পর্কিত হতে পারে। আপনি যখন এটি করবেন, তখন আপনি কেবল তৈরিই করবেন না, আপনি সারা বিশ্ব জুড়ে টেকসই স্থানীয় গ্রাহক তৈরি করবেন। আপনি উত্পাদনশীল হয়ে উঠবেন। আপনার বিশ্বব্যাপী দর্শকরা আপনাকে পৃষ্ঠপোষকতা করবে। এবং অবশেষে অনুগত গ্রাহকরা আছে যারা তাদের বন্ধুদের আপনার পৃষ্ঠায় আমন্ত্রণ জানায়।

আপনি অবিলম্বে ConveyThis- তে বিনামূল্যে ওয়েবসাইট স্থানীয়করণ প্রকল্প শুরু করার চেষ্টা করতে পারেন।