كيفية استخدام علامات Google Hreflang بشكل صحيح للاستهداف الدولي

في عام ٢٠١١، قدمت جوجل سمة hreflang ، وهي جزء من شيفرة ترميزية تُحدد لمحركات البحث اللغة والإصدار الإقليمي للصفحة الذي يجب أن يظهر لمستخدم معين. عادةً ما تُطبّق هذه السمة مباشرةً في شيفرة الموقع أو ضمن خرائط مواقع XML.

الغرض من hreflang واضح: تمكين جوجل من مطابقة المحتوى ذي الصلة بلغة المستخدم وموقعه. على سبيل المثال، إذا كان الزائر يتصفح من إسبانيا، فمن المرجح أن تظهر النسخة الإسبانية من موقعك في نتائج البحث أكثر من النسخة الإنجليزية.

في مجموعة واحدة من نتائج محرك البحث، قد توجد عدة تطابقات محتملة لـ hreflang. عندما تُصنّف الصفحة بشكل صحيح بلغة المستخدم أو رمز منطقته، تزداد فرصها في الحصول على ترتيب أعلى.

مع أن جوجل قد يكتشف تلقائيًا إصدارات لغات بديلة من محتواك، فإن تحديد وسوم hreflang يُغني عن التخمين. من خلال تحديد الصفحات التي تنتمي إلى كل فئة عمرية بشكل واضح، تُبسط العملية على محركات البحث وتُحسّن ظهورها في نتائج البحث العالمية .

هذا مهمٌّ بشكل خاص للمواقع الإلكترونية متعددة اللغات التي تستضيف نسخًا متعددة من الصفحة نفسها بلغات أو باختلافات إقليمية. يُمكن أن يُساعدك استخدام أداة تحسين محركات البحث متعددة اللغات ، أو مُكوّن إضافي لتحسين محركات البحث الدولية ، أو برنامج توطين المحتوى في إدارة علامات hreflang بفعالية، مما يضمن استهداف موقعك الإلكتروني للمستخدمين المناسبين في الأسواق المناسبة.

يمكن أن يكون ترميز Hreflang مفيدًا جدًا عندما يحتوي موقع الويب الخاص بك على قدر كبير من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (مثل المنتديات) أو المحتوى الديناميكي. في مثل هذه الحالات ، يكون المحتوى الرئيسي عادةً بلغة واحدة ، لذلك سيتم فقط ترجمة النموذج (مثل شريط القوائم والتذييل). لسوء الحظ ، هذا الإعداد ليس مثاليًا حيث سيكون لديك لغات متعددة على نفس عنوان URL.

مع ذلك، لا يزال بإمكانك استخدام الترميز لتجنب تكرار المحتوى عن طريق الخطأ. على سبيل المثال، قد تتوفر لديك البيانات نفسها للدول ذات اللغة المشتركة مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، ولكن قد تحتاج إلى أن يرى العملاء بيانات مختلفة تنطبق عليها. بدون ConveyThis، لن يتمكن جوجل من التمييز بين هذه الصفحات وسيقبل أنها متطابقة، وهو أمر غير مفيد لتحسين محركات البحث.

تتوفر خيارات عديدة، ومن المهم اختيار حل سهل الاستخدام، بدون برمجة، ولا يتعارض مع سير عملك. تستطيع أداة الترجمة الجيدة إضافة علامات hreflang وعلامات الترميز المنظمة تلقائيًا إلى موقعك الإلكتروني أثناء عملية التوطين، مما يجعلها مثالية لمن لديهم خبرة قليلة أو معدومة في البرمجة. تكتشف الأداة العلامات الموجودة في كود الموقع وتُحدّث روابط العناوين لضمان عدم إغفال أي شيء.

علاوة على ذلك، يضمن الحل الفعّال ترجمة جميع عناصر موقعك، بما في ذلك الأزرار واللافتات والروابط ومكونات التنقل. وفي الوقت نفسه، يجب أن يتيح لك التحكم اليدوي الكامل، ما يتيح لك مراجعة الترجمات وتعديل الصياغة وتحسين سمات hreflang عند الحاجة.

يضمن هذا التوازن بين الأتمتة والمرونة أن تتمكن الفرق من أي مستوى مهارة من التعاون في تحسين محركات البحث المتعددة اللغات وتقديم تجربة سلسة للزوار الدوليين.

عند تطبيقها بشكل صحيح، تُحسّن علامات hreflang تجربة المستخدم بشكل ملحوظ وتُعزز تحسين محركات البحث العالمية. مع ذلك، قد يؤدي إضافتها يدويًا إلى أخطاء في كثير من الأحيان، خاصةً لمن يفتقرون إلى الخبرة التقنية.

على سبيل المثال، قد يُبلغ جوجل بأن "موقعك لا يحتوي على علامات hreflang"، مما يُشير إلى وجود مشكلة تتطلب استكشافًا دقيقًا للأخطاء وإصلاحها. قد تمنع هذه الأخطاء محركات البحث من التعرّف على اللغة أو الإصدارات الإقليمية الصحيحة لموقعك.

للتحقق من صحة التنفيذ، تأكد دائمًا من أن عناوين URL تتضمن البروتوكول الكامل (HTTP:// أو HTTPS://) وأن كل وسم متصل بشكل صحيح بالصفحة المقابلة له. بعد ذلك، ستتولى محركات البحث الباقي. تذكر أنه إذا عدّلت مؤخرًا إعدادات hreflang، فقد يستغرق جوجل بعض الوقت لإعادة فهرسة موقعك وعكس التغييرات في التصنيفات.

من المهم أيضًا تذكر أن سمات hreflang ليست مهمةً لمرة واحدة، بل يجب تحديثها بانتظام، خاصةً عند إضافة صفحات جديدة، أو حذف محتوى، أو تغيير كيفية ارتباط الصفحات ببعضها.

باختصار، يمكن أن يساعد استخدام حل آلي في تبسيط هذه العملية، وتقليل مخاطر الأخطاء، وضمان بقاء موقع الويب متعدد اللغات الخاص بك مُحسَّنًا للجمهور العالمي.