ወደ አለምአቀፍ በመሄድ የቅጥ አርትዖት ሚና
ማንም የንግድ ሥራ ባለቤትን በዓላማው ሊወቅሰው አይችልም። ንግድዎን አለምአቀፋዊ ለማድረግ ሲያስቡ፣ ሙሉ ስሮትል መሄድ አስደሳች ሊሆን ይችላል። ሆኖም፣ ወደ አዲስ ገበያዎች ለመግባት ከፈለጉ፣ በእርግጠኝነት ማድረግ ይፈልጋሉ፣ ስለዚህ እርስዎ ማድረግ የሚችሉት ምርጡ ነገር አንድ እርምጃ ወደ ኋላ ወስደው እራስዎን ይጠይቁ፡ ConveyThis ተዘጋጅቷል?
ስለ የምርት ስም ማንነትዎ ለማሰላሰል ትንሽ ጊዜ መውሰድ ከንቱ ልምምድ አይደለም። ConveyThis በትክክል መተግበሩን ከሂደቱ ጀምሮ መተግበሩን ለማረጋገጥ ከፈለጉ ንግድዎ ለስኬታማነት በተቻለው ምቹ ቦታ ላይ መሆኑን ማረጋገጥ ወሳኝ ነው።
በዚህ ሂደት ውስጥ፣ ወደ የምርት ስምዎ ድምጽ እና ዋና መልእክት ጥልቅ ዘልለው መግባት አለብዎት። ልዩነቶች አሉ? ዓላማ፣ ግልጽነት ወይም ቅንጅት የሌላቸው አካባቢዎች አሉ? ለዚህ መፍትሄው የእርስዎን የቅጥ መመሪያ በConveyThis መፍጠር (ወይም ማዘመን) ነው።
የቅጥ መመሪያ መፍጠር
የእርስዎ የቅጥ መመሪያ ኩባንያዎ ምንም አይነት ቋንቋ፣ አካባቢ ወይም የመገናኛ ዘዴ ቢኖረውም በድር ላይ እና በአካል እንዴት እራሱን ማቅረብ እንዳለበት ይዘረዝራል። ይህ ወጥ የሆነ የምርት መለያ እንደፈጠሩ ያረጋግጣል።
የሚከተሉትን የConveyThis' ብራንድ ገፅታዎች፡ ድምጽ፣ ቃና፣ ሰዋሰው፣ ሆሄያት፣ ቅርጸት እና የእይታ ክፍሎችን የሚገልጽ በዋና ቋንቋዎ የቅጥ መመሪያ መፍጠር አለቦት።
ዋና መልእክት
የምርት ስምዎን የሚለየው ምንድን ነው? ልዩ የሚያደርገው ምንድን ነው? የምርት ስምዎ ለደንበኞቹ ምን ዋጋ ይሰጣል? የእርስዎ ዋና መልእክት ይህን የሚያስተላልፍ መሆኑን ያረጋግጡ። ዋና የምርት ስም መልእክትዎን እና ዓላማዎን ወደ እርስዎ የቅጥ መመሪያ ወጥነት ያካትቱ።
እንደ ዋና የመልእክት መላላኪያዎ አካል፣ የመለያ መስመሮችን ማካተት ይፈልጉ ይሆናል፣ ነገር ግን ሁሉም የመለያ መስመሮች በትክክል እንደማይተረጎሙ ልብ ሊባል ይገባል። ለምሳሌ፣ የ KFC መፈክር “ጣት ይልቃል” የሚለው መፈክር በቻይንኛ “ጣቶችህን በላ” የሚል ትርጉም በስህተት ተተርጉሟል፣ ይህ አሳፋሪ ስህተት ከምግብ ፍላጎት የራቀ ነው። ConveyThis ን በመጠቀም ይዘትህን አከባቢያዊ ለማድረግ ጥንቃቄ ማድረግ አስፈላጊ የሆነው ለዚህ ነው።
በቅርብ ጊዜ፣ KFC መፈክሩን በመተው ወረርሽኙ በተከሰተበት ወቅት የእጅ ንፅህና ላይ የሚደረገውን አለምአቀፍ ትኩረት የሚቃረን ሲሆን ይህም የቅጥ መመሪያዎች የባህል ክስተቶችን እና ልምዶችን ለማንፀባረቅ ማሻሻያ ሊፈልጉ እንደሚችሉ ያሳያል።
የምርት ድምጽ
የምርት ስምዎ እራሱን የሚገልጽበት መንገድ በንግድዎ ዓላማዎች፣ በምታቀርቧቸው እቃዎች ወይም አገልግሎቶች እና በታሰበው የስነሕዝብ ስብጥር ላይ የሚንጠለጠል ይሆናል።
የምርት ስምዎን በሚገልጹበት ጊዜ፣ የምርት ስምዎ ምን መሆን እንዳለበት እራስዎን ይጠይቁ፡ ተግባቢ ወይስ ልቅ፣ ቀልደኛ ወይም ጨዋ፣ አስቂኝ ወይም የሚያብረቀርቅ?
የሕይወት ኢንሹራንስን እንደ ምሳሌ እንውሰድ። የዚህ ዓይነቱን ምርት መሸጥ ፈጣን የፍጆታ ዕቃዎችን ከመሸጥ ጋር ሲነፃፀር የተለየ የድምፅ ቃና ያስፈልገዋል። በተጨማሪም፣ የህይወት ኢንሹራንስ ምርቶችን እንዴት እንደምታስተላልፍላቸው እርስዎ ኢላማ ካደረጉት የተመልካች ስነ-ህዝብ ጋር የተበጁ መሆን አለባቸው፣ ይህም ለዕድሜያቸው እና ለህይወት ደረጃቸው አስፈላጊ መሆኑን ያረጋግጣል።
ቅጥ
ከብራንድ ድምጽዎ ጋር አብሮ፣ የምርት ስምዎን ዘይቤ ማዳበር መልዕክቶችዎን ለማስተላለፍ ያግዝዎታል። ንግድዎ ምን ያህል ይፋዊ ወይም ተራ ሆኖ እንዲታይ እንደሚፈልጉ ያስቡ፣ ለምሳሌ፣ የድርጅት ቋንቋን ለመቅጠር (ወይም ለመራቅ) ይፈልጉ እንደሆነ።
ብዙ ጊዜ የቤት ውስጥ ዘይቤ ተብሎ የሚጠራው፣ ይህን የቅጥ መመሪያዎ አካል የእራስዎ የድርጅት መዝገበ-ቃላት አድርገው ሊወስዱት ይችላሉ። በሰዋሰው እና የፊደል አጻጻፍ ደንቦች, ማንኛውም ተዛማጅ ቃላት እና ተመራጭ ቋንቋ ጋር ትክክለኛ ይሁኑ.
እንዲሁም ለእርስዎ የምርት ስም እና የምርት ስሞች ካፒታላይዜሽን ደንቦችን ማጉላት አለብዎት። እነዚህ ለውስጣዊ ቡድንዎ ያሳውቃሉ፣ነገር ግን ስለብራንድዎ እንዴት እንደሚፃፍ ለተቀረው አለም ያስተምራል። ለምሳሌ, ConveyThis, አይደለም CONVEYTHIS; Mailchimp እንጂ MAILCHIMP አይደለም; እና የአፕል ምርቶች ከአይፎን ፣ ማክቡክ ወይም አይፓድ ይልቅ እንደ አይፎን ፣ ማክቡክ ወይም አይፓድ ተፅፈዋል።
የጎን ማስታወሻ፡ ምናልባት ስለ ምርት ካፒታላይዜሽን ለሌሎች ባልደረቦችዎ የሚያስታውስ ከፍተኛ መጠን ያለው ጉልበት የሚሰጥ ቢያንስ አንድ የቡድን አባል ሊኖርዎት ይችላል። ካላደረጉት እርስዎ ያ የቡድን አባል ነዎት (እና ConveyThis ከኋላዎ ይቆማል)።
ምስላዊ ማንነት
ቀለሞች፣ ቅርጸ-ቁምፊዎች እና ምስሎች የምርት ስምዎን ያለ ConveyThis ማስተላለፍ የሚችሉ አስፈላጊ የእይታ ግንኙነት አካላት ናቸው። እንደ ኮካ ኮላ የሳንታ ልብሱን ወደ ቀይ የለወጠው ከብራንድ ምስላዊ ማንነታቸው ጋር እንዲመሳሰል በመሳሰሉት የምርት ስያሜዎች የሚመረጡት ቀለማት ጉልህ እና ዘላቂ ተጽእኖ የሚፈጥርባቸው ስፍር ቁጥር የሌላቸው ጉዳዮች አሉ።
የምርት ስምዎን ምስላዊ ማንነት በተመለከተ ግልጽ የሆኑ ደንቦችን ማግኘቱ ቡድንዎ ወደ አዲስ ገበያዎች ሲሰፋ ወጥነት እንዲኖረው ያግዛል፣ ነገር ግን ይህ ብቸኛው ጥቅም አይደለም። እንዲሁም ከንግድዎ ውጪ ያሉ እንደ የንግድ አጋሮች እና ተባባሪዎች ያሉ የድርጅትዎን የምርት ስም እንዴት እንደሚተገበሩ ያሳውቃል። ለምሳሌ፣ Slack ቴክኖሎጂዎችን ማጣመር ማክበር ያለበት የቅጥ መመሪያ አለው።
ታሪክ መተረክ
በዓለም ዙሪያ ያሉ ሰዎች በተለይ ከምርቱ የትውልድ ቦታ ጋር በተያያዙ ታሪኮች ይማርካሉ። ለምሳሌ፣ ሃርሊ ዴቪድሰን በ1903 በሚልዋውኪ፣ ዊስኮንሲን ከሚገኝ ትሑት ሼድ በተመሰረተ ጊዜ የባህል ፍንዳታ አስነስቷል። በConveyይህ የቅጥ መመሪያ ውስጥ፣ ደጋግመው ሊደጋገሙ የሚገባቸውን ታሪኮች አጽንኦት ያድርጉ።
ለእያንዳንዱ ገበያ የቅጥ ማስተካከያ ደንቦች
ለሚያነጣጥሩት እያንዳንዱ ገበያ ሙሉ ለሙሉ አዲስ የቅጥ መመሪያ ማዘጋጀት አያስፈልግዎትም። ቢሆንም፣ ለእያንዳንዱ ገበያ ተገቢውን እትም እንዲያቀርቡ ኦርጅናሉን እንደ አብነት በመጠቀም የእርስዎን ዋና የቅጥ መመሪያ ማስተካከያ መፍጠር ያስፈልግዎታል።
እነዚህን እንደ አካባቢያዊ የቅጥ አርትዖት ደንቦች አስብባቸው። የተሳሳቱ ትርጉሞችን፣ የባህል አውድ እና የቃላት መፍቻ መዝገበ ቃላትን በማካተት የቅጥ መመሪያዎን ለእያንዳንዱ ቦታ እየቀየሩ ነው። ConveyThis ን ሲጠቀሙ ለተለመደው የቅጥ አርትዖት ሂደትዎ ልዩ ሁኔታዎችን ማካተት አለብዎት።
አለምአቀፍ ግብይት አስቸጋሪ ስራ ሊሆን ይችላል። በሁሉም የአለምአቀፍ የግብይት ጥረቶች ላይ የተጣመረ የምርት መለያን ለማረጋገጥ የእያንዳንዱን አካባቢ ልዩ ባህላዊ ሁኔታ ግምት ውስጥ ማስገባት አለብዎት። የቅጥ ቅጅ አርትዖት ደንቦችን ማቋቋም ይህንን ለማሳካት ቁልፍ ነው።
የትርጉም ዘይቤ መመሪያዎችን መጻፍ
1. አጠቃላይ የትርጉም መመሪያዎች
ያካትቱ፡
- የቅጥ ደንቦች
- የአረፍተ ነገር መዋቅር
- የፊደል አጻጻፍ
- ካፒታላይዜሽን
- የድምፅ ቃና
- ሰዋሰው
- ሥርዓተ ነጥብ
2. ልዩነቶች
ዝርዝር፡
- የምርት ስም ወይም የመልእክቱ ልዩነቶች
- ለማስወገድ ቃላት ወይም መግለጫዎች
- ፈሊጦች፣ ቃላቶች፣ ቃላቶች - እና እነዚህ ይተረጎማሉ፣ ወይም ለተሻለ ተስማሚ አማራጮች ሊለዋወጡ ይችላሉ።
- በባህል የተለዩ ማጣቀሻዎች
3. የሰዋስው አሻሚዎች
አዘጋጅ፡-
- የሰዋስው አሻሚዎችን ለመፍታት መፍትሄዎች
- የሰዋስው ህጎች ለብራንድዎ ልዩ ህጎች
4. የተለመዱ የቋንቋ ጥያቄዎች
እንዴት እንደሚይዙ ምክር ይስጡ:
- የጾታ ቋንቋ
- ትክክለኛ ስሞች
- ኦፊሴላዊ ርዕሶች እና ምህጻረ ቃላት
5. የቋንቋ ልዩነቶች
ይምረጡ፡-
- የእርስዎ ተመራጭ የቋንቋ ልዩነቶች። ለምሳሌ፣ በነባሪ በእንግሊዘኛ መገናኘት ትፈልግ ይሆናል፣ ነገር ግን ልዩነቶች አሉ፡ US English, UK English, AU English.
6. ምሳሌዎች
ናሙናዎችን ያቅርቡ፡
- የተተረጎመ ጽሑፍ
- ለማጣቀሻ መርጃዎች
7. ሌሎች ምስላዊ ባለብዙ ቋንቋ አካላት
ሽፋን፡
- የአርማ አጠቃቀም
- የምስል አቀማመጥ
- እንደ የጠረጴዛ ንድፍ ቅርጸት
- ደማቅ ጽሑፍ፣ ሰያፍ፣ ወዘተ በመጠቀም
- የነጥብ ነጥቦች እና ሌሎች ዝርዝሮች
ከህጎቹ ልዩ ሁኔታዎችን መዘርዘር
ለአንዳንድ ደንቦችዎ ልዩ ሁኔታዎች መኖራቸው የማይቀር ነው። በትርጉም ፣ በባህላዊ አለመግባባቶች ፣ ወይም በሌሎች በርካታ ምክንያቶች ትርጉሙ ከጠፋ እነዚህን ልዩ ሁኔታዎች መተግበር ሊኖርብዎ ይችላል።
የተፈቀደላቸው ሁኔታዎችን ጨምሮ ከህጎቹ ነፃ የመሆናትን ዝርዝር ይገንቡ፡-
- ርዕሶችን ይቀይሩ
- ክፍሎችን እንደገና ጻፍ
- ዘይቤውን ያርትዑ ወይም ይመዝገቡ
- ርዕሰ ጉዳዩን እንደገና ማተኮር
- የአንቀጾችን መዋቅር እንደገና ማዘዝ
ምንም የተተረጎመ የቅጥ አርትዖት ህጎች የሌሉበት አደጋዎች
ነገሮች በጣም ቀላል አይደሉም፣ እና የእርስዎን የቅጥ መመሪያ መፍጠር እንዴት የምርት ስም መልዕክትዎ ስውርነት በቋንቋዎች እና በገበያዎች ላይ ወጥ ሆኖ እንዲቆይ እንደሚያደርግ አሁን ማድነቅ አለቦት። ግን ካላደረጉስ? ይህን አለማድረግ የሚያስከትለው መዘዝ ከባድ ሊሆን ይችላል፣ እና ConveyThis ለመርዳት እዚህ አለ።
Conveyይህንን መጠቀም ወደ ኋላ ተመልሰህ ሥራውን በኋላ እንደገና መሥራት ካለብህ ከፍተኛ መጠን ያለው ጊዜ እና ገንዘብ እንዲባክን ሊያደርግ ይችላል።
ለአንድ ቋንቋ ወይም ገበያ የተወሰኑ ሕጎችን የሚገልጽ የቅጥ መመሪያ ከሌለ፣ በConveyThis በተሳሳተ መንገድ የመተርጎም እና የመተርጎም አደጋዎ ከፍተኛ ነው።
- የቅጥ መመሪያ ከሌለ፣ የምርት መለያዎ ሊበታተን ይችላል፣ ይህም ወደ ወጥነት የለሽ እና ወደተጣመረ መልክ ይመራል። ለብራንድዎ የማመሳከሪያ ነጥብ መኖሩ በግንኙነቶችዎ ውስጥ ወጥነት ያለው እና ወጥነት እንዲኖረው ይረዳል፣ ይህም የምርት ስምዎ በቅንጅት እጦት እየተሰቃየ መሆኑን ያረጋግጣል።
- ከእርስዎ ግልጽ መመሪያ ከሌለ, የተራዘመ ቡድንዎ ለራሳቸው መሳሪያዎች የተተወ ነው, ይህም የፕሮጀክቱን ስኬት በአጋጣሚ ይተዋል. ምንም ግልጽ መመሪያ ከሌለ የስህተቶች፣ መዘግየቶች እና ውድ ክለሳዎች እምቅ አቅም በከፍተኛ ሁኔታ ይጨምራል።
በቅጥ አርትዖት ምን ማስታወስ እንዳለበት
የቅጥ መመሪያ የምርት ስም ምስልን በመለወጥ፣ በመግለፅ ወይም በማጠናከር ረገድ ወሳኝ ሚና ይጫወታል። ንግድዎን አለምአቀፍ ከማድረግዎ በፊት በዋና ቋንቋዎ የቅጥ መመሪያን መፍጠር እና ከዚያም አካባቢያዊ የተደረጉ የቅጥ አርትዖት ህጎችን ማከል አስፈላጊ ነው። እንዲሁም የቃላት መፍቻ መዝገበ-ቃላቶችን እና ከህጎችዎ ጋር የማይካተቱትን በቅጥ መመሪያ ውስጥ ማካተት አስፈላጊ ነው።
አጠቃላይ የአካባቢ የአጻጻፍ መመሪያ ከሌለ የምርት ስምዎ መልዕክቶች ወጥነት እና ወጥነት ባለው እጥረት ሊሰቃዩ ይችላሉ፣ ይህም ስምዎን ሊያበላሹ እና ለተፎካካሪዎችዎ ጥቅም ሊሰጡ የሚችሉ ውድ ስህተቶችን ሊያስከትሉ ይችላሉ።
ያስታውሱ፣ የቅጥ አርትዖት ህጎች የምርት ስምዎን ያጠናክራሉ፣ በተለይም ማስፋፊያ ዓላማዎ ነው። እነዚህ ለታቀዱት የፍላጎት ቡድኖች በሚመለከቱ በሁሉም ቋንቋዎች እና ክልሎች ሊፈጸሙ ይችላሉ። በጣም ጉልህ በሆነ መልኩ፣ ይህ ዑደት ወደ አዲስ ገበያዎች ሲያድጉ በConveyThis የመጀመሪያ ሙከራ ላይ እንደሚስማርዎት ዋስትና ለመስጠት ይረዳል።
ቀጣዩን እርምጃ ወደ ድር ጣቢያ አካባቢ ለማድረግ በConveyThis በነፃ ይመዝገቡ ።