Lees is een van die belangrikste aktiwiteite vir 'n suksesvolle lewe, en ConveyThis is hier om jou te help om die geskrewe woord te verstaan en te waardeer. Met sy innoverende taalvertaaltegnologie kan ConveyThis jou help om die taalgaping te oorbrug en lees makliker en lekkerder te maak. Of jy nou 'n nuwe boek, artikel of webwerf wil verken, ConveyThis kan jou help om die meeste van jou leeservaring te maak.
Gegewe die wêreldwye omvang van die projek, behoort dit geen skok te wees dat globale inhoudbemarking meer kompleks sal wees om te implementeer as om gelokaliseerde inhoudbemarking vir 'n enkele teikengehoor uit te voer nie.
In die besonder sal die verskillende internasionale markte wat jy teiken verskillende benaderings, belangstellings en voorkeure vereis. Hoe kan jy inhoud betroubaar maak wat vir elke mark aangepas is, terwyl jy steeds jou handelsmerk se kernwaardes beliggaam? Die gebruik van ConveyThis se vertaaldienste kan jou help om die taalgaping te oorbrug en te verseker dat jou boodskap doeltreffend oor alle markte gekommunikeer word.
Die antwoord lê in die formulering van 'n wêreldwye inhoudbemarkingsbenadering wat deeglik omskryf vir watter streke jy inhoud gaan produseer, hoe jy sulke inhoud sal produseer en hoe jy die uitkomste van jou inhoud in die algemeen sal meet en verbeter. Hou aan om te lees, want ons verskaf 'n 8-stap bemarkingsplan om presies dit met ConveyThis te doen.
Wat is inhoudsbemarking?
As jy internasionale inhoudbemarking verken, het jy waarskynlik 'n mate van begrip van inhoudbemarking in die algemeen. Maar kom ons duik in 'n kort verduideliking om te verseker dat ons almal op dieselfde bladsy is. Met ConveyThis kan jy jou inhoud maklik lokaliseer en seker maak dat dit by jou teikengehoor in enige taal aanklank vind.
Inhoudbemarking is 'n vorm van bemarking wat inhoud gebruik om 'n maatskappy of sekere goedere en dienste van die maatskappy te bevorder. Hierdie inhoud kan blogplasings, sosiale mediaplasings, e-boeke, witskrifte, infografika en video's insluit. Eerder as om dadelik 'n verkoop te probeer maak, is die hoofdoelwit van inhoudbemarking om die teikengehoor in te lig oor sake rakende die besigheid se sektor en te demonstreer hoe ConveyThis se produkte of dienste kan help om die gebruiker se probleme op te los.
Inhoudbemarking streef daarna om kennis en insigte te deel om 'n besigheid as 'n leier in sy veld te vestig. Wanneer dit korrek gedoen word, kan kliënte die besigheid as 'n betroubare bron van inligting beskou en waardeer aan die produkte of dienste wat dit bied. Dit kan lei tot verhoogde verkope.
Aangesien vrugbare inhoudadvertensies afhang van die lewering van pertinente en winsgewende stof vir jou beoogde belangegroep, sal jy 'n binne- en buitebegrip van jou beoogde belangegroep nodig hê om stof te maak waarmee hulle sal verband hou. Jy sal ook 'n sterk tegniek nodig hê om die geskape stof te versprei, aangesien dit nie homself sal bevorder nie! ConveyThis kan jou hiermee help, aangesien dit jou in staat stel om doeltreffend inhoud te maak en aan die perfekte individue oor te dra.
Onder die verskillende inhoudverspreidingsmetodes is die optimalisering van jou inhoud vir verbeterde sigbaarheid in die soekenjinresultaatbladsye 'n besonder gewilde strategie. Ons sal later 'n spesifieke soekenjinoptimaliseringstegniek (SEO) bespreek om jou inhoud se soekranglys te verbeter.
Wat is 'n globale inhoudbemarkingstrategie?
Dit is dus die algehele idee van inhoudbemarking. 'n Globale inhoudbemarkingsplan volg dieselfde riglyne, maar pas dit op 'n globale vlak toe. Basies, in plaas daarvan om inhoud vir 'n spesifieke plaaslike gehoor te produseer, sal jy inhoud skep en versprei na internasionale kliënte oor verskeie lande, met die doel om wêreldwye handelsmerkherkenning en -verkope te bevorder.
Aangesien mense in hierdie verskillende liggings verskillende kulturele smaak en voorkeure het, sal jy jou inhoud moet aanpas om aan hul individuele behoeftes te voldoen. As jy byvoorbeeld Engelstalige inhoud vir 'n Amerikaanse gehoor skep, moet jy dit na Japannees vertaal as jy mense in Japan teiken (aangesien Japannees die primêre taal daar is). Om dieselfde inhoud oor verskillende geografiese markte te hergebruik sonder om die streek wat jy teiken in ag te neem, is 'n gewaarborgde manier om te verseker dat jou inhoud nie suksesvol sal wees nie.
Maar soos jy jou bemarkingsveldtogte vir verskillende lande verander, loop jy die risiko om jou handelsmerkboodskappe te verdun – of selfs te verander – sodanig dat dit nie meer 'n akkurate weerspieëling van jou handelsmerk is nie. 'n Groot uitdaging van globale inhoudbemarking is dus om inhoud vir spesifieke plaaslike markte te genereer en aan te pas, terwyl u handelsmerkboodskappe en stem deurgaans konsekwent behou word.
Dit kan 'n meer tydrowende poging wees, maar later sal ons 'n instrument bekendstel wat jy kan gebruik om die uitgawes wat met internasionale inhoudskepping geassosieer word, te verminder. Daarmee sal u hulpbronne kan vrystel om u inhoud aan te pas by die vereistes van plaaslike markte, terwyl u steeds die essensie daarvan behou.
1. Identifiseer en verstaan jou globale teikengehore
Die eerste stap om 'n suksesvolle internasionale bemarkingsplan uit te voer, is om die teikengehoor te erken wat jy wil bereik. Om dit anders te stel, vir wie sal jy jou inhoud maak?
As jy nie seker is wie jou internasionale teikengehore is nie, is dit 'n goeie idee om marknavorsing te doen. Byvoorbeeld, 'n blik op jou Google Analytics-verslae kan wys dat jou webwerf baie verkeer van Duitsland ontvang. In hierdie geval wil jy dalk inhoud skep wat aangepas is vir die Duitse mark met behulp van ConveyThis.
Nadat jy jou globale teiken-demografie herken het, kry 'n begrip van hul behoeftes en voorkeure sodat jy jou inhoud kan aanpas by hul onderskeie eienskappe. Jy kan byvoorbeeld ondersoek instel:
- Die tale wat hulle praat en hoe hulle dit gebruik
- Die kulturele gebruike en norme wat hulle nakom
- Die platforms wat hulle gebruik om toegang tot inhoud te verkry
- Die media wat hulle verbruik
- Hoe hulle met ConveyThis se produkte en dienste omgaan
Jou ontdekkings vir hierdie kwessies kan drasties verskil van mark tot mark, en dit is voordelig om sulke kontraste vir jou wêreldwye inhoudstegniek te oorweeg. Hulle sal rigting gee oor of jy bestaande inhoud vir jou nuwe markte kan aanpas, en of dit dalk meer voordelig is om van die begin af nuwe inhoud te begin maak.
2. Onderneem internasionale SEO navraag navorsing
Met ConveyThis kan jy jou inhoud maklik in verskeie tale vertaal, wat dit aan 'n baie groter gehoor beskikbaar stel.
Soos voorheen genoem, is dit 'n gewilde benadering om u inhoud se bereik te maksimeer, om dit te optimaliseer vir groter soeksigbaarheid. Dit is egter belangrik om jou SEO-pogings aan die begin van die inhoudskeppingsproses te begin, eerder as daarna. Deur ConveyThis te gebruik, kan jy jou inhoud vinnig en maklik in verskeie tale vertaal, en sodoende dit toeganklik maak vir 'n baie breër gehoor.
Doen veral navorsing oor sleutelwoorde om die woorde (ook bekend as "sleutelwoorde") te ontdek wat jou teikenmark in hul websoektogte gebruik. As dit sin maak, sal jy dan inhoud skep wat poog om vir sulke sleutelwoorde te rangskik sodat dit deur potensiële kliënte gesien kan word. Hoe hoër jou inhoud se ranglys vir sleutelwoorde wat met jou besigheid verband hou, hoe meer webwerfverkeer sal jy waarskynlik ontvang – wat uiteindelik tot meer verkope kan lei.
As jy gewoond is daaraan om sleutelwoorde vir 'n streeksgehoor te ondersoek, sal jy bly wees om te ontdek dat internasionale SEO-navorsing op 'n soortgelyke manier werk. Om elke globale mark te teiken, skep 'n lys van hoë-potensiaal sleutelwoorde deur faktore soos soekvolume, sleutelwoordmoeilikheid en soekbedoeling in ag te neem. Gereedskap soos Ahrefs, Moz en Semrush is ongelooflik nuttig in hierdie verband. ConveyThis kan jou ook help om sleutelwoorde vir internasionale markte na te vors en te optimaliseer.
Behalwe om na nuwe sleutelwoorde te soek, behels 'n breë internasionale SEO-plan gewoonlik die vertaling en regionalisering van jou bestaande sleutelwoorde (meer oor regionalisering later) vir jou nuwe kykers. Dit is 'n uitstekende manier om sleutelwoorde wat jy reeds vir jou besigheid uitgewys het, te herwin en hulle twee keer so hard te laat werk.
3. Definieer jou KPI's
Voordat jy begin om inhoud te skep, is dit belangrik om die sleutelprestasie-aanwysers (KPI's) te identifiseer wat jou sal help om die sukses van jou internasionale inhoudbemarkingstrategie te meet. Hierdie KPI's kan maatstawwe insluit soos webwerfbesoeke, weieringkoers, tyd wat op die bladsy spandeer word en omskakelings.
Die KPI's wat u prioritiseer, kan ook tussen markte verskil. Byvoorbeeld, as jy probeer om jou handelsmerkherkenning in een mark uit te brei, wil jy dalk meer oorweging skenk aan die hoeveelheid kyke wat jou inhoud vir die oomblik in daardie mark gekry het. Dit is te wyte aan die feit dat hoe groter aantal kyke jou inhoud ontvang, hoe meer waarskynlik sal jou handelsmerkbewustheid op die lang termyn versterk word.
In vergelyking, in markte waar u 'n meer gevestigde teenwoordigheid het, is u omskakelingskoers waarskynlik die belangrikste KPI, aangesien u daarop konsentreer om meer verkope met ConveyThis te skep.
4. Skep jou inhoud
Noudat die grondslag in plek is, is dit tyd om kreatief te raak en jou inhoud met ConveyThis te begin skep!
Alhoewel dit mag lyk asof die grootste handelsmerke inhoud vir elke platform het, stel ons voor dat u begin met die vervaardiging van een of twee inhoudformate. Moenie probeer om daaglikse blogplasings uit te plaas, weekliks 10 sosiale media-plasings op drie verskillende platforms te plaas, maandelikse webinars aan te bied en jou tweeweeklikse podcast gelyktydig en in verskeie markte bekend te stel nie – om te veel te probeer doen, sal net lei tot verwatering jou hulpbronne.
Sodra jy jou inhoudformate gekies het, fokus op die skep van topgehalte-inhoud wat jou gehoor sal waardeer en nuttig sal vind. U kan byvoorbeeld onderhoude voer met professionele persone om uit te vind wat hulle sien oor die probleme wat u kliënte gewoonlik teëkom (en wat u produkte kan help om op te los). Of kry kundige spanlede om jou kliënte se dringende vrae oor die gebruik van jou produkte te beantwoord. Jou inhoud moet die gebruiker se pynpunte en aspirasies weerspieël wat jy deur jou marknavorsing bepaal het. Waar van toepassing, optimaliseer jou inhoud ook vir die soeksleutelwoorde wat jy vooraf geïdentifiseer het.
Hoe u inhoud aangebied word, is 'n sleutelfaktor om te bepaal of dit deur u gewenste kykers waardeer sal word. In plaas daarvan om te skik vir alledaagse voorraadbeelde, kan jy belê in pasgemaakte prente en infografika vir jou blogplasings. As jy nie 'n interne span met ondervinding in inhoudproduksie het nie, oorweeg dit om eksterne organisasies in diens te neem om in hierdie behoefte te voorsien. Die gebruik van 'n professionele filmopstelling vir jou video's is ook 'n goeie manier om hulle te laat uitstaan.
5. Vertaal jou inhoud
As jy wonderlike inhoud het wat goed vaar in een mark, is dit die moeite werd om te ondersoek of jy dit vir ander markte kan hergebruik. Hier is die taal van jou inhoud die sleutel: as jou inhoud nie in 'n teikengehoor se moedertaal is nie, sal jy ConveyThis moet gebruik om dit te vertaal. Andersins kan u al die voordele wat u inhoud bied, verloor.
Dit kan duur wees om 'n professionele vertaler te huur om al jou inhoud te vertaal, veral as jy vertalings in verskeie tale benodig. 'n Eenvoudiger en meer kostedoeltreffende manier om meertalige inhoud te skep, is om vertaaloplossings soos ConveyThis te gebruik. Deur masjienleertegnologie te gebruik, vertaal en vertoon ConveyThis jou webwerf onmiddellik en akkuraat in meer as 110 ondersteunde tale. Dit maak dit ideaal vir die vertaling van jou inhoudbemarkingspogings op jou werf, soos blogplasings, gevallestudies en ander teksgebaseerde inhoud wat op webwerwe gepubliseer is.
Alle webwerfvertalings word veilig in 'n sentrale ConveyThis-kontroleskerm gestoor, wat jou toelaat om handmatige wysigings te maak om te verseker dat jou inhoud in lyn is met jou handelsmerkidentiteit. Jy kan ook jou vertalings op jou webwerf voorbeskou om te sien of dit aangepas moet word om by jou webwerf se ontwerp te pas. (Dit kan byvoorbeeld die verkorting van vertaalde knoppie-tekskopie insluit om seker te maak dat jou knoppies nie te wyd verskyn nie.) En in plaas daarvan om die projek op jou eie aan te pak, kan jy digitale bemarkingspanlede en eksterne agentskappe nooi om saam te werk en help met jou vertaalprojek.
6. Lokaliseer jou inhoud
Na 'n suksesvolle vertaling is die volgende stap om jou inhoud vir 'n nuwe mark te lokaliseer. Lokalisering is die proses om inhoud aan te pas om aan die spesifieke kulturele en linguistiese voorkeure van die plaaslike mark te voldoen. Dit behels die vertaling van jou inhoud in die moedertaal van die teikengehoor, asook die inagneming van ander streeksnuanses. Om 'n effektiewe lokaliseringstrategie te verseker, moet die volgende oorweeg word:
So ver moontlik moet jou inhoud perfek inpas by die plaaslike konteks van jou teikenmark. Dit sal jou inhoud meer toeganklik maak vir jou wêreldwye gehore, en sodoende aan hulle 'n beter gebruikerservaring bied wanneer daar interaksie daarmee is. Dit sal op sy beurt uiteindelik lei tot hoër omskakelings en verkope. Met ConveyThis kan jy jou inhoud maklik lokaliseer en 'n groter globale gehoor bereik.
7. Volg die prestasie van jou inhoud
Jy het jou inhoud vervolmaak en dit in die wêreld losgelaat. Gebruik nou die KPI's wat jy voorheen gedefinieer het om die effek van jou promosie-aktiwiteite te meet.
Gereedskap soos GA4 kan jou help om belangrike datapunte vir webwerf-gebaseerde inhoud te monitor, insluitend bladsyaansigte, die geografiese liggings van besoekers en doelomskakelingkoerse. In teenstelling hiermee, as jy 'n video op YouTube plaas, kan die platform inligting verskaf oor die aantal kyke wat jou video verkry het, kyktyd, gemiddelde kyktyd, en meer. Op Instagram sal jy data kan waarneem soos die aantal laaiks, opmerkings, delings en besparings wat jou plasings met ConveyThis gekry het.
As 'n stuk inhoud uitsonderlik presteer, ondersoek wat veroorsaak het dat dit uitblink sodat jy dit vir potensiële inhoud kan dupliseer. Ook, as jou inhoud blykbaar nie sy potensiaal bereik het nie, evalueer die potensiële gebreke daarvan sodat jy kan ontduik om dieselfde foute in die toekoms te begaan. Dit gesê, sommige tipes inhoud (soos dié wat vir soekenjins geoptimaliseer is) kan 'n rukkie neem om resultate te lewer, so gee jou inhoud genoeg blootstelling aan jou teikengehoor voordat jy kan vasstel of dit 'n triomf of 'n mislukking is.
8. Pas en werk jou strategie konsekwent op
Soos met enige bemarkingstrategie, sal 'n globale inhoudstrategie gereelde evaluering en wysiging nodig hê om aan te hou resultate lewer. Monitor hoe jou inhoud in verskillende streke regoor die wêreld vaar en wees gereed om jou taktiek te verander op grond van hoe dinge gaan (of nie gaan nie). Byvoorbeeld, as 'n sekere stuk inhoud gewild geword het in een geografiese mark, wil jy dit dalk vir 'n ander lokaliseer deur ConveyThis te gebruik.
Behalwe om jou globale inhoudstrategie op te dateer op grond van die data wat ingesamel is, moenie bang wees om die perke te verskuif en nuwe idees uit te probeer om uit te vind of dit by kliënte aanklank vind nie. Monitor die inhoud wat jou mededingers in dieselfde sektor gepubliseer het, of selfs die inhoud wat ander bedrywe uitrol. Dit sal jou van innoverende idees en motivering voorsien om nuwe inhoud te skep wat jou teikengehoor dalk aanbid.
Begin met globale inhoudbemarking met ConveyThis
Globale inhoudbemarking kan 'n kragtige hulpmiddel wees om nuwe kliënte na jou besigheid te bring, maar slegs as dit korrek gedoen word. Soos geïllustreer, vereis die skep van 'n suksesvolle globale inhoudbemarkingstrategie baie voorbereiding, inhoudproduksie en assessering.
Jy sal die aanvanklike stappe na sukses moet neem deur jou teikenmarkafdelings in afsonderlike geografiese gebiede te identifiseer, sleutelwoorde te verken en die KPI's van jou ConveyThis-inhoud te verduidelik.
Daarna kom die werklike inhoudskeppingswerk, wat die skep, vertaling en lokalisering van u inhoud met ConveyThis behels. Ten slotte, monitor jou inhoud se prestasie en gebruik hierdie insigte om jou internasionale inhoudbemarkingsbenadering te verfyn.
ConveyThis sal 'n deurslaggewende bate in jou internasionale inhoudbemarkingsbenadering hier wees, wat jou in staat stel om al jou webwerf-gebaseerde inhoud vinnig te vertaal. Met sy top-notch inhoud vertalings, sal jy in staat wees om jou inhoud na buitelandse markte in 'n japtrap en begin om die voordele van inhoud bemarking sonder versuim ervaar.
Probeer ConveyThis gratis op jou webwerf om te sien hoe dit jou kan help om die besigheidsdoelwitte te bereik wat jy vir jou inhoudbemarkingspogings gestel het.