Volgens Wikipedia is die Midde-Ooste 'n "transkontinentale" streek. Dit dui daarop dat die gebied waarna verwys word as die Midde-Ooste bestaan uit lande van verskillende kontinente. Jy sal saamstem dat daar vanweë die groot dekking daarvan verskillende kulture, tale, norme, waardes en tradisies is. Hierdie faktore sinspeel op die feit dat die Midde-Ooste een van die bloeiende en versnellende markte in die wêreld is.
Die Midde-Ooste is 'n besigheid-uitnodigende streek vir handelsmerke wat welvarend is. Luukse handelsmerke kan hierdie pragtige geleentheid geniet. 'n Onlangse opname deur Goldstein Research het aangedui dat daar 'n verhoogde verkope en aankope van luukse produkte in hierdie streek met ongeveer 70% verbruikers is. Hierdie statistieke toon dat luukse besteding in die Midde-Ooste veel meer is as dié van groot markte (dit wil sê 53% verbruikersbesteding) in plekke soos Japan, die Verenigde State en Europa.
Daar is 'n groot aantal sakepotensiaal in die Midde-Ooste, veral vir diegene wat so 'n geleentheid kan benut om sy bemarkingsgeografie te verken. Een ding om voor versigtig te wees, is om 'n verkeerde en swak aanname van die Midde-Ooste besigheidsukseskoers te hê. Om die potensiële sukses van 'n geografiese ligging te onderskat wat dien as tuiste vir meer as 400 miljoen mense wat in 17 afsonderlike lande woon, is 'n verkeerde benadering om suksesvol te wees in so 'n luukse mark.
Daarom sal ons in hierdie artikel saam na die Midde-Ooste reis om dinge te verken en te sien hoe lokalisering vir hierdie oesgereed luukse mark maklik en effektief gedoen kan word.
Die Midde-Ooste
Verskillende betekenis is aan die term "Midde-Ooste" toegeskryf. Alhoewel baie die term gebruik het of daarmee in aanraking gekom het, is dit vir hulle moeilik om lande te identifiseer wat in hierdie streek val. Een groot rede waarom daar komplikasies is om die term te definieer, is politiek. Kom ons kyk kortliks na die agtergrond van die Midde-Ooste.
Die term "Midde-Ooste" het in die 19de eeu ontstaan toe die strateë van die militêre groep van Brittanje die gebied tussen die Verre Ooste en "die Weste" (Europa) probeer definieer. Dit is hoekom, anders as ander streke wat 'n standaardgrens as afbakening het, het die Midde-Ooste nie letterlike grense nie en is dit dus geneig om met tyd aan te pas.
Katar, Bahrein, Koeweit, Egipte, Israel, Saoedi-Arabië, Irak, Jordanië, Sirië en Libanon was almal eers die enigste lande wat as die Midde-Ooste erken is. Met verloop van tyd is Verenigde Arabiese Emirate, Ciprus, Jemen, Turkye, Oman, Palestina en Iran egter in die bestaande beskrywing van die term ingebed. Baie mense het geglo dat die streek 'n eenvormige eienskap het; 'n vorm van stereotipe wat nie waar is nie, want die gebied het lande met uiteenlopende kenmerke en kulture.
Om dit uit te wys, die streek het baie etniese groepe waar die meerderheid Azeriërs, Koerde, Turke, Arabiere en Perse is, terwyl sommige van die kleiner groepe Tats, Kopte, Baloch, Zazas ens is. 'n Uitstaande kenmerk van die Midde-Ooste is die oorgrote meerderheid van sy jeug. Serviceplan het in sy navorsing genoem dat daar sowat 50% jongmense onder die ouderdom van 25 in daardie streek woon. Deloitte het ook opgemerk dat mense wat tussen 1981 en 1996 (dws millennials) gebore is, meer rykdom het as die middeljariges en hul geneigdheid om te koop is hoër as enige ander ouderdomsgroep. Jy sal saamstem dat die jong en ryk bevolking 'n belangrike faktor is om sake in daardie streek te doen.
Insig oor die Midde-Ooste Luukse Mark
Verbruikers in hierdie streek word gevind van patroniserende produkte wat luukse is. Interessant genoeg het Goldstein Research opgemerk dat die Midde-Ooste nommer tien in die wêreld is wanneer dit kom by besteding aan luukse produkte. Een faktor wat dit gerugsteun het, is die feit dat die streek, uit die geskiedenis, bekend is vir sy handel en dat hulle 'n persoon se sukses en status quo bepaal deur hoeveel materiële bates hy besit. Hierdie mentaliteit is vandag nog baie in omloop. Byvoorbeeld, daar word geglo deur ongeveer 52% van die Saoedi-Arabiërs dat die beste manier om sukses en prestasies te meet, is deur geld en materiaal wat besit word. Geen wonder daar is toenemende belangstelling in die aankoop van luukse goedere en produkte in die streek nie.
Dit is algemeen om bykomstighede en ontwerpersdrag as die gekonsentreerde produkte in hul luukse mark te sien en dit lyk nogal belowend. Ander produkte wat ook wyd te koop is, is skoonheidsprodukte. Gepas het Eyes of Riyadh in Desember 2018 beweer dat die Midde-Ooste 1ste onder ander in die wêreld was wat besteding aan mode- en skoonheidsprodukte betref.
Faktore wat oorweeg moet word voordat u die Midde-Ooste-mark betree
- Kulturele bande: as jy van plan is om jou produkte en dienste in hierdie streek te lokaliseer, is daar sekere algemene kulturele praktyke waarvan jy deeglik bewus moet wees. Een hiervan is familiebande, 'n kulturele band wat as waarde in die streek gesien word. Mense in die streek waardeer hegte, betekenisvolle, lojale en respekvolle gesinsverhouding. Dit is hoekom baie eienaars van besighede inteken op die gebruik van familieverwante temas in hul advertensie om hul belangstelling in familiebande aan te dui.
Nog een is gasvry. Inwoners van hierdie streek het gasvryheid teenoor mekaar sowel as teenoor gaste hoog aangeslaan. Hierdie daad is herleibaar na die tyd toe reisigers in die geskiedenis verwelkom en geakkommodeer word.
Die ander kulturele praktyk wat prominent is onder die mense in die Midde-Ooste is mondelinge praatjies. Kliënte in hierdie streek is geneig om iemand wat mondelings (met gesproke woorde) adverteer, te beskerm as deur buitelugadvertensies soos die gebruik van advertensiebord.
Hierdie kulturele praktyke het dit vir inwoners van die streek moontlik gemaak om mekaar te vertrou en noue verhoudings met mekaar te hê, alhoewel die Westerse kultuur probeer insluip.
Iets wat fassinerend aan hierdie streek is, is dat hulle tans 'n toename in die aantal gebruikers van tegnologie en internet sien. Dit het dit vir hulle maklik gemaak om met die buitewêreld te skakel. Dit is 'n faktor van die Westerse wêreldkultuur.
Die spoed en gemak van gebruik van internet het gelei tot die gebruik van e-handel in die streek. Sosiale media help ook om die kultuur te beïnvloed. Gewoonlik is mense van daardie streek op een of ander manier gereserveer, maar met die gebruik van sosiale media het hulle meer ekspressief geword.
- Godsdienstige oortuigings: hoewel die mense van Israel Joodse godsdiens beoefen, bely die meerderheid van die mense in daardie Midde-Ooste Islam. Dit wil nie sê dat ander godsdienstige groepe nie teenwoordig is nie, maar hulle word fyn verteenwoordig. Die deel van die Midde-Ooste wat met Islam oorheers word, sien hul godsdiens as 'n manier van lewe. Dit wil sê, hulle sien dit as identiteit en nalatenskap. Dit gaan dus 'n vlak van invloed op die mark in die gebied hê. As jy die effek van godsdiens in hierdie streek minimaliseer, kan jou lokalisering beïnvloed word. As jy nie sensitief is vir hul godsdienstige oortuigings nie, kan jy vind dat handelsmerk vir hulle aanstootlik raak. As jy noukeurig aandag gee aan hul godsdienstige aktiwiteite, sal jy 'n sukses van jou handelsmerk maak. Neem byvoorbeeld tydens Ramadan, Moslems se vasmaand, baie handelsmerke gebruik daardie geleentheid om met Moslemgehoor te skakel. 'n Tipiese voorbeeld van so 'n handelsmerk is McDonalds . Gedurende hierdie tydperk gebruik Moslems ook die geleentheid om met ander op sosiale media te skakel en sodoende hul aktiewe gebruik van die sosiale media te verhoog.
'n Mens moet bygewerk en vertroud wees met die veranderinge in wat godsdienstig aanvaar word. Daar was byvoorbeeld 'n tyd dat viering van Valentyn nie in Saoedi-Arabië aanvaar is nie. Hierdie verbod is egter na 'n paar keer opgehef.
- Taalgebruik: die tale wat die meerderheid mense praat, is ongeveer vyf. Gewoonlik het ons mense wat Arabies, Berbers, Persies, Koerdies en Turks praat. Alhoewel dit moontlik is dat dieselfde taal in verskillende lande in daardie streek gepraat word, bestaan daar tog variasies van sulke tale. Ook, afgesien van die top gesproke tale, is daar tale eie aan sekere plekke. Tunisië gebruik byvoorbeeld nie een van die vyf gelyste tale nie, maar Frans as hul kommunikasiemiddel. Dus, wanneer in hierdie streek gelokaliseer word, moet faktore soos hierdie in ag geneem word.
En weereens word sommige tale van regs na links geskryf. Sulke tale is Hebreeus, Persies en Arabies. Daarom moet 'n doeltreffende vertaaloplossing, soos ConveyThis , wat tale ondersteun wat van regs na links geskryf is, gebruik word om u webwerf in so 'n streek te lokaliseer . Handelsmerke regoor die wêreld, insluitend dié in die Midde-Ooste-streek, gebruik nou die dienste van ConveyThis vanweë die gemak van gebruik en baie interessante kenmerke.
- Regsoriëntasie/Reg:
Die wet in die Midde-Ooste moet in ag geneem word wanneer oor sake in die gebied gedink word. Sekere lande, nie almal nie, in die streek hou vas aan die sharia- wetgewing . Wanneer u egter u produkte in gebiede soos Saoedi-Arabië, Egipte, Irak, Pakistan, Iran en die Verenigde Arabiese Emirate wat Sharia-wet gebruik, gelokaliseer word, moet 'n mens baie versigtig wees vir wat verkoop of geadverteer sal word. Die wet, byvoorbeeld, frons oor moord, homoseksualiteit, verkragting, owerspel, hoogverraad, vergrype, ens. Die onderwerp
Van sharia-wetgewing is nie om enigiemand bang te maak nie, maar om sakeondernemings te waarsku waar sorg gedra moet word wanneer hulle hul besighede lokaliseer. As hul pad noukeurig bestudeer en gevolg word, kan jou handelsmerk die mark in die area geniet.
Afsluiting
Uit alles wat hierbo bespreek is, is dit geen twyfel dat die Midde-Ooste 'n vrugbare grond vir besighede is nie. Tog is alle faktore en elemente wat in hierdie artikels genoem word waardig om noukeurig te oorweeg wanneer daar probeer word om in die streek te lokaliseer.
Let daarop dat die Midde-Ooste dinamies is en sekere dinge oor die streek is geneig om mettertyd te verander. Daarom moet jy let op wat daar rondom aangaan en vertroud wees met wat op watter tydstip verander.
Maak seker dat jou produkte met jou verbruikers en potensiële kliënte praat in die taal en kultuur van hul harte. Alhoewel die lokalisering van u produkte en dienste uitdagend kan lyk, is lokaliseringsoplossings soos ConveyThis 'n betroubare een wat dit alles vir u met gemak kan hanteer. ConveyThis ondersteun 'n verskeidenheid tale, insluitend die wat in die streek gebruik word. Jy kan 'n bietjie van hierdie belowende kenmerke geniet deur ConveyThis gratis aanbiedings te probeer.