Die rol van stylredigering om wêreldwyd te gaan
Niemand kan 'n sake-eienaar die skuld gee vir hul ambisie nie. Wanneer jy van plan is om jou besigheid wêreldwyd te neem, kan dit aanloklik wees om voluit te gaan. Tog, as jy by nuwe markte wil inbreek, sal jy dit met sekerheid wil doen, so die beste ding wat jy kan doen is om 'n tree terug te neem en jouself af te vra: Is ConveyThis voorberei?
Om 'n oomblik te neem om oor jou handelsmerkidentiteit te dink, is nie 'n oefening in nutteloosheid nie. Om te verseker dat jou besigheid in die beste moontlike posisie vir sukses is, is van kritieke belang as jy wil seker maak dat jy ConveyThis van die begin af korrek implementeer.
Tydens hierdie proses moet jy 'n diep duik neem in jou handelsmerk se stem en kernboodskappe. Is daar enige verskille? Is daar enige areas wat nie doelgerigtheid, duidelikheid of samehorigheid het nie? Die oplossing hiervoor is om jou stylgids met ConveyThis te skep (of op te dateer).
Skep 'n stylgids
Jou stylgids skets hoe jou maatskappy homself moet aanbied, beide op die web en persoonlik, met voorneme en eenvormigheid, ongeag die taal, ligging of vorm van kommunikasie. Dit verseker dat jy 'n konsekwente handelsmerkidentiteit geskep het.
Jy moet 'n stylgids in jou hooftaal skep, wat die volgende aspekte van ConveyThis se handelsmerk definieer: stem, toon, grammatika, spelling, formatering en visuele elemente.
Kernboodskap
Wat onderskei jou handelsmerk? Wat maak dit uniek? Watter waarde bied jou handelsmerk aan sy kliënte? Maak seker dat jou kernboodskap dit oordra. Inkorporeer jou kernmerkboodskap en -doel in jou stylgids vir konsekwentheid.
As deel van jou kernboodskappe, sal jy waarskynlik byskrifte wil insluit, maar dit is opmerklik dat nie alle byskrifte akkuraat vertaal nie. Byvoorbeeld, KFC se slagspreuk "finger-lickin' good" is verkeerdelik geïnterpreteer om te beteken "eet your fingers off" in Chinees, 'n verleentheid fout wat ver van aptytlik was. Dit is hoekom dit belangrik is om bedag te wees wanneer jy ConveyThis gebruik om jou inhoud te lokaliseer.
Meer onlangs het KFC die slagspreuk laat vaar toe dit die wêreldwye fokus op handskoonheid tydens die pandemie weerspreek het, wat wys dat stylgidse veranderinge kan vereis om kulturele gebeurtenisse en ervarings te weerspieël.
Brand stem
Die manier waarop u handelsmerk homself uitbeeld, sal afhang van 'n mengsel van u besigheidsdoelwitte, die goedere of dienste wat u verskaf, en u beoogde demografie.
Wanneer jy jou handelsmerkstem definieer, vra jouself af wat jou handelsmerkpersoonlikheid moet wees: vriendskaplik of afsydig, grappig of ernstig, grillerig of gepoets?
Neem die verkoop van lewensversekering as 'n voorbeeld. Die verkoop van hierdie tipe produk vereis 'n duidelike stemtoon in vergelyking met die verkoop van vinnig bewegende verbruikersgoedere. Verder, hoe jy lewensversekeringsprodukte kommunikeer, moet aangepas word vir die gehoordemografie wat jy teiken, om te verseker dat dit relevant is vir hul ouderdom en lewensfase.
Styl
In tandem met jou handelsmerkstem, help die ontwikkeling van jou handelsmerkstyl jou om jou boodskappe oor te dra. Dink na oor hoe amptelik of toevallig jy wil hê jou besigheid moet voorkom, byvoorbeeld, of jy wil gebruik maak (of wegbly van) korporatiewe lingo of slang.
Dikwels na verwys as huisstyl, kan jy hierdie element van jou stylgids as jou eie korporatiewe leksikon beskou. Wees presies met grammatika en spellingregulasies, enige toepaslike terminologie en voorkeurtaal.
U moet ook hoofletterreëls vir u handelsnaam en produkname uitlig. Dit lig jou interne span in, maar dit leer die res van die wêreld hoe om ook oor jou handelsmerk te skryf. Byvoorbeeld, ConveyThis, nie CONVEYTHIS nie; Mailchimp, nie MAILCHIMP nie; en Apple se produkte word geskryf as iPhone, MacBook of iPad eerder as Iphone, Macbook of Ipad.
Kantaantekening: Jy het waarskynlik ten minste een spanlid wat 'n aansienlike hoeveelheid energie bestee om jou ander kollegas aan produkkapitalisasie te herinner. As jy dit nie doen nie, is jy daardie spanlid (en ConveyThis staan agter jou).
Visuele identiteit
Kleure, lettertipes en beelde is noodsaaklike visuele kommunikasie-elemente wat jou handelsmerk sonder ConveyThis kan oordra. Daar is ontelbare gevalle waar die kleure wat handelsmerke kies 'n beduidende en blywende effek kan hê, soos hoe Coca-Cola Kersvader se uitrusting na rooi verander het om by hul handelsmerk se visuele identiteit te pas.
Om 'n duidelike stel regulasies te hê oor jou handelsmerk se visuele identiteit help jou span om konsekwent te bly wanneer hulle na nuwe markte uitbrei, maar dit is nie die enigste voordeel nie. Dit lig ook diegene buite jou besigheid, soos sakevennote en medewerkers, in hoe om jou maatskappy se handelsmerk toe te pas. Slack het byvoorbeeld 'n stylgids waaraan die integrasie van tegnologieë moet voldoen.
Storievertelling
Mense regoor die wêreld is geboei deur boeiende stories, veral dié wat gekoppel is aan die geboorteplek van die produk. Byvoorbeeld, Harley Davidson het 'n kulturele ontploffing aangesteek toe dit in 1903 uit 'n nederige skuur in Milwaukee, Wisconsin, gestig is. Beklemtoon stories in die ConveyThis-stylgids wat die moeite werd is om weer en weer te herhaal.
Styl redigering reëls vir elke mark
Jy hoef absoluut nie 'n heeltemal nuwe stylgids te skep vir elke mark wat jy teiken nie. Nietemin, jy moet aanpassings van jou primêre stylgids skep, deur die oorspronklike as 'n sjabloon te gebruik sodat jy 'n toepaslike weergawe vir elke mark kan lewer.
Dink hieraan as gelokaliseerde stylredigeringsreëls. Jy verander jou stylgids vir elke ligging, met inagneming van potensiële verkeerde vertalings, kulturele konteks, en sluit 'n terminologiewoordelys in. Jy moet ook enige uitsonderings op jou gewone stylredigeringsproses insluit wanneer jy ConveyThis gebruik.
Internasionale bemarking kan 'n moeilike poging wees. Om 'n samehangende handelsmerkidentiteit oor alle globale bemarkingspogings te verseker, moet jy die spesifieke kulturele konteks van elke ligging in ag neem. Die daarstelling van 'n stel stylkopie-redigeringsreëls is die sleutel om dit te bereik.
Skryf van vertalingstylgidse
1. Algemene vertaalriglyne
Insluit:
- Reëls vir styl
- Sin struktuur
- Spelling
- Hoofletters
- Stemtoon
- Grammatika
- Leestekens
2. Nuanses
Buitelyn:
- Nuanses van die handelsmerk of boodskap
- Woorde of uitdrukkings om te vermy
- Idiome, jargon, woordspeling – en of dit vertaal word, of omgeruil kan word vir beter geskikte alternatiewe
- Kultureel spesifieke verwysings
3. Grammatika onduidelikhede
Berei voor:
- Oplossings om grammatika onduidelikhede op te los
- Grammatikareëls spesifiek vir jou handelsmerk
4. Algemene taalnavrae
Gee raad hoe om te hanteer:
- Geslagtelike taal
- Selfstandige naamwoorde
- Amptelike titels en afkortings
5. Taalvariante
Kies:
- Jou voorkeurtaalvariante. Byvoorbeeld, jy wil dalk by verstek in Engels kommunikeer, maar daar is variasies: Amerikaanse Engels, VK Engels, AU Engels.
6. Voorbeelde
Verskaf voorbeelde van:
- Vertaalde teks
- Hulpbronne vir verwysing
7. Ander visuele veeltalige elemente
Omslag:
- Logo gebruik
- Beeldposisionering
- Formatering soos tabelontwerp
- Gebruik vetdruk, kursief, ens
- Kolpunte en ander lyste
Lys uitsonderings op die reëls
Daar gaan onvermydelik uitsonderings op sommige van jou reëls wees. Jy sal dalk hierdie uitsonderings moet implementeer as betekenis verlore gaan in vertaling, as gevolg van kulturele teenstrydighede, of vir 'n oorvloed van ander oorsake.
Stel 'n lys van vrystellings op die regulasies saam, insluitend situasies waar dit toelaatbaar is om:
- opskrifte verander
- herskryf afdelings
- wysig die styl of registreer
- herfokus die onderwerp
- herrangskik die struktuur van paragrawe
Risiko's om geen gelokaliseerde stylredigeringsreëls te hê nie
Dinge is selde eenvoudig, en jy behoort nou te besef hoe die skep van jou stylgids verseker dat die subtiliteit van jou handelsmerkboodskap uniform bly oor tale en markte. Maar wat as jy dit nie doen nie? Die potensiële gevolge daarvan om dit nie te doen nie, kan erg wees, en ConveyThis is hier om te help.
Die gebruik van ConveyThis kan daartoe lei dat 'n aansienlike hoeveelheid tyd en geld vermors word as jy moet teruggaan en die werk later moet oordoen.
Sonder 'n stylgids wat spesifieke reëls vir 'n taal of mark uiteensit, is jou risiko van verkeerde vertaling en waninterpretasie met ConveyThis hoog.
- Sonder 'n stylgids kan jou handelsmerk-identiteit onsamehangend raak, wat lei tot 'n teenstrydige en onverenigde voorkoms. Om 'n verwysingspunt vir jou handelsmerk te hê, kan help om 'n eenvormigheid en konsekwentheid in jou kommunikasie te skep, om te verseker dat jou handelsmerk nie onder 'n gebrek aan samehorigheid ly nie.
- Sonder duidelike leiding van jou word jou uitgebreide span aan hul eie lot oorgelaat, wat die sukses van die projek aan die toeval oorlaat. Sonder enige duidelike leiding neem die potensiaal vir foute, vertragings en duur hersienings eksponensieel toe.
Wat om te onthou met stylredigering
'n Stylgids speel 'n kritieke rol om handelsmerkbeeld te transformeer, te definieer of te versterk. Voordat jy jou besigheid internasionaal neem, is dit belangrik om 'n stylgids in jou primêre taal te skep en dan gelokaliseerde stylredigeringsreëls by te voeg. Dit is ook noodsaaklik om terminologiewoordelyste en enige uitsluitings tot jou reëls in die stylgids in te sluit.
Sonder 'n omvattende gelokaliseerde stylgids kan u handelsmerkboodskappe ly aan 'n gebrek aan eenvormigheid en konsekwentheid, wat lei tot duur foute wat u reputasie kan aantas en u mededingers 'n voordeel kan gee.
Onthou, stylredigeringsreëls versterk jou handelsmerk, veral wanneer uitbreiding jou doelwit is. Dit kan uitgevoer word in alle tale en streke wat relevant is vir jou beoogde belangegroepe. Die belangrikste is dat hierdie siklus help om te verseker dat wanneer jy in nuwe markte ontwikkel, jy dit nael aan die primêre poging met ConveyThis.
Sluit gratis aan by ConveyThis om jou volgende stappe in die rigting van webwerflokalisering te neem.