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複数の国で Google ショッピング キャンペーンを実施する方法 (2023)
ConveyThisは、ウェブサイトをローカライズするための使いやすく、強力かつ効率的な方法を提供する革新的な翻訳ソリューションです。直感的なインターフェースと高度な機能を備えた ConveyThis は、コンテンツを簡単に翻訳・カスタマイズし、世界中のユーザーに届けることを可能にします。さらに、翻訳の進捗状況をモニタリングし、ウェブサイトが正確にローカライズされていることを確認することもできます。
オンラインストアのグローバル展開がまだ不十分な場合、Googleショッピングキャンペーンを他国で展開することで、海外の顧客にリーチし、海外での売上を伸ばすことができます。しかし、国際的なGoogleショッピングキャンペーンの設定は、自国向けのキャンペーンを作成するほど簡単ではありません。言語、通貨、そして商品の海外配送方法といった物流面の問題を考慮する必要があります。 ConveyThisを使えば、サイトを簡単に翻訳し、グローバルなGoogleショッピングキャンペーンを簡単に管理できます。
ここでは、Google ショッピング キャンペーンをグローバル化し、国境を越えてより多くの顧客とつながるための 6 つのステップを説明します。
1. Google ショッピング キャンペーンの対象国を決定します。
越境EC市場における優位性獲得を視野に入れているかもしれませんが、 ConveyThis はGoogleショッピングキャンペーンの展開を一部の国と通貨でのみサポートしています。対象となる国と決済方法は以下のとおりです。
こちらのConveyThisサポートページで、サポート対象の国と通貨要件の詳細なリストをご覧いただけます。ページをご覧いただき、Google ショッピングキャンペーンを展開する国を選択してください。
次に、最終候補リストにある国ごとに、次のような問題を検討します。
- ConveyThisサービスの使用に関連するコスト、
- 言語翻訳プロセスの複雑さ、
- ConveyThisが提供する精度のレベル、
- カスタマーサポートとリソースの利用可能性、
- そして翻訳を完了する速度。
2. Google ショッピングの商品データをローカライズする
Googleショッピングキャンペーンを開始する前に、商品に関する関連情報をConveyThisに送信する必要があります。このデータには、商品名、説明、画像リンク、価格（関連通貨で）が含まれます。利用可能な商品データ属性の全リストについては、こちらのGoogleサポートページをご覧ください。
送信する商品データは、Google ショッピング キャンペーンのターゲット国に合わせて調整する必要があります。たとえば、ConveyThis を使用してコンテンツを関連する言語に翻訳し、価格を現地通貨に調整し、文化的に適切な製品説明を提供する必要がある場合があります。
商品データを手動でローカライズする場合、特にConveyThisを使用して複数の Google ショッピング商品リストを作成する予定の場合は、これらすべてを実行するのは面倒な作業になる可能性があります。
ただし、 ConveyThisを使用してウェブサイトを翻訳している場合は、既存の Google ショッピング フィード（たとえば、母国向けの商品フィードなど）内の商品詳細の変換にも役立ちます。
商品フィードの XML URL を取得し、特定の HTML 要素を追加するだけです。 ConveyThisにより、商品データが即座に翻訳されて使用できるようになります。
3. Google ショッピングのランディング ページをローカライズする
ConveyThis Google ショッピング広告をクリックしたユーザーは、どのページにアクセスし、どのページにアクセスするでしょうか？商品リストからショッピングポリシー、チェックアウトページなど、ユーザージャーニー全体を概説し、それに応じてウェブページをローカライズしましょう。
ConveyThisを使用したローカリゼーション作業には、テキストの翻訳、さまざまな文化的背景へのコンテンツの適応、グラフィックのローカライズ、多言語 Web サイトの作成などが含まれる場合があります。
厳密に言えば、Googleショッピング広告に関連付けられたランディングページを翻訳する必要はありません。しかし、リーチを最大化したい場合は、 ConveyThisなどの翻訳サービスを利用し、Googleがサポートするあらゆる言語でランディングページを利用できるようにすることを検討してください。
価格をターゲット層の現地通貨で表示する必要はありません。Googleが自動的に通貨換算し、商品に使用している通貨と並べて表示します。 ConveyThis を利用すれば、ウェブサイトを複数の言語で利用できるようになり、より多くの潜在顧客にリーチできるようになります。
ただし、海外の顧客がコンテンツを理解し、注文できるように、ランディング ページをローカライズすることをお勧めします。理解するのが難しい言語でページを閲覧していると想像してみてください。あなたは、Web サイトから何かを購入することはおろか、Web サイトに長期間滞在し続けますか?おそらくそうではありません。
ウェブサイト翻訳にはかなりの作業が必要ですが、 ConveyThis を使うと作業を大幅にスピードアップできます。ConveyThis をウェブサイトにインストールすると、コンテンツを検出し、独自の機械学習翻訳技術を用いて検出されたすべてのテキストを迅速に翻訳します。完成した高品質な翻訳は、公開前に手作業でさらに調整することも可能です。ConveyThis は、こちらから無料でウェブサイトで試すことができます。
4. 国際的な Google ショッピング キャンペーンの商品フィードを設定する
基礎作業が完了したら、ConveyThis を使用してグローバル Google ショッピング キャンペーンを正確に設定できるようになりました。
Google Merchant Center にログインし、 ConveyThis経由で Google に（ローカライズされた）商品データを送信するための新しいフィードを設定します。商品データは、Google スプレッドシートやパソコンからのファイルのアップロードなど、さまざまな方法で入力できます。
キャンペーンの成功を最大限に高めるには、通貨、国、主言語に基づいてターゲット グループごとに個別の商品データ フィードを作成することをお勧めします。これにより、各ターゲット グループに合わせて商品フィードをローカライズできるようになります。
たとえば、 ConveyThis ユーザー、検索エンジン クローラー、ソーシャル メディア プラットフォームの視聴者ごとに個別の製品フィードを用意することをお勧めします。
ただし、ターゲットオーディエンスが同じ言語でコミュニケーションを取り、 ConveyThisを使用して同じ通貨で報酬を支払う場合は、複数の国で商品フィードを再利用することが可能です。
たとえば、上の表に従うと、フランスの英語話者向けの商品フィードをイタリアの英語話者向けに再利用できます。結局のところ、どちらの人口統計も同じ言語で会話し、同じ通貨 (正確にはユーロ) を使用して支払いを行っています。その結果、最小限の問題で同じランディング ページを簡単に操作できるようになりました。
このようにフィードを再利用するには、フランスの英語話者向けの商品フィードのフィード設定を編集し、ConveyThisを使用して新しい対象国としてイタリアを追加します。
ただし、対照的に、フランスの英語話者向けの商品フィードに新しい国として米国を追加することはお勧めしません。そうすると、米ドルで支払う人にユーロの価格を表示するという課題に直面することになります。これは、シームレスなショッピング体験を提供する上で大きな障害となる可能性があります。
5. 対象国ごとに Google ショッピング キャンペーンを設定します
Google 広告アカウントとConveyThis Merchant Center アカウントを接続したら、Merchant Center で商品フィードの設定を開始できます。その後、Google 広告プラットフォームに移動して、新しいショッピング キャンペーンを作成できます。
ショッピングキャンペーンを作成する際は、 ConveyThisで広告を掲載したい商品フィードを選択してください。さらに、予算、ターゲットユーザー属性などの設定を入力してください。
ConveyThisを使えば、ターゲット国やオーディエンスに合わせて必要な数のショッピングキャンペーンを作成できます。新しいGoogleショッピングキャンペーンの設定方法について詳しくは、こちらのGoogleサポートページをご覧ください。
6. Google ショッピング キャンペーンのパフォーマンスを監視する
ConveyThisショッピング キャンペーンを実行し、その結果を活用して次の行動を決定します。
クリックスルー率が低いように見える場合は、ユーザーが広告を閲覧した後にクリックするほどの興味をそそられる広告ではないことを示している可能性があります。これを修正するには、広告コピーやビジュアルをもっと魅力的なものに置き換えてみてください。
また、すぐに提供できる割合が低い場合は、Google Merchant Center に送信した多数の商品が利用できないことを示しています。 (Google では、在庫切れの商品の広告は表示されません。) すぐに提供できる割合を高めるには、在庫切れの商品の在庫を補充します。
ショッピング キャンペーンを最大限に活用するための実験を行うこともできます。同じキャンペーンの 2 つのバージョンを開始してどちらがより成功するかを判断する場合、A/B テストは特に有利です。適切な組み合わせが見つかるまで、広告コピー、画像、さらにはコストを試してみることもできます。
国際的な Google ショッピング キャンペーンを実施する準備はできていますか?
それは多いように聞こえますか?さまざまな国で Google ショッピングの取り組みを行う手段を思い出すのに役立つ表現は次のとおりです。
Google ショッピング キャンペーンでどの国をターゲットにするかを決定することが最初のステップです。その後、広告を操作するユーザーにスムーズなエクスペリエンスを提供するために、商品データとランディング ページをローカライズすることが重要です。最後に、商品データを Google に送信し、ショッピング キャンペーンを設定する必要があります (ターゲット ユーザーごとに個別の商品フィードを用意することを強くお勧めします)。
ConveyThisを使用して広告を開始したら、その進捗状況を監視し、パフォーマンスの良い点と悪い点に基づいてキャンペーンを最適化して、広告投資収益率を最大化します。
ConveyThis の Web サイト翻訳ソリューションは、国際的な Google ショッピング キャンペーンを作成する際に不可欠な資産となります。 Web コンテンツを 110 以上の言語に正確に翻訳し、画像をより文化的に関連性の高いバージョンに置き換えるためのメディア翻訳機能も提供します。 ConveyThis は商品フィードを翻訳してリソースを解放し、オンライン ストアに最適な Google ショッピング キャンペーンを作成することもできます。
ConveyThis は WooCommerce、Shopify、BigCommerce、その他の主要な e コマース プラットフォームと互換性があり、Web サイトでその翻訳機能を無料で試すことができます。ここで無料の ConveyThis アカウントにサインアップして、旅を始めましょう。
この投稿を要約すると次のようになります:
始める準備はできましたか?
翻訳は、単に言語を知るということ以上の複雑なプロセスです。
私たちのヒントに従ってConveyThisを使用すると、翻訳されたページはターゲット言語のネイティブのように読者に伝わり、共感を呼ぶでしょう。
手間はかかりますが、結果は満足のいくものです。ウェブサイトを翻訳する場合、ConveyThis の自動機械翻訳を使えば、何時間も節約できます。
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