Sapete chì i Stati Uniti sò u sicondu paese di lingua spagnola più grande ? Hè diventatu u sicondu paese di lingua spagnola in u mondu in u 2015, è da tandu, u numeru di parlanti ùn hà micca cessatu di cresce. Sicondu l'Institutu Cervantes in Spagna, a quantità di parlanti spagnoli nativi in i Stati Uniti hà superatu quellu di Spagna , u locu di nascita di u spagnolu. In fatti, l'unicu altru cuncurrente per u locu numeru unu hè u Messicu.
Se tenemu ancu in contu chì l'ecommerce in i Stati Uniti custituiscenu più di l'11% di e vendite totali americane di vendita l'annu passatu è hè un mercatu di $ 500 miliardi , pudemu cuncludi in modu sicuru chì l'accoglienza di i 50 milioni di parlanti nativi spagnoli chì campanu in i Stati Uniti à e plataforme di ecommerce hè un modu brillanti per aumentà e vendite .
Malgradu chì i Stati Uniti sò famosi per esse cosmopoliti, solu u 2,45% di i so siti di e-commerce sò multilingue , chì significa chì più di u 95% per centu di i siti di e-commerce basati in i Stati Uniti sò dispunibuli solu in inglese.
Se analizemu i siti multilingui, vedemu chì menu di un quintu d'elli anu versioni in spagnolu di u so situ web. Questi pionieri anu sappiutu identificà una basa di cunsumatori impurtante è avè l'ochji fissi à captivallu.
Cumu diventà un sitio bilingüe
I Stati Uniti sò stati ritardati da u restu di u mondu in quantu à a creazione è u disignu di siti web multilingue. Cum'è in a vita reale, a lingua inglese hà una grande priorità annantu à l'altri lingue, chì si traduce in ignurà quelli basi di cunsumatori. L'imprese in i Stati Uniti mancanu una grande opportunità per a crescita finanziaria!
In cunsiderà i fatti citati prima, hè ragiunate per suppone chì site in un grande svantaghju se vulete inizià in i Stati Uniti un situ di ecommerce solu in inglese per via di a vasta quantità di cumpetizione quì, ma se aghjunghje una versione spagnola à u vostru situ web. , e probabilità cambiaranu drasticamente è ti puntanu in favore .
Ma per impegnà a basa di l'utilizatori bilingui ùn hè micca simplice quant'è copià u cuntenutu di u vostru magazinu in Google Translate è travaglià cù quelli risultati. Per furtuna site in u locu ghjustu, questu articulu vi diciarà cumu creà una strategia multilingue , ma prima quì sò più ragioni per fà a vostra tenda dispunibule in spagnolu.
Parlate l'inglese in publicu ma navigate in spagnolu, questu hè u modu bilingue americanu
I parlanti spagnoli nativi americani travaglianu duramente in a so cumpetenza in inglese è a maiò parte di elli sò assai fluenti è l'utilizanu spessu in situazioni di a vita di ogni ghjornu à a scola o à u travagliu, ma hè cunnisciutu chì mantenenu i so dispositi in spagnolu, i so tastieri anu un ñ è i so assistenti AI dà struzzioni in spagnolu nantu à cumu ghjunghje à a stazione di benzina più vicina.
Sicondu Google, i cercadori bilingui utilizanu l'inglese è u spagnolu in modu intercambiable è rapprisentanu più di 30% di u cunsumu di media in linea in i Stati Uniti .
Allora cumu pudete attruverà u vostru novu publicu?
1. Ottene un SEO in lingua spagnola
Un fattu chjave: i mutori di ricerca cum'è Google sanu in quale lingua sò u vostru navigatore è i dispositi. Hè impurtante di ghjucà cù questu aspettu di l' algoritmi di u mutore di ricerca è avè u travagliu in u vostru favore . Sè vo avete u vostru telefonu in inglese, e probabilità di truvà un risultu di ricerca superiore chì vi porta à un situ web francese o giapponese sò assai bassu, a stessa cosa succede cù altre paràmetri di lingua, ottene risultati in a vostra lingua prima. I siti in spagnolu seranu priurità nantu à i siti monolingui in inglese.
Allora s'è vo site basatu in i Stati Uniti è ùn avete micca u vostru situ dispunibule in spagnolu, site in svantaghju, circundatu di cuncurrenti. Puderete vulete cunsiderà saltà nantu à quellu carrughju bilingue u più prestu pussibule. Siccomu questu hè una basa di cunsumatori micca sfruttata , prima apri a vostra tenda in spagnolu, più grande serà a ricumpensa.
Una volta chì fate cusì, ùn vi scurdate di verificà u vostru SEO in lingua spagnola ( ConveyThis farà questu per voi), questu aiuterà i mutori di ricerca à identificà voi cum'è un situ web pertinente dispunibule in spagnolu. Pudete avè una bella versione spagnola di u vostru situ in funzione, ma avete bisognu di i mutori di ricerca per aiutà i vostri clienti à truvà.
2. Decode i metrichi in lingua spagnola
Ricurdatevi di riviseghjà a vostra prestazione nantu à e versioni spagnole di i mutori di ricerca è siti diversi agglomerati!
Google Analytics riunisce assai dati utili cum'è a versione di lingua di u vostru situ chì i visitatori utilizanu è ancu cumu si sò ghjunti à u vostru situ web! Sapendu cumu si trovanu i visitori novi s'ellu sia attraversu un mutore di ricerca o Google o un backlink vi aiuterà à piglià decisioni di l'affari sanu in u futuru invece di scumesse nantu à supposizioni infundate nantu à cumu l'utilizatori piace à navigà.
Questa funzione di Google Analytics pò esse truvata in "Lingua" sottu a tabulazione "Geo" (ùn vi scurdate di verificà l' altri funziunalità, sò ancu assai utili ).
Ispanici americani, navigatori avidi di Internet
Scuprite stu picculu tidbit da u blog Think With Google: " U 66% di i hispanici di i Stati Uniti dicenu chì prestanu attenzione à l'annunzii in linea - quasi 20 punti percentuali più cà a pupulazione generale in linea ".
I bilingui ispano-americani sò grandi fan di i buttreghi in linea , 83% di elli verificanu i siti in linea di i magazzini chì anu visitatu è qualchì volta facenu questu mentre sò in a tenda! Cunsidereghjanu l'internet un strumentu chjave per shopping, ponu fà cumprà da u so telefunu è ancu cercà infurmazioni nantu à diversi prudutti.
Stu gruppu hè di sicuru un publicu bramatu per i venditori in linea è hè assai prubabile chì i so navigatori in spagnolu facenu difficultà per cunnette cun elli. I mutori di ricerca interpretanu u vostru situ in inglese per significà chì vulete attruisce è u publicu anglofonu. A suluzione ? Una strategia di marketing multilingue cù publicità è cuntenutu bilingui .
Prima aghju dettu chì solu aduprà una applicazione di traduttore ùn era micca abbastanza per ottene u successu, perchè ùn hè micca una strategia di marketing sana, trascura un aspettu chjave in a publicità, a cultura di destinazione.
Crea un cuntenutu multiculturale
Ogni lingua hà almenu una cultura attaccata à ella, allora imaginate cresce bislingue ! Dui di ognunu ! Dui gruppi di grammatiche, slangs, tradizioni, valori è più. Qualchidunu pò esse contraddittori, ma ogni parsona hà trovu a so manera di risolve sti diffirenzii è di fà di e lingue è di e culture una fonte di cunfortu.
In u casu di e campagne di serviziu publicu, i missaghji sò diretti è una traduzzione diretta cù un furmatu quasi identicu hà da travaglià perfettamente, cum'è in u casu di questu annunziu lanciatu da a cità di New York per cumbatte i prestiti predatori.
Ma s'è vo circate di vende un pruduttu, u marketing richiederà più sforzu è esse adattazione . Ci hè duie opzioni: mudificà una campagna di publicità esistente o creà una nova campagna adattata à l'audienza di lingua spagnola in i Stati Uniti.
Se decide di adattà, alcuni di l'aspetti chì ponu esse bisognu di mudificazione sò paleti di culori, mudelli o slogans.
Per d 'altra banda, pudete vulete cunsiderà seriamente a creazione di qualcosa esclusivu per i clienti hispanici americani, cum'è a scarpa di scarpa americana Payless hà fattu. A strategia Payless ShoeSource cunsiste in a creazione di publicità TV è in linea chì sò stati cuncepiti senza scrupoli per u mercatu ispanicu è li trasmettenu in canali chì eranu populari cù l'utilizatori ispanici è micca assai cun l'utilizatori di lingua inglese.
Questa strategia - una campagna per ogni audience - hè stata assai successu, è dunque, prufittuosa .
ComScore, una sucietà di tecnulugia di publicità, hà versatu tutte e so dati in un graficu nifty. L'infurmazioni riunite riflette l'impattu di tutti i trè tippi di annunzii: campagni creati per u mercatu di lingua spagnola, campagni adattati da l'inglese à u spagnolu, è e campagni induve solu u testu hè statu traduttu (o l'audio hè statu doppiatu) in spagnolu. I risultati parlanu per sè stessu: campagni cuncepiti in origine per i telespettatori di lingua spagnola sò chjaramente preferiti à l'altri tippi da un largu margine.
U gruppu di mostra di studiu hà classificatu e so marche o campagne più preferite in paragunà à l'altri simili. U graficu riflette chì l'Americani di lingua spagnola si relazionanu megliu à e campagne pensate cù u publicu di lingua spagnola in mente da u principiu.
U modu più difficiuli di ghjunghje à un publicu di lingua spagnola hè cù idee è imagine chì riflettenu l'esperienze è i desideri di lingua inglese. L'articulu Think With Google hà identificatu alcuni elementi culturali chjave trà i Hispanici cum'è l'alimentariu, i tradizioni, i vacanze è a famiglia, questi anu da esse studiatu quandu si pianifica una campagna di publicità. Per esempiu, una campagna chì prova d'incitarà l'affinità per mezu di riferimenti à l'individualisimu è à l'autosufficienza ùn funzionerà micca, perchè scontru direttamente cù l'impurtanza chì hè attribuita à a famiglia è a cumunità. Averete una chance assai megliu di risonà cù u vostru audience se almenu adattate u vostru cuntenutu è, per i migliori risultati, l'annunzii specifichi di u mercatu in lingua spagnola sò pivotali .
Sceglie u megliu postu di publicità
Ci hè parechje manere di ghjunghje à a pupulazione di lingua spagnola in i Stati Uniti cum'è stazioni di radiu, canali TV è siti web, ma, secondu u studiu ComScore menzionatu prima, u megliu hè l'annunzii in linea, u so impattu hè più grande di l'annunzii ghjucati in TV o. à a radiu. Assicuratevi di ottimisà tutti i vostri punti di toccu digitale è campagne per u telefuninu .
Sicondu i dati di BuiltWith.com, solu 1,2 milioni di siti web basati in i Stati Uniti sò dispunibuli in spagnolu, questu pò esse un gran numaru, ma solu rapprisenta 1% di tutti i domini di u situ in i Stati Uniti . Parlemu di milioni di parlanti spagnoli chì anu i so telefuni in spagnolu è sò una parte significativa di a basa di l'utilizatori di ecommerce malgradu solu pudè accede à l'1% di i siti web dispunibili in i Stati Uniti in a so lingua nativa. Hè a seconda lingua più parlata in u paese, ma u cuntenutu web in linea ùn riflette micca questu. Questa hè una fantastica opportunità per fà un passu in u mondu di l'espansione multilingue .
Ottimisate strategie di publicità multilingue
Cumu avemu discututu prima, avè un SEO in lingua spagnola vi darà insights preziosi, ma chì sò boni per? Vi aiuteranu à ottimisà a vostra cumunicazione in uscita cù u vostru publicu di lingua spagnola.
Per adattà una campagna in inglese per avè una versione spagnola adatta, avete bisognu di l'aiutu di parlanti nativi, chì, invece di traduzzione parola per parolla, utilizanu un prucessu chjamatu transcreazione, per mezu di quale ricreanu u messagiu in l'annunziu originale mentre tenendu in contu chì i cuntesti culturali sò diffirenti è l'annunziu risultatu avarà a listessa efficacità .
U prucessu di trascreazione richiede assai prudenza è cunniscenze nantu à u publicu di destinazione, per quessa, ùn deve esse precipitatu se vulete boni risultati, altrimenti puderete risicà di ottene qualcosa troppu vicinu à una traduzzione parola per parolla, chì, cum'è dettu prima, sò micca bè ricevutu da u publicu.
Fate cura à u vostru situ web multilingue
U vostru novu disignu di u vostru situ web deve esse di primura se vulete captivare l'audienza. L'avete attrattu cun successu cù una campagna di publicità riveting adattata per elli, ma quellu livellu di dedicazione è qualità deve esse coherente à tutti i livelli. L'esperienza di navigazione hà da cunvince di stà.
Questu implica à seguità à stu novu prughjettu di espansione multilingue, questu, secondu a cumpagnia di creazione di cuntenutu orientata à a globalizazione Lionbridge, significa ancu avè una pagina di destinazione in rapprisentanti di lingua spagnola è spagnola in u supportu à i clienti.
Cuncepimentu di u situ web globale
U disignu di un situ web globale hè cumplessu. Certi cambiamenti in u layout pò esse necessariu, u spagnolu hè un pocu più prolissu chì l'inglese, cusì duverete fà spaziu per allughjà per quelli caratteri è linee extra. Puderete travaglià assai elementi diffirenti cum'è intestazioni, moduli è imagine, ma a vostra piattaforma di creazione di u situ vi permetterà (cù uni pochi di cunsiglii è trucchi) per fà u vostru layout adattà rapidamente à u cambiamentu di lingua.
Pensate cum'è l'utilizatore
Tutte e decisioni di cuncepimentu di u situ sò fatte cun l'esperienza di l'utilizatori in mente. Vulemu chì i nostri utilizatori truvà u situ cunfortu, intuitivu è per elli à divertisce usendu. Pudemu aiutà à aghjunghje à u vostru situ elementi chì aumentanu l'esperienza cum'è video, forme è pop-ups in a lingua scelta, è più!
Pone a distanza di cumunicazione
Ùn ci hè bisognu di parlà spagnolu per pudè creà a versione spagnola di u vostru situ. Sè vo vulete espansione è attruverà quellu mercatu micca sfruttatu , noi di ConveyThis sò a megliu opzione per una traduzzione prufessiunale. U vostru novu situ multilingue serà cusì captivante in spagnolu cum'è in inglese .
Fate a vostra strada nantu à u mercatu bislingue cun stile
Qualunque sia a piattaforma chì u vostru situ hè ospitatu, a squadra di ConveyThis assicurarà chì u vostru situ web sia traduttu in spagnolu cù aghjurnamenti regulari è mantene u so SEO in u mutore di ricerca in lingua spagnola. Creemu un ponte per chì i visitatori ponu truvà voi è a vostra attività diventerà visibile à una pupulazione chì rapprisenta 1,5 trilioni di putere di compra .
Tuttu chistu pò esse fattu senza sacrificà a vostra identità di marca. U viaghju à ecommerce multilingue hè una brisa cù ConveyThis.