Cumu a Localizazione hè Chjave per Creà è Custruì un Audience Globale cù ConveyThis

A traduzzione cinese per "Pepsi porta à a vita i vostri antenati" era un pruduttu di traduzzione sbagliata qualchì tempu fà. U slogan di a marca era di dì veramente "Vivate cù a Generazione Pepsi".

Un altru esempiu simili hè quellu di Coca-Cola. À u puntu di lanciamentu, hè statu scupertu chì u so suppostu mottu interessante hè statu traduttu male à "cavaddu femmina farciuta di cera" o "muzzicà u tadpole di cera" cum'è u casu pò esse cù qualsiasi di i dialetti in cinese. Dopu un esame attentu, ci era bisognu di rebranding u nome è u slogan per adattà à u scopu è a reputazione di a marca. Per quessa, anu optatu per "kekoukele" chì hè "felicità in bocca" o "divertimentu gustoso".

Les exemples ci-dessus montrent qu'il y avait une erreur de traduction non seulement dans les noms de marque ou le motto, mais en général lors de la traduction d'une langue à l'autre. Hè per quessa chì a localizazione di cuntenutu hè vitale. A localizazione di u cuntenutu significa pruvà à adattà o adattà u vostru cuntenutu à un locu specificu per esse in relazione è identificà cù l'audienza in u locu. Questu va oltre solu rende e parolle da una lingua fonte in a lingua di destinazione. Il s'agit de s'assurer que vos contenus soient présentés de manière à tenir compte des sensibilités culturelles locales. Questu hè sensu perchè ci sò differenzi in i bisogni è l'interessi in una cultura da una altra cultura.

Ùn serà micca sàviu aduprà u listessu approcciu per tutti i lochi chì avete destinatu in u mondu, perchè questu ùn hà micca prisentà a vostra marca in tuttu ciò chì deve. Per esempiu, i tendenzi attuali in un locu geograficu pò esse luntanu da ciò chì hè in tendenza in un altru locu geograficu. In fatti, hè quì chì a discrepanza di e lingue entra in vigore.

Ci sò varietà di lingue oghje. Parechje di i cunsumatori chì sò utilizatori di sti lingui preferiscenu ligate cù e marche in a lingua di u so core. Cum'è s'ellu ùn hè micca abbastanza, una ricerca suggerisce chì circa u 40% di i cunsumatori prubabilmente micca solu i prudutti perchè ùn hè micca in a so lingua nativa, mentre chì l'altru 60% anu ancu cumprà i prudutti, in ogni modu, preferanu avè i prudutti tradutti in a so lingua. .

In u prucessu di localizazione, a traduzzione da una lingua à l'altru hè u primu passu. Questu hè chì a localizazione hè più cà a traduzzione è implica a creazione di cuntenuti unichi è sperienza chì i cunsumatori lucali in u vostru mercatu di destinazione ponu in relazione rapidamente. Quandu fate questu, ùn avete micca solu creà, ma ancu custruiscenu cunsumatori lucali sustinibili in tuttu u globu.

Avà, andemu di più in ciò chì a localizazione hè.

Cosa hè a localizazione di cuntenutu?

A localizazione di u cuntenutu hè u prucessu di traduzzione, trasfurmazioni è rivisioni di u cuntenutu chì avete creatu o pruduciutu per un mercatu di destinazione per assicurà chì hè generale è culturalmente ragiunate, cumprendibile è accettabile in u novu mercatu in u quale pruvate di passà. Questu implica l'adattà o l'allineamentu di a traduzzione di cuntenutu per cumunicà è trasmette u missaghju destinatu di a vostra marca in u modu, u tonu, u stilu è / o u so cuncettu generale appropritatu.

I motivi di a localizazione hè chjave per a crescita globale

Più i cunsumatori si sentenu cunnessi à a vostra marca, più sò disposti à spende

A ghjente si sente rilassata l'una cù l'altru quandu finalmente si cunnetta l'una cù l'altru. U stessu hè cù i clienti è i vostri prudutti, i clienti sò disposti à spende più quandu si sentenu cunnessi à e marche. Un studiu osservatu mostra chì u 57% hè prontu à aumentà a so spesa una volta chì si sentenu cunnessi à una marca è circa 76% patronizerà tali marca sopra i so cuncurrenti.

Allora chì deve esse fattu? A cosa hè chì avete bisognu di attivà a cunnessione cù i cunsumatori prima. Pudete fà questu creendu è custruisce cuntenuti chì ponu suscitarà l'interessu di i clienti lucali è risponde à i so bisogni in u mercatu destinatu. U vostru cuntenutu deve indicà chì site assai interessatu in elli è ciò chì volenu. Questu farà chì i vostri clienti si sentenu in casa, rilassate, sentenu chì sò ben capiti, rispettati è ben curati.

Per esempiu, sè vo pruvate di pubblicà un ebook concentratu sudamericanu per un publicu in a regione Asiatica-Pacificu, site definitamente fora di a pista. Questu hè chì, ordinariamente, l'audienza in a regione Asia-Pacificu ùn serà micca inclinatu à leghje un tali materiale chì ùn hè micca focu o parlendu di a so regione. U listessu accadrà s'è vo pubblicà un ebook Asian-Pacificu per un publicu africanu o viceversa. Questi uditori ùn volenu micca naturali di leghje u materiale publicatu postu chì ùn hà nunda di fà cun elli è tali materiale serà irrilevante per a so vita è a so cultura.

L'esempiu di sopra mostra chì avete da creà cuntenuti chì sò unichi per u mercatu specificu chì site destinatu, perchè u tesoru di un omu hè u thrash di un altru omu.

Per creà un cuntenutu unicu, seguite i suggerimenti sottu:

1. Cunsiderate a vostra scelta di parolla :

Adattate e vostre parole à u mercatu di destinazione. Aduprate e parolle chì i clienti ponu in relazione rapidamente. Ci hè qualchì volta chì dui paesi sferenti parlanu a listessa lingua, ma ci sò variazioni in a manera di utilizà a lingua. Un esempiu tipicu di questu hè a forma britannica è americana di lingua inglese. I britannichi usanu a parolla "football" mentre chì l'Americani usanu "football". Se un cliente britannicu visita a vostra pagina è nota l'usu frequente di u terminu "football", pò cuncludi rapidamente chì ùn site micca parlà cun ellu.

A pagina iniziale di Microsoft per l'audienza di i Stati Uniti hè un pocu sfarente da quella di a Gran Bretagna ancu s'è i dui locu parlanu a stessa lingua, vale à dì l'inglese. Questu hè fattu per presentà u cuntenutu chì serà attraente per l'individui da ogni locu.

2. Inserite riferimenti di cultura musicale lucale:

A cultura musicale varieghja da un locu à l'altru in u mondu. Gossips nantu à celebrità, meme divertenti è trending in u paese di interessu pò esse una bona idea in un locu ma una mala idea in un altru locu. Hè per quessa chì avete bisognu di ricerca di tendenze chì sò pervasive in ogni locu miratu prima di cumincià à generà cuntenutu chì sò localizzati. In ogni modu chì fate questu, assicuratevi chì ci hè una menzione di riferimenti culturali ghjusti.

3. Condividi storie pertinenti:

E storie pertinenti chì u vostru audience pò esse in relazione deve esse sparte.

Per esempiu, sè vo scrivite per un publicu africanu, serà megliu aduprà nomi è caratteri africani in e vostre storie. Assicuratevi ancu chì a vostra storia hà elementi di a cultura africana è u so modu di vita.

Pigliemu a famosa marca di vestiti LOUIS VUITTON cum'è un esempiu. In a so ricerca di espansione in i mercati tedeschi è olandesi, anu decisu di traduce è di localizà u so situ web in alimanu, indipendentemente da u fattu chì a maiò parte di e persone chì formanu parti di l'audienza in u locu capiscenu a lingua inglese. Fendu questu hà senza dubbitu aumentatu a so rata di cunversione in quelli lochi.

4. Mantene una relazione prufonda cù i vostri clienti fideli:

Hè una idea assai bona di mantene i clienti fideli perchè i clienti fideli sò i migliori tipi di clienti. Ùn vi patronizenu micca solu una volta, postu chì sò sempre pronti à fà quessa una volta è una volta. Anu ancu subconsciously publicità i vostri prudutti à l'altri. Hè impurtante di guadagnà più è più clienti fideli perchè cun elli avete più patronatu è a vostra marca diventerà fonte di discussione in partiti in ogni locu in u mondu.

5. Apparisce in i risultati di ricerca lucali:

E parolle di i visitori di u vostru situ varienu da un locu à l'altru. Allora pudete ancu pensà chì ci hè ogni pussibilità chì a ricerca serà diversa da un locu à l'altru. E parolle chì anu da aduprà per circà i vostri prudutti è servizii seranu diffirenti da i posti à i posti.

Cù l'aiutu di cuntenuti lucalizati, puderà utilizà e parolle chjave ghjustificate chì sò unichi per i diversi mercati, queste facenu fàciule per u vostru situ per duminà i risultati di ricerca quandu ci hè una chjama per questu.

Sè avemu da chjamà torna l'esempiu di "football" è "soccer" prima mintuatu. Se u vostru cuntenutu in l'audienza americanu ùn hè micca localizatu bè, vi venerà à capisce chì i visitori americani ùn anu mai scontru in u vostru situ web quandu cercanu Google per "soccer" perchè ùn sò micca cunfurmati cù l'usu di quellu termu.

6. Fate disposizioni per una sperienza di shopping persunalizata:

Parechje clienti sò sempre interrugati solu i pagamenti postu chì dubitanu chì i mezi di pagà per beni è servizii. Avà imaginate l'usu di a porta di pagamentu chì l'audienza in u vostru mercatu di destinazione ùn sò micca familiarizati cun ellu. Serà assai disastru.

Aduprate una varietà di metudi di pagamentu secondu u mercatu destinatu. Per esempiu, Boleto Bancario serà a scelta ghjusta per i cumpratori in linea in Brasile perchè ponu esse in relazione cù questu è hè faciule per elli à circà altre marche chì li daranu una tale opzione se ùn avete micca furnitu unu.

Questu hè unu di i mutivi per quessa chì parechji cumpratori abbandunanu i so carretti senza compra. Quandu si tratta di localizazione, localize tuttu da a prima pagina à a pagina di cuntrollu. Hè un modu vitale per mantene i vostri clienti impegnati è furnisce una sperienza di shopping online eccitante per i vostri clienti.

In questu articulu, avemu discututu chì a localizazione hè più cà a traduzzione è implica a creazione di cuntenuti unichi è sperienza chì i cunsumatori lucali in u vostru mercatu di destinazione ponu in relazione rapidamente. Quandu fate questu, ùn avete micca solu creà, ma ancu custruiscenu cunsumatori lucali sustinibili in tuttu u globu. Diventarete pruduttivu. Averete un audience globale chì vi patronizeghja. È eventualmente avete clienti fideli chì invitanu i so amichi à a vostra pagina.

Pudete pruvà à inizià u prughjettu di localizazione di u situ web gratuitamente nantu à ConveyThis cù effettu immediatu.