বহুভাষিক বিষয়বস্তুর জন্য কার্যকরী সম্পাদনার গুরুত্বপূর্ণ বিষয়

বিশ্বব্যাপী যেতে শৈলী সম্পাদনার ভূমিকা

তাদের উচ্চাকাঙ্ক্ষার জন্য কেউ একজন ব্যবসার মালিককে দোষ দিতে পারে না। আপনি যখন আপনার ব্যবসাকে বিশ্বব্যাপী নিয়ে যেতে চান, তখন পুরো থ্রোটলে যাওয়া লোভনীয় হতে পারে। তবুও, আপনি যদি নতুন বাজারে প্রবেশ করতে চান, তাহলে আপনি নিশ্চয়তার সাথে এটি করতে চাইবেন, তাই আপনি যা করতে পারেন তা হল একধাপ পিছিয়ে যাওয়া এবং নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন: ConveyThis কি প্রস্তুত?

আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় নিয়ে চিন্তা করার জন্য একটি মুহূর্ত সময় নেওয়া অসারতার অনুশীলন নয়। আপনার ব্যবসা সফলতার জন্য সম্ভাব্য সর্বোত্তম অবস্থানে রয়েছে তা নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ যদি আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি শুরু থেকেই ConveyThis সঠিকভাবে প্রয়োগ করেছেন।

এই প্রক্রিয়া চলাকালীন, আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েস এবং মূল মেসেজিংয়ের গভীরে ডুব দেওয়া উচিত। কোন বৈষম্য আছে? উদ্দেশ্য, স্বচ্ছতা বা সংহতির অভাব আছে এমন কোন ক্ষেত্র কি আছে? এর সমাধান হল ConveyThis দিয়ে আপনার স্টাইল গাইড তৈরি করা (বা আপডেট করা)।

একটি স্টাইল গাইড তৈরি করা হচ্ছে

আপনার স্টাইল নির্দেশিকা রূপরেখা দেয় যে কীভাবে আপনার কোম্পানির নিজেকে উপস্থাপন করা উচিত, ওয়েবে এবং ব্যক্তিগতভাবে, অভিপ্রায় এবং অভিন্নতার সাথে ভাষা, অবস্থান বা যোগাযোগের ধরন যাই হোক না কেন। এটি নিশ্চিত করে যে আপনি একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করেছেন।

ConveyThis' ব্র্যান্ডের নিম্নলিখিত দিকগুলিকে সংজ্ঞায়িত করে আপনার প্রধান ভাষায় একটি স্টাইল গাইড তৈরি করা উচিত: ভয়েস, টোন, ব্যাকরণ, বানান, বিন্যাস এবং ভিজ্যুয়াল উপাদান।

মূল বার্তা

কি আপনার ব্র্যান্ড আলাদা করে? কি এটা অনন্য করে তোলে? আপনার ব্র্যান্ড তার গ্রাহকদের কি মান প্রদান করে? নিশ্চিত করুন যে আপনার মূল বার্তা এটি বহন করে। ধারাবাহিকতার জন্য আপনার স্টাইল গাইডে আপনার মূল ব্র্যান্ডের বার্তা এবং উদ্দেশ্য অন্তর্ভুক্ত করুন।

আপনার মূল বার্তাপ্রেরণের অংশ হিসাবে, আপনি সম্ভবত ট্যাগলাইনগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে চাইবেন, তবে এটি লক্ষণীয় যে সমস্ত ট্যাগলাইন সঠিকভাবে অনুবাদ করে না। উদাহরণস্বরূপ, KFC-এর স্লোগান "আঙুল-লিকিন' গুড" ভুলভাবে চীনা ভাষায় "আপনার আঙ্গুলগুলি খাও" বোঝাতে ব্যাখ্যা করা হয়েছিল, একটি বিব্রতকর ভুল যা ক্ষুধার্ত থেকে দূরে ছিল। এই কারণে আপনার বিষয়বস্তু স্থানীয়করণ করতে ConveyThis ব্যবহার করার সময় সচেতন হওয়া গুরুত্বপূর্ণ।

অতি সম্প্রতি, কেএফসি স্লোগানটি পরিত্যাগ করেছে যখন এটি মহামারী চলাকালীন হাত পরিষ্কারের উপর বিশ্বব্যাপী ফোকাসকে বিরোধিতা করেছে, এটি দেখায় যে স্টাইল গাইডগুলিতে সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান এবং অভিজ্ঞতার আয়না করার জন্য পরিবর্তনের প্রয়োজন হতে পারে।

ব্র্যান্ড ভয়েস

আপনার ব্র্যান্ড যেভাবে নিজেকে চিত্রিত করে তা আপনার ব্যবসার উদ্দেশ্য, আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাগুলি প্রদান করেন এবং আপনার উদ্দিষ্ট জনসংখ্যার মিশ্রণের উপর নির্ভর করবে।

আপনার ব্র্যান্ড ভয়েস সংজ্ঞায়িত করার সময়, নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন আপনার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব কি হওয়া উচিত: বন্ধুত্বপূর্ণ বা বিচ্ছিন্ন, রসিক বা আন্তরিক, বাতিক বা পালিশ?

একটি উদাহরণ হিসাবে জীবন বীমা বিক্রয় নিন. দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্য বিক্রির তুলনায় এই ধরনের পণ্য বিক্রির জন্য একটি স্বতন্ত্র স্বর প্রয়োজন। তাছাড়া, আপনি কীভাবে জীবন বীমা পণ্যের সাথে যোগাযোগ করবেন তা আপনার লক্ষ্য করা জনসংখ্যার দর্শকদের জন্য উপযোগী হওয়া উচিত, নিশ্চিত করে যে এটি তাদের বয়স এবং জীবনের পর্যায়ে প্রাসঙ্গিক।

শৈলী

আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েসের সাথে তাল মিলিয়ে, আপনার ব্র্যান্ড শৈলীর বিকাশ আপনাকে আপনার বার্তাগুলি রিলে করতে সহায়তা করে। আপনি আপনার ব্যবসাটি কতটা অফিসিয়াল বা নৈমিত্তিকভাবে দেখাতে চান সে সম্পর্কে চিন্তা করুন, উদাহরণস্বরূপ, আপনি কর্পোরেট ভাষা বা অপভাষা ব্যবহার করতে চান (বা দূরে থাকতে চান)।

প্রায়শই হাউস শৈলী হিসাবে উল্লেখ করা হয়, আপনি আপনার স্টাইল গাইডের এই উপাদানটিকে আপনার নিজস্ব কর্পোরেট অভিধান হিসাবে বিবেচনা করতে পারেন। ব্যাকরণ এবং বানান প্রবিধান, যেকোনো প্রাসঙ্গিক পরিভাষা এবং পছন্দের ভাষার সাথে সুনির্দিষ্ট হন।

আপনার ব্র্যান্ডের নাম এবং পণ্যের নামের জন্য আপনার ক্যাপিটালাইজেশন নিয়মগুলিও হাইলাইট করা উচিত। এগুলি আপনার অভ্যন্তরীণ দলকে অবহিত করে, তবে এটি বাকি বিশ্বকে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কীভাবে লিখতে হয় তা শিক্ষিত করে। উদাহরণস্বরূপ, ConveyThis, CONVEYTHIS নয়; Mailchimp, Mailchimp নয়; এবং অ্যাপলের পণ্যগুলি আইফোন, ম্যাকবুক বা আইপ্যাডের পরিবর্তে আইফোন, ম্যাকবুক বা আইপ্যাড হিসাবে লেখা হয়।

পার্শ্ব দ্রষ্টব্য: আপনার সম্ভবত অন্তত একজন টিমের সদস্য আছেন যিনি আপনার অন্যান্য সহকর্মীদের পণ্যের মূলধন সম্পর্কে মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য যথেষ্ট পরিমাণ শক্তি উৎসর্গ করেন। যদি আপনি না করেন, আপনি সেই দলের সদস্য (এবং ConveyThis আপনার পিছনে দাঁড়িয়ে আছে)।

চাক্ষুষ পরিচয়

রঙ, ফন্ট এবং চিত্রগুলি হল প্রয়োজনীয় ভিজ্যুয়াল যোগাযোগের উপাদান যা ConveyThis ছাড়াই আপনার ব্র্যান্ডকে জানাতে পারে৷ এমন অগণিত ঘটনা রয়েছে যেখানে ব্র্যান্ডের রঙের নির্বাচন একটি উল্লেখযোগ্য এবং স্থায়ী প্রভাব ফেলতে পারে, যেমন কোকা-কোলা কীভাবে সান্তার পোশাককে তাদের ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল পরিচয়ের সাথে মেলে লাল করে দিয়েছে।

আপনার ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি সম্পর্কিত নিয়মগুলির একটি সুস্পষ্ট সেট থাকা আপনার দলকে নতুন বাজারে প্রসারিত করার সময় সামঞ্জস্য রাখতে সহায়তা করে, তবে এটিই একমাত্র সুবিধা নয়। এটি আপনার ব্যবসার বাইরের ব্যক্তিদেরকেও জানায়, যেমন ব্যবসায়িক অংশীদার এবং সহযোগী, কীভাবে আপনার কোম্পানির ব্র্যান্ডিং প্রয়োগ করতে হয়। উদাহরণস্বরূপ, স্ল্যাকের একটি শৈলী নির্দেশিকা রয়েছে যা একীভূতকরণ প্রযুক্তি অবশ্যই মেনে চলতে হবে।

গল্প বলা

বিশ্বজুড়ে মানুষ চিত্তাকর্ষক গল্প দ্বারা বিমোহিত হয়, বিশেষ করে যেগুলি পণ্যের জন্মস্থানের সাথে যুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, হারলে ডেভিডসন একটি সাংস্কৃতিক বিস্ফোরণ ঘটিয়েছিল যখন এটি 1903 সালে মিলওয়াকি, উইসকনসিনের একটি নম্র শেড থেকে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। ConveyThis শৈলী নির্দেশিকাতে, এমন গল্পগুলির উপর জোর দিন যা বারবার পুনরাবৃত্তি করা মূল্যবান।

প্রতিটি বাজারের জন্য শৈলী সম্পাদনা নিয়ম

আপনার লক্ষ্য করা প্রতিটি বাজারের জন্য আপনাকে সম্পূর্ণ নতুন শৈলী নির্দেশিকা তৈরি করতে হবে না। তবুও, আপনাকে আপনার প্রাথমিক শৈলী নির্দেশিকাটির অভিযোজন তৈরি করতে হবে, মূলটিকে একটি টেমপ্লেট হিসাবে ব্যবহার করে যাতে আপনি প্রতিটি বাজারের জন্য একটি উপযুক্ত সংস্করণ পেতে পারেন।

এগুলিকে স্থানীয় শৈলী সম্পাদনার নিয়ম হিসাবে ভাবুন। আপনি সম্ভাব্য ভুল অনুবাদ, সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপট এবং একটি পরিভাষা শব্দকোষ সহ বিবেচনা করে প্রতিটি অবস্থানের জন্য আপনার শৈলী নির্দেশিকা রূপান্তর করছেন। ConveyThis ব্যবহার করার সময় আপনার স্বাভাবিক শৈলী সম্পাদনা প্রক্রিয়ার কোনো ব্যতিক্রমও অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।

আন্তর্জাতিক বিপণন একটি চতুর প্রচেষ্টা হতে পারে। সমস্ত বিশ্বব্যাপী বিপণন প্রচেষ্টা জুড়ে একটি সমন্বিত ব্র্যান্ড পরিচয় নিশ্চিত করতে, আপনাকে অবশ্যই প্রতিটি অবস্থানের নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপট বিবেচনা করতে হবে। শৈলী অনুলিপি সম্পাদনা করার নিয়মগুলির একটি সেট স্থাপন করা এটি অর্জনের মূল চাবিকাঠি।

অনুবাদ শৈলী গাইড লেখা

1. সাধারণ অনুবাদ নির্দেশিকা

অন্তর্ভুক্ত:

• শৈলী জন্য নিয়ম
• বাক্যের গঠন
• বানান
• ক্যাপিটালাইজেশন
• কণ্ঠস্বর
• ব্যাকরণ
• বিরাম চিহ্ন

2. সূক্ষ্মতা

রূপরেখা:

• ব্র্যান্ড বা বার্তার সূক্ষ্মতা
• শব্দ বা অভিব্যক্তি এড়াতে হবে
• ইডিয়ম, জার্গন, শ্লেষ - এবং এইগুলি অনুবাদ করে কিনা, বা আরও উপযুক্ত বিকল্পগুলির জন্য অদলবদল করা যেতে পারে
• সাংস্কৃতিকভাবে নির্দিষ্ট রেফারেন্স

3. ব্যাকরণের অস্পষ্টতা

প্রস্তুত করা:

• ব্যাকরণের অস্পষ্টতা সমাধানের সমাধান
• আপনার ব্র্যান্ডের জন্য নির্দিষ্ট ব্যাকরণের নিয়ম

4. সাধারণ ভাষার প্রশ্ন

কীভাবে পরিচালনা করবেন তা পরামর্শ দিন:

• লিঙ্গভিত্তিক ভাষা
• যথাযথ বিশেষ্য
• অফিসিয়াল শিরোনাম এবং সংক্ষিপ্ত রূপ

5. ভাষার রূপ

পছন্দ করা:

• আপনার পছন্দের ভাষা বৈকল্পিক. উদাহরণস্বরূপ, আপনি ডিফল্টরূপে ইংরেজিতে যোগাযোগ করতে চাইতে পারেন, কিন্তু ভিন্নতা রয়েছে: US ইংরেজি, UK ইংরেজি, AU English।

6. উদাহরণ

এর নমুনা প্রদান করুন:

• অনুবাদিত পাঠ্য
• রেফারেন্স জন্য সম্পদ

7. অন্যান্য চাক্ষুষ বহুভাষিক উপাদান

আবরণ:

• লোগো ব্যবহার
• ইমেজ পজিশনিং
• ফর্ম্যাটিং যেমন টেবিল ডিজাইন
• বোল্ড টেক্সট, তির্যক ইত্যাদি ব্যবহার করা
• বুলেট পয়েন্ট এবং অন্যান্য তালিকা

 

নিয়মের ব্যতিক্রম তালিকা করা

অনিবার্যভাবে, আপনার কিছু নিয়মের ব্যতিক্রম হতে চলেছে। অনুবাদে অর্থ হারিয়ে গেলে, সাংস্কৃতিক অসঙ্গতির কারণে বা অন্যান্য কারণের আধিক্যের জন্য আপনাকে এই ব্যতিক্রমগুলি বাস্তবায়ন করতে হতে পারে।

প্রবিধানে ছাড়ের একটি তালিকা তৈরি করুন, যেখানে এটি অনুমোদিত হয়:

• শিরোনাম পরিবর্তন করুন
• বিভাগগুলি পুনরায় লিখুন
• শৈলী সম্পাদনা করুন বা নিবন্ধন করুন
• বিষয় পুনরায় ফোকাস
• অনুচ্ছেদের গঠন পুনঃক্রম

কোন স্থানীয় শৈলী সম্পাদনা নিয়ম না থাকার ঝুঁকি

জিনিসগুলি খুব কমই সহজবোধ্য, এবং আপনার এখন প্রশংসা করা উচিত যে কীভাবে আপনার স্টাইল গাইড তৈরি করা নিশ্চিত করে যে আপনার ব্র্যান্ডের বার্তার সূক্ষ্মতা ভাষা এবং বাজার জুড়ে একই রকম থাকে। কিন্তু আপনি যদি না করেন? এটি না করার সম্ভাব্য পরিণতিগুলি ভয়াবহ হতে পারে এবং ConveyThis সাহায্য করার জন্য এখানে রয়েছে৷

ConveyThis ব্যবহার করার ফলে একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ সময় এবং অর্থ নষ্ট হতে পারে যদি আপনাকে পরে ফিরে যেতে হয় এবং কাজটি পুনরায় করতে হয়।

একটি ভাষা বা বাজারের জন্য নির্দিষ্ট নিয়মের রূপরেখার স্টাইল গাইড ছাড়া, ConveyThis এর সাথে আপনার ভুল অনুবাদ এবং ভুল ব্যাখ্যার ঝুঁকি বেশি।

• একটি শৈলী নির্দেশিকা ছাড়া, আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় বিচ্ছিন্ন হয়ে যেতে পারে, যা একটি অসংলগ্ন এবং একীভূত চেহারার দিকে পরিচালিত করে। আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি রেফারেন্স পয়েন্ট থাকা আপনার যোগাযোগে একটি অভিন্নতা এবং ধারাবাহিকতা তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে, আপনার ব্র্যান্ডটি সংগতির অভাবের কারণে ভুগছে না তা নিশ্চিত করতে।
• আপনার কাছ থেকে স্পষ্ট নির্দেশনা ছাড়া, আপনার বর্ধিত দল তাদের নিজস্ব ডিভাইসে ছেড়ে দেওয়া হয়, প্রকল্পের সাফল্যকে সুযোগের কাছে রেখে যায়। কোনো স্পষ্ট নির্দেশনা ছাড়াই, ত্রুটি, বিলম্ব এবং ব্যয়বহুল সংশোধনের সম্ভাবনা দ্রুত বৃদ্ধি পায়।

শৈলী সম্পাদনা সঙ্গে কি মনে রাখবেন

একটি স্টাইল গাইড ব্র্যান্ড ইমেজ রূপান্তর, সংজ্ঞায়িত বা শক্তিশালীকরণে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। আপনার ব্যবসাকে আন্তর্জাতিকভাবে নেওয়ার আগে, আপনার প্রাথমিক ভাষায় একটি স্টাইল গাইড তৈরি করা এবং তারপরে স্থানীয় স্টাইল সম্পাদনার নিয়মগুলি যোগ করা গুরুত্বপূর্ণ। স্টাইল গাইডে পরিভাষা শব্দকোষ এবং আপনার নিয়মের কোনো বর্জন অন্তর্ভুক্ত করাও অপরিহার্য।

একটি ব্যাপক স্থানীয়কৃত শৈলী নির্দেশিকা ছাড়া, আপনার ব্র্যান্ডের বার্তাগুলি অভিন্নতা এবং সামঞ্জস্যের অভাব থেকে ভুগতে পারে, যার ফলে ব্যয়বহুল ত্রুটি হতে পারে যা আপনার খ্যাতিকে কলঙ্কিত করতে পারে এবং আপনার প্রতিযোগীদের একটি সুবিধা দিতে পারে।

মনে রাখবেন, শৈলী সম্পাদনার নিয়ম আপনার ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করে, বিশেষ করে যখন সম্প্রসারণ আপনার উদ্দেশ্য হয়। এগুলি আপনার অভিপ্রেত স্বার্থ গোষ্ঠীগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক সমস্ত ভাষা এবং অঞ্চলে কার্যকর করা যেতে পারে৷ সবচেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে, এই চক্রটি গ্যারান্টি দিয়ে সহায়তা করে যে আপনি যখন নতুন বাজারে বিকাশ করবেন, তখন আপনি ConveyThis এর সাথে প্রাথমিক প্রচেষ্টায় এটি পেরেক করবেন।

ওয়েবসাইট স্থানীয়করণের দিকে আপনার পরবর্তী পদক্ষেপ নিতে ConveyThis-এর সাথে বিনামূল্যে সাইন আপ করুন ।