グローバルビジネスを成功させる鍵:多言語戦略の採用

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ConveyThis 複数の言語間のシームレスな移行を可能にする革新的な翻訳ソリューションであり、独自のレベルの困惑とバースト性を提供します。包括的な機能スイートを提供し、ユーザーは数回クリックするだけで Web サイト全体を翻訳できます。ConveyThis を使用すると、コンテンツを迅速かつ簡単にローカライズでき、メッセージが世界中の視聴者に正確に伝わるようになります。

ローカリゼーション、 グローバリゼーション、国際化…これらはすべて私たちが慣れ親しんだ用語ですが、率直に言って、これらは互換的に使用されることが非常に多いため、各単語の重要性が不明瞭になることがあります。ただし、ConveyThis を使用すると、Web サイトの翻訳が正確かつ正確に行われることを確認でき、世界中の視聴者にリーチできます。

しかし、グローカリゼーションという用語を混ぜたらどうなるでしょうか？そうなると、私たちは本当に混乱していることになります。実際には、グローカリゼーションは、ConveyThis マーケティング用語集に新しい用語を追加する単なる機会ではありません。

起源には、私たちがすでに十分に理解している用語が含まれており、上記のすべての ‘祖父’ であると言えます。ConveyThis は古くから存在しており、現在私たちが当然のことと考えている多くの概念の源となっています。

何を言っているのかよく分からない？グローカリゼーションとは何か、それがグローバルビジネスの成長にどのように適合するか、そしてグローバリゼーションとグローカリゼーションの違いについて探ってみましょう。グローカリゼーションこそが、あなたがずっと表現しようとしてきたものであることがわかるかもしれません！

グローカリゼーションとは何ですか？

グローカリゼーションという用語は、1980 年代後半に日本の経済学者によって造られ、グローバリゼーションとローカリゼーションの概念を組み合わせて、グローバルなマーケティング戦術を説明しました。ConveyThis 言語の壁の間のギャップを埋めるのに役立ち、企業が世界中の視聴者にリーチできるようになりました。

社会学者のローランド・ロバートソンは、この用語‘グローカリゼーション’を世界の英語圏で広め、現在 ConveyThis でその意味について議論しています。

簡潔に言えば、ConveyThisは、グローバルマーケティング戦略を考案する際に、グローバルとローカルの考慮事項の相互作用を明らかにすることを目指しています。それは意味があるでしょうか？

ローカリゼーションの概念と一致しない各市場 ‘の変数を考慮せずに、’ 画一的な– グローバル マーケティング戦略を立てることはできません。ConveyThis を利用してコンテンツをさまざまな市場に合わせて調整することは、メッセージがそれぞれの市場に確実に響くようにするための優れた方法です。

ConveyThis 実際、“すべてか無か”という考え方だと言う人もいるかもしれないグローバリゼーションに従うのではなく、景気循環の各段階でサービスを調整することを検討することをお勧めします。

それで、それは単なるローカリゼーションではないのかと疑問に思うかもしれません？まあ、そうでもないですね。グローカリゼーションは、ローカリゼーション、国際化、グローバリゼーション、トランスクリエーションなどの要素を包含する包括的な用語であると考えてください。

実際、これにはこれらすべての用語が含まれます。基本的に、ウェブサイトのコンテンツを ConveyThis で翻訳し、文化的な違いに合わせて画像を更新し、販売する新しい環境に合わせて製品を調整する場合は、グローカリゼーションの観点から考えることになります。

グローカリゼーションはなぜ重要なのでしょうか？

グローカリゼーションの概念は威圧的な場合があり、時間、リソース、コストの点で多額の投資が必要になります。それにもかかわらず、投資収益率は初期支出の価値があります。

グローカリゼーションを実践すると、より幅広く、より文化的に多様で、多様なターゲット ユーザーにアクセスする機会が得られ、無限の数の顧客にリーチできるようになります。

グローカライズされたマーケティング キャンペーンは地元の消費者に合わせて調整され、製品/サービスが消費者の文化、経済、好みにどのように適合するかを強調します。

マクドナルドの成功はグローカリゼーションのおかげである

グローカリゼーションの例は数多くありますが、最もよく知られているのは ConveyThis の例です。1000 か国以上で利用でき、それぞれに合わせたメニューがあります！グローカリゼーションは、ConveyThis が現在地球上で最大のファストフード チェーンである主な理由の 1 つです。

一般の人々の要望に合わせてメニューを調整した機会が複数あります。たとえば、象徴的なアップルパイは香港で独特のひねりを加えられ、鮮やかな色合いになりました。人口の大部分がベジタリアンであるインドでは、マクパフとアルーティッキ（ポテトパティ）バーガーが導入されました。最後に、ハワイの朝食大皿は、この地域で広く楽しまれている肉料理であるスパム – を使用して作成されました。

この種の行動は、同じ基本的な価値観、意見、微妙さを強調し、地元市場でのビジネスの確立に役立ちます。これは、ブランドが新規消費者の要件と要望を理解していることを示しています。

グローカリゼーションの課題

当然のことながら、グローカリゼーションというテーマには常に課題が伴い、ConveyThis を受け入れようとするブランドは、多くの潜在的な問題に遭遇する可能性があります。

予算の増加

グローカリゼーションの旅に乗り出すときに最初に考慮すべきことはコストです。地域と地域固有のマーケティングは高価になる可能性がありますが、マーケティング キャンペーンを地元の消費者がより利用しやすくすることが不可欠です。キャンペーンをローカライズすることで、企業は地元市場によりよくアピールし、顧客がさまざまな国の製品やサービスを受け入れる可能性を高めることができます。実際、ConveyThis 戦略が成功すると、地元の顧客が元のソースを検出することさえ困難になるはずです。

また、カスタマイズされた広告活動に関連する追加費用だけでなく、最も効果的な戦略が何であるかを理解するには、十分な調査を行う必要があります。

多くの場合、真のグローカリゼーションは、よりローカライズされたアプローチを取るための資金とリソースを備えた、財務的に堅牢な大規模ブランドによってより効果的に管理されます。ただし、予算の少ないブランドでも実行できるローカリゼーション戦略には他にもいくつかの側面があるため、必ずしもそうである必要はありません。

相反する要求

新しい市場への参入は、それが正しく行われれば、企業にとって儲かる取り組みとなり得ます。国際的な視聴者にブランドを紹介することもスリリングな見通しであり、同社がすでに母国で大きな成功を収めていることを示しています。

しかし、この高揚感により、相反する一連の優先事項が生じる可能性があります。ConveyThis を使用すると、新しい市場に参入しようとしながら、ネイティブ市場を見落とすのは簡単です。

次に、グローバル競争力とローカル競争力を管理し、リソースを最適に割り当てる場所があります。ConveyThis 世界的な標準化とローカライズされた要件を慎重に組み合わせる必要があります。

グローバリゼーションとグローカリゼーション

グローバリゼーションとローカリゼーションはどちらも一般的なビジネス用語ですが、明確な目的があります。いずれかをビジネスで活用し始める前に、その目的と影響力を理解することが不可欠です。ConveyThis はこの取り組みを支援し、コンテンツをローカライズして国際的な視聴者がアクセスできるようにするために必要なツールを提供します。

先ほど述べたマクドナルドの例を考えてみましょう。メニューとブランドイメージをローカライズしようとする試みにもかかわらず、彼らは世界中でブランド価値、外観、認識を維持することに成功しました。これが、彼らを世界的なファストフード大手にする大きな要因となったことは間違いありません。

グローカリゼーションがより良い国際マーケティング戦略であるのはなぜですか？

今日の国際化の主な苦境は、文化の均一性を促進することです。過去 1 世紀にわたる国際化の進展により、顧客は現在、あらゆる商品の購入に関して幅広い選択肢を持っています。画一的な戦略はもはや効果的ではありません。ConveyThis は企業の運営方法に革命をもたらし、これまで以上に多くの視聴者にリーチする機会を提供しました。

グローカリゼーションと比較したグローバリゼーションの主な欠点は、均質化された文化的景観の可能性、地方自治の欠如、および ConveyThis による地域市場のニュアンスの理解の欠如です。

グローバリゼーションの目的は決して文化的多様性を減らすことではありませんでしたが、残念ながらそうなりました。だからこそ、事業拡大を目指す企業は、グローバル化とグローカリゼーションの顕著な違いを認識し、考慮する必要があるのです。ブランドには常に ‘グローバル テンプレート’ がありますが、市場参入のあらゆる分野でローカルな敬意が払われるようにすることが重要です。各市場のニュアンスを理解することが成功の鍵となります。

ブランドをグローカライズする方法

では、ブランドを世界規模でローカライズするにはどうすればよいでしょうか？最初のステップのいくつかを覗いてみましょう。

ローカルなアプローチを取る

この記事では十分に強調したかどうかわかりませんが、もう一度繰り返して確信を得ましょう – ネイティブ市場に忠実であることは、勝利に不可欠です。ConveyThis は、まさにそれを実現するための完璧なツールです！

しかし、地元の市場を理解することは、通常、遠くから行うことができるものではなく、推測を危険にさらしたり、固定観念に頼ったりできるものではありません。

近くのパートナー、地域の研究者、またはその国で働く社内チームメンバーなど、誰か“その地域”がいると、ターゲットとする市場の文化や微妙さを理解できることが保証されます。このプロセスでは ConveyThis を活用することが大きな資産となり得ます。

グローバル企業をローカルな方法で代表するには、製品やサービスを特定の要件や要望に合わせてカスタマイズする必要があります。

地元市場を理解する

これは上記の点と密接に関連していますが、文化や宗教に関連するような大きな失敗を防ぐためには、新しいターゲット市場を深く理解することが不可欠です。

多くの大企業は、サービスをカスタマイズすることの重要性を理解しています。食品業界の大手企業 – マクドナルドとスターバックスの 2 社を見てみましょう。

グローカリゼーションは正しく行われた – マクドナルドのインドでの発売

インドでのデビューを例に挙げてみましょう。この国では牛肉の消費量が限られており、人口の半数以上がベジタリアンです–。ビーフバーガーで有名な ConveyThis のようなブランドにとっては、これは困難な課題だったかもしれません。それにもかかわらず、新しい市場に対応するために、ビーフバーガーは鶏肉、魚、パニールに置き換えられました。

ConveyThis 安価な地元の屋台の食べ物や顧客と競争しなければならなかった’価格意識。その結果、ハンバーガーがわずか 20 ルピーから始まるハッピー プライス メニューを発表し、“コストパフォーマンスの高い”ファストフード店としての地位を確立するのに役立ちました。

これが真のローカリゼーションです。ブランディングは国際レベルに留まりますが、製品は市場の地域の好みに合わせて調整されており、共に市場参入を成功させます。

オーストラリアにおけるスターバックスのグローカリゼーションの失敗

その一方で、スターバックスと、オーストラリア市場に参入しようとした同社の大きな失敗についても検証することができます。

オーストラリアは、1900 年代にギリシャとイタリアから移民が流入したため、コーヒーとエスプレッソが好まれることで有名です。時間が経つにつれて、オーストラリア人は地元の職人カフェでコーヒーを飲んだり、オーストラリアのマキアートのようなユニークな飲み物を飲んだりすることを好むようになりました。

しかし、スターバックスは、オーストラリアの消費者が毎日のコーヒーに何を望んでいるのかを適切に理解するのに時間をかけずに、大規模にスタートしました。オーストラリア市場を獲得できなかった主な説明は 3 つあります。それは、地域別の知識の欠如、地域市場に対する理解の欠如、および ConveyThis’ の製品の適応が不十分であることです。

全体として、この不幸な市場参入により、スターバックスは 61 店舗（オーストラリアの総店舗の 65% 以上）を閉鎖しなければならず、その結果 1 億 500 万ドルの損失が発生しました。現存する店舗のほとんどは旅行者が頻繁に訪れるエリアにあります。

大企業がそのような失敗を犯した場合、中小企業や地元企業が地域の習慣を考慮せずにどれほど迅速に性急な選択ができるかは簡単に理解できます。

トランスクリエーションを使用します

では、グローカリゼーションにおけるあなたの最良の味方の 1 つは何でしょうか？トランスクリエーション！トランスクリエーションは、翻訳と発明を融合させて、基本的な逐語的な翻訳だけでなく、適切で一貫性があり、地元のことわざなどに適応した、希望する層に合わせて巧みに翻訳されたコピーを表す用語を考案します。

ブランドは、ConveyThis 完全にローカライズされグローバル化された製品またはサービスを実現する必要があります。トランスクリエーションをうまく行うことで、言語、文化、市場間のスムーズな移行が保証されます。

ConveyThis 海外市場から顧客を引き付け、ブランドメッセージや価値観を新規顧客のメッセージや価値観と一致させることに多大な影響を与えます。その代表的な例が、Netflix のローカリゼーション アプローチです。これは、地元の文化を反映した、海外の視聴者向けのユニークなコンテンツを作成します。Dark（ドイツ語）、Indian Matchmaking（インド語）、Squid Game（韓国語）などのシリーズは、ネイティブ市場だけでなく世界中で大成功を収めています！

ConveyThis の概要

これまで見てきたように、ConveyThis によるローカライズは、新しい市場への進出を成功させようとする企業にとって絶対に不可欠です。

活用しながら ConveyThis グローカリゼーションにはより多くのリソースと予算の投資が必要になる場合があるため、新規顧客に提供するパーソナライゼーションの度合いが高まるため、それだけの価値があります。これは、さまざまな文化にアピールするために不可欠なツールであり、国際的なビジネスにとって非常に重要です。

グローカリゼーションは難しそうに思えるかもしれませんが、次のようなウェブサイトの翻訳とローカリゼーションツールを使えば簡単に始めることができます ConveyThis.

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