બહુભાષી સામગ્રી માટે અસરકારક સંપાદન માટે નિર્ણાયક પરિબળ

વૈશ્વિક બનવામાં શૈલી સંપાદનની ભૂમિકા

કોઈ પણ વ્યક્તિ તેમની મહત્વાકાંક્ષા માટે વ્યવસાય માલિકને દોષી ઠેરવી શકે નહીં. જ્યારે તમે તમારા વ્યવસાયને વૈશ્વિક સ્તરે લઈ જવાનો ઈરાદો ધરાવો છો, ત્યારે સંપૂર્ણ થ્રોટલ જવાનું આકર્ષક હોઈ શકે છે. તેમ છતાં, જો તમે નવા બજારોમાં પ્રવેશ કરવા માંગો છો, તો તમે ખાતરી સાથે તે કરવા માંગો છો, તેથી તમે જે કરી શકો તે શ્રેષ્ઠ વસ્તુ એ છે કે એક પગલું પાછળ લઈ જાઓ અને તમારી જાતને પૂછો: શું આ કન્વેય તૈયાર છે?

તમારી બ્રાન્ડ ઓળખ પર વિચાર કરવા માટે થોડો સમય કાઢવો એ નિરર્થકતાની કવાયત નથી. તમારો વ્યવસાય સફળતા માટે શ્રેષ્ઠ સંભવિત સ્થિતિમાં છે તેની ખાતરી કરવી મહત્વપૂર્ણ છે જો તમે ખાતરી કરવા માંગતા હોવ કે તમે આગળ જતાં ConveyThisનો યોગ્ય રીતે અમલ કરો છો.

આ પ્રક્રિયા દરમિયાન, તમારે તમારા બ્રાંડના અવાજ અને મુખ્ય મેસેજિંગમાં ઊંડા ઉતરવું જોઈએ. શું કોઈ અસમાનતા છે? શું એવા કોઈ ક્ષેત્રો છે કે જેમાં હેતુ, સ્પષ્ટતા અથવા સુસંગતતાનો અભાવ છે? આનો ઉકેલ ConveyThis સાથે તમારી શૈલી માર્ગદર્શિકા બનાવવા (અથવા અપડેટ) કરવાનો છે.

શૈલી માર્ગદર્શિકા બનાવવી

તમારી શૈલી માર્ગદર્શિકા રૂપરેખા આપે છે કે તમારી કંપનીએ કેવી રીતે વેબ પર અને વ્યક્તિગત રીતે, ઉદ્દેશ્ય અને એકરૂપતા સાથે, ભાષા, સ્થાન અથવા સંદેશાવ્યવહારના સ્વરૂપને કોઈ વાંધો નથી. આ સુનિશ્ચિત કરે છે કે તમે સુસંગત બ્રાન્ડ ઓળખ બનાવી છે.

તમારે ConveyThis' બ્રાન્ડના નીચેના પાસાઓને વ્યાખ્યાયિત કરીને તમારી મુખ્ય ભાષામાં શૈલી માર્ગદર્શિકા બનાવવી જોઈએ: અવાજ, સ્વર, વ્યાકરણ, જોડણી, ફોર્મેટિંગ અને વિઝ્યુઅલ ઘટકો.

મુખ્ય સંદેશ

તમારી બ્રાન્ડને શું અલગ પાડે છે? શું તેને અનન્ય બનાવે છે? તમારી બ્રાન્ડ તેના ગ્રાહકોને શું મૂલ્ય પ્રદાન કરે છે? ખાતરી કરો કે તમારું મુખ્ય સંદેશા આને પહોંચાડે છે. સુસંગતતા માટે તમારી શૈલી માર્ગદર્શિકામાં તમારા મુખ્ય બ્રાન્ડ સંદેશ અને હેતુને સામેલ કરો.

તમારા કોર મેસેજિંગના ભાગ રૂપે, તમે કદાચ ટૅગલાઇન્સ શામેલ કરવા માગો છો, પરંતુ એ નોંધવું યોગ્ય છે કે બધી ટૅગલાઇન્સ સચોટ અનુવાદ કરતી નથી. ઉદાહરણ તરીકે, KFC ના સૂત્ર "આંગળી-લિકિન' ગુડ" નો અર્થ ચીની ભાષામાં ભૂલથી "તમારી આંગળીઓ ખાઈ લો" એવો અર્થઘટન કરવામાં આવ્યો હતો, એક શરમજનક ભૂલ જે ભૂખ લગાડવાથી દૂર હતી. આ જ કારણ છે કે તમારી સામગ્રીનું સ્થાનિકીકરણ કરવા માટે ConveyThis નો ઉપયોગ કરતી વખતે ધ્યાન રાખવું મહત્વપૂર્ણ છે.

તાજેતરમાં જ, KFC એ સૂત્ર છોડી દીધું જ્યારે તે રોગચાળા દરમિયાન હાથની સ્વચ્છતા પરના વિશ્વવ્યાપી ધ્યાનનો વિરોધાભાસ કરે છે, જે દર્શાવે છે કે શૈલી માર્ગદર્શિકાઓને સાંસ્કૃતિક કાર્યક્રમો અને અનુભવોને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે ફેરફારોની જરૂર પડી શકે છે.

બ્રાન્ડ અવાજ

તમારી બ્રાંડ પોતાને જે રીતે ચિત્રિત કરે છે તે તમારા વ્યવસાયના ઉદ્દેશ્યો, તમે પ્રદાન કરો છો તે માલ અથવા સેવાઓ અને તમારા ઇચ્છિત વસ્તી વિષયકના મિશ્રણ પર આધારિત હશે.

તમારા બ્રાન્ડ વૉઇસને વ્યાખ્યાયિત કરતી વખતે, તમારી જાતને પૂછો કે તમારું બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વ કેવું હોવું જોઈએ: સૌહાર્દપૂર્ણ અથવા અલગ, રમૂજી અથવા ઉદાર, તરંગી કે પોલિશ્ડ?

જીવન વીમાનું વેચાણ ઉદાહરણ તરીકે લો. ઝડપી-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝના વેચાણની સરખામણીમાં આ પ્રકારની પ્રોડક્ટનું વેચાણ કરવા માટે અવાજનો એક અલગ સ્વર જરૂરી છે. તદુપરાંત, તમે જીવન વીમા ઉત્પાદનોનો સંપર્ક કેવી રીતે કરો છો તે પ્રેક્ષકોને તમે લક્ષ્યાંકિત કરી રહ્યાં છો તે વસ્તી વિષયક અનુરૂપ હોવા જોઈએ, ખાતરી કરો કે તે તેમની ઉંમર અને જીવન તબક્કા માટે સુસંગત છે.

શૈલી

તમારા બ્રાંડ વૉઇસ સાથે મળીને, તમારી બ્રાંડ શૈલી વિકસાવવાથી તમને તમારા સંદેશાઓ રિલે કરવામાં મદદ મળે છે. ઉદાહરણ તરીકે, તમે કોર્પોરેટ ભાષા અથવા અશિષ્ટ ભાષાને રોજગાર (અથવા તેનાથી દૂર રહેવા) માંગો છો કે કેમ તે વિશે વિચારો કે તમે તમારો વ્યવસાય કેટલો અધિકૃત અથવા કેઝ્યુઅલ દેખાય છે.

ઘણીવાર ઘરની શૈલી તરીકે ઓળખાય છે, તમે તમારી શૈલી માર્ગદર્શિકાના આ ઘટકને તમારા પોતાના કોર્પોરેટ લેક્સિકોન તરીકે ગણી શકો છો. વ્યાકરણ અને જોડણીના નિયમો, કોઈપણ સુસંગત પરિભાષા અને પસંદગીની ભાષા સાથે ચોક્કસ બનો.

તમારે તમારા બ્રાંડ નામ અને ઉત્પાદન નામો માટે કેપિટલાઇઝેશન નિયમો પણ પ્રકાશિત કરવા જોઈએ. આ તમારી આંતરિક ટીમને જાણ કરે છે, પરંતુ તે બાકીના વિશ્વને શિક્ષિત કરે છે કે તમારી બ્રાન્ડ વિશે પણ કેવી રીતે લખવું. ઉદાહરણ તરીકે, ConveyThis, CONVEYTHIS નહીં; Mailchimp, Mailchimp નહિ; અને Appleની પ્રોડક્ટ્સ આઇફોન, મેકબુક અથવા આઇપેડને બદલે iPhone, MacBook અથવા iPad તરીકે લખવામાં આવે છે.

બાજુની નોંધ: તમારી પાસે કદાચ ઓછામાં ઓછો એક ટીમનો સભ્ય છે જે તમારા અન્ય સાથીદારોને ઉત્પાદન કેપિટલાઇઝેશન વિશે યાદ અપાવવા માટે નોંધપાત્ર પ્રમાણમાં ઊર્જા ફાળવે છે. જો તમે નથી, તો તમે તે ટીમના સભ્ય છો (અને ConveyThis તમારી પાછળ છે).

દ્રશ્ય ઓળખ

રંગો, ફોન્ટ્સ અને ઇમેજરી એ આવશ્યક વિઝ્યુઅલ કોમ્યુનિકેશન તત્વો છે જે ConveyThis વિના તમારી બ્રાંડને અભિવ્યક્ત કરી શકે છે. એવા અસંખ્ય કિસ્સાઓ છે કે જ્યાં બ્રાન્ડ્સ પસંદ કરેલા રંગોની નોંધપાત્ર અને કાયમી અસર થઈ શકે છે, જેમ કે કોકા-કોલાએ તેમની બ્રાન્ડની વિઝ્યુઅલ ઓળખ સાથે મેળ કરવા સાન્ટાના પોશાકને લાલ રંગમાં કેવી રીતે બદલ્યો.

તમારી બ્રાંડની વિઝ્યુઅલ ઓળખને લગતા નિયમોનો સ્પષ્ટ સેટ રાખવાથી તમારી ટીમને નવા બજારોમાં વિસ્તરણ કરતી વખતે સુસંગત રહેવામાં મદદ મળે છે, પરંતુ આ એકમાત્ર ફાયદો નથી. તે તમારા વ્યવસાયની બહારના લોકોને પણ જાણ કરે છે, જેમ કે વ્યવસાયિક ભાગીદારો અને સહયોગીઓ, તમારી કંપનીની બ્રાન્ડિંગ કેવી રીતે લાગુ કરવી. દાખલા તરીકે, Slack પાસે એક શૈલી માર્ગદર્શિકા છે જેનું સંકલન કરતી તકનીકોએ પાલન કરવું આવશ્યક છે.

વાર્તા કહેવાની

વિશ્વભરના લોકો મનમોહક વાર્તાઓ દ્વારા મોહિત થાય છે, ખાસ કરીને તે જે ઉત્પાદનના જન્મસ્થળ સાથે જોડાયેલી હોય છે. દાખલા તરીકે, 1903માં વિસ્કોન્સિનના મિલવૌકીમાં એક નમ્ર શેડમાંથી જ્યારે તેની સ્થાપના કરવામાં આવી ત્યારે હાર્લી ડેવિડસને સાંસ્કૃતિક વિસ્ફોટ કર્યો. ConveyThis શૈલી માર્ગદર્શિકામાં, એવી વાર્તાઓ પર ભાર આપો કે જે વારંવાર પુનરાવર્તન કરવા યોગ્ય છે.

દરેક બજાર માટે શૈલી સંપાદન નિયમો

તમે લક્ષ્યાંકિત કરી રહ્યાં છો તે દરેક બજાર માટે તમારે સંપૂર્ણપણે નવી શૈલી માર્ગદર્શિકા બનાવવાની જરૂર નથી. તેમ છતાં, તમારે તમારી પ્રાથમિક શૈલી માર્ગદર્શિકાના અનુકૂલન બનાવવાની જરૂર છે, મૂળનો નમૂના તરીકે ઉપયોગ કરીને જેથી તમે દરેક બજાર માટે યોગ્ય સંસ્કરણ મેળવી શકો.

આને સ્થાનિક શૈલી સંપાદન નિયમો તરીકે વિચારો. તમે દરેક સ્થાન માટે તમારી શૈલી માર્ગદર્શિકાને રૂપાંતરિત કરી રહ્યાં છો, સંભવિત ખોટા અનુવાદો, સાંસ્કૃતિક સંદર્ભ અને પરિભાષા શબ્દાવલિ સહિતને ધ્યાનમાં લઈને. ConveyThis નો ઉપયોગ કરતી વખતે તમારે તમારી સામાન્ય શૈલી સંપાદન પ્રક્રિયામાં કોઈપણ અપવાદોનો સમાવેશ કરવો જોઈએ.

આંતરરાષ્ટ્રીય માર્કેટિંગ એક મુશ્કેલ પ્રયાસ હોઈ શકે છે. તમામ વૈશ્વિક માર્કેટિંગ પ્રયાસોમાં એક સુસંગત બ્રાન્ડ ઓળખની ખાતરી કરવા માટે, તમારે દરેક સ્થાનના વિશિષ્ટ સાંસ્કૃતિક સંદર્ભને ધ્યાનમાં લેવું આવશ્યક છે. શૈલી કોપી સંપાદન નિયમોના સમૂહની સ્થાપના આ હાંસલ કરવા માટે ચાવીરૂપ છે.

અનુવાદ શૈલી માર્ગદર્શિકાઓ લખવા

1. સામાન્ય અનુવાદ માર્ગદર્શિકા

શામેલ કરો:

• શૈલી માટે નિયમો
• વાક્ય રચના
• જોડણી
• મૂડીકરણ
• અવાજનો સ્વર
• વ્યાકરણ
• વિરામચિહ્ન

2. ઘોંઘાટ

રૂપરેખા:

• બ્રાન્ડ અથવા સંદેશની ઘોંઘાટ
• ટાળવા માટેના શબ્દો અથવા અભિવ્યક્તિઓ
• રૂઢિપ્રયોગો, શબ્દકોષ, શ્લોકો - અને શું આ અનુવાદ કરે છે, અથવા વધુ સારી રીતે અનુકૂળ વિકલ્પો માટે બદલી શકાય છે
• સાંસ્કૃતિક રીતે વિશિષ્ટ સંદર્ભો

3. વ્યાકરણની અસ્પષ્ટતા

તૈયાર કરો:

• વ્યાકરણની અસ્પષ્ટતાઓને ઉકેલવા માટેના ઉકેલો
• તમારી બ્રાન્ડ માટે વિશિષ્ટ વ્યાકરણ નિયમો

4. સામાન્ય ભાષાના પ્રશ્નો

કેવી રીતે હેન્ડલ કરવું તે સલાહ આપો:

• જાતિગત ભાષા
• યોગ્ય સંજ્ઞાઓ
• સત્તાવાર શીર્ષકો અને સંક્ષેપ

5. ભાષાના પ્રકારો

પસંદ કરો:

• તમારી પસંદીદા ભાષાના પ્રકારો. ઉદાહરણ તરીકે, તમે મૂળભૂત રીતે અંગ્રેજીમાં વાતચીત કરવા માગો છો, પરંતુ તેમાં વિવિધતાઓ છે: યુએસ અંગ્રેજી, યુકે અંગ્રેજી, એયુ અંગ્રેજી.

6. ઉદાહરણો

ના નમૂનાઓ પ્રદાન કરો:

• અનુવાદિત ટેક્સ્ટ
• સંદર્ભ માટે સંસાધનો

7. અન્ય વિઝ્યુઅલ મલ્ટિલેગ્યુઅલ તત્વો

કવર:

• લોગોનો ઉપયોગ
• છબી સ્થિતિ
• ફોર્મેટિંગ જેમ કે ટેબલ ડિઝાઇન
• બોલ્ડ ટેક્સ્ટ, ઇટાલિક વગેરેનો ઉપયોગ કરવો
• બુલેટ પોઈન્ટ અને અન્ય યાદીઓ

 

નિયમોમાં અપવાદોની સૂચિ

અનિવાર્યપણે, તમારા કેટલાક નિયમોમાં અપવાદો હશે. જો અનુવાદમાં અર્થ ખોવાઈ જાય તો, સાંસ્કૃતિક વિસંગતતાઓને લીધે અથવા અન્ય કારણોને લીધે તમારે આ અપવાદોને અમલમાં મૂકવાની જરૂર પડી શકે છે.

નિયમોમાં મુક્તિનું એક રોસ્ટર બનાવો, જેમાં તે અનુમતિ હોય તેવી પરિસ્થિતિઓ સહિત:

• હેડિંગ બદલો
• વિભાગો ફરીથી લખો
• શૈલીમાં ફેરફાર કરો અથવા નોંધણી કરો
• વિષય પર ફરીથી ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો
• ફકરાઓની રચનાને ફરીથી ગોઠવો

કોઈ સ્થાનિક શૈલી સંપાદન નિયમો ન હોવાના જોખમો

વસ્તુઓ ભાગ્યે જ સીધી હોય છે, અને તમારે હવે પ્રશંસા કરવી જોઈએ કે તમારી શૈલી માર્ગદર્શિકા કેવી રીતે બનાવવી એ સુનિશ્ચિત કરે છે કે તમારા બ્રાન્ડ સંદેશની સૂક્ષ્મતા બધી ભાષાઓ અને બજારોમાં સમાન રહે છે. પરંતુ જો તમે ન કરો તો શું? આમ ન કરવાના સંભવિત પરિણામો ભયંકર હોઈ શકે છે, અને ConveyThis મદદ કરવા માટે અહીં છે.

ConveyThis નો ઉપયોગ કરવાથી સમય અને નાણાંનો નોંધપાત્ર પ્રમાણમાં બગાડ થઈ શકે છે જો તમારે પાછળથી પાછા જઈને ફરીથી કામ કરવું પડે.

ભાષા અથવા બજાર માટે વિશિષ્ટ નિયમોની રૂપરેખા આપતી શૈલી માર્ગદર્શિકા વિના, ConveyThis સાથે તમારા ખોટા અનુવાદ અને ખોટા અર્થઘટનનું જોખમ વધારે છે.

• શૈલી માર્ગદર્શિકા વિના, તમારી બ્રાન્ડ ઓળખ અસંબદ્ધ બની શકે છે, જે અસંગત અને અસંગત દેખાવ તરફ દોરી જાય છે. તમારી બ્રાન્ડ માટે સંદર્ભ બિંદુ રાખવાથી તમારા સંદેશાવ્યવહારમાં એકરૂપતા અને સુસંગતતા બનાવવામાં મદદ મળી શકે છે, ખાતરી કરો કે તમારી બ્રાંડ સુસંગતતાના અભાવથી પીડાતી નથી.
• તમારા તરફથી સ્પષ્ટ નિર્દેશન વિના, તમારી વિસ્તૃત ટીમને તેમના પોતાના ઉપકરણો પર છોડી દેવામાં આવે છે, જે પ્રોજેક્ટની સફળતાને તક પર છોડી દે છે. કોઈપણ સ્પષ્ટ માર્ગદર્શન વિના, ભૂલો, વિલંબ અને ખર્ચાળ પુનરાવર્તનોની સંભાવના ઝડપથી વધે છે.

શૈલી સંપાદન સાથે શું યાદ રાખવું

શૈલી માર્ગદર્શિકા બ્રાન્ડ ઇમેજને રૂપાંતરિત કરવામાં, વ્યાખ્યાયિત કરવામાં અથવા મજબૂત બનાવવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે. તમારા વ્યવસાયને આંતરરાષ્ટ્રીય લેતાં પહેલાં, તમારી પ્રાથમિક ભાષામાં શૈલી માર્ગદર્શિકા બનાવવી અને પછી સ્થાનિક શૈલી સંપાદન નિયમો ઉમેરવા મહત્વપૂર્ણ છે. શૈલી માર્ગદર્શિકામાં પરિભાષા શબ્દાવલિ અને તમારા નિયમોમાંના કોઈપણ બાકાતનો સમાવેશ કરવો પણ આવશ્યક છે.

વ્યાપક સ્થાનિક શૈલી માર્ગદર્શિકા વિના, તમારા બ્રાંડ સંદેશાઓ એકરૂપતા અને સુસંગતતાના અભાવથી પીડાઈ શકે છે, જે મોંઘી ભૂલો તરફ દોરી જાય છે જે તમારી પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે અને તમારા સ્પર્ધકોને લાભ આપી શકે છે.

યાદ રાખો, શૈલી સંપાદન નિયમો તમારી બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપે છે, ખાસ કરીને જ્યારે વિસ્તરણ એ તમારો ઉદ્દેશ્ય હોય. આ તમારા ઇચ્છિત રુચિ જૂથોને અનુરૂપ તમામ ભાષાઓ અને પ્રદેશોમાં ચલાવવામાં આવી શકે છે. સૌથી નોંધપાત્ર રીતે, આ ચક્ર ખાતરી આપવામાં મદદ કરે છે કે જ્યારે તમે નવા બજારોમાં વિકાસ કરો છો, ત્યારે તમે તેને ConveyThis સાથેના પ્રાથમિક પ્રયાસમાં ખીલી શકો છો.

વેબસાઇટ સ્થાનિકીકરણ તરફ તમારા આગલા પગલાં લેવા માટે ConveyThis સાથે મફતમાં સાઇન અપ કરો .