Margaidhean air-loidhne Hispanic - Tha an àm ri teachd a’ feitheamh!
Thathas a’ toirt fa-near, mar 2015, gu bheil na SA air a mheas mar an dàrna dùthaich as motha san t-saoghal le Spàinntis, le Mexico a-mhàin ro làimh. Tha barrachd dhaoine le Spàinntis dùthchasach a’ cur an cèill an cànan anns na SA na bhiodh air a bruidhinn san Spàinn, mar a chaidh a chomharrachadh bho sgrùdadh a chaidh aithris leis an Instituto Cervantes, a tha stèidhichte san Spàinn.
Bho thàinig am figear seo gu bhith na fhìrinn, tha luchd-labhairt na Spàinne anns na SA a 'sìor fhàs gu mòr. Tha e-malairt an-dràsta a’ riochdachadh timcheall air $ 500 billean anns a’ mhargaidh, le riochdachadh de reic iomlan de 11% ann am mion-reic sa bhliadhna ionmhais mu dheireadh. Tha a bhith a’ toirt àrd-ùrlar airson e-malairt dha na 50 millean no barrachd de dh’ Ameireaganaich dhùthchasach le Spàinntis, a’ dèanamh ciall malairteach is eaconamach. Chan eil àrd-ùrlaran reic anns na SA fhathast air gabhail ri dòigh-obrach ioma-chànanach a tha furasta a chleachdadh, agus tha seo follaiseach bho na làraich e-malairt 2,45% a th’ ann an-dràsta a tha a’ toirt seachad ioma-chànanan. Aig 17% ann am Beurla agus Spàinntis, 16% Fraingis agus 8% ann an Gearmailtis, tha na 17% sin de luchd-malairt ioma-chànanach Ameireaganach, aig a bheil Spàinntis, gnìomhach air bunait luchd-cleachdaidh in-mhalairt.
Dè an dòigh air àrd-ùrlar ioma-chànanach a chuir air dòigh -
Dè an dòigh air àrd-ùrlar ioma-chànanach a chuir air dòigh
Bho shealladh neo-oifigeil tha na SA an taca ri chèile, fada air dheireadh air a’ mhòr-chuid den t-saoghal bho shealladh ioma-chànanach air-loidhne. Tha an cruth-tìre cànanach air a dhealbhachadh le luchd-seilbh gnìomhachais na SA gus a bhith a’ nochdadh Beurla mar phrìomh chruth agus cànanan eile san àrd-sgoil.
Is dòcha gu bheil thu a’ faireachdainn gu bheil am bàillidh seo na ana-cothrom ma tha thu airson a dhol a-steach do mhargaidh na SA tro làrach Beurla, ach faodaidh leasachadh làrach a tha càirdeil don Spàinn a dhol air adhart gu mòr ann a bhith a’ dearbhadh toradh math dhut ann an reic taobh a-staigh margaidh na SA.
Ma dh’ fhoillsicheas tu do bhùth air-loidhne gu tur dà-chànanach gun a bhith agad tionndadh gu Google translate, ruigidh sin a’ mhargaidh as fheàrr leat aig gach ìre cànain. Air an adhbhar seo tha sinn air grunn bheachdan agus bheachdan a chuir ri chèile a thaobh mar a thèid thu a-steach don dòigh-obrach ioma-chànanach agus do làthaireachd air-loidhne a mhìneachadh ann an dòigh nas gealltanach agus nas gnìomhaiche.
Ameireaganaich ioma-chànan - Beurla gu Spàinntis
Is dòcha gu bheil mòran de na milleanan de dh'Ameireaganaich dùthchasach Spàinnteach fileanta sa Bheurla, ach is fheàrr leotha an eadar-aghaidh aca a chumail air Spàinntis. Faodaidh Ameireaganaich dà-chànanach bruidhinn sa Bheurla, ach faodar an eadar-aghaidh bathar-bog aca air innealan gluasadach agus PCan a chumail ann an Spàinntis.
Tha comharran Google cuideachd a’ sealltainn gu bheil barrachd air 30% de chleachdadh mheadhanan taobh a-staigh na SA a’ faighinn cothrom air brobhsairean air àrd-ùrlaran eadar-ghluasadach Spàinnteach is Beurla leithid coimhead air duilleagan, rannsachaidhean, meadhanan sòisealta agus teachdaireachdan.
1. Ag atharrachadh SEO gu Spàinntis
Mar einnsean sgrùdaidh, lorgaidh Google suidheachadh cànan brobhsair an neach-cleachdaidh agus an uair sin bheir e susbaint le seo san amharc. Is e a’ phuing an seo: is dòcha gum bi duilgheadas aig do SEO anns na SA às aonais Spàinntis mar roghainn airson a dhèanamh comasach. Tha buannachdan na làraich agad ann an Spàinntis tòrr nas buannachdail dha na margaidhean as motha agad anns na SA.
Ma tha thu dha-rìribh ag iarraidh a dhol a-mach gus prìomh àite a ghlacadh taobh a-staigh margaidh luchd-cleachdaidh Spàinnteach na SA, is math as fhiach e do SEO Spàinnteach a sgioblachadh (ConveyThis tha fèin-ghnìomhachd a nì seo uile). Le bhith a’ faighinn inbhe SEO àrd anns an dà chànan, bidh e na bhuannachd mhòr don àrd-ùrlar Spàinnteach agad a tha furasta a chleachdadh. Thathas ag innse do einnseanan sgrùdaidh mun inbhe neach-cleachdaidh Spàinnteach agad agus a’ glacadh aire an neach-ceannach ris a bheil dùil agad.
2. Coimhead air na comharran dàta sin
Às deidh do stòran a bhith air an stèidheachadh leis an eadar-theangachadh ceart, bidh e cudromach dhut clàr a chumail de chomharran dàta a thaobh coileanadh air einnseanan sgrùdaidh cànain Spàinnteach agus làraich comharran dàta riochdaichte eile.
Gus sùil a chumail air roghainnean cànain luchd-cleachdaidh air an làrach agad, tha Google Analytics nan inneal sàr-mhath. Tha seo cuideachd a’ toirt a-steach mar a lorg iad an làrach agad, mar eisimpleir tro Google no backlink bho làrach eile is mar sin air adhart. (Is e dreach an-asgaidh a th’ ann an Google Analytics leis an t-slighe agus bheir e seachad cha mhòr a h-uile dad a dh’ fheumar airson gnìomhachasan beaga is meadhanach). Tha mòran fheartan ann airson taghadh cuideachd. Fosgail an taba “Geo” a tha suidhichte san àite rianachd gus na staitistig “cànan” fhaicinn:
Margaidh follaiseach - Spàinntis air-loidhne
A rèir Google, thug 66% de luchd-cleachdaidh Spàinnteach na SA fa-near gu bheil iad a 'beachdachadh air sanasan air-loidhne. Bhon aon bheachdachadh, tha sgrùdadh a’ sealltainn gu bheil daoine le Beurla Spàinnteach gu math gnìomhach air ionadan e-malairt margaidh. A bharrachd air an sin, tha Google cuideachd a’ toirt fa-near sgrùdadh a thàinig bho Ipsos gus sealltainn gu bheil 83% de luchd-cleachdaidh eadar-lìn gluasadach Ameireagaidh Hispanic, a ’cleachdadh làraich air-loidhne tro na fònaichean aca, a tha a’ riochdachadh na fìor stòran far a bheil iad. Bidh iad eadhon a’ brobhsadh fiosrachadh thoraidhean fhad ‘s a tha iad an làthair gu corporra anns a’ bhùth.
Le stòr air-loidhne Spàinnteach, bidh brobhsadh na ghaoith . Bidh e comhfhurtail agus furasta a chleachdadh do luchd-cleachdaidh fiosrachadh toraidh fhaicinn agus ceannach.
Bidh a bhith a’ dealbhadh d’ àite margaidh air àrd-ùrlar ioma-chànan, agus a’ toirt iomradh air susbaint làraich agus cuideachd a’ cumail cuimhne air sanasan a-muigh, na bhuannachd mhòr aig ìre dà-chànanach. Feumar cuimhneachadh air factaran eile ge-tà a thaobh margaidh Spàinntis na SA.
1. Iomadachd – Òrdugh an latha
Le comas air còmhradh ann an ioma-chànanan faodaidh e cuideachd an taobh co-cheangailte ri cultar a thoirt gu inntinn. Tha e na rud nàdarra a bhith a’ faireachdainn mar phàirt den leithid de dh’ àrainneachd. Tuigidh Ameireaganaich Hispanic am bun-bheachd seo gu math leis gu bheil an dà chànan aca gu fileanta.
Le seo san amharc, tha rudan mar an iomairt an aghaidh cleachdaidhean iasaid creachaidh, a tha gnìomhach ann am Baile New York, a’ toirt teachdaireachd shònraichte a dh’ fhaodadh an aon rud a nochdadh ann am Beurla agus Spàinntis, ach a thaobh toradh, is dòcha gu bheil feum air barrachd smaoineachaidh.
Stòr: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Bidh luchd-sanasachd a’ tuigsinn seo agus a’ cur air dòigh na h-iomairtean sanasachd aca a rèir sin, a bheir a-steach dreachan Spàinnteach de na sanasan aca. Faodaidh iad cuideachd measgachadh de chleasaichean agus mhodailean a chleachdadh a’ gabhail a-steach innealan leithid slogan, caochlaidhean dath agus sgriobtaichean/leth-bhreacan eadar-dhealaichte bhon fheadhainn Bheurla.
Is e deagh eisimpleir Payless ShoeSource. Is e stòr bhròg lasachaidh a th’ annta a tha suidhichte taobh a-staigh na SA Bha margaidh fòcas ag amas air luchd-cleachdaidh Hispanic le sanasachd Tbh agus air-loidhne gu sònraichte ag amas air a’ mhargaidh Hispanic agus feadhainn nach robh cho Beurla.
Tha dàta aig a’ phròiseas - stèidheachadh ro-innleachdan sanasachd luchd-cleachdaidh le fòcas Hispanic a tha sònraichte agus air falbh bho bhun-bheachdan Beurla, gus taic a thoirt do leithid de phròiseact.
Tha fiosrachadh staitistigeil aig ComScore, companaidh tomhas dàta, a thaobh iomairtean sanasachd: Na h-iomairtean sin a tha air am margaidheachd ann an Spàinntis a-mhàin, a thàinig bhon Bheurla agus far a bheil margaidh iomlan na SA agus an uairsin “air atharrachadh” gus freagairt air na dreachan Spàinnteach, agus cuideachd teacsa agus còmhradh air eadar-theangachadh gu Spàinntis bhon teacsa Bheurla.
Mar a tha, sheall an toradh gun teagamh gun robh an luchd-èisteachd Spàinnteach, a’ chiad sheòrsa, airson na ro-innleachdan a chaidh a thoirt a-steach airson na roghainnean aca.
Stòr:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
A thaobh mìneachadh meatrach, tha “lift in Share of Choice” aig ComScore a’ toirt iomradh air àrdachadh puing sa cheud ann an “Share of Choice”. Tha seo air a thaisbeanadh mar thomhas de luchd-ceannach taobh a-staigh buidheann sgrùdaidh a chuir fòcas air brannd no iomairt sònraichte agus a chomharraich seo mar am brannd no na h-iomairtean a thagh iad.
Le sùil air a’ ghraf ComScore gu h-àrd, bidh an Ameireaganach le Spàinntis mar neach-cleachdaidh air a tharraing gu agus air aithneachadh le iomairtean a tha ag amas gu h-ùr air an neach-ceannach Hispanic.
Mar sin dè na leasanan a thathas ag ionnsachadh bho seo a thaobh solaraiche reic air-loidhne, a tha a-nis a’ dol a-steach do mhargaidh luchd-cleachdaidh Spàinnteach na SA? Uill tha an fhìrinn fhathast, tha atharrachadh cànain na mheadhan tòiseachaidh làidir Spàinnteach agus bu chòir leth-bhreac a bhith na leantainn dlùth a thaobh seo.
Mar a chaidh a thoirt fa-near ann an sgrùdadh Google co-cheangailte ri freagairteachd 66%, mar a chaidh a mheas taobh a-staigh sanasan air-loidhne Hispanic, a’ deàrrsadh solas air taobhan cultarach cuideachd. Leis an fhòcas seo san amharc, tha rudan leithid “biadh, traidiseanan, saor-làithean agus teaghlach” àrd air a’ chlàr leis a’ choimhearsnachd Hispanic-Ameireaganach.
2. A. Gabh air an t-slighe cheart
Mar a chaidh ainmeachadh roimhe, leis an àrainneachd dhùthchasach Spàinnteach a’ nochdadh fàs làidir taobh a-staigh ainmean branda na SA tha sealladh buannachdail aca don mhargaidh seo. Tha cultar caran inntinneach ann de fhiosrachadh sòisealta ann an Spàinntis bho Telebhisean, rèidio, làraich-lìn agus meadhanan eile.
Mar a chaidh a chomharrachadh bho dheasbad roimhe, sheall sgrùdadh ComScore cuideachd gu bheil sanasachd air-loidhne ann an Spàinntis a’ coileanadh nas fheàrr na Telebhisean agus rèidio a-nis. Gun a bhith ag innse cuideachd gun tàinig sanasachd air-loidhne sònraichte ann an Spàinntis a-steach le rangachadh mar a chithear fo Share of Choice a thaobh sanasan rèidio, Tbh fo bhradan agus iomairtean coltach ris.
A rèir aithris, thug BuildWith.com, fa-near gu bheil 1.2 millean de làraich-lìn na SA air am measadh ann an Spàinntis . Tha seo bho chòrr air 120 millean raon làraich taobh a-staigh na SA agus a’ suidheachadh sin aig dìreach mu 1%. A’ beachdachadh air an ìre de chleachdadh eadar-lìn le Ameireaganaich le Spàinntis, tha e glèidhte nach eil mòran a’ frithealadh air a’ mhargaidh aca. Tha na meadhanan air-loidhne ann an Spàinntis co-cheangailte ri làraich-lìn agus làraich-lìn a 'ceangal sanasachd, gu cinnteach a' laighe taobh a-muigh an àireamh mhòr de luchd-cleachdaidh le Spàinntis. Tha a’ mhargaidh fosgailte airson fàs taobh a-staigh roinn caran mòr de luchd-cleachdaidh Hispanic.
3. Dèan sgioblachadh air an t-sruth dà-chànanach
Air a chomharrachadh bho dheasbad roimhe, inneal meadhanan gu SEO ann an Spàinntis mar shuidheachadh cànain bunaiteach, mar Spàinntis. A’ dèiligeadh ris an fheum air conaltradh a leasachadh le bhith a’ sgioblachadh innealan airson susbaint luchd-labhairt Spàinntis.
Anns na SA is e an dòigh-obrach dà-chànanach mar ro-innleachd gnìomhachais, taic fhaighinn bho luchd-labhairt Hispanic a tha comhfhurtail leis a’ chànan agus àrainneachdan eile nan coimhearsnachdan agus an cultaran.
Gus leudachadh air an dòigh-obrach seo, faodaidh cruth atharrachadh a’ cho-theacsa seasamh nas fhaide air falbh bhon atharrachadh air àrd-ùrlar eadar-aghaidh teacsa agus le ballachan tuigse aig ìre cànanach, ann am faclan eile - co-cheangailte ri fiosrachadh agus susbaint sgrìobhte ach le tionndadh gu gabhail nas dlùithe ris an àrainneachd co-cheangailte. Air an ìre seo, bidh an fheallsanachd mu bhith a’ buannachadh reic gu bunaitean luchd-cleachdaidh buannachdail taobh a-staigh gnàthasan-cainnt luchd-cleachdaidh Beurla is Hispanic.
A dh’ aindeoin gu bheil atharrachadh a’ cho-theacsa feumach air dòigh-obrach shònraichte aig a’ mhòr-chuid de ìrean agus gun a bhith a’ dìochuimhneachadh an lèirsinn sin do luchd-cleachdaidh a’ mhargaidh, agus sa chùis seo bidh an neach-ceannach Hispanic, feumach air leasachadh iomairt a rèir am feumalachdan.
3. Cùm do thiodhlacan air-loidhne àrd
Tha innealan malairt a’ toirt iomradh air Univison le sanasan, sanasachd air deasachadh air-loidhne El Sentinel agus cuideachd cleachdadh Google Adwords gus grèim fhaighinn air margaidhean Hispanic, ach is e gealltanas càileachd am facal mama an seo. Mar sin air a ràdh, feumaidh an t-eòlas làrach-lìn agad a bhith air leth co-dhiù airson an neach-cleachdaidh Spàinnteach agad.
Tha a’ chompanaidh cruthachaidh Lionbridge, le fòcas air dlùth-chruinneas agus taobhan susbaint, air rannsachadh a dhèanamh taobh a-staigh staitistig meadhanan air-loidhne le fòcas air nota neach-cleachdaidh Hispanic na SA an seo gur e cunbhalachd am facal beòthail le margaidhean Hispanic. Thoir seachad seirbheis neo-àbhaisteach don neach-ceannach agad le Spàinntis ann an susbaint Hispanic, an aon rud ris an taobh Beurla, a bheir a-steach bunait lìn ann an Spàinntis don mhargaidh agad.
Cultaran eadar-dhealaichte - diofar dhòighean-obrach
Bho shealladh dìreach teignigeach, dh’ fhaodadh dùbhlain a bhith mar bheathach eadar-dhealaichte, gu sònraichte a thaobh a bhith a’ comasachadh ioma àrd-ùrlaran cànain taobh a-staigh aon duilleag. Gus nithean leithid taisbeanaidhean duilleag agus faid paragraf, prìomh mhodalan deuchainn agus raointean eile a chomharrachadh.
A rèir bathar-bog, faodaidh beagan rudan a dhol air slighe fhada gus am pròiseas a sgioblachadh. (Squarespace, Webflow agus WordPress gus beagan ainmeachadh). Is e an suidheachadh deireannach gluasad rèidh agus furasta a chleachdadh air an àrd-ùrlar ioma-chànanach seo de Bheurla is Spàinntis.
A 'tuigsinn an neach-dèiligidh
A’ beachdachadh air taobh dealbhaidh, feumar tuigse fhaighinn air dòighean-obrach a thaobh freagairt luchd-cleachdaidh deireannach taobh a-staigh na meadhanan seo. Tha beagan chleasan againn a dh’ fhaodadh cuideachadh a dh’ionnsaigh an leasachaidh seo - bidh seo a’ toirt a-steach meadhanan lèirsinneach anns a’ chànan as fheàrr leat (bidh sinn a’ tabhann cuideachadh le sin), a’ toirt a-steach vorms, popups agus innealan eile a dh’ fhaodadh a bhith a dhìth ort air an làrach agad.
Tuigse ioma-chànanach - Dòigh air adhart
Gun a bhith nad neach-labhairt Spàinnteach thu fhèin, faodaidh an làrach agad a bhith gu tur co-ionann ris a’ mhargaidheachd agad a cheart cho math ri taobh na Beurla. Tha ConveyThis.com na inneal math air an taobh leasachaidh seo agus thoir seachad sàr eadar-theangachadh don làrach Spàinnteach agad a’ toirt a-steach grunn chànanan ma tha feum agad air cuideachd, agus obraich taobh a-staigh do bhòrd-stiùiridh. Is e deagh bheachd a th’ ann cuideachadh bho eadar-theangair dùthchasach Hispanic gus do làrach a dhearbhadh.
Bho “neo-leasaichte agus fo-sheirbheis” gu àrdachadh dà-chànanach Spàinnteach-Beurla
Tha a bhith a’ cumail suas do làraich-lìn SEO agus ag eadar-theangachadh an làrach-lìn gu Spàinntis fhad ‘s a chumas tu smachd teann air na h-àrd-ùrlaran einnsean sgrùdaidh Spàinntis, na dhòigh cinnteach air a bhith na fheachd air-loidhne taobh a-staigh margaidh dà-chànanach na SA.
Faodar iad sin a dhèanamh taobh a-staigh ConveyThis.com , ge bith dè an àrd-ùrlar a thathas a’ cleachdadh. A thaobh cruth mheadhanan, tha e comasach ath-chur bhidio is ìomhaigh eadar cànanan gu gnàthachadh eadar-theangachaidh cho math ri susbaint Spàinnteach aig gach ìre fhad ‘s a chumas tu do bhranndadh agus do sheasamh co-cheangailte ris a’ Bheurla, dèanta taobh a-staigh ùine ghoirid.