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Vorbereitung auf die globale Expansion mit ConveyThis: Ein strategischer Ansatz zur Markenexpansion
Unternehmerischer Ehrgeiz ist keine schlechte Eigenschaft. Wenn Sie global expandieren möchten, ist es verlockend, mit Volldampf voranzuschreiten. Um jedoch selbstbewusst in neue Märkte vorzudringen, ist ein wenig Selbstreflexion von Vorteil. Ist Ihr Unternehmen wirklich auf das vorbereitet, was ConveyThis bieten kann?
Sich eine Auszeit zu nehmen und über die Persönlichkeit Ihrer Marke nachzudenken, ist keine müßige Aufgabe. Es ist wichtig, Ihr Unternehmen für optimalen Erfolg zu positionieren und sicherzustellen, dass die Implementierung von ConveyThis von Anfang an reibungslos verläuft.
In dieser Phase sollten Sie sich eingehend mit der Tonalität und den grundlegenden Botschaften Ihrer Marke befassen. Gibt es Inkonsistenzen? Gibt es Elemente, denen es an Zweck, Klarheit oder Synergie mangelt? Die Antwort liegt in der Erstellung oder Überarbeitung Ihres Styleguides mit ConveyThis, der Ihnen die Türen für ein erfolgreiches globales Engagement öffnet.
Erstellen einer konsistenten Markenidentität mit ConveyThis: Navigieren durch globale Kommunikationsherausforderungen
Ein Styleguide dient als Vorlage für die Präsentation Ihres Unternehmens und stellt die Konsistenz im gesamten Web, bei persönlichen Interaktionen und allen Formen der Kommunikation sicher, unabhängig von der Sprache oder dem Standort. Dies ist ein entscheidender Schritt bei der Schaffung einer einheitlichen Markenidentität.
Ihr Styleguide sollte in Ihrer Hauptsprache entwickelt werden und die entscheidenden Aspekte des Brandings von ConveyThis enthalten, wie etwa Stimme, Ton, Grammatik, Rechtschreibung, Format und visuelle Komponenten.
Die Kernbotschaft Ihrer Marke ist integraler Bestandteil. Was zeichnet Ihre Marke aus? Was ist der einzigartige Reiz? Welchen Wert bringt es Ihren Kunden? Ihre Kernbotschaft muss dies zum Ausdruck bringen. Integrieren Sie die zentrale Botschaft und Absicht Ihrer Marke in Ihren Styleguide, um die Einheitlichkeit zu wahren.
Slogans sind oft Teil der Kernbotschaft, aber bedenken Sie, dass sie nicht immer akkurat übersetzt werden. Ein typisches Beispiel ist der KFC-Slogan „finger-lickin' good“, der in der chinesischen Übersetzung „Iss deine Finger ab“ bedeutet – ein ungewollt humorvoller und abschreckender Fehltritt. Er unterstreicht die Bedeutung einer sorgfältigen Lokalisierung von Inhalten mit ConveyThis.
KFC musste seinen berühmten Slogan aufgeben, als er während der Pandemie unangemessen wurde, und betonte die Notwendigkeit, Styleguides als Reaktion auf globale kulturelle Veränderungen und Erfahrungen anzupassen.
Passen Sie die Stimme Ihrer Marke mit ConveyThis an: Eine Strategie für effektive Kommunikation
Die Repräsentation Ihrer Marke basiert auf einer Mischung aus Ihren Geschäftszielen, den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen und Ihrer Zielgruppe.
Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung der Stimme Ihrer Marke die gewünschte Persönlichkeit: Soll sie freundlich oder zurückhaltend, unbeschwert oder ernst, schrullig oder anspruchsvoll sein?
Nehmen wir als Szenario den Verkauf von Lebensversicherungen. Die Werbung für ein solches Produkt erfordert einen anderen Kommunikationston als die Vermarktung von Schnellverbrauchsartikeln. Darüber hinaus muss die Art und Weise, wie Sie Lebensversicherungen präsentieren, an die Zielgruppe angepasst sein und sicherstellen, dass sie für deren Alter und Lebensphase relevant ist.
Etablieren Sie den Stil Ihrer Marke mit ConveyThis: Ein Leitfaden für effektive Markenkommunikation
In Verbindung mit der Stimme Ihrer Marke hilft Ihnen die Pflege Ihres Markenstils dabei, Ihre Botschaften präzise zu übermitteln. Bewerten Sie den Grad an Formalität, den Ihr Unternehmen ausstrahlen soll. Bevorzugen Sie Unternehmensjargon oder möchten Sie lieber darauf verzichten?
Ihr Styleguide, oft auch als Hausstil bezeichnet, kann als einzigartiger Sprachcode Ihres Unternehmens betrachtet werden. Geben Sie Grammatik- und Rechtschreibregeln, relevante Terminologie und bevorzugte Sprache an.
Auch die Regeln zur Großschreibung Ihres Markennamens und Ihrer Produktnamen sollten klar sein. Dies dient nicht nur Ihrem internen Team als Orientierung, sondern zeigt auch der Welt, wie Ihre Marke repräsentiert werden soll. Beispielsweise heißt es ConveyThis und nicht CONVEYTHIS; Mailchimp heißt nicht MAILCHIMP; und Apple-Produkte heißen iPhone, MacBook oder iPad und nicht Iphone, Macbook oder Ipad.
Nur so ein Gedanke: Wahrscheinlich gibt es jemanden in Ihrem Team, der viel Zeit damit verbringt, andere an die korrekte Groß- und Kleinschreibung von Produkten zu erinnern. Falls das nicht der Fall ist, könnten Sie diese Person sein – und Sie wissen, dass ConveyThis auf Ihrer Seite ist.
Erstellen einer visuellen Identität mit ConveyThis: Die Macht von Farben, Schriftarten und Bildern
Visuelle Kommunikationselemente wie Farben, Schriftarten und Bilder spielen dank Diensten wie ConveyThis auch ohne Worte eine entscheidende Rolle bei der Darstellung Ihrer Marke. Es gibt zahlreiche Beispiele für Marken, die Farben effektiv einsetzen. So hat beispielsweise Coca-Cola das Outfit des Weihnachtsmanns in das typische Rot geändert, um es an die visuelle Identität anzupassen.
Ein definierter Satz von Regeln für die visuelle Identität Ihrer Marke hilft Ihrem Team nicht nur dabei, beim Eintritt in neue Märkte konsistent zu bleiben, sondern leitet auch externe Einheiten wie Geschäftspartner und Mitarbeiter bei der Verwendung Ihres Unternehmens-Brandings an. Slack verfügt beispielsweise über einen Styleguide, der von integrierten Technologien befolgt werden muss.
Betonung der Markenerzählung in einem ConveyThis-Styleguide
Menschen auf der ganzen Welt werden von fesselnden Geschichten angezogen, insbesondere solchen, die sich auf die Herkunft eines Produkts beziehen. Harley Davidson beispielsweise hat seit seiner Gründung 1903 in einer bescheidenen Hütte in Milwaukee, Wisconsin, einen bedeutenden kulturellen Einfluss ausgeübt. Konzentrieren Sie sich im Styleguide ConveyThis auf Geschichten, die immer wieder neu erzählt werden wollen.
Passen Sie Ihren Marken-Styleguide mit ConveyThis an die globalen Märkte an
Es ist nicht erforderlich, für jeden Markt, den Sie erreichen möchten, einen völlig eigenen Styleguide zu erstellen. Erstellen Sie stattdessen Iterationen Ihres zentralen Styleguides und nutzen Sie das Original als Blaupause, um für jeden Markt geeignete Versionen zu erstellen.
Betrachten Sie diese Richtlinien als lokalisierte Richtlinien für Stiländerungen. Sie passen Ihren Stilleitfaden an jeden Standort an, berücksichtigen mögliche Übersetzungsfehler, kulturelle Nuancen und fügen ein Glossar hinzu. Berücksichtigen Sie bei der Anwendung von ConveyThis alle Abweichungen von Ihrer üblichen Stilbearbeitungsroutine.
Internationales Marketing ist eine komplexe Aufgabe. Um bei allen globalen Marketinginitiativen eine einheitliche Markenidentität aufrechtzuerhalten, müssen Sie den einzigartigen kulturellen Kontext jedes Standorts berücksichtigen. Daher ist die Formulierung eines umfassenden Satzes von Stil-Kopierbearbeitungsnormen von größter Bedeutung.
Verwalten von Regelausnahmen in Ihrem Styleguide mit ConveyThis
Es wird unbestreitbar Umstände geben, in denen einige Ihrer Richtlinien Ausnahmen erfordern. Diese können erforderlich sein, wenn Bedeutungen aufgrund von Übersetzungen, kulturellen Unterschieden oder aus zahlreichen anderen Gründen verzerrt sind.
Formulieren Sie eine Liste der zulässigen Ausnahmen von Ihren Regeln und nennen Sie Fälle, in denen Folgendes akzeptabel ist:
Titel ändern, Teile neu strukturieren, Ton oder Stil ändern, den Schwerpunkt des Themas verschieben, die Anordnung von Absätzen ändern.
Die Bedeutung von Styleguides zur Gewährleistung der Markenkonsistenz mit ConveyThis
Selten läuft alles nach Plan. Sie müssen jetzt verstehen, wie die Entwicklung Ihres Styleguides dazu beiträgt, die Konsistenz Ihrer Markenbotschaft in verschiedenen Sprachen und Märkten zu gewährleisten. Andernfalls kann dies schwerwiegende Folgen haben. ConveyThis unterstützt Sie dabei.
Die Nichtverwendung von ConveyThis kann zu einer erheblichen Zeit- und Ressourcenverschwendung führen, wenn Sie später nacharbeiten müssen.
Das Fehlen eines Styleguides mit spezifischen Regeln für eine Sprache oder einen Markt erhöht die Wahrscheinlichkeit von Fehlübersetzungen und Missverständnissen bei der Verwendung von ConveyThis.
Ohne einen Styleguide kann Ihre Markenidentität fragmentiert werden, was zu einem inkonsistenten und unzusammenhängenden Erscheinungsbild führt. Ein Markenreferenzpunkt kann die Einheitlichkeit und Konsistenz Ihrer Kommunikation fördern und sicherstellen, dass Ihre Marke ihren Zusammenhalt nicht verliert.
Ohne Ihre klare Richtung ist Ihr gesamtes Team seinem Urteil überlassen und der Erfolg des Projekts ungewiss. Ohne präzise Anleitung steigt die Gefahr von Fehlern, Verzögerungen und kostspieligen Änderungen dramatisch an.
Entfaltung des Markenpotenzials mit lokalisierten Styleguides und ConveyThis
Die Rolle eines Styleguides ist entscheidend für die Gestaltung, Neudefinition oder Stärkung des Markenimages. Bevor Sie Ihr Unternehmen globalisieren, ist es wichtig, einen Styleguide in Ihrer Muttersprache zu erstellen und dann lokalisierte Stilbearbeitungsregeln zu integrieren. Ebenso wichtig ist die Einbeziehung von Terminologieglossaren und etwaigen Regelausnahmen in den Styleguide.
Ohne einen detaillierten lokalisierten Styleguide könnte es Ihrer Markenkommunikation an Einheitlichkeit und Konsistenz mangeln. Dies kann zu kostspieligen Fehlern führen, die Ihrem Ruf schaden und Ihren Mitbewerbern die Oberhand verschaffen könnten.
Bedenken Sie: Stilregeln stärken Ihre Marke, insbesondere wenn Sie auf Wachstum setzen. Diese können in allen für Ihre Zielgruppe relevanten Sprachen und Regionen umgesetzt werden. Vor allem aber stellt dieser Prozess sicher, dass Sie beim Vordringen in neue Märkte mit ConveyThis gleich beim ersten Mal alles richtig machen.
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