Посібник із багатомовного вмісту: ефективні стратегії редагування
Зробіть свій сайт багатомовним за 5 хвилин
Немає даних картки
Підготовка до виходу на світовий ринок з ConveyThis: Стратегічний підхід до розширення бренду
Підприємницькі амбіції ніколи не заслуговують на критику. Якщо ви маєте намір глобальної експансії, є спокуса кинутися вперед на повній парі. Однак, щоб впевнено виходити на нові ринки, корисним буде трохи самоаналізу. Чи справді ваш бізнес готовий до того, що може запропонувати ConveyThis?
Перепочинок і роздуми над іміджем вашого бренду – це не марне завдання. Важливо позиціонувати свій бізнес для оптимального успіху та забезпечити бездоганне впровадження ConveyThis з самого початку.
На цьому етапі вам слід глибоко зануритися в тональність та основні повідомлення вашого бренду. Чи є там невідповідності? Чи є елементи, позбавлені мети, чіткості чи синергії? Відповідь полягає у створенні або перегляді вашого стилістичного посібника з ConveyThis, що відкриває двері для успішної глобальної взаємодії.
Створення узгодженої ідентичності бренду за допомогою ConveyThis: подолання глобальних комунікаційних викликів
Посібник зі стилю служить схемою презентації вашої компанії, забезпечуючи послідовність в Інтернеті, особистій взаємодії та всіх формах спілкування, незалежно від мови чи місця розташування. Це важливий крок у формуванні єдиної ідентичності бренду.
Ваш стильовий посібник має бути розроблений вашою основною мовою та включати визначальні аспекти брендингу ConveyThis', такі як голос, тон, граматика, орфографія, формат та візуальні компоненти.
Основне повідомлення вашого бренду є цілісним. Що відрізняє ваш бренд? У чому його унікальна привабливість? Яку цінність це приносить вашим клієнтам? Ваші основні повідомлення повинні інкапсулювати це. Вставте головне повідомлення та наміри свого бренду у свій посібник зі стилю, щоб зберегти одноманітність.
Слоган часто є частиною основного повідомлення, але пам’ятайте, що він не завжди перекладається точно. Показовим прикладом є слоган KFC «пальці оближеш», який у перекладі з китайської перекладається як «з’їж свої пальці», що є ненавмисно кумедним та відштовхуючим промахом. Він підкреслює важливість усвідомленої локалізації контенту за допомогою ConveyThis.
KFC довелося відмовитися від свого знаменитого гасла, коли він став недоречним під час пандемії, наголошуючи на необхідності адаптації посібників зі стилю відповідно до глобальних культурних змін і досвіду.
Адаптація голосу вашого бренду за допомогою ConveyThis: стратегія ефективної комунікації
Представлення вашого бренду базується на поєднанні ваших бізнес-цілей, продуктів або послуг, які ви пропонуєте, і вашої цільової аудиторії.
Формуючи голос свого бренду, враховуйте його бажану індивідуальність: чи має він бути дружнім чи стриманим, безтурботним чи серйозним, химерним чи витонченим?
Розглянемо продаж страхування життя як сценарій. Просування такого продукту вимагає іншого тону спілкування, ніж маркетинг товарів швидкого споживання. Крім того, те, як ви представляєте страхування життя, має бути адаптоване до цільової демографічної групи, гарантуючи, що воно відповідає їхньому віку та етапу життя.
Формування стилю вашого бренду за допомогою ConveyThis: Посібник з ефективної комунікації бренду
У поєднанні з голосом вашого бренду культивування стилю вашого бренду допоможе вам точно передати свої повідомлення. Оцініть рівень формальності, який ви хочете, щоб ваш бізнес випромінював. Ви віддаєте перевагу використанню корпоративного жаргону чи уникаєте його?
Ваш посібник зі стилю, який часто називають домашнім стилем, можна розглядати як унікальний мовний код вашого бізнесу. Вкажіть правила граматики та орфографії, відповідну термінологію та бажану мову.
Також слід чітко окреслити правила щодо використання великої літери у назві вашого бренду та назв продуктів. Це не лише спрямовує вашу внутрішню команду, але й навчає світові, як представляти ваш бренд. Наприклад, це ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; а продукти Apple – це iPhone, MacBook або iPad, а не Iphone, Macbook чи Ipad.
Просто думка: ймовірно, у вашій команді є хтось, хто витрачає багато часу, нагадуючи іншим про правильне використання великих літер у товарі. Якщо це не так, можливо, ви саме та людина – і знайте, що ConveyThis на вашому боці.
Створення візуальної ідентичності за допомогою ConveyThis: сила кольорів, шрифтів та зображень
Елементи візуальної комунікації, такі як кольори, шрифти та зображення, відіграють вирішальну роль у зображенні вашого бренду навіть без слів, завдяки таким сервісам, як ConveyThis. Існує безліч прикладів того, як бренди ефективно використовують кольори, наприклад, Coca-Cola змінює вбрання Санта-Клауса на свій фірмовий червоний колір, щоб воно відповідало їхній візуальній ідентичності.
Визначений набір правил щодо візуальної ідентичності вашого бренду не лише допомагає вашій команді підтримувати узгодженість під час виходу на нові ринки, але й керує зовнішніми суб’єктами, як-от діловими партнерами та співробітниками, щодо використання вашого корпоративного бренду. Наприклад, у Slack є керівництво по стилю, якого повинні дотримуватися інтегровані технології.
Підкреслення наративу бренду в стилістиці ConveyThis
Людей у всьому світі приваблюють захопливі наративи, особливо ті, що стосуються походження продукту. Наприклад, Harley Davidson справив значний культурний вплив з моменту свого заснування в 1903 році в скромному сараї в Мілуокі, штат Вісконсин. У стилістиці ConveyThis зосередьтеся на історіях, які потребують переказу знову і знову.
Адаптація вашого посібника зі стилю бренду для світових ринків за допомогою ConveyThis
Немає необхідності створювати абсолютно окремий посібник зі стилю для кожного ринку, який ви прагнете охопити. Натомість створіть ітерації свого основного посібника зі стилю, використовуючи оригінал як план для створення відповідних версій для кожного ринку.
Розглядайте їх як локалізовані рекомендації щодо модифікації стилю. Ви адаптуєте свій посібник зі стилю для кожного місця розташування, враховуючи потенційні проблеми з неправильним перекладом, культурні нюанси та додаючи глосарій термінів. Враховуйте будь-які відхилення від вашої звичайної процедури редагування стилю, застосовуючи ConveyThis.
Міжнародний маркетинг – складне завдання. Щоб підтримувати єдину ідентичність бренду в усіх глобальних маркетингових ініціативах, потрібно враховувати унікальний культурний контекст кожного регіону. Отже, першочерговим є сформулювання комплексного набору норм редагування копій стилю.
Керування винятками з правил у вашому посібнику зі стилю за допомогою ConveyThis
Безсумнівно, будуть обставини, коли деякі з ваших вказівок потребуватимуть винятків. Це може знадобитися, коли значення спотворено через переклад, культурні відмінності чи з багатьох інших причин.
Сформулюйте список дозволених винятків із ваших правил із зазначенням випадків, коли прийнятно:
змінювати заголовки, змінювати структуру частин, змінювати тон або стиль, переміщати фокус теми, змінювати розташування абзаців.
Важливість посібників зі стилю для забезпечення узгодженості бренду з ConveyThis
Рідко все йде за планом. Тепер ви повинні розуміти, як розробка власного стилістичного посібника допомагає підтримувати узгодженість повідомлень вашого бренду різними мовами та ринками. Недотримання цього може призвести до серйозних наслідків, і ConveyThis готовий допомогти.
Невикористання ConveyThis може призвести до значної втрати часу та ресурсів, якщо вам доведеться переробляти пізніше.
Відсутність посібника зі стилю з конкретними правилами для певної мови чи ринку збільшує ймовірність неправильних перекладів та непорозумінь під час використання ConveyThis.
За відсутності посібника зі стилю, ідентичність вашого бренду може стати фрагментованою, що призведе до непослідовного та роз’єднаного вигляду. Орієнтир бренду може сприяти одноманітності та узгодженості ваших комунікацій, гарантуючи, що ваш бренд не втратить свою цілісність.
Без вашого чіткого керівництва ваша більш широка команда залишається на власний розсуд, залишаючи успіх проекту невизначеністю. Імовірність помилок, затримок і дорогих модифікацій різко зростає без точних вказівок.
Розкриття потенціалу бренду за допомогою локалізованих посібників зі стилю та ConveyThis
Роль керівництва по стилю є вирішальною у формуванні, переосмисленні або зміцненні іміджу бренду. Перш ніж глобалізувати свій бізнес, життєво важливо створити посібник зі стилю вашою рідною мовою, а потім включити локалізовані правила редагування стилю. Не менш важливим є включення термінологічних глосаріїв і будь-яких винятків із правил у посібник зі стилю.
Без детального локалізованого посібника зі стилю комунікаціям вашого бренду може бракувати одноманітності та послідовності. Це може призвести до дорогих помилок, які можуть зашкодити вашій репутації та забезпечити перевагу вашим конкурентам.
Майте на увазі, що правила редагування стилю зміцнюють ваш бренд, особливо коли ви орієнтовані на зростання. Їх можна впроваджувати всіма мовами та регіонами, що відповідають вашій цільовій аудиторії. Найголовніше, що цей процес гарантує, що коли ви вирушаєте на нові ринки, ви все зробите правильно з першого разу за допомогою ConveyThis.
Розпочніть свою подорож до локалізації веб-сайту, зареєструвавшись для 7-денної безкоштовної пробної версії з ConveyThis.
Підсумуйте цей пост за допомогою:
Готові почати?
Переклад, набагато більше, ніж просто знання мов, це складний процес.
Дотримуючись наших порад та використовуючи ConveyThis , ваші перекладені сторінки знайдуть відгук у вашої аудиторії, відчуваючи себе рідними для цільової мови.
Хоча це й вимагає зусиль, результат винагороджує. Якщо ви перекладаєте вебсайт, ConveyThis може заощадити вам години завдяки автоматичному машинному перекладу.
Спробуйте ConveyThis безкоштовно протягом 3 днів!
CONVEYTHIS