Guía de contenido multilingüe: estrategias de edición efectivas
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Preparándose para la globalización con ConveyThis: un enfoque estratégico para la expansión de la marca
La ambición emprendedora nunca es una característica que deba criticarse. Si su objetivo es la expansión global, es tentador lanzarse a toda máquina. Sin embargo, para penetrar con confianza en nuevos mercados, un poco de introspección es beneficioso. ¿Está su empresa realmente preparada para lo que ConveyThis puede ofrecer?
Reflexionar sobre la personalidad de tu marca no es tarea fácil. Es fundamental posicionar tu negocio para el éxito óptimo y garantizar que la implementación de ConveyThis sea impecable desde el principio.
En esta fase, debes profundizar en el tono y el mensaje fundamental de tu marca. ¿Existen inconsistencias? ¿Hay elementos que carecen de propósito, claridad o sinergia? La respuesta está en elaborar o revisar tu guía de estilo con ConveyThis, lo que abre las puertas a una interacción global exitosa.
Creando una identidad de marca consistente con ConveyThis: Cómo afrontar los desafíos de la comunicación global
Una guía de estilo sirve como modelo de presentación de su empresa, lo que garantiza la coherencia en la web, las interacciones en persona y todas las formas de comunicación, independientemente del idioma o la ubicación. Es un paso crítico para forjar una identidad de marca uniforme.
Su guía de estilo debe desarrollarse en su idioma principal e incorporar los aspectos definitorios de la marca ConveyThis', como la voz, el tono, la gramática, la ortografía, el formato y los componentes visuales.
El mensaje central de su marca es integral. ¿Qué diferencia a tu marca? ¿Cuál es su atractivo único? ¿Qué valor aporta a sus clientes? Su mensaje principal debe encapsular esto. Integre el mensaje central y la intención de su marca en su guía de estilo para mantener la uniformidad.
Los eslóganes suelen formar parte del mensaje principal, pero recuerde que no siempre se traducen con precisión. Un ejemplo es el eslogan de KFC "Para chuparse los dedos", que en chino significa "para comerse los dedos", un error involuntario y desagradable. Subraya la importancia de una localización cuidadosa del contenido usando ConveyThis.
KFC tuvo que abandonar su famoso eslogan cuando se volvió inapropiado durante la pandemia, enfatizando la necesidad de que las guías de estilo se adapten en respuesta a los cambios y experiencias culturales globales.
Cómo adaptar la voz de tu marca con ConveyThis: una estrategia para una comunicación eficaz
La representación de su marca se basa en una combinación de sus objetivos comerciales, los productos o servicios que ofrece y su público objetivo.
Al dar forma a la voz de su marca, tenga en cuenta la personalidad deseada: ¿debería ser amigable o reservada, alegre o seria, extravagante o sofisticada?
Usemos las ventas de seguros de vida como escenario. La promoción de un producto de este tipo requiere un tono de comunicación diferente al de la comercialización de artículos de consumo rápido. Además, la forma en que presenta el seguro de vida debe adaptarse al grupo demográfico objetivo, asegurándose de que sea relevante para su edad y etapa de vida.
Cómo establecer el estilo de tu marca con ConveyThis: una guía para una comunicación de marca eficaz
Junto con la voz de su marca, cultivar su estilo de marca lo ayuda a transmitir sus mensajes con precisión. Evalúe el nivel de formalidad que desea que exuda su negocio. ¿Prefiere usar la jerga corporativa o prefiere evitarla?
Su guía de estilo, a menudo denominada estilo de la casa, puede verse como el código de idioma único de su empresa. Especifique las reglas gramaticales y ortográficas, la terminología relevante y el idioma preferido.
Las reglas sobre el uso de mayúsculas en el nombre de la marca y los nombres de los productos también deben ser claras. Esto no solo guía a tu equipo interno, sino que también instruye al mundo sobre cómo representar tu marca. Por ejemplo, es ConveyThis, no CONVEYTHIS; Mailchimp, no MAILCHIMP; y los productos de Apple son iPhone, MacBook o iPad, no iPhone, MacBook o iPad.
Una simple reflexión: Probablemente haya alguien en tu equipo que dedique mucho tiempo a recordarles a los demás la correcta capitalización de los productos. Si no es así, puede que seas tú, y ten en cuenta que ConveyThis está de tu lado.
Creando una identidad visual con ConveyThis: El poder de los colores, las fuentes y las imágenes
Los elementos de comunicación visual, como los colores, las tipografías y las imágenes, desempeñan un papel crucial a la hora de representar tu marca, incluso sin palabras, gracias a servicios como ConveyThis. Existen numerosos ejemplos de marcas que utilizan los colores con eficacia, como Coca-Cola, que cambió el traje de Papá Noel a su característico rojo para armonizarlo con su identidad visual.
Un conjunto definido de reglas con respecto a la identidad visual de su marca no solo ayuda a su equipo a mantener la coherencia al ingresar a nuevos mercados, sino que también guía a las entidades externas, como socios comerciales y colaboradores, sobre cómo usar su marca corporativa. Por ejemplo, Slack tiene una guía de estilo que deben seguir las tecnologías integradas.
Cómo destacar la narrativa de marca en una guía de estilo ConveyThis
Personas de todo el mundo se sienten atraídas por las narrativas atractivas, en particular las que se relacionan con el origen de un producto. Harley-Davidson, por ejemplo, generó un gran impacto cultural desde su creación en 1903 en un modesto cobertizo de Milwaukee, Wisconsin. En la guía de estilo ConveyThis, céntrese en historias que merecen ser contadas una y otra vez.
Guía de estilo de marca adaptada a los mercados globales con ConveyThis
No es necesario crear una guía de estilo completamente distinta para cada mercado al que desea llegar. En su lugar, cree iteraciones de su guía de estilo central, utilizando el original como modelo para crear versiones adecuadas para cada mercado.
Considérelo como pautas de modificación de estilo localizadas. Está adaptando su guía de estilo a cada ubicación, abordando posibles errores de traducción y matices culturales, e incorporando un glosario de términos. Incluya cualquier desviación de su rutina habitual de edición de estilo al aplicar ConveyThis.
El marketing internacional es una tarea compleja. Para mantener una identidad de marca unificada en todas las iniciativas de marketing global, debe considerar el contexto cultural único de cada lugar. Por lo tanto, es fundamental formular un conjunto completo de normas de edición de estilo.
Gestión de excepciones de reglas en su guía de estilo con ConveyThis
Sin lugar a dudas, habrá circunstancias en las que algunas de sus pautas necesiten excepciones. Estos pueden ser necesarios cuando los significados están distorsionados debido a la traducción, las diferencias culturales o por muchas otras razones.
Formule una lista de exenciones permitidas a sus reglas, que incluya instancias en las que sea aceptable:
alterar títulos, reestructurar partes, modificar el tono o el estilo, cambiar el enfoque del tema, cambiar la disposición de los párrafos.
La importancia de las guías de estilo para garantizar la coherencia de la marca con ConveyThis
Las cosas rara vez salen según lo planeado. Ahora debes comprender cómo desarrollar tu guía de estilo ayuda a mantener la coherencia del mensaje de tu marca en diferentes idiomas y mercados. No hacerlo puede tener graves consecuencias, y ConveyThis está listo para ayudarte.
No utilizar ConveyThis puede provocar una pérdida considerable de tiempo y recursos si tiene que volver a trabajar más tarde.
La falta de una guía de estilo con reglas específicas para un idioma o mercado aumenta la probabilidad de errores de traducción y malentendidos al utilizar ConveyThis.
En ausencia de una guía de estilo, la identidad de su marca puede fragmentarse, lo que da como resultado una apariencia inconsistente y desconectada. Un punto de referencia de marca puede facilitar la uniformidad y consistencia en sus comunicaciones, asegurando que su marca no pierda su cohesión.
Sin su dirección clara, su equipo en general queda a su juicio, dejando el éxito del proyecto en la incertidumbre. El potencial de errores, demoras y modificaciones costosas aumenta dramáticamente sin una guía precisa.
Desbloquear el potencial de la marca con guías de estilo localizadas y ConveyThis
El papel de una guía de estilo es crucial para dar forma, redefinir o fortalecer la imagen de una marca. Antes de globalizar su negocio, es vital establecer una guía de estilo en su idioma nativo y luego incorporar reglas de edición de estilo localizadas. La incorporación de glosarios de terminología y cualquier excepción a la regla en la guía de estilo es igualmente crucial.
Sin una guía de estilo detallada y localizada, las comunicaciones de su marca pueden carecer de uniformidad y consistencia. Esto puede conducir a errores costosos que podrían dañar su reputación y proporcionar una ventaja sobre sus competidores.
Recuerda que las reglas de edición de estilo fortalecen tu marca, especialmente cuando se busca el crecimiento. Estas se pueden implementar en todos los idiomas y regiones relevantes para tu público objetivo. Y lo más importante, este proceso garantiza que, al aventurarte en nuevos mercados, lo hagas bien a la primera con ConveyThis.
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