다국어 콘텐츠 가이드: 효과적인 편집 전략

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2024년 9월 5일에 게시됨

유리 B.

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ConveyThis로 글로벌 진출 준비: 브랜드 확장을 위한 전략적 접근 방식

기업가적 야망은 결코 비난받아 마땅한 특성이 아닙니다. 글로벌 확장을 목표로 한다면, 전력 질주하고 싶은 유혹이 클 것입니다. 하지만 새로운 시장에 자신 있게 진출하려면 약간의 자기 성찰이 필요합니다. 당신의 사업은 ConveyThis가 제공할 수 있는 것에 진정으로 준비되어 있습니까?

브랜드 페르소나를 되돌아보며 잠시 숨을 고르는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 최적의 성공을 위해 비즈니스를 포지셔닝하고, 처음부터 ConveyThis 구현이 완벽하게 이루어지도록 하는 것이 중요합니다.

이 단계에서는 브랜드의 톤과 기본 메시지를 심층적으로 분석해야 합니다. 일관성이 부족한 부분이 있습니까? 목적, 명확성, 또는 시너지가 부족한 요소가 있습니까? 해답은 ConveyThis를 활용하여 스타일 가이드를 작성하거나 수정하여 성공적인 글로벌 참여를 위한 문을 여는 것입니다.

ConveyThis를 활용한 일관된 브랜드 아이덴티티 구축: 글로벌 커뮤니케이션 과제 해결

스타일 가이드는 프레젠테이션을 위한 회사의 청사진 역할을 하여 언어나 위치에 관계없이 웹, 대면 상호 작용 및 모든 형태의 커뮤니케이션에서 일관성을 보장합니다. 통일된 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 중요한 단계입니다.

귀하의 스타일 가이드는 모국어로 개발되어야 하며, 음성, 톤, 문법, 철자, 형식 및 시각적 구성 요소와 같은 ConveyThis' 브랜딩의 정의적 측면을 통합해야 합니다.

브랜드의 핵심 메시지는 필수입니다. 귀사의 브랜드를 차별화하는 요소는 무엇입니까? 그 독특한 매력은 무엇입니까? 고객에게 어떤 가치를 제공합니까? 핵심 메시지는 이를 캡슐화해야 합니다. 통일성을 유지하기 위해 브랜드의 중심 메시지와 의도를 스타일 가이드에 포함시키십시오.

태그라인은 핵심 메시지의 일부를 구성하는 경우가 많지만, 항상 정확하게 번역되는 것은 아니라는 점을 기억하세요. KFC의 슬로건 "손가락을 핥을 정도로 맛있다"가 대표적인 예인데, 중국어로 번역하면 "손가락을 먹어 치우라"는 뜻으로, 의도치 않게 유머러스하고 불쾌한 실수를 범했습니다. 이는 ConveyThis를 활용한 콘텐츠 현지화의 중요성을 강조합니다.

KFC는 팬데믹 기간 동안 부적절해졌을 때 유명한 태그라인을 포기해야 했으며, 글로벌 문화적 변화와 경험에 대응하기 위한 스타일 가이드의 필요성을 강조했습니다.

ConveyThis를 활용한 브랜드의 목소리 맞춤화: 효과적인 커뮤니케이션을 위한 전략

귀하의 브랜드 표현은 귀하의 비즈니스 목표, 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스 및 대상 청중의 혼합에 달려 있습니다.

브랜드의 목소리를 형성할 때 원하는 개성을 고려하십시오. 친근하거나 내성적이거나, 가벼운 마음 또는 진지한, 기발하거나 세련된가?

생명 보험 판매를 시나리오로 사용합시다. 이러한 제품을 홍보하려면 퀵 컨슈머 아이템을 마케팅하는 것과는 다른 커뮤니케이션 톤이 필요합니다. 또한 생명 보험을 제공하는 방식은 대상 인구 통계에 맞게 조정되어 연령 및 인생 단계와 관련이 있어야 합니다.

ConveyThis를 활용한 브랜드 스타일 확립: 효과적인 브랜드 커뮤니케이션 가이드

브랜드의 목소리와 결합하여 브랜드 스타일을 배양하면 메시지를 정확하게 전달하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스가 발산하기를 원하는 격식의 수준을 평가하십시오. 회사 전문 용어를 사용하는 것을 선호합니까, 아니면 피하고 싶습니까?

종종 하우스 스타일이라고도 하는 스타일 가이드는 비즈니스 고유의 언어 코드로 볼 수 있습니다. 문법 및 맞춤법 규칙, 관련 용어 및 기본 언어를 지정합니다.

브랜드명과 제품명을 대문자로 표기하는 규칙도 명확하게 해야 합니다. 이는 내부 팀원들에게 지침이 될 뿐만 아니라, 브랜드를 어떻게 표현할지 전 세계에 알리는 데에도 도움이 됩니다. 예를 들어, CONVEYTHIS가 아니라 ConveyThis로, MAILCHIMP가 아니라 Mailchimp로, 그리고 Apple 제품은 iPhone, MacBook, iPad로 표기해야지 iPhone, Macbook, iPad로 표기해서는 안 됩니다.

생각해 보세요. 여러분 팀에는 다른 사람들에게 정확한 대문자 사용을 상기시키는 데 많은 시간을 할애하는 사람이 있을 겁니다. 만약 그렇지 않다면, 여러분이 바로 그 사람일 수도 있고, ConveyThis가 여러분 편이라는 것을 알고 있을 수도 있습니다.

ConveyThis를 사용하여 시각적 정체성 만들기: 색상, 글꼴 및 이미지의 힘

색상, 글꼴, 이미지와 같은 시각적 커뮤니케이션 요소는 ConveyThis와 같은 서비스 덕분에 단어 없이도 브랜드를 표현하는 데 중요한 역할을 합니다. 코카콜라가 산타클로스의 옷을 자사의 트레이드마크인 빨간색으로 바꿔 시각적 정체성을 강조하는 것처럼, 브랜드가 색상을 효과적으로 활용한 사례는 많습니다.

브랜드의 시각적 아이덴티티와 관련하여 정의된 규칙 세트는 팀이 새로운 시장에 진입할 때 일관성을 유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스 파트너 및 공동 작업자와 같은 외부 엔터티가 기업 브랜딩을 사용하는 방법을 안내합니다. 예를 들어 Slack에는 통합 기술이 따라야 하는 스타일 가이드가 있습니다.

ConveyThis 스타일 가이드에서 브랜드 내러티브 강조

전 세계 사람들은 매력적인 이야기, 특히 제품의 기원과 관련된 이야기에 매료됩니다. 예를 들어, 할리 데이비슨은 1903년 위스콘신주 밀워키의 소박한 창고에서 시작된 이후 상당한 문화적 영향을 미쳤습니다. ConveyThis 스타일 가이드에서는 시간이 지나도 다시 들려주고 싶은 이야기에 집중하세요.

ConveyThis를 사용하여 글로벌 시장에 맞는 브랜드 스타일 가이드 맞춤화

도달하려는 각 시장에 대해 완전히 다른 스타일 가이드를 만들 필요가 없습니다. 대신 핵심 스타일 가이드의 반복을 만들고 원본을 청사진으로 활용하여 각 시장에 적합한 버전을 만드세요.

이를 현지화된 스타일 수정 지침으로 간주하세요. 모든 지역에 맞게 스타일 가이드를 조정하고, 잠재적인 오역 문제, 문화적 차이를 해결하고, 용어집을 포함하는 것입니다. ConveyThis를 적용할 때 일반적인 스타일 편집 루틴에서 벗어난 부분이 있다면 모두 포함하세요.

국제 마케팅은 복잡한 작업입니다. 모든 글로벌 마케팅 이니셔티브에서 통일된 브랜드 아이덴티티를 유지하려면 각 지역의 고유한 문화적 맥락을 고려해야 합니다. 따라서 포괄적인 스타일 카피 편집 규범을 공식화하는 것이 무엇보다 중요합니다.

ConveyThis를 사용하여 스타일 가이드에서 규칙 예외 관리

귀하의 지침 중 일부에 예외가 필요한 상황이 분명히 있을 것입니다. 이는 번역, 문화적 차이 또는 기타 여러 이유로 인해 의미가 왜곡될 때 필요할 수 있습니다.

허용되는 경우를 포함하여 규칙에 대한 허용 가능한 예외 목록을 작성합니다.

제목 변경, 부분 재구성, 어조 또는 스타일 수정, 주제의 초점 이동, 단락 배열 변경.

ConveyThis를 통한 브랜드 일관성 보장에 있어서 스타일 가이드의 중요성

일이 계획대로 되는 경우는 드뭅니다. 이제 스타일 가이드를 개발하는 것이 다양한 언어와 시장에서 브랜드 메시지의 일관성을 유지하는 데 어떻게 도움이 되는지 이해하셨을 것입니다. 그렇지 않으면 심각한 결과를 초래할 수 있으며, ConveyThis가 도와드리겠습니다.

ConveyThis를 사용하지 않으면 나중에 다시 작업해야 할 때 상당한 시간과 리소스 낭비로 이어질 수 있습니다.

언어나 시장에 대한 구체적인 규칙이 있는 스타일 가이드가 없으면 ConveyThis를 사용할 때 잘못된 번역과 오해가 발생할 가능성이 커집니다.

스타일 가이드가 없으면 브랜드 아이덴티티가 파편화되어 일관되지 않고 단절된 모양이 될 수 있습니다. 브랜드 기준점은 커뮤니케이션의 통일성과 일관성을 촉진하여 브랜드가 응집력을 잃지 않도록 합니다.

명확한 방향이 없으면 더 넓은 팀이 판단에 맡겨져 프로젝트의 성공이 불확실해집니다. 정확한 지침 없이는 실수, 지연 및 값비싼 수정의 가능성이 극적으로 증가합니다.

지역화된 스타일 가이드와 ConveyThis를 통해 브랜드 잠재력을 끌어내세요

스타일 가이드의 역할은 브랜드 이미지를 형성, 재정의 또는 강화하는 데 매우 중요합니다. 비즈니스를 세계화하기 전에 모국어로 스타일 가이드를 설정한 다음 현지화된 스타일 편집 규칙을 통합하는 것이 중요합니다. 스타일 가이드에 용어집과 규칙 예외를 통합하는 것도 똑같이 중요합니다.

자세한 현지화 스타일 가이드가 없으면 브랜드 커뮤니케이션의 일관성과 일관성이 부족할 수 있습니다. 이로 인해 평판이 손상되고 경쟁사에 우위를 점할 수 있는 값비싼 실수가 발생할 수 있습니다.

스타일 편집 규칙은 브랜드를 강화하는 데 도움이 된다는 점을 명심하세요. 특히 성장을 목표로 할 때 더욱 그렇습니다. 이러한 규칙은 타겟 고객과 관련된 모든 언어와 지역에서 구현할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 이 프로세스를 통해 새로운 시장에 진출할 때 처음부터 ConveyThis를 통해 제대로 된 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.

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