Przewodnik po treściach wielojęzycznych: skuteczne strategie edycji
Uczyń swoją stronę internetową wielojęzyczną w 5 minut
Brak danych karty
Przygotowanie do wejścia na rynek globalny z ConveyThis: Strategiczne podejście do ekspansji marki
Ambicja przedsiębiorcza nigdy nie jest cechą, którą można krytykować. Jeśli Twoim celem jest globalna ekspansja, kuszące jest rzucenie się na głęboką wodę. Jednak, aby pewnie wkroczyć na nowe rynki, warto się zastanowić. Czy Twoja firma jest naprawdę przygotowana na to, co może zaoferować ConveyThis?
Chwila wytchnienia i refleksji nad osobowością marki to nie jest bezczynność. To kluczowe, aby zapewnić firmie optymalny sukces i zapewnić bezbłędne wdrożenie ConveyThis od samego początku.
Na tym etapie powinieneś dogłębnie przeanalizować tonację i fundamentalny przekaz swojej marki. Czy występują niespójności? Czy są elementy pozbawione celu, przejrzystości lub synergii? Odpowiedź leży w stworzeniu lub poprawieniu swojego przewodnika po stylu z wykorzystaniem ConveyThis, otwierając drzwi do skutecznego zaangażowania na całym świecie.
Tworzenie spójnej tożsamości marki z ConveyThis: radzenie sobie z globalnymi wyzwaniami komunikacyjnymi
Przewodnik stylistyczny służy jako plan prezentacji Twojej firmy, zapewniając spójność w Internecie, interakcje osobiste i wszystkie formy komunikacji, niezależnie od języka lub lokalizacji. To kluczowy krok w tworzeniu jednolitej tożsamości marki.
Twój przewodnik po stylu powinien zostać opracowany w Twoim głównym języku i uwzględniać definiujące aspekty marki ConveyThis', takie jak głos, ton, gramatyka, pisownia, format i elementy wizualne.
Podstawowy przekaz Twojej marki jest integralny. Co wyróżnia Twoją markę? Jaki jest jego wyjątkowy urok? Jaką wartość wnosi dla Twoich klientów? Twoje podstawowe wiadomości muszą to zawierać. Umieść główne przesłanie i intencje swojej marki w swoim przewodniku stylistycznym, aby zachować jednolitość.
Slogany często stanowią część głównego przekazu, ale pamiętajmy, że nie zawsze da się je przetłumaczyć poprawnie. Przykładem jest hasło KFC „Finger-lickin' Good”, które w chińskim tłumaczeniu oznacza „odgryzaj sobie palce”, co jest niezamierzenie humorystycznym i zniechęcającym błędem. Podkreśla ono wagę świadomej lokalizacji treści za pomocą ConveyThis.
KFC musiało porzucić swój słynny slogan, gdy stał się nieodpowiedni w czasie pandemii, podkreślając potrzebę dostosowania przewodników stylistycznych w odpowiedzi na globalne zmiany kulturowe i doświadczenia.
Dostosowywanie głosu marki za pomocą ConveyThis: strategia skutecznej komunikacji
Reprezentacja Twojej marki opiera się na połączeniu celów biznesowych, oferowanych produktów lub usług oraz docelowych odbiorców.
Kształtując głos swojej marki, weź pod uwagę jej pożądaną osobowość: czy ma być przyjazna czy powściągliwa, wesoła czy poważna, ekscentryczna czy wyrafinowana?
Użyjmy sprzedaży ubezpieczeń na życie jako scenariusza. Promowanie takiego produktu wymaga innego tonu komunikacji niż marketing artykułów konsumpcyjnych. Ponadto sposób, w jaki przedstawiasz ubezpieczenie na życie, musi być dostosowany do docelowej grupy demograficznej, zapewniając, że jest odpowiedni do ich wieku i etapu życia.
Ustanawianie stylu marki za pomocą ConveyThis: Przewodnik po skutecznej komunikacji marki
W połączeniu z głosem Twojej marki, kultywowanie stylu marki pomaga precyzyjnie przekazywać wiadomości. Oceń poziom formalności, jaki chcesz, aby Twoja firma emanowała. Wolisz używać korporacyjnego żargonu, czy wolisz go unikać?
Twój przewodnik po stylu, często nazywany stylem domu, może być postrzegany jako unikalny kod językowy Twojej firmy. Określ zasady gramatyki i pisowni, odpowiednią terminologię i preferowany język.
Zasady dotyczące kapitalizacji nazwy marki i produktów powinny być również jasne. To nie tylko wskazówka dla Twojego zespołu, ale także wskazówka dla świata, jak reprezentować Twoją markę. Na przykład, ConveyThis, a nie CONVEYTHIS; Mailchimp, a nie MAILCHIMP; a produktami Apple są iPhone, MacBook lub iPad, a nie iPhone, Macbook lub iPad.
Taka mała myśl: w Twoim zespole prawdopodobnie jest ktoś, kto poświęca mnóstwo czasu na przypominanie innym o prawidłowej kapitalizacji produktów. Jeśli tak nie jest, to Ty możesz być tą osobą – i wiedz, że ConveyThis jest po Twojej stronie.
Tworzenie identyfikacji wizualnej z ConveyThis: siła kolorów, czcionek i obrazów
Elementy komunikacji wizualnej, takie jak kolory, czcionki i obrazy, odgrywają kluczową rolę w prezentowaniu marki nawet bez słów, dzięki usługom takim jak ConveyThis. Istnieje wiele przykładów marek skutecznie wykorzystujących kolory, na przykład Coca-Cola, która zmieniła strój Świętego Mikołaja na swój charakterystyczny czerwony kolor, aby dopasować go do swojej identyfikacji wizualnej.
Zdefiniowany zestaw zasad dotyczących identyfikacji wizualnej Twojej marki nie tylko pomaga Twojemu zespołowi zachować spójność podczas wchodzenia na nowe rynki, ale także pomaga podmiotom zewnętrznym, takim jak partnerzy biznesowi i współpracownicy, w jaki sposób korzystać z brandingu korporacyjnego. Na przykład Slack ma przewodnik po stylach, za którym muszą podążać zintegrowane technologie.
Podkreślanie narracji marki w przewodniku po stylu ConveyThis
Ludzie na całym świecie są zafascynowani angażującymi narracjami, zwłaszcza tymi, które odnoszą się do pochodzenia produktu. Na przykład Harley Davidson wywarł znaczący wpływ na kulturę od momentu powstania w 1903 roku w skromnej szopie w Milwaukee w stanie Wisconsin. W przewodniku stylistycznym ConveyThis skup się na historiach, które wymagają ciągłego opowiadania.
Dostosowywanie przewodnika po stylu marki do rynków globalnych z ConveyThis
Nie ma potrzeby tworzenia zupełnie odrębnego przewodnika po stylu dla każdego rynku, do którego chcesz dotrzeć. Zamiast tego twórz iteracje swojego podstawowego przewodnika po stylu, wykorzystując oryginał jako plan do stworzenia odpowiednich wersji dla każdego rynku.
Potraktuj je jako lokalne wytyczne dotyczące modyfikacji stylu. Dostosowujesz swój przewodnik stylistyczny do każdej lokalizacji, uwzględniając potencjalne problemy z błędami w tłumaczeniu, niuanse kulturowe i dodając glosariusz terminów. Uwzględnij wszelkie odstępstwa od swojej zwykłej rutyny edycji stylu podczas stosowania ConveyThis.
Marketing międzynarodowy to złożone zadanie. Aby zachować jednolitą tożsamość marki we wszystkich globalnych inicjatywach marketingowych, należy wziąć pod uwagę unikalny kontekst kulturowy każdego regionu. Dlatego sformułowanie kompleksowego zestawu norm edycji kopii stylów jest sprawą nadrzędną.
Zarządzanie wyjątkami reguł w przewodniku stylów za pomocą ConveyThis
Niezaprzeczalnie będą okoliczności, w których niektóre z Twoich wytycznych będą wymagały wyjątków. Może to być konieczne, gdy znaczenia są zniekształcone z powodu tłumaczenia, różnic kulturowych lub z wielu innych powodów.
Sformułuj listę dopuszczalnych wyjątków od swoich zasad, obejmującą przypadki, w których dopuszczalne jest:
zmieniać tytuły, restrukturyzować części, modyfikować ton lub styl, zmieniać punkt ciężkości tematu, zmieniać układ akapitów.
Znaczenie przewodników po stylach w zapewnianiu spójności marki z ConveyThis
Rzadko kiedy wszystko idzie zgodnie z planem. Teraz musisz zrozumieć, jak opracowanie przewodnika stylistycznego pomaga zachować spójność przekazu Twojej marki w różnych językach i na różnych rynkach. Niedopełnienie tego obowiązku może prowadzić do poważnych konsekwencji, a ConveyThis jest gotowy Ci pomóc.
Niewykorzystanie ConveyThis może prowadzić do znacznej straty czasu i zasobów, jeśli później zajdzie potrzeba przerobienia kodu.
Brak podręcznika stylu zawierającego szczegółowe zasady dla danego języka lub rynku zwiększa prawdopodobieństwo błędnych tłumaczeń i nieporozumień podczas korzystania z ConveyThis.
W przypadku braku przewodnika po stylu tożsamość Twojej marki może ulec fragmentaryzacji, co skutkuje niespójnym i niespójnym wyglądem. Punkt odniesienia dla marki może ułatwić jednolitość i spójność komunikacji, zapewniając, że Twoja marka nie utraci spójności.
Bez Twojego jasnego kierunku Twój szerszy zespół jest pozostawiony własnej ocenie, pozostawiając powodzenie projektu niepewnością. Potencjał błędów, opóźnień i kosztownych modyfikacji dramatycznie wzrasta bez precyzyjnych wskazówek.
Odblokowywanie potencjału marki dzięki lokalnym przewodnikom po stylach i ConveyThis
Rola przewodnika po stylu jest kluczowa w kształtowaniu, redefiniowaniu lub wzmacnianiu wizerunku marki. Przed przystąpieniem do globalizacji firmy konieczne jest stworzenie przewodnika po stylu w swoim ojczystym języku, a następnie uwzględnienie zlokalizowanych reguł edycji stylu. Równie ważne jest uwzględnienie glosariuszy terminologii i wszelkich wyjątków od reguł w przewodniku stylistycznym.
Bez szczegółowego, zlokalizowanego przewodnika po stylach komunikacja Twojej marki może nie być jednolita i spójna. Może to prowadzić do kosztownych błędów, które mogą zaszkodzić Twojej reputacji i zapewnić przewagę nad konkurencją.
Pamiętaj, że zasady edycji stylu wzmacniają Twoją markę, zwłaszcza jeśli zależy Ci na rozwoju. Można je wdrożyć we wszystkich językach i regionach istotnych dla Twojej grupy docelowej. Co najważniejsze, ten proces gwarantuje, że wkraczając na nowe rynki, od razu osiągniesz sukces dzięki ConveyThis.
Rozpocznij swoją podróż w kierunku lokalizacji stron internetowych, rejestrując się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny z ConveyThis.
Podsumuj ten post następująco:
Gotowy zacząć?
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując nasze wskazówki i używając hashtagu ConveyThis , Twoje przetłumaczone strony będą odpowiadać potrzebom odbiorców i będą sprawiać wrażenie, że są rodzime dla danego języka.
Choć wymaga to wysiłku, efekt jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić Ci wiele godzin dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 3 dni!
CONVEYTHIS