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准备好通过ConveyThis走向全球：品牌扩张的战略方法
创业雄心从来都不是值得批评的特质。如果您的目标是全球扩张，那么全力以赴地向前迈进固然诱人。然而，为了自信地进军新市场，一些反思是有益的。您的企业是否真的准备好迎接ConveyThis 所能带来的机遇？
静下心来反思一下品牌形象并非无用功。关键在于如何定位您的业务，以获得最佳成功，并确保ConveyThis的实施从一开始就完美无缺。
在这个阶段，你应该深入挖掘品牌的基调和基本信息。是否存在不一致之处？是否存在缺乏目的性、清晰度或协同效应的元素？答案在于使用ConveyThis来制定或修改你的风格指南，为成功的全球互动打开大门。
打造ConveyThis 的一致品牌形象：应对全球传播挑战
风格指南作为您公司的演示蓝图，确保网络、面对面交互以及所有形式的沟通的一致性，无论语言或位置如何。这是打造统一品牌形象的关键一步。
您的风格指南应以您的主要语言制定，并融入ConveyThis 品牌的定义方面，例如语音、语调、语法、拼写、格式和视觉组件。
您品牌的核心信息是不可或缺的。您的品牌有何与众不同之处？它有什么独特的魅力呢？它为您的客户带来什么价值？您的核心消息传递需要封装这一点。将品牌的中心信息和意图嵌入到风格指南中以保持统一。
标语通常是核心信息的一部分，但请记住，这些标语的翻译并不总是准确的。肯德基的广告语“finger-lickin' good”（舔手指的美味）就是一个很好的例子，它的中文翻译版是“吃掉你的手指”，这是一个无意中幽默却又令人反感的失误。这凸显了使用ConveyThis精心进行内容本地化的重要性。
当肯德基在疫情期间变得不合适时，肯德基不得不放弃其著名的口号，强调风格指南需要适应全球文化的转变和经验。
使用ConveyThis定制您的品牌声音：有效沟通的策略
您的品牌形象取决于您的业务目标、您提供的产品或服务以及您的目标受众。
在塑造品牌声音时，请考虑其所需的个性：应该友好还是保守，轻松还是严肃，古怪还是复杂？
让我们以人寿保险销售为例。推广此类产品需要与营销快速消费品不同的沟通语气。此外，您提供人寿保险的方式必须适应目标人群，确保与他们的年龄和人生阶段相关。
用ConveyThis打造你的品牌风格：有效品牌沟通指南
结合您的品牌声音，培养您的品牌风格可以帮助您准确地传达信息。评估您希望您的企业表现出的正式程度。您更喜欢使用公司术语，还是宁愿避免使用它？
您的风格指南（通常称为公司风格）可以被视为您企业的独特语言代码。指定语法和拼写规则、相关术语和首选语言。
关于品牌名称和产品名称大写的规则也应该明确。这不仅可以指导您的内部团队，还可以指导全世界如何代表您的品牌。例如，应该使用 ConveyThis，而不是 CONVEYTHIS；Mailchimp，而不是 MAILCHIMP；Apple 产品应该使用 iPhone、MacBook 或 iPad，而不是 Iphone、Macbook 或 Ipad。
顺便提一句：你的团队里可能有人会花大量时间提醒其他人产品名称的正确大小写。如果不是这样，你可能就是那个人——记住 ConveyThis 会支持你。
使用 ConveyThis 创建视觉识别：色彩、字体和图像的力量
得益于ConveyThis等服务，即使没有文字，颜色、字体和图像等视觉传达元素也能在品牌塑造中发挥关键作用。许多品牌都有效地运用了颜色，例如可口可乐就将圣诞老人的服装换成了其标志性的红色，以符合其视觉形象。
一组关于品牌视觉识别的明确规则不仅可以帮助您的团队在进入新市场时保持一致性，还可以指导业务合作伙伴和合作者等外部实体如何使用您的企业品牌。例如，Slack 有一个风格指南，集成技术必须遵循该指南。
在 ConveyThis 风格指南中强调品牌叙事
全球各地的人们都被引人入胜的故事所吸引，尤其是那些与产品起源相关的故事。例如，哈雷·戴维森自1903年在威斯康星州密尔沃基的一个简陋的棚屋中诞生以来，就引发了巨大的文化影响。在ConveyThis风格指南中，重点关注那些值得反复讲述的故事。
使用ConveyThis 定制您的品牌风格指南，以适应全球市场
无需为您想要进入的每个市场创建完全不同的风格指南。相反，创建核心风格指南的迭代，利用原始版本作为蓝图，为每个市场创建合适的版本。
将这些视为本地化样式修改指南。您需要根据每个地区调整样式指南，解决潜在的误译问题、文化差异，并整合术语表。在应用 ConveyThis 时，请包含任何与常规样式编辑流程不同的内容。
国际营销是一项复杂的任务。为了在所有全球营销活动中保持统一的品牌形象，您需要考虑每个地区独特的文化背景。因此，制定一套全面的文案编辑规范至关重要。
使用 ConveyThis 管理样式指南中的规则例外
不可否认，在某些情况下，您的某些指南需要例外。当由于翻译、文化差异或许多其他原因导致含义被扭曲时，这些可能是必要的。
制定规则的允许豁免列表，列出可以接受的情况：
改变标题，重组部分，修改语气或风格，转移主题的焦点，改变段落的排列。
风格指南在确保品牌与ConveyThis 的一致性方面的重要性
事情很少按计划进行。现在，您一定明白了制定风格指南如何帮助您在不同语言和市场保持品牌信息的一致性。不这样做可能会导致严重后果，而ConveyThis 随时准备为您提供帮助。
如果您以后必须返工，不使用ConveyThis可能会导致大量时间和资源的浪费。
如果缺乏针对某种语言或市场的特定规则的风格指南，则使用 ConveyThis 时出现误译和误解的可能性就会增加。
如果没有风格指南，您的品牌形象可能会变得支离破碎，导致外观不一致和脱节。品牌参考点可以促进沟通的统一性和一致性，确保您的品牌不会失去凝聚力。
如果没有明确的方向，您的更广泛的团队就会自行判断，从而使项目的成功变得不确定。如果没有精确的指导，发生错误、延误和昂贵修改的可能性就会急剧增加。
利用本地化风格指南和ConveyThis 释放品牌潜力
风格指南对于塑造、重新定义或强化品牌形象至关重要。在业务全球化之前，用您的母语建立风格指南，然后纳入本地化的风格编辑规则至关重要。将术语词汇表和任何规则例外纳入风格指南同样重要。
如果没有详细的本地化风格指南，您的品牌传播可能缺乏统一性和一致性。这可能会导致代价高昂的错误，从而损害您的声誉并为您的竞争对手提供优势。
请记住，风格编辑规则能够强化您的品牌，尤其是在以增长为目标时。这些规则可以应用于您目标受众相关的所有语言和地区。最重要的是，这一流程确保您在进军新市场时，能够通过 ConveyThis 一次性做好。
通过注册ConveyThis 的 7 天免费试用，开启您的网站本地化之旅。
总结一下这篇文章：
准备好开始了吗？
翻译不仅仅是了解语言，它是一个复杂的过程。
通过遵循我们的提示并使用ConveyThis ，您翻译的页面将会引起受众的共鸣，让他们感觉就像目标语言一样自然。
虽然需要付出努力，但结果却是值得的。如果您正在翻译网站，ConveyThis 的自动机器翻译功能可以帮您节省大量时间。
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