Útmutató a többnyelvű tartalomhoz: Hatékony szerkesztési stratégiák
Tegye többnyelvűvé webhelyét 5 perc alatt
Nincsenek kártyaadatok
Felkészülés a globális piacra a ConveyThis segítségével: Stratégiai megközelítés a márkaépítéshez
A vállalkozói ambíció sosem kifogásolható tulajdonság. Ha a globális terjeszkedés a célod, csábító lehet teljes gőzzel előre ugrani. Azonban ahhoz, hogy magabiztosan betörj az új piacokra, egy kis önvizsgálat hasznos. Valóban felkészült a vállalkozásod arra, amit a ConveyThis kínálhat?
Nem tétlenül kell elgondolkodni a márkád személyiségén. Fontos, hogy a vállalkozásodat optimális sikerre pozicionáld, és a ConveyThis megvalósítása már a kezdetektől fogva hibátlan legyen.
Ebben a fázisban mélyrehatóan bele kell ásnod magad márkád stílusába és alapvető üzenetébe. Vannak-e ellentmondások? Vannak-e céltalan, érthetetlen vagy szinergiát nélkülöző elemek? A válasz a stíluskalauzod ConveyThis segítségével történő elkészítésében vagy átdolgozásában rejlik, megnyitva az utat a sikeres globális elköteleződés előtt.
Egységes márkaidentitás kialakítása a ConveyThis segítségével: Globális kommunikációs kihívások leküzdése
A stíluskalauz a vállalat prezentációs tervezeteként szolgál, amely biztosítja a konzisztenciát az interneten, a személyes interakciókat és a kommunikáció minden formáját, nyelvtől és helytől függetlenül. Ez kritikus lépés az egységes márkaidentitás kialakításában.
A stíluskalauzodat az elsődleges nyelveden kell elkészítened, és tartalmaznia kell a ConveyThis' márkaépítés meghatározó aspektusait, mint például a hangvétel, a hangnem, a nyelvtan, a helyesírás, a formátum és a vizuális elemek.
Az Ön márkájának alapvető üzenete szervesen illeszkedik. Miben különbözik a márkád? Mi az egyedi vonzereje? Milyen értéket jelent az ügyfelei számára? Az alapvető üzenetküldésnek ezt kell magába foglalnia. Az egységesség megőrzése érdekében ágyazza be márkája központi üzenetét és szándékát stíluskalauzába.
A szlogenek gyakran képezik az alapvető üzenetek részét, de ne feledjük, hogy ezek nem mindig fordíthatók le pontosan. Jó példa erre a KFC szlogenje, az „ujjnyalogatóan finom”, ami kínai fordításban annyit tesz, mint „edd le az ujjaidat”, ami egy akaratlanul humoros és taszító baklövés. A ConveyThis használatával kiemeli a tartalom tudatos lokalizációjának fontosságát.
A KFC-nek fel kellett hagynia híres szlogenjével, amikor az alkalmatlanná vált a világjárvány idején, hangsúlyozva, hogy stíluskalauzokra van szükség, hogy alkalmazkodjanak a globális kulturális változásokhoz és tapasztalatokhoz.
Márkád hangjának testreszabása a ConveyThis segítségével: Hatékony kommunikációs stratégia
A márka reprezentációja az Ön üzleti céljainak, az Ön által kínált termékeknek vagy szolgáltatásoknak, valamint a célközönségnek a keverékén alapul.
A márka hangjának alakításakor vegye figyelembe a kívánt személyiséget: legyen barátságos vagy tartózkodó, könnyed vagy komoly, mókás vagy kifinomult?
Használjuk forgatókönyvként az életbiztosítási értékesítést. Egy ilyen termék reklámozása más kommunikációs hangot igényel, mint a gyors fogyasztási cikkek forgalmazása. Továbbá az életbiztosítás bemutatásának módját a megcélzott demográfiai csoporthoz kell igazítani, biztosítva, hogy az életkoruknak és életszakasznak megfelelő legyen.
Márkastílusod megalapozása a ConveyThis segítségével: Útmutató a hatékony márkakommunikációhoz
A márka hangjával párosulva a márka stílusának ápolása segít üzeneteinek pontos továbbításában. Értékelje, milyen szintű formalitást szeretne elérni vállalkozása számára. Szívesebben használja a vállalati zsargont, vagy inkább kerülné?
A stíluskalauz, amelyet gyakran házstílusnak is neveznek, a vállalkozás egyedi nyelvi kódjaként tekinthető. Adja meg a nyelvtani és helyesírási szabályokat, a releváns terminológiát és az előnyben részesített nyelvet.
A márka- és terméknevek nagybetűs írásmódjára vonatkozó szabályokat is világossá kell tenni. Ez nemcsak a belső csapatot segíti, hanem a világot is eligazítja a márkád ábrázolásában. Például ConveyThis, nem pedig CONVEYTHIS; a Mailchimp, nem MAILCHIMP; és az Apple termékek az iPhone, MacBook vagy iPad, nem pedig az iPhone, Macbook vagy iPad.
Csak egy gondolat: Valószínűleg van valaki a csapatodban, aki rengeteg időt tölt azzal, hogy másokat emlékeztet a termékek helyes nagybetűhasználatára. Ha ez nem így van, akkor te lehetsz az a személy – és tudd, hogy ConveyThis melletted áll.
Vizuális identitás létrehozása a ConveyThis segítségével: A színek, betűtípusok és képek ereje
A vizuális kommunikációs elemek, mint például a színek, betűtípusok és képek kulcsszerepet játszanak a márka szavak nélküli ábrázolásában, olyan szolgáltatásoknak köszönhetően, mint a ConveyThis. Számos példa van arra, hogy a márkák hatékonyan használják a színeket, például a Coca-Cola a Mikulás ruháját a védjegyévé vált pirosra változtatta, hogy az összhangba kerüljön vizuális identitásával.
A márka vizuális identitására vonatkozó meghatározott szabályok nemcsak abban segítik a csapatot, hogy az új piacokra való belépéskor konzisztens legyen, hanem a külső entitásokat, például az üzleti partnereket és az együttműködőket is eligazítja a vállalati márka használatában. Például a Slack rendelkezik egy stílus útmutatóval, amelyet integrált technológiáknak kell követniük.
A márkanarratíva hangsúlyozása egy ConveyThis stíluskalauzban
Világszerte vonzzák az embereket a lebilincselő történetek, különösen azok, amelyek egy termék eredetéhez kapcsolódnak. A Harley Davidson például jelentős kulturális hatást gyakorolt 1903-as megalakulása óta egy szerény wisconsini Milwaukee-i fészerben. A ConveyThis stíluskalauzban olyan történetekre összpontosíts, amelyeket újra és újra el kell mesélni.
Márkastílus-útmutató testreszabása a globális piacokra a ConveyThis segítségével
Nem kell teljesen külön stíluskalauzt készíteni minden egyes elérni kívánt piachoz. Ehelyett készítse el az alapvető stíluskalauz iterációit, felhasználva az eredetit tervezetként, hogy minden piac számára megfelelő verziókat hozzon létre.
Tekintsd ezeket lokalizált stílusmódosítási irányelveknek. A stíluskalauzodat minden helyszínhez igazítod, kiküszöbölöd az esetleges fordítási problémákat, a kulturális árnyalatokat, és egy szószedetet is beépítesz a kifejezésekből. A ConveyThis alkalmazásakor minden eltérést figyelembe kell venned a szokásos stílusszerkesztési rutinodtól.
A nemzetközi marketing összetett feladat. Az egységes márkaidentitás fenntartása érdekében az összes globális marketing kezdeményezés során figyelembe kell vennie az egyes területek egyedi kulturális környezetét. Ezért a stílusmásolat-szerkesztési normák átfogó készletének megfogalmazása a legfontosabb.
Szabálykivételek kezelése a stíluskalauzban a ConveyThis segítségével
Tagadhatatlanul lesznek olyan körülmények, amikor egyes irányelvei kivételt igényelnek. Ezekre akkor lehet szükség, ha a jelentések fordítás, kulturális különbségek vagy számos egyéb ok miatt torzulnak.
Fogalmazzon meg egy listát a szabályai alóli megengedett mentességekről, felsorolva azokat az eseteket, amikor ez elfogadható:
módosítsa a címeket, alakítsa át a részeket, módosítsa a hangnemet vagy stílust, helyezze át a téma fókuszát, módosítsa a bekezdések elrendezését.
A stíluskalauzok fontossága a márkakonzisztencia biztosításában a ConveyThis segítségével
A dolgok ritkán alakulnak a tervek szerint. Most már meg kell értened, hogyan segít a stíluskalauzod kidolgozása megőrizni márkád üzenetének következetességét a különböző nyelveken és piacokon. Ennek elmulasztása súlyos következményekkel járhat, és a ConveyThis készen áll a segítségedre.
A ConveyThis használatának elmulasztása jelentős idő- és erőforrás-pazarláshoz vezethet, ha később újra kell dolgozni.
Egy adott nyelvre vagy piacra vonatkozó szabályokat tartalmazó stíluskalauz hiánya növeli a félreértések és a félrefordítások valószínűségét a ConveyThis használatakor.
Stílusútmutató hiányában a márkaidentitás töredezetté válhat, ami következetlen és széttagolt megjelenést eredményezhet. A márka referenciapontja elősegítheti a kommunikáció egységességét és következetességét, biztosítva, hogy a márka ne veszítse el kohézióját.
Az Ön egyértelmű irányvonala nélkül a tágabb csoport az ő döntésükre van bízva, így a projekt sikere a bizonytalanságra hagyja. Pontos útmutatás nélkül drámaian megnő a hibák, késések és költséges módosítások lehetősége.
Márkapotenciál kiaknázása lokalizált stíluskalauzokkal és ConveyThis-vel
A stílusvezető szerepe kulcsfontosságú a márka imázsának alakításában, újradefiniálásában vagy erősítésében. Vállalkozásának globalizálása előtt létfontosságú, hogy készítsen egy stílus útmutatót az anyanyelvén, majd alkalmazzon lokalizált stílusszerkesztési szabályokat. Ugyanilyen fontos a terminológiai szószedetek és a szabály alóli kivételek beépítése a stíluskalauzba.
Részletes, lokalizált stílus útmutató nélkül előfordulhat, hogy a márkakommunikáció nem egységes és következetes. Ez költséges hibákhoz vezethet, amelyek ronthatják hírnevét, és előnyt jelenthetnek versenytársainak.
Ne feledd, hogy a stílusszerkesztési szabályok erősítik a márkádat, különösen a növekedés megcélzása esetén. Ezek minden, a célközönséged számára releváns nyelven és régióban alkalmazhatók. A legfontosabb, hogy ez a folyamat biztosítja, hogy amikor új piacokra merészkedsz, a ConveyThis segítségével elsőre jól csináld.
Kezdje el weboldal-lokalizáció útját egy 7 napos ingyenes próbaidőszakkal a ConveyThis oldalon.
Foglald össze ezt a bejegyzést a következőképpen:
Készen áll a kezdésre?
A fordítás sokkal több, mint a nyelvek ismerete, összetett folyamat.
Tippjeink követésével és a ConveyThis használatával a lefordított oldalak a célnyelv őshonos hangulatát idézik majd a közönség számára.
Bár erőfeszítést igényel, az eredmény kifizetődő. Ha weboldalt fordítasz, a ConveyThis órákat takaríthat meg az automatikus gépi fordítással.
Próbáld ki a ConveyThis szolgáltatást 3 napig ingyen!
CONVEYTHIS