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Prepararsi a diventare globali con ConveyThis: un approccio strategico all'espansione del marchio
L'ambizione imprenditoriale non è mai una caratteristica da criticare. Se il tuo obiettivo è l'espansione globale, la tentazione è quella di lanciarti a tutto gas. Tuttavia, per penetrare con sicurezza nuovi mercati, un po' di introspezione è utile. La tua azienda è davvero pronta per ciò che ConveyThis può offrire?
Prendersi una pausa per riflettere sulla personalità del proprio brand non è un compito vano. È essenziale posizionare la propria attività per un successo ottimale e garantire che l'implementazione di ConveyThis sia impeccabile fin dall'inizio.
In questa fase, dovresti approfondire la tonalità e il messaggio fondamentale del tuo brand. Ci sono incongruenze? Ci sono elementi privi di scopo, lucidità o sinergia? La risposta sta nel creare o rivedere la tua guida di stile con ConveyThis, aprendo le porte a un coinvolgimento globale di successo.
Creare un'identità di marca coerente con ConveyThis: affrontare le sfide della comunicazione globale
Una guida di stile funge da modello per la presentazione della tua azienda, garantendo coerenza sul Web, interazioni di persona e tutte le forme di comunicazione, indipendentemente dalla lingua o dalla posizione. È un passaggio fondamentale nella creazione di un'identità di marca uniforme.
La tua guida di stile dovrebbe essere sviluppata nella tua lingua principale e incorporare gli aspetti che definiscono il marchio ConveyThis, come voce, tono, grammatica, ortografia, formato e componenti visivi.
Il messaggio principale del tuo marchio è integrale. Cosa differenzia il tuo marchio? Qual è il suo fascino unico? Che valore porta ai tuoi clienti? La tua messaggistica principale deve incapsulare questo. Incorpora il messaggio centrale e l'intento del tuo marchio nella tua guida di stile per mantenere l'uniformità.
Gli slogan spesso fanno parte del messaggio principale, ma ricordate che non sempre vengono tradotti in modo accurato. Un esempio calzante è lo slogan di KFC "finger-lickin' good", che in cinese si traduce come "mangiatevi le dita", un passo falso involontariamente umoristico e sgradevole. Sottolinea l'importanza di una localizzazione attenta dei contenuti utilizzando ConveyThis.
KFC ha dovuto abbandonare il suo famoso slogan quando è diventato inappropriato durante la pandemia, sottolineando la necessità che le guide di stile si adattassero in risposta ai cambiamenti e alle esperienze culturali globali.
Personalizza la voce del tuo marchio con ConveyThis: una strategia per una comunicazione efficace
La rappresentazione del tuo marchio si basa su una combinazione dei tuoi obiettivi aziendali, dei prodotti o servizi che offri e del tuo pubblico di destinazione.
Quando dai forma alla voce del tuo marchio, considera la sua personalità desiderata: dovrebbe essere amichevole o riservata, spensierata o seria, stravagante o sofisticata?
Usiamo le vendite di assicurazioni sulla vita come scenario. La promozione di un prodotto del genere richiede un tono di comunicazione diverso rispetto al marketing di articoli di consumo rapido. Inoltre, il modo in cui presenti l'assicurazione sulla vita deve essere adattato al target demografico, assicurandoti che sia pertinente alla loro età e fase della vita.
Stabilire lo stile del tuo marchio con ConveyThis: una guida alla comunicazione efficace del marchio
Insieme alla voce del tuo marchio, coltivare lo stile del tuo marchio ti aiuta a trasmettere i tuoi messaggi in modo accurato. Valuta il livello di formalità che vuoi che trasuda la tua attività. Preferisci usare il gergo aziendale o preferisci evitarlo?
La tua guida di stile, spesso indicata come stile della casa, può essere vista come il codice linguistico univoco della tua attività. Specifica le regole grammaticali e ortografiche, la terminologia pertinente e la lingua preferita.
Anche le regole sull'uso delle maiuscole per il nome del tuo brand e dei nomi dei tuoi prodotti dovrebbero essere chiare. Questo non solo guida il tuo team interno, ma fornisce anche istruzioni al mondo su come rappresentare il tuo brand. Ad esempio, è ConveyThis, non CONVEYTHIS; Mailchimp, non MAILCHIMP; e i prodotti Apple sono iPhone, MacBook o iPad, non iPhone, Macbook o iPad.
Solo un pensiero: probabilmente c'è qualcuno nel tuo team che dedica molto tempo a ricordare agli altri la corretta capitalizzazione dei prodotti. In caso contrario, potresti essere tu quella persona, e sappi che ConveyThis è dalla tua parte.
Creare un'identità visiva con ConveyThis: il potere dei colori, dei caratteri e delle immagini
Elementi di comunicazione visiva come colori, font e immagini svolgono un ruolo cruciale nel rappresentare il tuo brand anche senza parole, grazie a servizi come ConveyThis. Esistono numerosi esempi di brand che utilizzano efficacemente i colori, come Coca-Cola che ha modificato l'abito di Babbo Natale con il suo caratteristico rosso per allinearlo alla propria identità visiva.
Un insieme definito di regole riguardanti l'identità visiva del tuo marchio non solo aiuta il tuo team a mantenere la coerenza quando entra in nuovi mercati, ma guida anche entità esterne come partner commerciali e collaboratori su come utilizzare il tuo marchio aziendale. Ad esempio, Slack ha una guida di stile che deve essere seguita da tecnologie integrate.
Enfatizzare la narrazione del marchio in una guida di stile ConveyThis
In tutto il mondo, le persone sono attratte da narrazioni coinvolgenti, in particolare quelle che riguardano l'origine di un prodotto. Harley Davidson, ad esempio, ha avuto un impatto culturale significativo fin dalla sua fondazione nel 1903 in un modesto capannone di Milwaukee, nel Wisconsin. Nella guida di stile ConveyThis, concentratevi su storie che meritano di essere raccontate più e più volte.
Adatta la tua guida allo stile del marchio ai mercati globali con ConveyThis
Non è necessario creare una guida di stile completamente distinta per ogni mercato che intendi raggiungere. Invece, crea iterazioni della tua guida di stile principale, utilizzando l'originale come modello per creare versioni adatte per ogni mercato.
Considera queste come linee guida per la modifica dello stile localizzato. Stai adattando la tua guida di stile a ogni luogo, affrontando potenziali problemi di traduzione errata, sfumature culturali e incorporando un glossario di termini. Includi eventuali deviazioni dalla tua consueta routine di modifica dello stile quando applichi ConveyThis.
Il marketing internazionale è un compito complesso. Per mantenere un'identità di marca unificata in tutte le iniziative di marketing globale, è necessario considerare il contesto culturale unico di ciascuna località. Pertanto, la formulazione di un insieme completo di norme per il copy editing di stile è fondamentale.
Gestire le eccezioni alle regole nella tua guida di stile con ConveyThis
Ci saranno innegabilmente circostanze in cui alcune delle tue linee guida necessitano di eccezioni. Questi potrebbero essere necessari quando i significati sono distorti a causa della traduzione, delle differenze culturali o per numerose altre ragioni.
Formula un elenco di esenzioni consentite alle tue regole, includendo i casi in cui è accettabile:
alterare i titoli, ristrutturare parti, modificare il tono o lo stile, spostare il focus dell'argomento, cambiare la disposizione dei paragrafi.
L'importanza delle guide di stile per garantire la coerenza del marchio con ConveyThis
Le cose raramente vanno come previsto. Ora devi capire come sviluppare la tua guida di stile contribuisca a mantenere la coerenza del messaggio del tuo brand in diverse lingue e mercati. Non farlo può avere conseguenze gravi, e ConveyThis è pronto ad aiutarti.
Non utilizzare ConveyThis può comportare un notevole spreco di tempo e risorse se in seguito si deve rielaborare.
La mancanza di una guida di stile con regole specifiche per una lingua o un mercato aumenta la probabilità di traduzioni errate e incomprensioni quando si utilizza ConveyThis.
In assenza di una guida di stile, l'identità del tuo marchio può diventare frammentata, risultando in un aspetto incoerente e disconnesso. Un punto di riferimento del marchio può facilitare l'uniformità e la coerenza nelle tue comunicazioni, assicurando che il tuo marchio non perda la sua coesione.
Senza la tua chiara direzione, il tuo team più ampio è lasciato al loro giudizio, lasciando il successo del progetto all'incertezza. Il potenziale di errori, ritardi e modifiche costose aumenta notevolmente senza una guida precisa.
Sbloccare il potenziale del marchio con guide di stile localizzate e ConveyThis
Il ruolo di una guida di stile è cruciale nel modellare, ridefinire o rafforzare l'immagine di un marchio. Prima di globalizzare la tua attività, è fondamentale stabilire una guida di stile nella tua lingua madre e quindi incorporare regole di modifica dello stile localizzate. L'incorporazione di glossari terminologici ed eventuali eccezioni alle regole nella guida di stile è altrettanto cruciale.
Senza una guida di stile dettagliata e localizzata, le comunicazioni del tuo marchio potrebbero mancare di uniformità e coerenza. Questo può portare a costosi errori che potrebbero danneggiare la tua reputazione e fornire un vantaggio ai tuoi concorrenti.
Tieni presente che le regole di editing dello stile rafforzano il tuo brand, soprattutto quando punti alla crescita. Possono essere implementate in tutte le lingue e regioni rilevanti per il tuo pubblico di riferimento. Soprattutto, questo processo garantisce che, quando ti avventuri in nuovi mercati, tu faccia centro fin dal primo tentativo con ConveyThis.
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