מדריך לתוכן רב לשוני: אסטרטגיות עריכה יעילות

מדריך סגנון משמש כתוכנית של החברה שלך להצגה, ומבטיח עקביות ברחבי האינטרנט, אינטראקציות אישיות וכל צורות התקשורת, ללא קשר לשפה או מיקום. זהו שלב קריטי בגיבוש זהות מותג אחידה.

מדריך הסגנון שלך צריך להיות מפותח בשפה העיקרית שלך, ולכלול את ההיבטים המגדירים את המיתוג ConveyThis', כגון קול, טון, דקדוק, איות, פורמט ורכיבים חזותיים.

המסר המרכזי של המותג שלך הוא אינטגרלי. מה מבדיל את המותג שלך? מה המשיכה הייחודית שלו? איזה ערך זה מביא ללקוחות שלך? הודעות הליבה שלך צריכים להכיל את זה. הטמע את המסר והכוונה המרכזיים של המותג שלך במדריך הסגנון שלך כדי לשמור על אחידות.

סלוגנים מהווים לעתים קרובות חלק מהמסרים המרכזיים, אך זכרו שהם לא תמיד מתורגמים במדויק. דוגמה לכך היא הסלוגן של KFC "finger-lickin' good" (טוב ללקק את האצבעות), אשר בתרגום הסיני מתורגם כ"לאכול את האצבעות שלך", טעות הומוריסטית ומרתיעת שלא במתכוון. הסלוגן מדגיש את החשיבות של לוקליזציה מודעת של תוכן באמצעות ConveyThis.

KFC נאלצה לנטוש את הכותרת המפורסמת שלהם כשהיא הפכה בלתי הולמת במהלך המגיפה, והדגישה את הצורך במדריכי סגנון שיתאימו בתגובה לשינויים וחוויות תרבותיות גלובליות.

יחד עם הקול של המותג שלך, טיפוח סגנון המותג שלך עוזר לך להעביר את המסרים שלך בצורה מדויקת. הערך את רמת הפורמליות שאתה רוצה שהעסק שלך ישדר. האם אתה מעדיף להשתמש בז'רגון ארגוני, או שאתה מעדיף להימנע מכך?

ניתן לראות במדריך הסגנון שלך, המכונה לעתים קרובות סגנון בית, כקוד השפה הייחודי של העסק שלך. ציין כללי דקדוק ואיות, מינוח רלוונטי ושפה מועדפת.

יש להבהיר כללים לגבי שימוש באותיות גדולות בשם המותג ובשמות המוצרים. זה לא רק מנחה את הצוות הפנימי שלך, אלא גם מורה לעולם כיצד לייצג את המותג שלך. לדוגמה, זה ConveyThis, לא CONVEYTHIS; Mailchimp, לא MAILCHIMP; ומוצרי אפל הם אייפון, מקבוק או אייפד, לא אייפון, מקבוק או אייפד.

רק מחשבה: סביר להניח שיש מישהו בצוות שלך שמקדיש זמן רב להזכיר לאחרים כיצד להשתמש באותיות גדולות נכון במוצר. אם זה לא המקרה, ייתכן שאתה האדם הזה - ותדע ש-ConveyThis לצידך.

אנשים ברחבי העולם נמשכים לנרטיבים מרתקים, במיוחד כאלה שקשורים למקור המוצר. הארלי דיווידסון, לדוגמה, יצרה השפעה תרבותית משמעותית מאז הקמתה בשנת 1903 בסככה צנועה במילווקי, ויסקונסין. במדריך הסטייל ConveyThis, התמקדו בסיפורים שדורשים שיספרו אותם שוב ושוב.

ללא ספק יהיו נסיבות שבהן חלק מההנחיות שלך זקוקות לחריגים. אלה עשויים להיות נחוצים כאשר המשמעויות מעוותות עקב תרגום, הבדלי תרבות או מסיבות רבות אחרות.

גבש רשימה של פטורים מותרים לכללים שלך, עם מקרים שבהם מקובל:

לשנות כותרות, לבנות מחדש חלקים, לשנות את הטון או הסגנון, לשנות את המיקוד של הנושא, לשנות את סידור הפסקאות.

תפקידו של מדריך סגנונות הוא מכריע בעיצוב, הגדרה מחדש או חיזוק תדמית המותג. לפני הגלובלי של העסק שלך, חיוני להקים מדריך סגנון בשפת האם שלך ולאחר מכן לשלב כללי עריכת סגנון מקומיים. שילוב מילוני מונחים וכל חריג כללים במדריך הסגנון הוא חיוני לא פחות.

ללא מדריך סגנון מקומי מפורט, תקשורת המותג שלך עשויה להיות חסרה אחידות ועקביות. זה יכול להוביל לטעויות יקרות שעלולות לפגוע במוניטין שלך ולספק יד על העליונה למתחרים שלך.

זכרו, כללי עריכת סגנון מחזקים את המותג שלכם, במיוחד כשאתם מכוונים לצמיחה. ניתן ליישם אותם בכל השפות והאזורים הרלוונטיים לקהל היעד שלכם. וחשוב מכל, תהליך זה מבטיח שכאשר אתם נכנסים לשווקים חדשים, תעשו זאת נכון בפעם הראשונה עם ConveyThis.

התחילו את המסע שלכם לעבר לוקליזציה של אתרים על ידי הרשמה לתקופת ניסיון בחינם למשך 7 ימים עם ConveyThis.