Çok Dilli İçerik Rehberi: Etkili Düzenleme Stratejileri
Web Sitenizi 5 Dakikada Çok Dilli Hale Getirin
Kart bilgisi yok
ConveyThis ile Küreselleşmeye Hazırlanmak: Marka Genişlemesine Stratejik Bir Yaklaşım
Girişimcilik hırsı asla eleştirilecek bir özellik değildir. Eğer küresel genişlemeyi hedefliyorsanız, tam gaz ilerlemek cazip gelebilir. Ancak, yeni pazarlara güvenle girmek için biraz iç gözlem yapmak faydalıdır. İşletmeniz ConveyThis'nin sunabileceklerine gerçekten hazır mı?
Markanızın kişiliği üzerine düşünmek için mola vermek boş bir iş değildir. İşletmenizi en iyi başarıya ulaştıracak şekilde konumlandırmanız ve ConveyThis uygulamasının en başından itibaren kusursuz olmasını sağlamanız çok önemlidir.
Bu aşamada, markanızın tonunu ve temel mesajını derinlemesine incelemelisiniz. Tutarsızlıklar var mı? Amaç, netlik veya sinerjiden yoksun unsurlar var mı? Cevap, stil rehberinizi ConveyThis ile oluşturmak veya revize etmek ve başarılı küresel etkileşimin kapılarını açmaktır.
ConveyThis ile Tutarlı Bir Marka Kimliği Oluşturma: Küresel İletişim Zorluklarıyla Başa Çıkma
Bir stil kılavuzu, şirketinizin sunum planı olarak işlev görür ve dilden veya konumdan bağımsız olarak web'de, yüz yüze etkileşimlerde ve her türlü iletişimde tutarlılık sağlar. Tek tip bir marka kimliği oluşturmada kritik bir adımdır.
Stil kılavuzunuz ana dilinizde geliştirilmeli ve ConveyThis markasının tanımlayıcı yönlerini (ses, ton, dil bilgisi, yazım, biçim ve görsel bileşenler gibi) içermelidir.
Markanızın temel mesajı bütünleyicidir. Markanızı farklı kılan nedir? Eşsiz çekiciliği nedir? Müşterilerinize hangi değeri getiriyor? Temel mesajınızın bunu kapsaması gerekir. Tekdüzeliği korumak için markanızın ana mesajını ve amacını stil kılavuzunuza yerleştirin.
Sloganlar genellikle temel mesajın bir parçasıdır, ancak bunların her zaman doğru bir şekilde çevrilemeyeceğini unutmayın. Buna bir örnek, KFC'nin "parmak ısırtan lezzet" sloganıdır; Çince çevirisinde "parmaklarınızı koparın" anlamına gelen bu slogan, istemeden de olsa komik ve itici bir hatadır. Bu slogan, ConveyThis kullanarak içeriklerin bilinçli bir şekilde yerelleştirilmesinin önemini vurgular.
KFC, küresel kültürel değişimlere ve deneyimlere yanıt olarak uyum sağlamak için stil rehberlerine duyulan ihtiyacı vurgulayarak, pandemi sırasında uygunsuz hale geldiğinde ünlü sloganını terk etmek zorunda kaldı.
Markanızın Sesini ConveyThis ile Özelleştirme: Etkili İletişim İçin Bir Strateji
Markanızın temsili, iş hedeflerinizin, sunduğunuz ürün veya hizmetlerin ve hedef kitlenizin bir karışımına dayanır.
Markanızın sesini şekillendirirken, arzulanan kişiliğini göz önünde bulundurun: Arkadaş canlısı mı yoksa çekingen mi, kaygısız mı yoksa ciddi mi, tuhaf mı yoksa sofistike mi olmalı?
Hayat sigortası satışlarını bir senaryo olarak kullanalım. Böyle bir ürünü tanıtmak, hızlı tüketim ürünlerini pazarlamaktan farklı bir iletişim tonu gerektirir. Ayrıca, hayat sigortasını sunma şekliniz, hedef demografiye uyarlanmalı ve yaşlarına ve yaşam evrelerine uygun olmalıdır.
ConveyThis ile Markanızın Stilini Oluşturma: Etkili Marka İletişimi Rehberi
Markanızın sesiyle birleştiğinde marka tarzınızı geliştirmek, mesajlarınızı doğru bir şekilde iletmenize yardımcı olur. İşletmenizin yaymasını istediğiniz formalite düzeyini değerlendirin. Kurumsal jargonu kullanmayı mı tercih edersiniz yoksa bundan kaçınmayı mı tercih edersiniz?
Genellikle ev stili olarak anılan stil rehberiniz, işletmenizin benzersiz dil kodu olarak görülebilir. Dilbilgisi ve yazım kurallarını, ilgili terminolojiyi ve tercih edilen dili belirtin.
Marka adınızı ve ürün adlarınızı büyük harfle yazma kuralları da açıkça belirtilmelidir. Bu, yalnızca şirket içi ekibinize rehberlik etmekle kalmaz, aynı zamanda dünyaya markanızı nasıl temsil edecekleri konusunda da bilgi verir. Örneğin, ConveyThis, CONVEYTHIS değil; Mailchimp, MAILCHIMP değil; Apple ürünleri ise iPhone, MacBook veya iPad'dir; iPhone, Macbook veya iPad değil.
Aklıma bir fikir geldi: Ekibinizde, başkalarına doğru ürün sermayelendirmesini hatırlatmak için epey zaman harcayan birileri olabilir. Eğer durum böyle değilse, o kişi siz olabilirsiniz ve ConveyThis'nin sizin tarafınızda olduğunu biliyorsunuzdur.
ConveyThis ile Görsel Kimlik Oluşturma: Renklerin, Yazı Tiplerinin ve Görsellerin Gücü
Renkler, yazı tipleri ve görseller gibi görsel iletişim unsurları, ConveyThis gibi hizmetler sayesinde kelimeler olmadan bile markanızı tasvir etmede önemli bir rol oynar. Markaların renkleri etkili bir şekilde kullandığına dair sayısız örnek vardır; örneğin Coca-Cola, Noel Baba'nın kıyafetini görsel kimliğiyle uyumlu hale getirmek için markanın kendine özgü kırmızı rengine dönüştürmüştür.
Markanızın görsel kimliğine ilişkin tanımlanmış bir dizi kural, yalnızca ekibinizin yeni pazarlara girerken tutarlılığı korumasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda iş ortakları ve işbirlikçiler gibi harici kuruluşlara kurumsal markanızı nasıl kullanacakları konusunda rehberlik eder. Örneğin Slack, entegre teknolojilerin takip etmesi gereken bir stil kılavuzuna sahiptir.
ConveyThis Stil Rehberinde Marka Anlatımının Vurgulanması
Dünya genelindeki bireyler, özellikle bir ürünün kökeniyle ilgili olanlar olmak üzere, ilgi çekici anlatılardan etkilenir. Örneğin, Harley Davidson, 1903'te Wisconsin, Milwaukee'deki mütevazı bir kulübede kurulduğundan bu yana önemli bir kültürel etki yaratmıştır. ConveyThis stil kılavuzunda, tekrar tekrar anlatılması gereken hikayelere odaklanın.
ConveyThis ile Marka Stil Rehberinizi Küresel Pazarlara Göre Uyarlayın
Ulaşmayı hedeflediğiniz her pazar için tamamen farklı bir stil rehberi oluşturmaya gerek yoktur. Bunun yerine, her pazar için uygun sürümler oluşturmak üzere orijinali bir plan olarak kullanarak temel stil kılavuzunuzun yinelemelerini oluşturun.
Bunları yerelleştirilmiş stil değişikliği yönergeleri olarak düşünün. Stil rehberinizi her konuma uyarlıyor, olası yanlış çeviri sorunlarını, kültürel nüansları ele alıyor ve bir terimler sözlüğü ekliyorsunuz. ConveyThis uygularken, alışılmış stil düzenleme rutininizden sapmaları da dahil edin.
Uluslararası pazarlama karmaşık bir iştir. Tüm küresel pazarlama girişimlerinde birleşik bir marka kimliğini sürdürmek için her yerel ayarın benzersiz kültürel bağlamını göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu nedenle, kapsamlı bir stil kopyası düzenleme normları seti formüle etmek çok önemlidir.
ConveyThis ile Stil Kılavuzunuzdaki Kural İstisnalarını Yönetme
Bazı yönergelerinizin istisnalara ihtiyaç duyduğu inkar edilemez durumlar olacaktır. Çeviri, kültürel farklılıklar veya diğer birçok nedenden dolayı anlamlar bozulduğu zaman bunlar gerekli olabilir.
Aşağıdakilerin kabul edilebilir olduğu örnekleri öne çıkararak, kurallarınız için izin verilen muafiyetlerin bir listesini oluşturun:
başlıkları değiştirin, bölümleri yeniden yapılandırın, tonu veya stili değiştirin, konunun odağını değiştirin, paragrafların düzenini değiştirin.
ConveyThis ile Marka Tutarlılığını Sağlamada Stil Kılavuzlarının Önemi
İşler nadiren planlandığı gibi gider. Artık stil rehberinizi geliştirmenin, markanızın mesajının farklı dillerde ve pazarlarda tutarlılığını korumaya nasıl yardımcı olduğunu anlamalısınız. Aksi takdirde ciddi sonuçlar doğabilir ve ConveyThis size yardımcı olmaya hazır.
ConveyThis kullanmamak, daha sonra yeniden çalışmanız gerekirse önemli miktarda zaman ve kaynak israfına yol açabilir.
Belirli bir dil veya pazar için özel kuralları olan bir stil kılavuzunun olmaması, ConveyThis kullanırken yanlış çeviri ve yanlış anlama olasılığını artırır.
Bir stil rehberinin yokluğunda, marka kimliğiniz parçalanabilir, bu da tutarsız ve bağlantısız bir görünüme neden olabilir. Bir marka referans noktası, iletişiminizde tekdüzelik ve tutarlılığı kolaylaştırarak markanızın uyumunu kaybetmemesini sağlayabilir.
Net yönünüz olmadan, daha geniş ekibiniz, projenin başarısını belirsizliğe bırakarak kendi kararlarına bırakılır. Hatalar, gecikmeler ve pahalı değişiklikler için potansiyel, kesin rehberlik olmadan önemli ölçüde artar.
Yerelleştirilmiş Stil Kılavuzları ve ConveyThis ile Marka Potansiyelinin Kilidini Açığa Çıkarma
Bir stil rehberinin rolü, bir markanın imajını şekillendirmek, yeniden tanımlamak veya güçlendirmek için çok önemlidir. İşinizi küreselleştirmeden önce, ana dilinizde bir stil kılavuzu oluşturmak ve ardından yerelleştirilmiş stil düzenleme kurallarını dahil etmek çok önemlidir. Terminoloji sözlüklerini ve herhangi bir kural istisnasını stil kılavuzuna dahil etmek de aynı derecede önemlidir.
Ayrıntılı bir yerelleştirilmiş stil kılavuzu olmadan, marka iletişiminiz tekdüzelik ve tutarlılıktan yoksun olabilir. Bu, itibarınıza zarar verebilecek ve rakiplerinize üstünlük sağlayabilecek pahalı hatalara yol açabilir.
Unutmayın, stil düzenleme kuralları, özellikle büyümeyi hedeflerken markanızı güçlendirir. Bunlar, hedef kitlenizle ilgili tüm dillerde ve bölgelerde uygulanabilir. En önemlisi, bu süreç, yeni pazarlara girdiğinizde ConveyThis ile ilk seferde doğru sonuca ulaşmanızı sağlar.
ConveyThis etiketiyle 7 günlük ücretsiz denemeye kaydolarak web sitesi yerelleştirme yolculuğunuza başlayın.
Bu yazıyı şu şekilde özetleyin:
Başlamaya Hazır Mısınız?
Çeviri, sadece dilleri bilmenin çok ötesinde, karmaşık bir süreçtir.
İpuçlarımızı takip ederek ve ConveyThis etiketini kullanarak, çevrilen sayfalarınız hedef kitlenizde yankı uyandıracak ve hedef dile özgü bir his yaratacaktır.
Emek gerektirse de sonuç tatmin edicidir. Bir web sitesini çeviriyorsanız, ConveyThis otomatik makine çevirisiyle size saatler kazandırabilir.
ConveyThis'yi 3 gün boyunca ücretsiz deneyin!
CONVEYTHIS