Руководство по многоязычному контенту: эффективные стратегии редактирования
Сделайте свой сайт многоязычным за 5 минут
Нет данных карты
Подготовка к выходу на мировой рынок с ConveyThis: стратегический подход к расширению бренда
Предпринимательская амбициозность — это качество, которое никогда не следует критиковать. Если вы стремитесь к глобальной экспансии, возникает соблазн рвануть вперёд на всех парах. Однако для уверенного выхода на новые рынки полезно немного самоанализа. Действительно ли ваш бизнес готов к тому, что может предложить ConveyThis?
Перерыв на размышления о вашем бренде — это не праздное занятие. Важно подготовить свой бизнес к оптимальному успеху и обеспечить безупречную реализацию ConveyThis с самого начала.
На этом этапе вам следует глубоко продумать тональность и основные посылы вашего бренда. Есть ли противоречия? Есть ли элементы, лишенные цели, ясности или синергии? Ответ кроется в разработке или пересмотре руководства по стилю с использованием ConveyThis, что откроет путь к успешному глобальному взаимодействию.
Создание единого фирменного стиля с помощью ConveyThis: преодоление трудностей глобальной коммуникации
Руководство по стилю служит планом вашей компании для презентации, обеспечивая согласованность в Интернете, личном общении и всех формах общения, независимо от языка или местоположения. Это важный шаг в создании единой идентичности бренда.
Ваше руководство по стилю должно быть разработано на вашем родном языке и включать в себя определяющие аспекты брендинга ConveyThis, такие как стиль, тон, грамматика, орфография, формат и визуальные компоненты.
Основное сообщение вашего бренда является неотъемлемой частью. Что отличает ваш бренд? В чем его уникальная привлекательность? Какую ценность это приносит вашим клиентам? Ваш основной обмен сообщениями должен инкапсулировать это. Включите центральное сообщение и намерение вашего бренда в руководство по стилю, чтобы сохранить единообразие.
Слоганы часто являются частью основного сообщения, но помните, что они не всегда переводятся точно. Яркий пример — слоган KFC «пальчики оближешь», который в китайском переводе звучит как «пальчики оближешь» — непреднамеренно комичная и отталкивающая оплошность. Это подчёркивает важность осознанной локализации контента с помощью ConveyThis.
KFC пришлось отказаться от своего знаменитого слогана, когда он стал неуместным во время пандемии, подчеркнув необходимость адаптации руководств по стилю в ответ на глобальные культурные сдвиги и опыт.
Формирование голоса вашего бренда с помощью ConveyThis: стратегия эффективной коммуникации
Представление вашего бренда зависит от сочетания ваших бизнес-целей, продуктов или услуг, которые вы предлагаете, и вашей целевой аудитории.
При формировании голоса вашего бренда подумайте о его желаемой индивидуальности: должен ли он быть дружелюбным или сдержанным, беззаботным или серьезным, причудливым или утонченным?
Давайте использовать продажи страхования жизни в качестве сценария. Продвижение такого продукта требует другого тона общения, чем маркетинг товаров быстрого потребления. Кроме того, то, как вы представляете страхование жизни, должно быть адаптировано к целевой демографической группе, гарантируя, что оно соответствует их возрасту и жизненному этапу.
Создание стиля вашего бренда с помощью ConveyThis: руководство по эффективной бренд-коммуникации
В сочетании с голосом вашего бренда культивирование стиля вашего бренда помогает вам точно передавать ваши сообщения. Оцените уровень официальности, который вы хотите, чтобы ваш бизнес излучал. Вы предпочитаете использовать корпоративный жаргон или предпочитаете избегать его?
Ваше руководство по стилю, часто называемое фирменным стилем, можно рассматривать как уникальный языковой код вашего бизнеса. Укажите правила грамматики и правописания, соответствующую терминологию и предпочитаемый язык.
Также должны быть чётко прописаны правила использования заглавных букв в названии вашего бренда и продуктов. Это не только поможет вашей внутренней команде, но и покажет миру, как представлять ваш бренд. Например, ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; а продукты Apple — iPhone, MacBook или iPad, а не iPhone, Macbook или iPad.
Просто мысль: вероятно, в вашей команде есть кто-то, кто тратит много времени на напоминание другим о правильном написании слов в названиях продуктов. Если это не так, то, возможно, вы — тот самый человек, и знайте, что ConveyThis на вашей стороне.
Создание визуальной идентичности с помощью ConveyThis: сила цветов, шрифтов и изображений
Элементы визуальной коммуникации, такие как цвета, шрифты и изображения, играют ключевую роль в представлении вашего бренда даже без слов благодаря таким сервисам, как ConveyThis. Существует множество примеров эффективного использования цветов брендами, например, Coca-Cola, которая сменила костюм Санта-Клауса на свой фирменный красный, чтобы соответствовать своему визуальному стилю.
Определенный набор правил, касающихся визуальной идентичности вашего бренда, не только помогает вашей команде поддерживать последовательность при выходе на новые рынки, но также помогает внешним организациям, таким как деловые партнеры и сотрудники, использовать ваш корпоративный брендинг. Например, в Slack есть руководство по стилю, которому должны следовать интегрированные технологии.
Подчеркивание сути бренда в руководстве по стилю ConveyThis
Людей по всему миру привлекают увлекательные истории, особенно те, которые связаны с происхождением продукта. Например, Harley Davidson оказал значительное культурное влияние с момента своего основания в 1903 году в скромном сарае в Милуоки, штат Висконсин. В руководстве по стилю ConveyThis сосредоточьтесь на историях, которые хочется пересказывать снова и снова.
Адаптируйте руководство по фирменному стилю для глобальных рынков с помощью ConveyThis
Нет необходимости создавать совершенно отдельное руководство по стилю для каждого рынка, на который вы хотите выйти. Вместо этого создайте итерации вашего основного руководства по стилю, используя оригинал в качестве плана для создания подходящих версий для каждого рынка.
Рассматривайте их как локализованные рекомендации по изменению стиля. Вы адаптируете своё руководство по стилю для каждого региона, учитываете потенциальные ошибки перевода, культурные нюансы и включаете глоссарий терминов. Учитывайте любые отклонения от вашего обычного порядка редактирования стиля при применении ConveyThis.
Международный маркетинг – сложная задача. Чтобы сохранить единую идентичность бренда во всех глобальных маркетинговых инициативах, вам необходимо учитывать уникальный культурный контекст каждого региона. Следовательно, формулировка всеобъемлющего набора норм редактирования текста имеет первостепенное значение.
Управление исключениями правил в руководстве по стилю с помощью ConveyThis
Несомненно, будут обстоятельства, когда некоторые из ваших рекомендаций потребуют исключений. Это может быть необходимо, когда значения искажаются из-за перевода, культурных различий или по многим другим причинам.
Составьте список допустимых исключений из ваших правил, указав случаи, когда допустимо:
изменить заголовки, реструктурировать части, изменить тон или стиль, сместить фокус темы, изменить расположение абзацев.
Важность руководств по стилю для обеспечения единообразия бренда с помощью ConveyThis
Редко всё идёт по плану. Теперь вы должны понимать, как разработка руководства по стилю помогает поддерживать единообразие посланий вашего бренда на разных языках и рынках. Невыполнение этого требования может привести к серьёзным последствиям, и ConveyThis готов вам помочь.
Неиспользование ConveyThis может привести к значительной потере времени и ресурсов, если вам придется переделывать работу позже.
Отсутствие руководства по стилю с конкретными правилами для языка или рынка увеличивает вероятность неправильного перевода и недопонимания при использовании ConveyThis.
В отсутствие руководства по стилю идентичность вашего бренда может стать фрагментарной, что приведет к непоследовательному и несвязанному виду. Точка отсчета бренда может способствовать единообразию и последовательности в ваших коммуникациях, гарантируя, что ваш бренд не потеряет своей целостности.
Без вашего четкого руководства вся ваша команда остается на свое усмотрение, и успех проекта остается под вопросом. Вероятность ошибок, задержек и дорогостоящих модификаций резко возрастает без точного руководства.
Раскрытие потенциала бренда с помощью локализованных руководств по стилю и ConveyThis
Роль руководства по стилю имеет решающее значение в формировании, переосмыслении или укреплении имиджа бренда. Прежде чем глобализировать свой бизнес, очень важно создать руководство по стилю на вашем родном языке, а затем включить правила редактирования локализованного стиля. Включение глоссариев терминологии и любых исключений из правил в руководство по стилю не менее важно.
Без подробного локализованного руководства по стилю коммуникациям вашего бренда может не хватать единообразия и последовательности. Это может привести к дорогостоящим ошибкам, которые могут повредить вашей репутации и дать преимущество вашим конкурентам.
Помните, что правила редактирования стиля укрепляют ваш бренд, особенно если вы нацелены на рост. Их можно внедрить на всех языках и в любых регионах, соответствующих вашей целевой аудитории. Самое главное, этот процесс гарантирует, что при выходе на новые рынки вы с первого раза всё сделаете правильно с ConveyThis.
Начните свой путь к локализации веб-сайта, подписавшись на 7-дневную бесплатную пробную версию с ConveyThis.
Подведем итог этой публикации следующим образом:
Готовы начать?
Перевод — это гораздо более сложный процесс, чем просто знание языков.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы найдут отклик у вашей аудитории и будут ощущаться как родные для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат стоит того. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматизированному машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 3 дней!
CONVEYTHIS