U rolu di l'editazione di stile in u mondu globale
Nimu pò culpisce un pruprietariu di l'affari per a so ambizione. Quandu avete intenzione di piglià a vostra attività in u mondu, pò esse seducente per andà in tuttu. Eppuru, sè vo vulete penetrà in novi mercati, allora vi vulete fà cun assicuranza, cusì u megliu chì pudete fà hè di fà un passu in daretu è dumandà sè stessu: ConveyThis hè preparatu?
Piglià un mumentu per medità nantu à a vostra identità di marca ùn hè micca un eserciziu in inutilità. Assicurendu chì a vostra attività hè in a megliu pusizioni pussibule per u successu hè critica se vulete assicurà chì implementate correttamente ConveyThis da u principiu.
Duranti stu prucessu, duvete piglià una immersione profonda in a voce di a vostra marca è a messageria core. Ci sò disparità ? Ci hè qualchi spazii chì mancanu di scopu, chiarezza o coesione? A suluzione à questu hè di creà (o aghjurnà) a vostra guida di stile cù ConveyThis.
Crià una guida di stile
A vostra guida di stile delinea cumu a vostra cumpagnia deve esse presentata, sia in u web sia in persona, cù intenzione è uniformità, ùn importa micca a lingua, u locu o a forma di cumunicazione. Questu assicura chì avete creatu una identità di marca coherente.
Duvete creà una guida di stile in a vostra lingua principale, definendu i seguenti aspetti di a marca ConveyThis: voce, tonu, grammatica, ortografia, furmatu è elementi visuali.
Missaghju core
Chì distingue a vostra marca? Chì ghjè unicu? Chì valore furnisce a vostra marca à i so clienti? Assicuratevi chì u vostru core messageria trasmette questu. Incorporate u vostru missaghju di marca core è u scopu in a vostra guida di stile per a coerenza.
Cum'è parte di u vostru core messageria, probabilmente vulete include taglines, ma vale a pena nutà chì micca tutti i taglines traducenu accuratamente. Per esempiu, u slogan di KFC "finger-licking good" hè statu interpretatu erroneamente per significà "manghjate i vostri diti" in cinese, un sbagliu imbarazzante chì era luntanu da appetitu. Hè per quessa chì hè impurtante per esse attenti quandu utilizate ConveyThis per localizà u vostru cuntenutu.
Più recentemente, KFC hà abbandonatu u slogan quandu cuntradiava l'enfasi mundiale nantu à a pulizia di e mani durante a pandemia, dimustrendu chì e guide di stile ponu esse bisognu di mudificazioni per speculare l'avvenimenti è l'esperienze culturali.
Voce di marca
U modu chì a vostra marca si ritrae dipenderà da una mistura di i vostri obiettivi di cummerciale, i beni o servizii chì furnite, è a vostra demografica prevista.
Quandu definisce a vostra voce di marca, dumandate quale deve esse a vostra personalità di marca: amichevule o distante, scherzosa o seria, capricciosa o pulita?
Pigliate a vendita d'assicuranza di vita per esempiu. A vendita di stu tipu di pruduttu necessita un tonu di voce distintu in paragunà à a vendita di beni di cunsumu veloci. Inoltre, a manera di cumunicà i prudutti d'assicuranza di vita deve esse adattatu à l'audienza demografica chì avete destinatu, assicurendu chì hè pertinente per a so età è u stadiu di a vita.
Stile
In tandem cù a vostra voce di marca, u sviluppu di u vostru stile di marca vi aiuta à trasmette i vostri missaghji. Pensate à quantu l'ufficiale o casuale vulete chì a vostra attività apparisce, per esempiu, s'ellu vulete impiegà (o stà luntanu da) lingo corporativu o slang.
Spessu chjamatu stile di casa, pudete cunsiderà questu elementu di a vostra guida di stile per esse u vostru propiu lessicu corporativu. Siate precisi cù i reguli di grammatica è ortografia, qualsiasi terminologia pertinente è lingua preferita.
Avete ancu mette in risaltu e regule di capitalizazione per u vostru nome di marca è i nomi di produttu. Questi informanu a vostra squadra interna, ma educa ancu u restu di u mondu cumu scrive nantu à a vostra marca. Per esempiu, ConveyThis, micca CONVEYTHIS; Mailchimp, micca MAILCHIMP; è i prudutti d'Apple sò scritti cum'è iPhone, MacBook o iPad invece di Iphone, Macbook o Ipad.
Nota laterale: Probabilmente avete almenu un membru di a squadra chì dedica una quantità considerableu di energia chì ricurdeghja à i vostri altri culleghi nantu à a capitalizazione di u produttu. Se ùn avete micca, site quellu membru di a squadra (è ConveyThis hè daretu à voi).
Identità visuale
I culori, i caratteri è l'imaghjini sò elementi essenziali di cumunicazione visuale chì ponu trasmette a vostra marca senza ConveyThis. Ci sò innumerevoli casi induve e marche di culori selezziunate ponu avè un effettu significativu è durabile, cum'è cumu Coca-Cola hà cambiatu u vestitu di Santa in rossu per currisponde à l'identità visuale di a so marca.
Avè un inseme chjaru di regulamenti riguardanti l'identità visuale di a vostra marca aiuta a vostra squadra à mantene a coherenza quandu si espansione à novi mercati, ma questu ùn hè micca u solu benefiziu. Infurma ancu à quelli chì sò fora di a vostra attività, cum'è i partenarii è i cullaburatori, cumu applicà a vostra marca di l'impresa. Per esempiu, Slack hà una guida di stile chì l'integrazione di e tecnulugia deve esse cumpletu.
Storia
E persone in u mondu sò captivate da storie captivanti, in particulare quelli chì sò ligati à u locu di nascita di u pruduttu. Per esempiu, Harley Davidson hà ignitu una splusione culturale quandu hè stata stabilita in u 1903 da un umile capannone in Milwaukee, Wisconsin. In a guida di stile di ConveyThis, enfatizà e storie chì valenu a pena ripetiri una volta è una volta.
Reguli di editazione di stile per ogni mercatu
Ùn avete assolutamente micca bisognu di creà una guida di stile completamente nova per ogni mercatu chì site destinatu. In ogni casu, avete bisognu di creà adattazioni di a vostra guida di stile primariu, utilizendu l'uriginale cum'è mudellu per pudè pruduce una versione adatta per ogni mercatu.
Pensate à questi cum'è regule di edizione di stile localizzati. Avete cunvertisce a vostra guida di stile per ogni locu, tenendu in contu e putenziali traduzioni sbagliate, u cuntestu culturale, è cumprendi un glossariu di terminologia. Duvete ancu include qualsiasi eccezzioni à u vostru usu di prucessu di editazione di stile quandu utilizate ConveyThis.
U marketing internaziunale pò esse un sforzu complicatu. Per assicurà una identità di marca coesiva in tutti i sforzi di marketing globale, duvete piglià in contu u cuntestu culturale specificu di ogni locu. Stabbilisce un inseme di regule di editazione di copie di stile hè chjave per ottene questu.
Scrittura di guide di stile di traduzzione
1. Ligne di traduzzione generale
Include:
- Reguli di stile
- Struttura di a frase
- Ortografia
- Capitalizazione
- Tonu di voce
- Grammatica
- Puntuazione
2. Sfumature
Outline:
- Nuances di a marca o missaghju
- Parolle o espressioni da evitari
- Idiomi, jargon, puns - è s'ellu si traducenu, o ponu esse scambiati per alternative più adattate
- Referenze culturalmente specifiche
3. Ambiguità di grammatica
Preparate:
- Soluzioni per risolve l'ambiguità grammaticali
- Reguli di grammatica specifichi per a vostra marca
4. Quistioni di lingua cumuni
Cunsigliu cumu trattà:
- Lingua di genere
- Nomi propiu
- Titoli ufficiali è abbreviazioni
5. Varianti di lingua
Sceglite:
- E vostre varianti di lingua preferite. Per esempiu, pudete vulete cumunicà in inglese per difettu, ma ci sò variazioni: US English, UK English, AU English.
6. Esempii
Fornite campioni di:
- Testu traduttu
- Risorse per riferimentu
7. Altri elementi visuali multilagual
Cover:
- Usu di u logu
- Posizionamentu di l'imagine
- Formate cum'è u disignu di a tavola
- Utilizà testu in grassu, corsu, etc
- Bullet points è altre liste
Elencu eccezzioni à e regule
Inevitabbilmente, ci saranu eccezzioni à alcune di e vostre regule. Puderete bisognu di implementà queste eccezzioni se u significatu si perde in a traduzzione, per causa di discrepanze culturali, o per una multitudine di altre cause.
Custruisce una lista di esenzioni à i regolamenti, cumprese situazioni in cui hè permissibile:
- cambiate intestazioni
- riscrive e sezioni
- edità u stile o registrate
- rifocalizà u sughjettu
- riordinate a struttura di i paragrafi
Rischi di ùn avè micca regule di editazione di stili lucalizati
E cose sò raramenti semplici, è avà duvete apprezzà cumu a creazione di a vostra guida di stile assicura chì a sutilezza di u vostru messagiu di marca ferma uniforme in tutte e lingue è i mercati. Ma chì si ùn avete micca? E cunsiquenzi putenziali di ùn fà micca cusì ponu esse terribili, è ConveyThis hè quì per aiutà.
L'usu di ConveyThis puderia risultà in una quantità significativa di tempu è di soldi perditi s'ellu ci vole à vultà in daretu è ripiglià u travagliu dopu.
Senza una guida di stile chì delinea e regule specifiche per una lingua o un mercatu, u vostru risicu di traduzzione è misinterpretazione cù ConveyThis hè altu.
- Senza una guida di stile, a vostra identità di marca pò esse disjointed, purtendu à un aspettu inconsistente è ununificatu. Avè un puntu di riferimentu per a vostra marca pò aiutà à creà una uniformità è cunsistenza in e vostre cumunicazioni, assicurendu chì a vostra marca ùn soffre micca una mancanza di coesione.
- Senza una direzzione chjara da voi, a vostra squadra allargata hè lasciata à i so dispositi, lascendu u successu di u prugettu à u casu. Senza alcuna guida chjara, u potenziale per errori, ritardi è rivisioni costose aumenta in modu esponenziale.
Cosa da ricurdà cù l'edizione di stile
Una guida di stile ghjoca un rolu criticu in trasfurmà, definisce o rinfurzà l'imaghjini di a marca. Prima di piglià a vostra attività internaziunale, hè impurtante di creà una guida di stile in a vostra lingua primaria è dopu aghjunghje regule di editazione di stile localizzati. Hè ancu essenziale per include glossari di terminologia è qualsiasi esclusioni à e vostre regule in a guida di stile.
Senza una guida di stile localizzata cumpleta, i vostri missaghji di marca ponu soffre di una mancanza d'uniformità è di coerenza, purtendu à l'errori costosi chì puderanu sbulicà a vostra reputazione è dà à i vostri cuncurrenti un vantaghju.
Ricurdativi, e regule di editazione di stile rinforzanu a vostra marca, in particulare quandu l'espansione hè u vostru scopu. Quessi ponu esse eseguiti in tutte e lingue è regioni pertinenti à i vostri gruppi d'interessu previsti. U più significativu, stu ciculu aiuta à guarantiscia chì quandu avete sviluppatu in novi mercati, vi chjappà in u tentativu primariu cù ConveyThis.
Iscriviti gratuitamente cù ConveyThis per piglià i vostri prossimi passi versu a localizazione di u situ web.