Masoko ya mtandaoni ya Kihispania - Siku zijazo zinangoja!
Imebainika kuwa kufikia mwaka wa 2015, Marekani inachukuliwa kuwa taifa la pili kwa ukubwa duniani linalozungumza Kihispania, likitanguliwa na Mexico pekee. Watu wengi wa asili wanaozungumza Kihispania hueleza lugha yao nchini Marekani kuliko vile ambavyo ingezungumzwa nchini Uhispania, kama ilivyobainishwa kutoka kwa utafiti ulioripotiwa na Instituto Cervantes, iliyoko Uhispania.
Tangu takwimu hii ikawa ukweli, wazungumzaji wa Kihispania nchini Marekani wanaendelea kukua kwa kasi. Biashara ya mtandaoni kwa sasa inawakilisha karibu dola bilioni 500 sokoni, na uwakilishi wa mauzo ya jumla ya 11% ya rejareja katika mwaka wa fedha uliopita. Kutoa jukwaa la biashara ya kielektroniki kwa Wamarekani milioni 50 au zaidi wanaozungumza Kihispania, kunaleta maana ya kibiashara na kiuchumi. Majukwaa ya reja reja nchini Marekani bado hayajatumia mbinu ya kutumia lugha nyingi ya kirafiki, na hii inaonekana kutokana na tovuti za sasa za 2,45% za biashara ya mtandaoni za Marekani ambazo hutoa lugha nyingi. Katika 17% katika Kiingereza na Kihispania, 16% Kifaransa na 8% katika Kijerumani, kati ya 17% hawa wauzaji wa Kimarekani wenye lugha nyingi za kielektroniki, ambao wanazungumza Kihispania, wanafanya kazi kwa kuagiza wateja.
Njia gani ya kuandaa jukwaa la lugha nyingi -
Njia gani ya kupanga jukwaa la lugha nyingi
Kwa mtazamo usio rasmi, Marekani kwa kulinganisha, iko nyuma ya sehemu kubwa ya dunia kutokana na mtazamo wa lugha nyingi mtandaoni. Mazingira ya kiisimu yanaonyeshwa na wamiliki wa biashara nchini Marekani ili kuangazia Kiingereza kama lugha ya msingi na lugha nyinginezo.
Unaweza kuhisi kuwa sababu hii ni hasara iwapo ungetaka kuingia katika soko la Marekani kupitia tovuti ya lugha ya Kiingereza, hata hivyo , kutengeneza tovuti ya Kihispania rafiki kunaweza kusaidia sana kukuhakikishia faida kubwa katika mauzo ndani ya soko la Marekani.
Kuchapisha duka lako la mtandaoni kama lugha mbili kikamilifu bila kulazimika kutumia Google translate, kutafikia soko la chaguo katika viwango vyote viwili vya lugha. Kwa sababu hii tumetii idadi ya mawazo na mawazo kuhusu jinsi ya kuingiza mbinu ya lugha nyingi na kufafanua uwepo wako mtandaoni kwa njia ya kuahidi na hai zaidi.
Wamarekani wenye lugha nyingi - Kiingereza hadi Kihispania
Wengi wa mamilioni ya Waamerika asilia wanaozungumza Kihispania wanaweza kujua Kiingereza vizuri, lakini wanapendelea kuweka miingiliano yao kwenye Kihispania. Waamerika wanaozungumza lugha mbili wanaweza kuzungumza kwa Kiingereza, lakini violesura vyao vya programu kwenye vifaa vya rununu na Kompyuta vinaweza kuwekwa katika Kihispania.
Viashiria vya Google pia vinaonyesha kuwa zaidi ya 30% ya matumizi ya media nchini Marekani yanafikiwa na vivinjari kwenye mifumo ya kubadilishana ya Kihispania na Kiingereza kama vile kutazama kurasa, utafutaji, mitandao ya kijamii na ujumbe.
1. Kurekebisha SEO kwa Kihispania
Kama injini ya utafutaji, Google hutambua mpangilio wa lugha ya kivinjari ya mtumiaji na kutoa maudhui kwa kuzingatia hili. Jambo hapa ni: SEO yako inaweza kuwa na ugumu nchini Marekani bila Kihispania kama chaguo la kuwezesha. Manufaa ya tovuti yako kwa Kihispania yana faida kubwa zaidi kwa masoko yako makubwa ya Marekani.
Iwapo unataka kujituma ili kunasa mahali pa kichwa cha habari katika soko la watumiaji la Marekani linalozungumza Kihispania, itafaa kuratibu SEO yako ya lugha ya Kihispania (ConveyThis ina utendaji otomatiki unaofanya haya yote). Kuwa na hali yako ya SEO ya juu katika lugha zote mbili, kutakuwa na manufaa makubwa kwa jukwaa lako la Kihispania linalofaa mtumiaji. Injini za utafutaji hufahamishwa kuhusu hali yako ya mtumiaji wa Kihispania na huvutia usikivu wa mteja wako unayemtarajia.
2. Tazama viashiria hivyo vya data
Baada ya maduka yako kuweka mipangilio kwa tafsiri ifaayo, kutunza rekodi ya viashirio vya data kuhusu utendaji kazi kwenye injini za utafutaji za lugha ya Kihispania na tovuti zingine zinazowakilishwa za data, itakuwa muhimu kwako.
Ili kufuatilia mapendeleo ya lugha ya mtumiaji kwenye tovuti yako, Google Analytics ni zana bora. Hii pia inajumuisha jinsi walivyogundua tovuti yako, kwa mfano kupitia Google au kiunga cha nyuma kutoka kwa tovuti nyingine na kadhalika. (Google Analytics kwa njia ni toleo lisilolipishwa na hutoa karibu kila kitu kinachohitajika kwa biashara ndogo hadi ya kati). Kuna vipengele vingi vya kuchagua pia. Fungua kichupo cha "Geo" kilicho katika nafasi ya msimamizi ili kuona takwimu za "lugha":
Soko maarufu - Kihispania mtandaoni
Kulingana na Google, 66% ya watumiaji wa Marekani wanaozungumza Kihispania, walibainisha kuwa wanazingatia matangazo ya mtandaoni. Kutokana na uchunguzi huo huo, utafiti unaonyesha watu wanaozungumza Kihispania-Kiingereza kuwa watendaji kwenye vituo vya biashara vya soko. Zaidi ya hayo, Google pia inabainisha utafiti unaotokana na Ipsos kuonyesha kuwa 83% ya watumiaji wa Intaneti wa Kiamerika wa Kihispania, hutumia tovuti za mtandaoni kupitia simu zao, ambazo zinawakilisha maduka halisi waliyopo. Wanavinjari hata maelezo ya bidhaa wakiwa kwenye duka kimwili.
Ukiwa na duka la mtandaoni la Uhispania, kuvinjari kutakuwa rahisi . Watumiaji wataona kuwa ni rahisi na rahisi kwa mtumiaji kutazama maelezo ya bidhaa na kununua.
Kubuni soko lako kwenye jukwaa la lugha nyingi, na kwa kurejelea maudhui ya tovuti na pia kuzingatia matangazo ya nje, kutanufaika sana katika kiwango cha lugha mbili. Mambo mengine yanahitaji kuzingatiwa ingawa kuhusu soko la Marekani linalozungumza Kihispania.
1. Utofauti - Mpangilio wa siku
Kuwa na uwezo wa kuzungumza katika lugha nyingi kunaweza pia kuleta akilini kipengele kinachohusiana na utamaduni. Ni jambo la asili kuhisi kuwa sehemu ya mazingira kama haya. Waamerika Wahispania wataelewa dhana hii vizuri wanapozungumza lugha zote mbili kwa ufasaha.
Kwa kuzingatia hili, mambo kama vile kampeni dhidi ya mazoea ya kukopesha watu walaghai, inayotumika katika Jiji la New York, huleta ujumbe tofauti ambao unaweza kuwasilisha sawa katika Kiingereza na Kihispania, lakini kuhusu bidhaa, mawazo zaidi yanaweza kuhitajika.
Chanzo: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Watangazaji wanaelewa hili na kupanga kampeni zao za matangazo ipasavyo, ambayo itajumuisha matoleo ya Kihispania ya matangazo yao. Wanaweza pia kutumia waigizaji na modeli mbalimbali ikijumuisha zana kama vile kauli mbiu, tofauti za rangi na hati/nakala tofauti na zile za Kiingereza.
Mfano mzuri ni Payless ShoeSource. Wao ni duka la viatu vya punguzo lililoko Marekani. Soko la kuzingatia lililenga watumiaji wa Kihispania na matangazo ya TV na mtandaoni yalilenga soko la Kihispania na wasiozungumza Kiingereza kidogo.
Mchakato - uanzishaji wa mikakati ya utangazaji inayolenga Wahispania mahususi na mbali na dhana za Kiingereza, ina data ya kusaidia mradi kama huo.
ComScore, kampuni ya kutathmini data, ina maelezo ya takwimu kuhusu kampeni za matangazo: Kampeni hizi ambazo zinauzwa kwa Kihispania pekee, ambazo zilitoka kwa Kiingereza na ambapo kwa soko la jumla la Marekani na kisha "kubadilishwa" ili kuendana na matoleo ya Kihispania, na pia maandishi na mazungumzo yaliyotafsiriwa kwa Kihispania kutoka kwa maandishi ya Kiingereza.
Kama ilivyo, matokeo yalionyesha bila shaka hadhira ya lugha ya Kihispania, aina ya awali, ilikuwa nayo kwa mikakati iliyojumuishwa kwa mapendeleo yao.
Chanzo:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Kuhusiana na tafsiri ya kipimo, "lift in Share of Choice" ya ComScore inarejelea ongezeko la asilimia katika "Mgao wa Chaguo". Hii inawasilishwa kama kipimo cha wateja ndani ya kikundi cha utafiti ambao walilenga chapa au kampeni mahususi na kubainisha hii kama chapa au kampeni walizochagua zaidi.
Kwa kuzingatia grafu ya ComScore hapo juu, Mmarekani anayezungumza Kihispania atavutiwa na kujitambulisha na kampeni zinazoelekezwa upya kwa wateja wanaozungumza Kihispania.
Kwa hivyo ni mafunzo gani tunayojifunza kutokana na hili kuhusu mtoa huduma wa rejareja mtandaoni, ambaye sasa anaingia katika soko la Marekani la Kihispania? Ukweli unabakia kuwa, marekebisho ya lugha ni vyombo vya habari vya Kihispania vya kuanza na nakala inapaswa kufuatiliwa kwa karibu katika suala hili.
Kama ilivyobainishwa katika utafiti wa Google unaohusiana na 66% ya uitikiaji, kama ilivyokadiriwa ndani ya matangazo ya mtandaoni yanayozungumza Kihispania, inaangazia vipengele vya kitamaduni pia. Kwa kuzingatia hili, vitu kama vile "chakula, mila, likizo na familia" viko juu kwenye menyu ya jamii ya Wahispania na Waamerika.
2. A. Hatua katika mwelekeo sahihi
Kama ilivyobainishwa hapo awali, huku mazingira asilia yanayozungumza Kihispania yakionyesha ukuaji mkubwa ndani ya majina ya chapa ya Marekani yana mtazamo mzuri kwa soko hili. Kuna utamaduni unaovutia wa taarifa za kijamii za lugha ya Kihispania kutoka kwa Televisheni, redio, tovuti na vyombo vingine vya habari.
Kama ilivyobainishwa kutoka kwa mjadala uliopita, utafiti wa ComScore pia ulionyesha ukweli kwamba utangazaji wa mtandaoni wa lugha ya Kihispania hufanya vizuri zaidi kuliko Televisheni na redio sasa. Bila kusahau pia kuwa utangazaji wa kipekee mtandaoni kwa Kihispania ulikuja na ukadiriaji kama inavyoonyeshwa chini ya Shiriki ya Chaguo kwa kurejelea matangazo ya redio, TV chini ya mabango na kampeni zinazofanana.
Inaripotiwa kuwa, BuildWith.com, ilibainisha kuwa tovuti milioni 1.2 za Marekani zinaweza kupimwa kwa Kihispania . Hii ni kutoka kwa zaidi ya vikoa milioni 120 vya tovuti nchini Marekani na maeneo ambayo yanafikia takriban 1%. Kwa kuzingatia kiasi cha matumizi ya intaneti na Waamerika wanaozungumza Kihispania, inaweza kuhifadhiwa kuwa kidogo hutolewa kwa soko lao. Vyombo vya habari vya mtandaoni vya lugha ya Kihispania vinavyohusiana na tovuti na tovuti zinazounganisha matangazo, bila shaka haviko nje ya idadi kubwa ya watumiaji wanaozungumza Kihispania. Soko liko wazi kwa ukuaji ndani ya sekta kubwa ya watumiaji wanaozungumza Kihispania.
3. Kuhuisha mtiririko wa lugha mbili
Imebainishwa kutoka kwa majadiliano ya awali, kifaa cha midia hadi SEO ya lugha ya Kihispania kama mpangilio chaguomsingi wa lugha, kama Kihispania. Kushughulikia zaidi hitaji la kuboresha mawasiliano kwa kurahisisha vifaa kwa maudhui ya wazungumzaji wa Kihispania.
Nchini Marekani mbinu ya kutumia lugha mbili kama mkakati wa biashara, itakuwa kupata usaidizi wa wazungumzaji wa lugha ya Kihispania ambao wanapenda lugha na mazingira mengine na jumuiya na tamaduni zao.
Ili kupanua mtazamo huu, muundo wa kubadilisha muktadha unaweza kusimama mbali zaidi na urekebishaji kwenye jukwaa la kiolesura cha maandishi na kuta za uelewano katika kiwango cha lugha, kwa maneno mengine - zinazohusiana na habari na yaliyomo yaliyoandikwa lakini kwa kupotosha. kukumbatia kwa karibu zaidi mazingira yanayohusiana. Katika kiwango hiki, falsafa ya kushinda mauzo kwa besi za watumiaji itakuwa ya manufaa ndani ya nahau ya mtumiaji wa Kiingereza na Kihispania.
Bila kuzingatia ukweli kwamba kubadilisha muktadha kunahitaji mbinu maalum katika viwango vingi na bila kusahau ufahamu huo kwa watumiaji wa soko, na katika kesi hii mteja anayezungumza Kihispania, atahitaji maendeleo ya kampeni kwa mahitaji yao.
3. Weka zawadi zako za mtandaoni juu
Zana za biashara zinarejelea Univison na matangazo ya biashara, utangazaji kwenye toleo la mtandaoni la El Sentinel na pia matumizi ya Google Adwords kunyakua masoko ya Kihispania, hata hivyo uhakikisho wa ubora ndilo neno kuu hapa. Hivyo ndivyo ilivyosemwa, matumizi ya tovuti yako yanahitaji kuwa ya kipekee angalau kwa mtumiaji anayezungumza Kihispania.
Kampuni ya ubunifu ya Lionbridge, inayoangazia Utandawazi na vipengele vya maudhui, imefanya utafiti ndani ya takwimu za vyombo vya habari vya mtandaoni inayolenga watumiaji wa Kihispania wa Marekani hapa ni kwamba uthabiti ndilo neno linalozungumzwa na masoko ya Kihispania. Toa huduma ya ziada kwa mteja wako anayezungumza Kihispania katika maudhui yenye mwelekeo wa Kihispania, sawa na upande wa wanaozungumza Kiingereza, ambayo itajumuisha msingi wa wavuti katika Kihispania kwenye soko lako.
Tamaduni tofauti - Mbinu tofauti
Kwa mtazamo wa kiufundi tu, changamoto zinaweza kuwa za mnyama tofauti, hasa kuhusu vipengele vya kuwezesha mifumo mbalimbali ya lugha ndani ya ukurasa mmoja. Kuzingatia vitu kama maonyesho ya ukurasa na urefu wa aya, moduli za majaribio ya vichwa vya habari na maeneo mengine.
Programu kulingana na, vitu vichache vinaweza kwenda kwa muda mrefu ili kurahisisha mchakato. (Squarespace, Webflow na WordPress kutaja chache). Hali ya mwisho ni kuwa na mpito mzuri na urahisi wa kutumia kwenye jukwaa hili la lugha nyingi la Kiingereza na Kihispania.
Kuelewa mteja
Kwa kuzingatia kipengele cha muundo, mbinu za kumaliza mwitikio wa watumiaji ndani ya media hii zinahitaji kueleweka. Tuna mbinu chache ambazo zinaweza kusaidia katika maendeleo haya- hii itajumuisha midia ya kuona katika lugha ya chaguo (tunatoa usaidizi kwa hilo), ikijumuisha vorms, madirisha ibukizi na zana zingine unazoweza kuhitaji kwenye tovuti yako.
Uelewa wa lugha nyingi - njia ya kusonga mbele
Kwa kuwa wewe mwenyewe si mzungumzaji wa Kihispania, tovuti yako inaweza kuwa sawa kabisa na uuzaji wako sawa na upande wa Kiingereza. ConveyThis.com ni zana bora katika upande huu wa maendeleo na hutoa tafsiri bora kwa tovuti yako ya Kihispania ikijumuisha lugha nyingi ikiwa unahitaji pia, na ufanye kazi ndani ya dashibodi yako. Usaidizi kutoka kwa mtafsiri asilia anayezungumza Kihispania ili kuthibitisha tovuti yako ni wazo zuri.
Kutoka "haijatumiwa na haitumiki sana" hadi kuongezeka kwa lugha mbili za Kihispania-Kiingereza
Kudumisha SEO ya tovuti zako na kutafsiri tovuti kwa Kihispania huku ukiweka udhibiti mkali kwenye majukwaa ya injini tafuti ya lugha ya Kihispania, ni njia ya uhakika ya kuwa nguvu ya mtandaoni ndani ya soko la Marekani lenye lugha mbili.
Haya yanaweza kufanywa ndani ya ConveyThis.com , bila kujali jukwaa linalotumika. Kuhusiana na umbo la maudhui, ubadilishaji wa video na picha kati ya lugha hadi ubinafsishaji wa tafsiri unawezekana pamoja na maudhui ya Kihispania katika viwango vyote huku ukidumisha chapa na hadhi yako inayohusiana na Kiingereza, inayofanywa ndani ya muda mfupi.