San àm a dh’ fhalbh, nuair a bha e gu math duilich dha suaicheantasan mòran dhaoine a ruighinn, tha e nas fhasa an-diugh grunn luchd-èisteachd a ruighinn. Tha aithrisean mar ‘is ann leatsa a tha an saoghal’, ‘tha a h-uile cothrom fosgailte’, ‘faodaidh tu rud sam bith a dhèanamh no a dhol a dh’ àite sam bith’ msaa a-nis fìor nas motha na bha e a-riamh.
Is e aon rud faighinn gu diofar mhargaidhean air feadh an t-saoghail, is e rud eile ceangal a dhèanamh ri margaidh sònraichte gu sònraichte nuair a bhios a’ mhargaidh a’ cleachdadh cànan cèin.
Tha rannsachadh air nochdadh gu tric nach bi timcheall air 40% de luchd-ceannach air-loidhne a’ toirt taic do thoradh a tha air làrach-lìn nach eil a’ cleachdadh an cànan. Smaoinich air na bhios tu a’ call a-mach ma tha thu gu bhith a’ reic thoraidhean sa mhargaidh sin gun a bhith a’ cleachdadh cànan iomchaidh.
Nuair a chluinneas tu am facal ‘localization’, is dòcha gu bheil thu air tòiseachadh a’ smaoineachadh air eadar-theangachadh. Ach, chan eil ann an sgìreachadh ach eadar-theangachadh. Tha e gu sònraichte a’ ciallachadh a bhith a’ cruthachadh agus a’ togail eòlas cleachdaiche sònraichte airson gach neach-cleachdaidh air an làrach-lìn agad le bhith a’ beachdachadh air an cùl-fhiosrachadh agus an sgìre.
Sin as coireach san artaigil seo, bidh sinn a’ bruidhinn air deich (10) cleachdaidhean as fheàrr a chuidicheas tu gus sgìreachadh làrach-lìn ceart a thoirt gu buil.
1. Dèan rannsachadh farsaing air a' mhargaidh targaidte agad: thathar an-còmhnaidh ag ràdh gu bheil "Tha luchd-cleachdaidh an-còmhnaidh ceart fiù 's nuair a tha iad ceàrr". Tha seo air sgàth gu bheil fios aca dè a tha iad ag iarraidh agus gu bheil iad ceart mu na roghainnean a nì iad a’ coimhead air bhon t-sealladh aca fhèin.
Is e aon rud a bu chòir dhut a bhith gu sònraichte mothachail mun chlaonadh a bhith a’ gabhail ris. Tha e furasta fàiligeadh gu dubhach ma bhios suaicheantasan a’ stèidheachadh an co-dhùnaidhean air dìreach barailean. Tha e eadhon nas miosa gabhail ris nuair a tha thu a’ dol a-steach do mhargaidhean ùra le àiteachan agus cultaran ùra aig a bheil eadar-dhealachaidhean soilleir ann an dòigh-beatha agus ùidhean.
Mar sin, bogaidh tu fhèin ann an rannsachadh farsaing agus cruinnich fiosrachadh gu leòr mun mhargaidh cuimsichte. Dèan cinnteach gur e na tha thu an dùil a thabhann dhaibh na tha a dhìth orra agus chan e na tha iad ag iarraidh. Às deidh dhut faighinn a-mach dè na feumalachdan a th’ aca, is e an ath rud a bu chòir dhut sgrùdadh a dhèanamh air na farpaisich a dh’ fhaodadh a bhith agad sa cheann-uidhe margaidh sin. Le sin, bidh e comasach dhut tuigsinn dè agus dè na ro-innleachdan a tha ag obair san raon sin agus dè an ro-innleachd as fheàrr a chleachdadh gus am faigh thu smachd air a’ mhargaidh.
2. SEO ioma-chànan: bi mothachail cò na cleachdaichean toraidh agad. Le bhith eòlach orra nì e sgìreachadh nas fhasa. Cha bhith e comasach dhut cridheachan an luchd-èisteachd agad a ruighinn ach nuair as urrainn dhut na h-amasan aca fhaicinn le bhith a’ dèanamh anailis air cò iad, na toraidhean a thaghas iad, mar a gheibh iad teachdaireachdan, agus dè an ro-innleachd margaidheachd air a bheil iad dualtach tuiteam.
Seo far a bheil SEO a 'tighinn a-steach. Tha sin a’ gineadh trafaic gu nàdarra air an làrach-lìn agad tro thoraidhean sgrùdadh lìn. Gus an leithid de thrafaig a choileanadh airson do làrach-lìn, tha e cudromach gum bi an làrach-lìn eadar-theangaichte agad a’ dol a rèir na tha luchd-ceannach san àite cuimsichte dualtach a bhith a’ lorg. Seo far am feum thu a bhith beagan nas faiceallach oir is dòcha nach e prìomh fhacal sònraichte airson ceann-uidhe A am prìomh fhacal ceart airson ceann-uidhe B ge bith a bheil thu a’ bruidhinn air an aon toradh no nach eil.
Le SEO ionadail, thig an làrach-lìn agad gu bith ann am margaidh ùr. Ach, nuair nach eil e air a dhèanamh ceart, na biodh e na iongnadh nach bi thu ri lorg am measg liosta nan toraidhean a nochdas oir chleachd iad na prìomh fhaclan ionadail ceart.
3. Atharraich gu h-iomchaidh le eadar-dhealachaidhean cultarach: ma tha thu airson a bhith soirbheachail ann an suidheachadh margaidh ùr, feumaidh tu a bhith fiosraichte gu cultarach agus mothachail air cultar. Às aonais iad sin, cha bhith e comasach dhut eadhon an làrach-lìn ceart a bhith agad. Nuair a tha thu mothachail air na h-eadar-dhealachaidhean cultarach, cha bhith rudan agad ris an canar oilbheumach no nàire leis an luchd-cleachdaidh agad air an làrach-lìn agad.
Faodaidh seo a bhith èibhinn air choireigin oir dh’ fhaodadh na tha iomchaidh san àite seo a bhith neo-iomchaidh san àite sin. Gus mì-mhisneachd a sheachnadh, bidh e nas fheàrr sgrùdadh a dhèanamh a-rithist is a-rithist air a h-uile iomradh cultarail a gheibhear air an làrach-lìn agad agus dèan cinnteach gu bheil iad ceart airson a’ mhargaidh air a bheil thu ag amas.
Is dòcha gum biodh e glic cuireadh a thoirt do eadar-theangairean daonna proifeasanta bhon roinn sin den mhargaidh cuimsichte a dhol tro na chaidh eadar-theangachadh. Tha comas aig na h-eadar-theangairean sin susbaint a lorg agus a dhearbhadh gu sgiobalta a tha iomchaidh no nach eil freagarrach airson a’ mhargaidh ionadail.
4. Leig le luchd-cleachdaidh an roghainn gluasad eadar cànanan: ged a tha a’ mhòr-chuid de dhaoine eòlach air Beurla, is fheàrr leotha beannachdan fhaighinn sa chànan ionadail aca. Nuair a tha roghainn aig luchd-cleachdaidh gluasad bho aon chànan gu cànan eile, bidh iad buailteach a bhith a’ faighinn tlachd às an eòlas brobhsaidh aca air an làrach-lìn agad.
Ged nach e eadar-theangachadh a th’ ann an sgìreachadh gu h-iomlan ach tha àite mòr aige ann a bhith a’ feuchainn ris an dòigh as fheàrr air sgìreachadh làrach-lìn a choileanadh.
5. Tog maoin branda ioma-chànanach: cha bu chòir do làraichean-lìn a bhith mar an aon mhaoin agad. Bu chòir don làrach-lìn agad a bhith eadar-ghnìomhach agus tarraingeach gus am faigh luchd-tadhail ùine thlachdmhor agus tharraingeach. Bu chòir grunn rudan a bhith ann leis am faod luchd-tadhail eadar-obrachadh air an làrach-lìn agad. Bidh e inntinneach tònaichean, guthan agus stiùiridhean stoidhle a bhith air an cruthachadh airson gach aon de na diofar àiteachan a tha nad inntinn. Dèan cinnteach gu bheil a h-uile susbaint a ghabhas luchdachadh a-nuas leithid aithisgean, leabhraichean-d, pàipearan pròiseict msaa air an deagh eadar-theangachadh.
Chan eil seo a’ ciallachadh gum feum thu do bhrand a chruthachadh bhon fhìor thoiseach fad na h-ùine a tha thu a’ dol a-steach gu àite margaidh ùr. An àite sin a dhèanamh, tha e nas fheàrr pìosan susbaint a chruthachadh a rèir àite cuimsichte san amharc oir leigidh seo le do bhrand cunbhalachd a chumail air feadh na cruinne.
6. Cleachd inneal eadar-theangachaidh làrach-lìn: an àite a bhith a’ dèanamh duilgheadas do phròiseas ionadaileadh làrach-lìn, cha leig thu leas ach na bunaitean a làimhseachadh anns an dòigh as fheàrr a bharrachd air anns a’ chànan as fheàrr leat agus cruth an àite anns a bheil ùidh agad.
Às an sin, faodaidh tu rudan a dhèanamh àbhaisteach le inneal eadar-theangachaidh làrach-lìn a tha air a dhealbhadh gu sònraichte airson eadar-theangachadh làrach-lìn a-mhàin. Nuair a chleachdas tu na h-innealan sin, cuidichidh e thu gus do phròiseas eadar-theangachaidh làrach-lìn a dhèanamh nas sìmplidhe agus cuidichidh e thu gus am pròiseas a dhèanamh fèin-ghluasadach.
7. Ionadail do mheadhanan làrach-lìn: a bharrachd air eadar-theangachaidhean de na faclan air an làrach-lìn agad, tha rudan ann a dh'fheumas aire. Bu chòir na h-ìomhaighean, bhideothan, grafaigean agus grafaigean air do dhuilleag lìn a bhith ionadail. Bidh e a’ nochdadh nas fheàrr air do bhrand ma tha na pàirtean meadhanan sin den làrach-lìn agad rim faighinn ann an cruth ris am faod an luchd-tadhail ceangal a dhèanamh. Dèan cinnteach gu bheil na meadhanan làrach-lìn air an aon rèir agus air an dealbhadh a rèir feumalachdan agus cànan nam margaidhean ùra. Tarraingidh seo ceannaichean ùra chun bhrand agad.
8. Cùm cuimhne air dealbhadh do làrach-lìn nuair a bhios tu a' dèanamh ionadail: bidh e ceart gu leòr ma tha an t-susbaint eadar-theangaichte agad fìor-ghlan agus gur e facal air an fhacal a tha a' toirt seachad an stuth tùsail. Ach, chan e sin an-còmhnaidh an dòigh-obrach as fheàrr. Is e an t-adhbhar nach bi na seantansan agus na paragrafan sa chànan co-fhreagarrach den aon fhaid gu bràth agus bheir seo buaidh air mar a nochdas teacsaichean agus susbaint làraich-lìn eile anns gach cànan.
Tog duilleagan-lìn freagairteach a ghabhas atharrachadh gu atharrachadh sam bith a dh’ fhaodadh tachairt ri linn an eadar-theangachaidh gu cànanan eile. Gu cudromach, bi faiceallach le putanan a tha nan gairm-gu-gnìomh oir tha iad buailteach a bhith a’ fulang truncation.
9. Beachdaich air na caochlaidhean ann an cànan ionadail: nuair a tha thu ag eadar-theangachadh, bu chòir dhut chan ann a-mhàin a bhith ag amas air eadar-theangachadh nam faclan gu ceart ach feumaidh tu cuideachd a bhith gu math eòlach air cleachdaidhean ionadail leithid cruthan ceann-latha agus àm.
Mar eisimpleir, tha Beurla aig na h-Ameireaganaich agus na Breatannaich. Ach, tha an dòigh anns a bheil gach fear a’ sgrìobhadh cinn-latha eadar-dhealaichte. Tha an latha aig an fhoirm Bhreatannach an toiseach agus am mìos air a leantainn. Chan eil seo fìor leis an stoidhle Ameireaganach aig a bheil mìos mar a’ chiad fhear, ron latha.
Is beag, faodaidh rudan beaga mar seo eadar-dhealachadh mòr a dhèanamh oir leigidh e leis an luchd-tadhail fois a ghabhail a’ brobhsadh tron làrach-lìn agad.
10. An-còmhnaidh an sàs ann an deuchainnean: bheir e ùine airson sgìreachadh ceart fhaighinn. Gu sònraichte ma tha thu ag obair air margaidhean ùra ann an sgìrean air nach eil thu buileach eòlach air ro-làimh. Is e na tha agad ri leantainn air adhart a’ dèanamh deuchainn. Dèan deuchainn, deuchainn agus deuchainn a-rithist. Cuidichidh deuchainnean thu gus raointean a bha feumach air atharrachaidhean a thoirt gu buil agus an uairsin faodaidh tu an atharrachadh a rèir sin. Nuair a nì thu seo, chì luchd-tadhail eòlas tlachdmhor air an làrach-lìn agad.
Bi faiceallach agus cùm sùil air dè na toraidhean agad a tha nas tarraingiche don luchd-èisteachd anns an àite margaidh ùr agad, dèan deuchainn air faclan ùra agus dèan measadh cunbhalach air na builean agad.
Faodaidh tu do mhargaidh ùr a ruighinn gu soirbheachail. Eu-coltach ri roimhe, chan fheum thu a-nis dragh a chuir ort fhèin le duilgheadasan chrìochan fearainn oir le teachd an eadar-lìn faodaidh tu daoine eadar-dhealaichte a thionndadh bho dhiofar àiteachan le cùl-fhiosrachadh eadar-dhealaichte gu luchd-ceannach san amharc.
Cuimhnich gur e am pròiseas ionadail ceart an iuchair. Chan eil e mu dheidhinn a bhith ag eadar-theangachadh do shusbaint lìn ach feumaidh e dèanamh le bhith a’ cruthachadh eòlas tlachdmhor gun samhail dha luchd-tadhail air an làrach-lìn agad.
Tòisich le bhith a’ cur an sàs na cleachdaidhean sgìreachaidh làrach-lìn a chaidh ainmeachadh san artaigil seo gus do chuideachadh gus eòlas fhaighinn air an luchd-èisteachd ùr agad agus na bhios iad a’ dùileachadh bhon bhrand agad. Nuair a chuireas tu a-steach a h-uile càil a chaidh a làimhseachadh san artaigil seo, bidh e comasach dhut eòlas brobhsaidh is ceannach snog is iongantach a chruthachadh dha neach sam bith ge bith càite a bheil iad san t-saoghal.
Le ConveyThis, bidh e comasach dhut ionnsachadh mar as urrainn dhut do phròiseact ionadail làrach-lìn a luathachadh.