பன்மொழி சந்தைப்படுத்தலின் 4 Cs: ஸ்கொயர்ஸ்பேஸின் சாத்தியத்தை கட்டவிழ்த்தல்
சந்தைப்படுத்தலின் பாரம்பரிய "4 Ps" நினைவிருக்கிறதா?
நடைமுறையில் உள்ள கருத்தின்படி, அவை இனி பொருந்தாது. "4 Cs" என்ற நான்கு தொகுதிகளால் அவை மாற்றப்பட்டுள்ளன.
கடந்த தசாப்தத்தில் நவீன விற்பனைக் கொள்கைகள் கணிசமாக வளர்ந்துள்ளன என்பது தர்க்கரீதியானது. க்ளிஷேக்களை நாடாமல், தொழில்நுட்பத்தின் பரவலான ஜனநாயகமயமாக்கல், வாங்குதல்களை மேற்கொள்வதற்கான நமது கருத்தையும் அணுகுமுறையையும் அடிப்படையில் மாற்றியமைத்துள்ளது என்று உறுதியாகக் கூறலாம்.
மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் சில்லறை சேனலாக மின்வணிகத்தின் எதிர்பாராத எழுச்சி பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் முன்னுதாரணங்களையும் சீர்குலைத்துள்ளது, மின்வணிக தளங்களின் எல்லையற்ற தன்மை மற்றும் மின் வணிகர்களுக்கு பன்மொழி செல்வதன் முக்கியத்துவத்தை கருத்தில் கொண்டு.
செய்ய வேண்டிய இணையவழி உள்ளடக்க மேலாண்மை அமைப்பு (CMS) தளங்கள் எல்லை தாண்டிய பரிவர்த்தனைகளை எளிமையாக்கியது மட்டுமின்றி, சர்வதேச கடைகளை மேலும் அணுகக்கூடியதாக ஆக்கியுள்ளது.
Conveyஇது இந்தத் துறையில் முன்னணி வெற்றிக் கதைகளில் ஒன்றாகும். அவர்களின் முதன்மையான நோக்கம் யாரையும் தங்கள் சொந்த வீடுகளின் வசதியிலிருந்து பிரமிக்க வைக்கும் வலைத்தளங்களை உருவாக்க உதவுவதாகும் என்றாலும், அவர்கள் சமீபத்தில் விற்பனையின் சாம்ராஜ்யத்தில் இறங்கியுள்ளனர். ZoomInfo இன் Datanyze பகுப்பாய்வு தளத்தின்படி, கன்வேதிஸ் இப்போது இணையத்தில் உள்ள முதல் 1 மில்லியன் தளங்களில் மிகவும் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படும் இரண்டாவது இணையவழி CMS ஆகும், இது WordPress இன் WooCommerce ஐ மட்டுமே மிஞ்சியுள்ளது.
மின்வணிகத்தில் இது ஒரு நம்பிக்கைக்குரிய எதிர்காலத்தைக் கொண்டுள்ளது
நீங்கள் ஏற்கனவே இந்த DIY இணையதள முன்னோடிகளின் ரசிகராக இருந்தால், அலைவரிசையில் குதிப்பது உங்களுக்கு லாபகரமானதாக இருக்கும். இருப்பினும், உங்கள் ConveyThis இணையவழி ஸ்டோரைத் தொடங்க நீங்கள் முடிவு செய்தவுடன், நீங்களும் உங்கள் தயாரிப்புகளும் மற்ற கன்வேதிஸ் ஸ்டோர்கள் அல்லது வெவ்வேறு தளங்களில் உள்ள ஈ-காமர்ஸ் ஸ்டோர்களில் தனித்து நிற்கின்றன என்பதை எப்படி உறுதிப்படுத்துவது?
இங்குதான் 4 Ps (நாம் நிறுவியவை பெரும்பாலும் வழக்கற்றுப் போய்விட்டன) மற்றும் அவற்றின் வாரிசுகளான 4 Cs ஆகியவை செயல்படுகின்றன.
இந்த பொதுவான சந்தைப்படுத்தல் கொள்கைகள் ConveyThis இணையவழிக்கு பொருந்தும், ஆனால் உங்கள் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்தும்போது கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில நுணுக்கங்கள் ConveyThis சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் உள்ளன. உங்கள் ConveyThis இணையவழி விற்பனையை உலகளவில் விரிவுபடுத்துதல் மற்றும் சர்வதேச வாடிக்கையாளர்களைக் குறிவைத்தல் போன்ற அடுத்த கட்டத்திற்கு நீங்கள் உண்மையிலேயே கொண்டு செல்ல விரும்பினால், 4 Cs இன்னும் சில கூடுதல் காரணிகளைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
4 Ps என்றால் என்ன?
"நவீன சந்தைப்படுத்தலின் தந்தை" எனப் போற்றப்படும் பிலிப் கோட்லர், 1999 ஆம் ஆண்டு "மார்கெட்டிங் கொள்கைகள்" வெளியிட்டபோது தங்கத்தைப் பிடித்தார். அவர் அறிமுகப்படுத்திய கருத்துக்களில் ஒன்று, முதலில் ஜெரோம் மெக்கார்த்தியால் உருவாக்கப்பட்ட "4 பி" கட்டமைப்பாகும், இது பெரும்பாலும் "என்று கருதப்படுகிறது. கோட்லரின் "தந்தை" உருவத்துடன் தொடர்புடைய நவீன சந்தைப்படுத்தலின் தாத்தா.
நீங்கள் அடிப்படை மார்க்கெட்டிங் அல்லது பிசினஸ் டெவலப்மென்ட் படிப்பை கூட எடுத்திருந்தால், இந்தக் கருத்துகளை நீங்கள் நன்கு அறிந்திருக்கலாம். இல்லாதவர்களுக்காக விரைவாக அவற்றைக் கடந்து செல்வோம்.
மிக சமீபத்தில், மற்றொரு சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர், பாப் லாட்டர்போர்ன், பாரம்பரிய Ps க்கு மாற்றாக முன்மொழிந்தார்: "4 Cs", இது சந்தைப்படுத்துதலுக்கான வாடிக்கையாளர் மைய அணுகுமுறைக்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறது. நீங்கள் அவர்களைப் பற்றி அறிந்திருக்கவில்லை என்றால், கவலைப்பட வேண்டாம். கன்வே திஸ் ஸ்டோர்களுக்கு, குறிப்பாக சர்வதேச விற்பனை லட்சியங்களைக் கொண்ட கடைகளுக்குப் பொருந்துவதால் ஒவ்வொன்றையும் நாங்கள் விவாதிப்போம்.
1. வாடிக்கையாளர்
நாம் முன்பே குறிப்பிட்டது போல, 4 சிக்கள் வாடிக்கையாளர்களை மையமாகக் கொண்டு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. வாடிக்கையாளர் எப்போதும் சரியானவர் என்ற பழங்கால பழமொழி முன்பை விட இப்போது உண்மையாகிவிட்டது. மொபைல் சாதனங்களின் பரவலான பயன்பாட்டிற்கு நன்றி, வாடிக்கையாளர்கள் முன்பை விட இன்று அதிக தகவல் பெற்றுள்ளனர்.
கையடக்க தொழில்நுட்பம் மூலம், ஏறத்தாழ மூன்றில் இரண்டு பங்கு நுகர்வோர், ஒரு விற்பனை கூட்டாளரிடம் ஆலோசிப்பதற்கு முன்பே, ஒரு ஃபிசிக்கல் ஸ்டோருக்குள் இருக்கும்போது, தங்கள் ஸ்மார்ட்போன்களில் தயாரிப்பு விவரங்களை ஆய்வு செய்யலாம். ஆன்லைன் ஷாப்பிங் அனைத்து நுகர்வோருக்கும் முதன்மையான முறையாக இல்லாவிட்டாலும், ஒவ்வொரு நுகர்வோர் பயணத்திற்கும் இது அவசியம். உங்கள் ஆன்லைன் ஸ்டோர் மொபைல்-உகந்ததாக இருப்பதை உறுதி செய்வது, முதலில் ஒரு வலைத்தளத்தை வைத்திருப்பது போலவே முக்கியமானது.
அதிர்ஷ்டவசமாக, ஸ்கொயர்ஸ்பேஸ் தளங்கள் இயல்பாகவே மொபைல் தயாராக உள்ளன. அனைத்து ஸ்கொயர்ஸ்பேஸ் டெம்ப்ளேட்களும் உள்ளமைக்கப்பட்ட மொபைல் ஆப்டிமைசேஷனுடன் வருகின்றன, உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் பல சாதனங்களில் உங்கள் ஸ்டோரை அணுக முடியும் என்பதை உறுதிப்படுத்தும் முயற்சியைச் சேமிக்கிறது.
2. செலவு
உண்மையாக இருக்கட்டும்: உடனடி மனநிறைவை அடைவதே வழக்கமாக இருக்கும் உலகில், ஐந்து நிமிடங்களை வீணடிக்கும் மெதுவான செக் அவுட் பக்கம், ஷிப்பிங்கிற்கு கூடுதல் $5 செலுத்துவதைப் போல, ஒரு கடைக்காரருக்கு வெறுப்பை ஏற்படுத்தும். இந்த வலி புள்ளிகள் வாடிக்கையாளர்களை விரட்டி, மற்ற வாங்குதல் விருப்பங்களை ஆராய அவர்களை வழிநடத்தும்.
இந்த வலி புள்ளிகளைக் குறைக்க, உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் வாங்கும் பயணத்தின் போது சந்திக்கக்கூடிய சாத்தியமான தடைகளை நீங்கள் எதிர்பார்த்து அகற்ற வேண்டும். இது போட்டியாளரை விட உங்கள் தயாரிப்பைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான வாய்ப்புச் செலவைக் குறைக்கும்.
உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை பணம் செலுத்த வைக்க வேண்டாம். ConveyThis ஐ ஒரு மின்வணிக CMS ஆகப் பயன்படுத்துவதன் ஒரு நன்மை என்னவென்றால், ஸ்ட்ரைப் மற்றும் பேபால் போன்ற பிரபலமான கட்டண தளங்களுடன் அதன் தடையற்ற ஒருங்கிணைப்பு ஆகும்.
உலகளாவிய சந்தையில் உங்கள் ConveyThis ஸ்டோரைத் தொடங்குவதற்கு முன், Squarespace உங்கள் இலக்கு சந்தையின் உள்ளூர் நாணயத்தை ஆதரிக்கிறதா என்பதைச் சரிபார்க்க வேண்டியது அவசியம். ஸ்ட்ரைப் மற்றும் பேபால் உலகளவில் மிகவும் செயலில் உள்ள நாணயங்களை கூட்டாக ஆதரிக்கின்றன. இருப்பினும், Squarespace ஸ்டோர்களில் ஒருங்கிணைக்கப்படும் போது, Squarespace இன் அதிகாரப்பூர்வ FAQ இல் பட்டியலிடப்பட்டுள்ள 20 நாணயங்களுக்கு மட்டுமே அவை வரையறுக்கப்பட்டுள்ளன.
நீங்கள் தேர்வு செய்யும் முக்கிய நாணயத்தைப் பொருட்படுத்தாமல், இந்த நாணயங்களில் உள்ள பயனர்கள் உங்கள் ஸ்டோரில் மென்மையான கொள்முதல் அனுபவத்தைப் பெறுவார்கள். உங்கள் முதன்மை நாணயம் என்பது உங்கள் தளத்தில் உள்ள தயாரிப்பு விளக்கங்கள் மற்றும் பிற பணம் செலுத்துதல் தொடர்பான விட்ஜெட்டுகளில் காட்டப்படும் இயல்புநிலை நாணயமாகும். உங்கள் முதன்மை நாணயத்தின் தேர்வை கவனமாகக் கவனியுங்கள், ஏனெனில் அது நீங்கள் பெறும் அல்லது உங்கள் ஆர்டர்களில் பெரும்பாலானவற்றைப் பெற எதிர்பார்க்கும் நாணயத்துடன் சீரமைக்க வேண்டும்.
Squarespace ஆல் ஆதரிக்கப்படாத நாணயங்களுக்கு, செக் அவுட்டின் போது பயனர்கள் சிறிய மாற்றுக் கட்டணத்தைச் செலுத்துவார்கள். ஒட்டுமொத்தமாக, ஸ்கொயர்ஸ்பேஸின் பரந்த கரன்சி கவரேஜ் சர்வதேச ஆன்லைன் பூட்டிக்கைத் தொடங்குவதற்கான நம்பகமான விருப்பமாக அமைகிறது.
3. உங்கள் தொடர்பு
இங்குதான் உங்கள் நகல் எழுதும் திறன்கள் செயல்படுகின்றன. கிளிக்குகளை உண்மையான கொள்முதல்களாக மாற்ற, உங்கள் தயாரிப்புப் பக்கங்கள் அல்லது ஆன்லைன் படிவங்களில் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க வேண்டும் மற்றும் அவர்கள் பரிவர்த்தனையை முடிக்கும் வரை அவர்களை ஈடுபாட்டுடன் வைத்திருக்க வேண்டும்.
கைவினை அழுத்தமான விளக்கங்கள். நீங்கள் சோப்பு, காலணிகள் அல்லது மென்பொருளை விற்பனை செய்தாலும், இதே போன்ற தயாரிப்புகளை வழங்கும் பிற ஆன்லைன் விற்பனையாளர்களிடமிருந்து போட்டியை எதிர்கொள்ள நேரிடும். உங்கள் சலுகைகளை வேறுபடுத்தி அறிய, வசீகரிக்கும் தயாரிப்பு விளக்கங்களை நீங்கள் எழுத வேண்டும்.
பன்மொழி ஸ்டோரின் விஷயத்தில், உங்கள் தயாரிப்பு விளக்கங்கள் துல்லியமாக மொழிபெயர்க்கப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்தவும். இங்குதான் ConveyThis தொழில்முறை மொழிபெயர்ப்பு சேவைகளுக்கு உதவும்.
MPL இன் Mafalda இந்த வகையில் சிறந்து விளங்குகிறது. அவரது தயாரிப்பு படங்கள் அனைத்து திரை அளவுகளுக்கும் கச்சிதமாக மாற்றியமைக்கப்பட்டுள்ளன, மேலும் அவரது தயாரிப்பு விளக்கங்கள் அவரது பல்வேறு மொழியியல் பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்ப வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. இது விரிவான மூலப்பொருள் பட்டியல்களை உள்ளடக்கியது, இது அவரது இயற்கை அழகு மற்றும் சுகாதார தயாரிப்புகளை வாங்குபவர்களுக்கு முன்னுரிமை.
4. வசதி
எந்தவொரு பன்மொழி அங்காடியின் டிஎன்ஏவில் வசதிகள் பதிந்திருக்க வேண்டும், ஏனெனில் பன்மொழி பேசுவது உங்கள் தளத்தை பரந்த பார்வையாளர்களுக்கு அணுகக்கூடியதாக மாற்றுவதாகும்.
உங்கள் உலகளாவிய ஷாப்பிங் செய்பவர்களுக்கான வலி புள்ளிகளை மேலும் குறைக்கும் சில வழிகள் இங்கே உள்ளன, அவர்கள் வசதிக்காக செலுத்தும் செலவைக் குறைக்கலாம்.
வாடிக்கையாளரின் காலணிகளில் (அல்லது கைப்பைகளில்) உங்களை வைத்துக்கொள்ளுங்கள். நியூயார்க்கை தளமாகக் கொண்ட சைவ தோல் பொருட்கள் மற்றும் ஃபேஷன் பிராண்டான FruitenVeg வாடிக்கையாளர்களுக்கு வாங்கும் செயல்முறையை எளிதாக்குவது எவ்வளவு எளிது என்பதை விளக்குகிறது. அவர்களின் இயல்புநிலை நாணயம் அமெரிக்க டாலர் (USD) ஆகும், மேலும் அவர்களின் தளம் முதன்மையாக ஆங்கிலத்தில் உள்ளது, இது பெரும்பாலான அமெரிக்க வாடிக்கையாளர்கள் ஆங்கிலத்தில் உலாவுவதை அர்த்தப்படுத்துகிறது.
இருப்பினும், FruitenVeg ஜப்பானிய மொழியிலும் தங்கள் தளத்தை வழங்குகிறது, ஜப்பானிய மொழி பயனர்கள் ஜப்பானிய யெனில் (JPY) விலைகளைப் பார்க்க அனுமதிக்கிறது.
5. உங்கள் காட்சிகளை சர்வதேசமயமாக்குங்கள்
Convey இல் ஒரு பன்மொழி இணையதளத்தை உருவாக்குவது என்பது உங்கள் உள்ளடக்கத்தை அணுகக்கூடியதாகவும், வெவ்வேறு மொழிகள் பேசும் வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களைச் சேர்ந்த மக்களைக் கவர்வதாகவும் இருக்கும். படிக்கக்கூடிய தன்மையை உறுதிப்படுத்த, காட்சிகள் உட்பட உங்கள் தளத்தின் அனைத்து அம்சங்களிலும் கவனம் செலுத்துங்கள்.
மற்ற பயனுள்ள உத்திகளில், சுவிட்சர்லாந்தின் ஆடம்பர எழுத்துப் பொருட்கள் நிறுவனமான Style of Zug, அவர்களின் அட்டைப் படங்கள் தள பார்வையாளர்களால் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட மொழிக்கு ஏற்றதாக இருப்பதை உறுதி செய்கிறது.
அவர்களின் பேனர் படத்தில் "புதிய ஸ்டைலிஷ் மாண்ட்பிளாங்க் பேனா பைகள்" என்ற உரை உண்மையில் படத்தின் ஒரு பகுதியாக இல்லை. இது ஸ்கொயர்ஸ்பேஸின் தலைப்பு மேலடுக்கு அம்சத்தைப் பயன்படுத்தி பின்னணி பேனர் படத்தில் மிகைப்படுத்தப்பட்ட ஒரு தனி உறுப்பு ஆகும். பன்மொழி தளங்களுக்கான இந்தச் சிறந்த நடைமுறை, தொடர்புடைய உரையை துல்லியமாக மொழிபெயர்க்கும் போது பட நிலைத்தன்மையை பராமரிக்கிறது.
தொடங்குவதற்கு தயாரா?
மொழிமாற்றம் என்பது மொழிகளை அறிவதை விட மிகவும் சிக்கலான செயல்முறையாகும்.
எங்கள் உதவிக்குறிப்புகளைப் பின்பற்றுவதன் மூலமும், ConveyThis ஐப் பயன்படுத்துவதன் மூலமும், உங்கள் மொழிபெயர்க்கப்பட்ட பக்கங்கள் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும், இலக்கு மொழியை பூர்வீகமாக உணரும்.
அதற்கு முயற்சி தேவை என்றாலும், விளைவு பலனளிக்கிறது. நீங்கள் ஒரு வலைத்தளத்தை மொழிபெயர்ப்பதாக இருந்தால், கன்வேதிஸ் தானியங்கி இயந்திர மொழிபெயர்ப்புடன் உங்கள் மணிநேரத்தை சேமிக்கும்.
7 நாட்களுக்கு ConveyThis இலவசமாக முயற்சிக்கவும்!
